le vide poches / connexion : le blog des médias 2.0 de la plateforme PSST (opinions et tendances 2.0).By jérémy dumont, planneur stratégique.

De nouveaux lieux d’échange et de rencontre : design d'interactions sociales

De nouveaux lieux d’échange et de rencontre

Devant le nombre grandissant de célibataires, tous à la recherche de l’âme sœur, de nouvelles possibilités se sont offertes à eux ces dernières années : explosion de sites de rencontres sur Internet avec le succès incontestable de Meeting, organisation de speed dating…Dernièrement, c’est un lieu d’échange original qui leurs a été proposé. Une rencontre, certes, mais …dans le noir ! Telle est la philosophie, comme son nom l’indique, du « bar dans le noir », inauguré en octobre par le site de rencontre Meetic et l’équipe du restaurant. C’est donc dans l’obscurité totale que le solo voyant, un verre à la main est invité à dénicher sa promise. Moyennant 16 euros, les 58 premiers inscrits (29 femmes/29 hommes) ont pu tenter l’aventure. Si les hommes arrivent seuls, nombreuses sont les filles accompagnées d’une copine. C’est plus rassurant. Dans le hall, ces célibataires sont tentés de se regarder avant la percée dans l’obscurité mais tout le monde joue le jeu.

Puis à 18h30, les aveugles entraînent dans la pièce les filles, à la queue leu leu, le verre dans la main droite, la gauche posée sur l’épaule de la voisine d’en face. Vient le tour des hommes.

Trente minutes pour faire connaissance, des minutes de discussion et de promesses censées se terminer en beauté, ou parfois en cauchemar. Une fois à la lumière, la brune pulpeuse présente une 20ène de kilos en plus, le joueur de basquet ne dépassera pas les 1m65 ; d’autres réaliseront que la voix est fortement trompeuse. Les insatisfaits suggéreront à la lumière d’éclater les groupes ou regarderont avec envie et mélancolie, la partenaire de leur voisin. Mauvaise pioche !

Mais généralement tout le monde apprécie l’expérience, l’âme sœur sera pour demain !

Finalement Meetic dans le noir, c’est comme ne pas envoyer sa photo ?

Dans le noir,

51 rue Quincampoix

75004 Paris

Les magasins : de nouveaux lieu de vie

Les magasins : de nouveaux lieu de vie

Il semble que les marques commencent à appréhender l’envie des consommateurs de vivre le shopping comme lieu d’échange et de convivialité.

Le Bon marché vient de mettre en fonction la troisième partie de son » appartement de mode » pour les femmes. La première partie, consacrée à la mode créative avait été ouverte en mars 2003 et la deuxième consacrée aux créateurs, l’an dernier

Le parti pris de l’enseigne était de « mettre en avant une dimension humaine, chaleureuse » et surtout d’éviter « d’aboutir à une sorte de galerie marchande «  comme le sont bien des magasins.

Ainsi la moitié de la surface est consacrée à des espaces de repos, au confort d’achat, à des zones de respiration.

Tout comme dans une maison bourgeoise moderne, des ouvres d’art, des peintures donnent corps a l’idée d’appartement.

Autre exemple de cette tendance qui semble correspondre aux attentes de ces nouveaux shoppers, les appartements de Prune ».

Evelyne

La Cire, vient d’ouvrir à Nantes, une boutique multimarques de 200m2 sur deux niveaux, organisée à la façon de ces vieux appartements Nantais.

L’ensemble se compose de cinq pièces, avec parquets ou carrelages.

Au fond, un ancien bureau a été transformé pour accueillir les collections de chaussures.

« J’avais envie de créer un espace romantique et intime, de redonner une âme à un lieu où les femmes se sentiraient comme à la maison »

Les nouveaux lieux d’échange sont aujourd’hui un enjeu majeure pour les distributeurs qui bien souvent recrute les shoppers uniquement sur la base d’éléments rationnels comme la proximité. Il semble que les marques s’y mettent progressivement, encore faudra t-il faire preuve de créativité. A suivre…

D'après Le journal du textile

Libération sort Ecrans : supplément du samedi consacré à la civilisation des écrans

Ecrans se veut "consacré à la civilisation des écrans": télé, internet, jeux, téléphone.

Le nouvel hebdomadaire du samedi se veut "consacré à la civilisation des écrans", explique le journal à ses lecteurs. "Quand tous les contenus, du culturel au politique, passent par les écrans d'ordinateur ou de télévision et convergent vers le téléphone, Libération rassemble tous les écrans en un seul magazine."

Au sommaire d'Ecrans, figure notamment le "Netoscope", un programme hebdomadaire de l'internet, "le premier mondial" selon Libération, avec les concerts, les chats et les reportages mis en ligne. Sont également annoncés le regard d'un photographe ou d'un vidéaste sur le monde des écrans, des "Instants télé" sur l'actualité des plateaux et des animateurs, des portraits des acteurs des nouveaux médias, des articles pratiques sur l'usage d'internet, une revue des blogs, ou encore un dossier sur l'industrie de la culture et du divertissement…

Cette offre devrait comporter également le supplément magazine Styles, consacré "aux plaisirs et à l'individu", et le "cahier R", un supplément de 16 pages intégré au journal dont le "contenu sera axé sur la réflexion, la rétrospective, le rêve ou encore la révolution", et qui "sera proposé dans les prochaines semaines",

Ecrans se veut "consacré à la civilisation des écrans": télé, internet, jeux, téléphone.

Le nouvel hebdomadaire du samedi se veut "consacré à la civilisation des écrans", explique le journal à ses lecteurs. "Quand tous les contenus, du culturel au politique, passent par les écrans d'ordinateur ou de télévision et convergent vers le téléphone, Libération rassemble tous les écrans en un seul magazine."

Au sommaire d'Ecrans, figure notamment le "Netoscope", un programme hebdomadaire de l'internet, "le premier mondial" selon Libération, avec les concerts, les chats et les reportages mis en ligne. Sont également annoncés le regard d'un photographe ou d'un vidéaste sur le monde des écrans, des "Instants télé" sur l'actualité des plateaux et des animateurs, des portraits des acteurs des nouveaux médias, des articles pratiques sur l'usage d'internet, une revue des blogs, ou encore un dossier sur l'industrie de la culture et du divertissement…

Cette offre devrait comporter également le supplément magazine Styles, consacré "aux plaisirs et à l'individu", et le "cahier R", un supplément de 16 pages intégré au journal dont le "contenu sera axé sur la réflexion, la rétrospective, le rêve ou encore la révolution", et qui "sera proposé dans les prochaines semaines",

Les journalistes face à l'empowerment médiatique des usagers

De plus en plus d'anonymes utilisent leurs téléphones équipés d'appareils photo et de caméras pour témoigner de l'actualité. Des photos, mais aussi des vidéos, puisque beaucoup de téléphones portables permettent maintenant d'enregistrer de petits films de quelques secondes : «C'est la perte du monopole des journalistes sur l'information".

Le monde des médias a changé le 7 juillet, jour des attentats dans le métro londonien. C'est Helen Boaden, directrice de l'information de la BBC, qui le dit. «Quelques minutes seulement après la première explosion, nous recevions déjà des photos prises par des témoins», raconte-t-elle. «Une heure plus tard, nous avions 50 images. Aujourd'hui, nous en avons des milliers...»

Déjà en 1963, à Dallas, un citoyen américain, Abraham Zapruder, filmait déjà, avec sa caméra Bell & Howell 8 mm, l'assassinat du président Kennedy. N'importe quel citoyen du monde est désormais un Zapruder en puissance. Il suffit d'être au bon endroit au bon moment. De saisir son appareil numérique ou son téléphone. Et de prendre contact avec un site Internet comme scoopt.com pour négocier au mieux ses clichés (lire page 4 ).

Comme l'explique John Ryley, rédacteur en chef de Sky News, «la technologie permet une démocratisation de l'information». Pour le meilleur et pour le pire. Car, de même que le journalisme traditionnel connaît des dérives, le journalisme «citoyen», ou participatif, suscite déjà ses propres débordements. On se souvient de Matt Drudge, dont le titre de gloire est d'avoir été le premier à mettre sur la place publique l'affaire Lewinski, mais dont le blog est surtout un véritable moulin à rumeurs invérifiées. Ou encore d'un Thierry Meyssan, dont les thèses délirantes (aucun avion ne se serait écrasé le 11 septembre 2001 sur le Pentagone) ont eu, grâce à l'Internet, un écho mondial. Mais le meilleur peut aussi exister dans cet univers de l'«alterjournalisme».

Ainsi, les innombrables blogs d'information et journaux citoyens qui ont décidé de jouer la carte de la crédibilité et du respect des règles de base du journalisme.
- Né en mai,   Agoravox se présente comme «l'une des premières initiatives européennes de journalisme citoyen gratuit à grande échelle» (Libération du 15 juin). Le succès de son homologue coréen, www.ohmynews.com avec 35 000 contributeurs et ses millions de visiteurs, ne se dément pas.
- Wikinews propose, à l'échelle mondiale, des articles écrits par des bénévoles qui mettent en commun leurs connaissances et informations.
- Dans le monde entier, des sites commencent à recueillir des clichés d'amateurs pour les revendre aux médias traditionnels.   

Défiés sur le terrain de ce qui fut leur monopole, certains médias traditionnels voient dans le «journalisme participatif» l'occasion de se rapprocher de leurs lecteurs ou spectateurs, en se donnant un vernis «citoyen».
- Aux Etats-Unis, l'ex-vice-président Al Gore vient de lancer une télévision «interactive»;
- en France, Télé Nantes distribue des téléphones 3 G à certains de ses téléspectateurs.
- De son côté, Télé Grenoble a entrepris de se constituer un réseau de «correspondants vidéastes», recrutant ici un prof de techno, là un travailleur saisonnier, payés 20 à 30 euros le reportage. Seule condition posée par la chaîne : posséder sa propre caméra DV et «s'intéresser à la vie de sa commune ou de son quartier». Alors, bientôt tous journalistes ?

D'après Libération

PS de Jérémy Dumont : 
- 40% des portables sont aujourd'hui équipés d'appareils photos.
- la chaîne citoyenne de Al gore c'est current TV (60% de sprogrammes sont réalisés par ceux qui les regardent)
- il faut aussi parler de moblogs (mo pour mobile) sur lesquels on retrouve ces "reportages".
- une agence s'apprête a se lancer sur le marché "scoop line" : snap (prend la photo), sens (envoie), sell
- ce qui fait peut être le plus peur c'est les snaparazzi (qui ne respecteraient pas la vie privée)
- dans "We the media" Dan Gillmor prédit que en 2021 les citoyens reporteurs produiront plus de la moitié des infos

De plus en plus d'anonymes utilisent leurs téléphones équipés d'appareils photo et de caméras pour témoigner de l'actualité. Des photos, mais aussi des vidéos, puisque beaucoup de téléphones portables permettent maintenant d'enregistrer de petits films de quelques secondes : «C'est la perte du monopole des journalistes sur l'information".

Le monde des médias a changé le 7 juillet, jour des attentats dans le métro londonien. C'est Helen Boaden, directrice de l'information de la BBC, qui le dit. «Quelques minutes seulement après la première explosion, nous recevions déjà des photos prises par des témoins», raconte-t-elle. «Une heure plus tard, nous avions 50 images. Aujourd'hui, nous en avons des milliers...»

Déjà en 1963, à Dallas, un citoyen américain, Abraham Zapruder, filmait déjà, avec sa caméra Bell & Howell 8 mm, l'assassinat du président Kennedy. N'importe quel citoyen du monde est désormais un Zapruder en puissance. Il suffit d'être au bon endroit au bon moment. De saisir son appareil numérique ou son téléphone. Et de prendre contact avec un site Internet comme scoopt.com pour négocier au mieux ses clichés (lire page 4 ).

Comme l'explique John Ryley, rédacteur en chef de Sky News, «la technologie permet une démocratisation de l'information». Pour le meilleur et pour le pire. Car, de même que le journalisme traditionnel connaît des dérives, le journalisme «citoyen», ou participatif, suscite déjà ses propres débordements. On se souvient de Matt Drudge, dont le titre de gloire est d'avoir été le premier à mettre sur la place publique l'affaire Lewinski, mais dont le blog est surtout un véritable moulin à rumeurs invérifiées. Ou encore d'un Thierry Meyssan, dont les thèses délirantes (aucun avion ne se serait écrasé le 11 septembre 2001 sur le Pentagone) ont eu, grâce à l'Internet, un écho mondial. Mais le meilleur peut aussi exister dans cet univers de l'«alterjournalisme».

Ainsi, les innombrables blogs d'information et journaux citoyens qui ont décidé de jouer la carte de la crédibilité et du respect des règles de base du journalisme.
- Né en mai,   Agoravox se présente comme «l'une des premières initiatives européennes de journalisme citoyen gratuit à grande échelle» (Libération du 15 juin). Le succès de son homologue coréen, www.ohmynews.com avec 35 000 contributeurs et ses millions de visiteurs, ne se dément pas.
- Wikinews propose, à l'échelle mondiale, des articles écrits par des bénévoles qui mettent en commun leurs connaissances et informations.
- Dans le monde entier, des sites commencent à recueillir des clichés d'amateurs pour les revendre aux médias traditionnels.   

Défiés sur le terrain de ce qui fut leur monopole, certains médias traditionnels voient dans le «journalisme participatif» l'occasion de se rapprocher de leurs lecteurs ou spectateurs, en se donnant un vernis «citoyen».
- Aux Etats-Unis, l'ex-vice-président Al Gore vient de lancer une télévision «interactive»;
- en France, Télé Nantes distribue des téléphones 3 G à certains de ses téléspectateurs.
- De son côté, Télé Grenoble a entrepris de se constituer un réseau de «correspondants vidéastes», recrutant ici un prof de techno, là un travailleur saisonnier, payés 20 à 30 euros le reportage. Seule condition posée par la chaîne : posséder sa propre caméra DV et «s'intéresser à la vie de sa commune ou de son quartier». Alors, bientôt tous journalistes ?

D'après Libération

PS de Jérémy Dumont : 
- 40% des portables sont aujourd'hui équipés d'appareils photos.
- la chaîne citoyenne de Al gore c'est current TV (60% de sprogrammes sont réalisés par ceux qui les regardent)
- il faut aussi parler de moblogs (mo pour mobile) sur lesquels on retrouve ces "reportages".
- une agence s'apprête a se lancer sur le marché "scoop line" : snap (prend la photo), sens (envoie), sell
- ce qui fait peut être le plus peur c'est les snaparazzi (qui ne respecteraient pas la vie privée)
- dans "We the media" Dan Gillmor prédit que en 2021 les citoyens reporteurs produiront plus de la moitié des infos

Relations entre publicité et divertissement

Interview de Saher Sidhom, ex AKQA London www.akqa.com (agence de publicité digitale : Internet, Tv digitale, Mobiles…)  sur les relations entre publicité et divertissement.

Dans les agences de publicité digitales tout le monde parle de divertissement, peux-tu nous dire ce qui se cache derrière cette notion ?
Les gens apprécient la publicité mais aiment  le divertissement. Ils aiment être en interaction avec des contenus originaux et pas avec des programmes ou publicités classiques. La publicité  interactive, digitale, c’est un peu comme faire parti de l’expérience, du casting. Ils regardent des vidéos virales, écoutent de la musique, téléchargent des sonneries, participent en donnant leurs propres photos, pensées… En plus de cela, 35% des personnes trouvent la publicité à la télévision ennuyeuse, zappent les pubs et le ticket d’accès a la télé est de plus en plus cher… Donc pour répondre aux attentes des consommateurs, et pour des questions de budgets : le divertissement est la voie à suivre. Mais gardez bien a l’esprit que cela n’est pas confiné a la sphère digitale, ca peut venir de n’ importe où : d’un concert, un programme télé…

Est-ce qu’une marque peut être construite juste cette notion de divertissement ?
Oui bien sur ! Regardez Chantelle de celebrity big brother (équivalent de Loana !) elle n’a pas de talent, pas de personnalité, et c’est une marque maintenant… Pareil pour Paris Hilton qui réclame sa notoriété venant de sa prestigieuse famille, mais elle est surtout connue pour avoir eu ses ébats amoureux filmés sur internet : c’est du divertissement ! Mais il faut faire attention à la crédibilité avec ce genre de marque ! Certaines marques comme XBOX360, Lynx (Axe en France) et même dans l’alimentaire avec pot Noodle (Unilever), qui ont une cible spécifique, telle que les gamers ou les jeunes, basent leur communication essentiellement sur le divertissement et le net.

Alors quels sont les concurrents ? Le cinéma, le théâtre… ?
Absolument. Il y a deux niveaux de concurrence : par exemple si BMW fait un programme télé, les concurrents vont être a la fois les autres émissions mais également les autres marques qui font la même chose que BMW. C’est assez compliqué, parce que maintenant les marques et la publicité sont partout dans le divertissement : dans les films comme James Bond, mais aussi en créant leur propre émissions comme Lynx qui vient de créer un programme de télé réalité sur MTV. Il n’y a plus de frontière distincte entre publicité et divertissement…

Penses tu que cela puisses créer des problèmes de confusion ?
Tu as raison, l’audience a besoin d’être avertie lorsque marque essaye de lui délivrer un message par quelque chose comme « Sponsorisé par », « Fait par », « Sélectionné par »… Les marques ne doivent pas cacher leurs rôles. La relation doit être Clair et faite pour le consommateur plutôt qu’a son insu. En fait, c’est un problème très ancien ; pour la chapelle Sixtine, le pape demanda à Michel-Ange de faire la fresque et il paya pour cela, mais qui se rappelle du nom du pape ? Le danger pour les marques est de sombrer dans l’oubli comme le pape !!!

Corentin  ...mon blog : de but en blanc 

Interview de Saher Sidhom, ex AKQA London www.akqa.com (agence de publicité digitale : Internet, Tv digitale, Mobiles…)  sur les relations entre publicité et divertissement.

Dans les agences de publicité digitales tout le monde parle de divertissement, peux-tu nous dire ce qui se cache derrière cette notion ?
Les gens apprécient la publicité mais aiment  le divertissement. Ils aiment être en interaction avec des contenus originaux et pas avec des programmes ou publicités classiques. La publicité  interactive, digitale, c’est un peu comme faire parti de l’expérience, du casting. Ils regardent des vidéos virales, écoutent de la musique, téléchargent des sonneries, participent en donnant leurs propres photos, pensées… En plus de cela, 35% des personnes trouvent la publicité à la télévision ennuyeuse, zappent les pubs et le ticket d’accès a la télé est de plus en plus cher… Donc pour répondre aux attentes des consommateurs, et pour des questions de budgets : le divertissement est la voie à suivre. Mais gardez bien a l’esprit que cela n’est pas confiné a la sphère digitale, ca peut venir de n’ importe où : d’un concert, un programme télé…

Est-ce qu’une marque peut être construite juste cette notion de divertissement ?
Oui bien sur ! Regardez Chantelle de celebrity big brother (équivalent de Loana !) elle n’a pas de talent, pas de personnalité, et c’est une marque maintenant… Pareil pour Paris Hilton qui réclame sa notoriété venant de sa prestigieuse famille, mais elle est surtout connue pour avoir eu ses ébats amoureux filmés sur internet : c’est du divertissement ! Mais il faut faire attention à la crédibilité avec ce genre de marque ! Certaines marques comme XBOX360, Lynx (Axe en France) et même dans l’alimentaire avec pot Noodle (Unilever), qui ont une cible spécifique, telle que les gamers ou les jeunes, basent leur communication essentiellement sur le divertissement et le net.

Alors quels sont les concurrents ? Le cinéma, le théâtre… ?
Absolument. Il y a deux niveaux de concurrence : par exemple si BMW fait un programme télé, les concurrents vont être a la fois les autres émissions mais également les autres marques qui font la même chose que BMW. C’est assez compliqué, parce que maintenant les marques et la publicité sont partout dans le divertissement : dans les films comme James Bond, mais aussi en créant leur propre émissions comme Lynx qui vient de créer un programme de télé réalité sur MTV. Il n’y a plus de frontière distincte entre publicité et divertissement…

Penses tu que cela puisses créer des problèmes de confusion ?
Tu as raison, l’audience a besoin d’être avertie lorsque marque essaye de lui délivrer un message par quelque chose comme « Sponsorisé par », « Fait par », « Sélectionné par »… Les marques ne doivent pas cacher leurs rôles. La relation doit être Clair et faite pour le consommateur plutôt qu’a son insu. En fait, c’est un problème très ancien ; pour la chapelle Sixtine, le pape demanda à Michel-Ange de faire la fresque et il paya pour cela, mais qui se rappelle du nom du pape ? Le danger pour les marques est de sombrer dans l’oubli comme le pape !!!

Corentin  ...mon blog : de but en blanc 

EMISSIONS 30.3 : la liste des 250 RSVP's, les photos et le compte rendu

Les personnes suivantes ont parlé hier pour
lesaperosdujeudi EMISSIONS "je suis ton média"

Jérémy Dumont (clic) fait du conseil en produit/marque/communication
avec l'aide d'un  vivier d'experts, fondateur du collectif de nouveaux planneurs
stratégiques  : pourquoitucours

Gregory  Duquesne, émissaire en France de l'agence conseil en créativité
média à l'origine de 118 218 qui a commencé aux UK, NAKED COMMS

Romain Achard, à l'origine des rencontres de célibataires au Lafayette
Gourmet pour Yahoo, directeur de l'agence de buzz marketing :
nouveau jour)

Damon Crepin Burr, l'homme de la semaine avec les films porno
promo pour SHAI, consultant pour Seven groupe FULL SIX

Georges Mohammed-Cherif, créatif de talent avec ses 5 prix créatifs
il sait ne pas se prendre au sérieux pour nous surprendre avec la
campagne  ILOVEHOTDOG pour QUICK, buzzman traville en
indépendant chez première heure

Bruno  Smadja est l'organisateur du mobile film festival, il sait faire
appel a la créativité des gens, et "mobiliser" les  foules autour d'une
marque

Sonia  Léglise nous parlera de Adsense de Google, qui fait justement
ca "rémunérer les individus-médias (des marques)

VOICI LES PHOTOS, POUR LES VOIR TOUTES :
CLIC ICI

CB news, pourquoitucours, influencia

mobile film festival et nouveau jour (a gauche), naked (a droite)

rencontre de bloggeurs : bonjour-america, le videpoches, les instants emery

shai et full six

Je mettrai les compte rendus en ligne lundi, la liste est en commentaire joint.

Gregory  Duquesne, émissaire en France de l'agence 
conseil en créativité média à l'origine de 118 218 
(sur le site votez118218) qui a  commencé aux 
UK, NAKED COMMS 


Idée centrale de son intervention : 
- reconstruire les medias autour des 
gens.

Les images que nous employons sans y penser sont révélatrices 
de nos a-priori implicites. La notion de cible fait partie de 
celles là. Elle suppose une audience passive vers laquelle on 
envoit le message. Mais la communication n'est pas un truc que 
l'on fait "aux gens" mais avec eux.

1 - Il est urgent de repenser la communication autour des 
consommateurs, pour donner envie aux consommateurs d’aller 
vers les marques. Ceci n’est pas juste une déclaration de 
bonnes intention c’est le reflet d’un changement majeur de 
notre rapport à la communication.
D’abord parce que les nouvelles offres qui réussissent sont 
d’une nature très différente de celles qui réussissaient hier 
: elles ont besoin que le consommateur les comprenne et se 
les approprie pour exister. Nespresso, I-Pod, Google Earth, 
Pandora, soduko, autant de propositions complexes qui ont 
en commun que leur diffusion se fait d’abord sur un mode 
viral, d’initiation et d’imitation. Donc votre entourage 
proche est ce qui a l’influence la plus grande pour vous 
conduire à adopter ces marques.

2- Ensuite parce que le rapport au médias est en train de 
s’inverser. Du point de vue des consommateurs, la 
multiplication des médias et des informations suppose 
une relation différente, plus active. Les magnétoscopes, 
Internet, TIVO, le Podcasting. Chaque nouvelle technologie 
renforce le contrôle des individus sur les médias et les 
invite à les « prendre en main », à les personnaliser. 
Et les médias de masse eux-même s’adaptent. Des SMS 
qu’on envoit pour réagir ou pour voter dans une émission 
aux nouvelles technologies de téléphonie qui permettent 
d’acheter en direct un produit vu sur une annonce presse.

3 - Enfin parce que du point de vue du consommateur tous les 
contacts ne se valent pas. L’UDA américaine vient de publier 
une définition de “l’Engagement”, une mesure qui vise à 
remplacer le GRP devenu démodé. « Engagement is turning on 
a prospect to a brand idea enhanced by the surrounding media 
context” (L’engagement c’est la capacité à convertir un prospect 
à une idée de marque intensifiée par le contexte médiatique). 
Là où le GRP considérait le contact comme une quantité, 
l’engagement tient compte de l’intensité du contact. 
Intensité de contact qui varie selon que l’on soit entouré 
de gens qui incarnent la marque, dans un environnement de 
marque, que l’on dialogue avec elle, ou qu’on subisse son 
monologue dans les grands médias.

C’est cette intensité de contact que cherche à recréer 
Naked, premier réseau mondial d’engagement planning.

_________________

Romain Achard, à l'origine des rencontres de célibataires au Lafayette
Gourmet pour Yahoo, directeur de l'agence de buzz marketing :
nouveau jour)

Les nocturnes Yahoo! Rencontres
                         
Le contexte
Yahoo! a lancé en juin 2003 la version française de Yahoo!
Personals, un site  de rencontres. Sur un marché déjà très
concurrentiel, Yahoo! souhaitait se démarquer  de manière
originale via une opération  de buzz marketing.

Les objectifs
Faire connaître le service Yahoo! Rencontres  auprès du
grand public
Générer un maximum de retombées  presse
Créer du bouche-à-oreille chez les femmes de 25 à 45 ans,
cible première  du service de rencontres                         

Notre réponse
Nouveau Jour a recommandé à Yahoo! de  mettre en place une
opération décalée  permettant aux célibataires d'allier l'art des                           
courses à celui de la rencontre au Lafayette  Gourmet.
Sur place, tous les jeudis pendant 3 mois, des paniers Yahoo!
Rencontres étaient mis à la disposition des visiteurs célibataires
souhaitant faire des rencontres.
Le dispositif était complété par une scénarisation magasin :
PLV au sol, tickets  happy-hour remis en caisse, stand photo
permettant de  gagner des appareils photo numériques,
animations événementielles.                        

Les résultats
Presse : plus de 20 millions d’impressions pour près de 200 articles
parus.
Radio : 97 minutes d’antenne avec plus de  30 passages radio.
TV : audience cumulée d’environ 50  millions de personnes.
Primé au Grand prix Stratégie du marketing  opérationnel
et relationnel 2004.

______________

Bruno  Smadja est l'organisateur du mobile film festival, il sait faire
appel a la créativité des gens, et "mobiliser" les  foules autour d'une
marque 

MobilEvent, l’agence de la génération mobile, a organisé le
Mobile Film Festival (www.mobilefilmfestival.com) le premier
festival de courts métrages dont les films sont réalisés avec un
téléphone mobile et par le grand public.

Les films sont encore diffusés sur le Web et sur le Wap
(sur Gallery code : Mobile Film).
Nous avons reçu 110 films et nous avons eu comme public :
- sur le web : 30.000 visiteurs uniques et 226.000 pages vues
- sur l wap : 21.000 téléchargements de film sur le Mobile

___________

Sonia  Léglise nous parlera de Adsense de Google, qui fait justement
ca "rémunérer les individus-médias (des marques)

En termes d’individu/media/marque, les frontières deviennent de plus
en plus floues sur internet, à cause de la publicité contextuelle,
notamment le système mis en place par Google : AdSEnse.
Tous les propriétaires de sites, blogs et forums peuvent adhérer
à ce programme, qui offre de la publicité ciblée en fonction
des mots et sujets traités dans les pages. Et Yahoo et MSN
d’embrayer sur ce nouveau créneau...
On peut voir cela comme une façon douce de parler des
marques, parce qu’elles sont acceptées, choises (des filtres existent)
et non imposées, mais qu’en est-il des internautes participants et
non créateurs des pages, comment ressentent-ils cette publicité ?
Pour nos amis spécialiste des media, est-ce la fin des régies on line ??

Les personnes suivantes ont parlé hier pour
lesaperosdujeudi EMISSIONS "je suis ton média"

Jérémy Dumont (clic) fait du conseil en produit/marque/communication
avec l'aide d'un  vivier d'experts, fondateur du collectif de nouveaux planneurs
stratégiques  : pourquoitucours

Gregory  Duquesne, émissaire en France de l'agence conseil en créativité
média à l'origine de 118 218 qui a commencé aux UK, NAKED COMMS

Romain Achard, à l'origine des rencontres de célibataires au Lafayette
Gourmet pour Yahoo, directeur de l'agence de buzz marketing :
nouveau jour)

Damon Crepin Burr, l'homme de la semaine avec les films porno
promo pour SHAI, consultant pour Seven groupe FULL SIX

Georges Mohammed-Cherif, créatif de talent avec ses 5 prix créatifs
il sait ne pas se prendre au sérieux pour nous surprendre avec la
campagne  ILOVEHOTDOG pour QUICK, buzzman traville en
indépendant chez première heure

Bruno  Smadja est l'organisateur du mobile film festival, il sait faire
appel a la créativité des gens, et "mobiliser" les  foules autour d'une
marque

Sonia  Léglise nous parlera de Adsense de Google, qui fait justement
ca "rémunérer les individus-médias (des marques)

VOICI LES PHOTOS, POUR LES VOIR TOUTES :
CLIC ICI

CB news, pourquoitucours, influencia

mobile film festival et nouveau jour (a gauche), naked (a droite)

rencontre de bloggeurs : bonjour-america, le videpoches, les instants emery

shai et full six

Je mettrai les compte rendus en ligne lundi, la liste est en commentaire joint.

Gregory  Duquesne, émissaire en France de l'agence 
conseil en créativité média à l'origine de 118 218 
(sur le site votez118218) qui a  commencé aux 
UK, NAKED COMMS 


Idée centrale de son intervention : 
- reconstruire les medias autour des 
gens.

Les images que nous employons sans y penser sont révélatrices 
de nos a-priori implicites. La notion de cible fait partie de 
celles là. Elle suppose une audience passive vers laquelle on 
envoit le message. Mais la communication n'est pas un truc que 
l'on fait "aux gens" mais avec eux.

1 - Il est urgent de repenser la communication autour des 
consommateurs, pour donner envie aux consommateurs d’aller 
vers les marques. Ceci n’est pas juste une déclaration de 
bonnes intention c’est le reflet d’un changement majeur de 
notre rapport à la communication.
D’abord parce que les nouvelles offres qui réussissent sont 
d’une nature très différente de celles qui réussissaient hier 
: elles ont besoin que le consommateur les comprenne et se 
les approprie pour exister. Nespresso, I-Pod, Google Earth, 
Pandora, soduko, autant de propositions complexes qui ont 
en commun que leur diffusion se fait d’abord sur un mode 
viral, d’initiation et d’imitation. Donc votre entourage 
proche est ce qui a l’influence la plus grande pour vous 
conduire à adopter ces marques.

2- Ensuite parce que le rapport au médias est en train de 
s’inverser. Du point de vue des consommateurs, la 
multiplication des médias et des informations suppose 
une relation différente, plus active. Les magnétoscopes, 
Internet, TIVO, le Podcasting. Chaque nouvelle technologie 
renforce le contrôle des individus sur les médias et les 
invite à les « prendre en main », à les personnaliser. 
Et les médias de masse eux-même s’adaptent. Des SMS 
qu’on envoit pour réagir ou pour voter dans une émission 
aux nouvelles technologies de téléphonie qui permettent 
d’acheter en direct un produit vu sur une annonce presse.

3 - Enfin parce que du point de vue du consommateur tous les 
contacts ne se valent pas. L’UDA américaine vient de publier 
une définition de “l’Engagement”, une mesure qui vise à 
remplacer le GRP devenu démodé. « Engagement is turning on 
a prospect to a brand idea enhanced by the surrounding media 
context” (L’engagement c’est la capacité à convertir un prospect 
à une idée de marque intensifiée par le contexte médiatique). 
Là où le GRP considérait le contact comme une quantité, 
l’engagement tient compte de l’intensité du contact. 
Intensité de contact qui varie selon que l’on soit entouré 
de gens qui incarnent la marque, dans un environnement de 
marque, que l’on dialogue avec elle, ou qu’on subisse son 
monologue dans les grands médias.

C’est cette intensité de contact que cherche à recréer 
Naked, premier réseau mondial d’engagement planning.

_________________

Romain Achard, à l'origine des rencontres de célibataires au Lafayette
Gourmet pour Yahoo, directeur de l'agence de buzz marketing :
nouveau jour)

Les nocturnes Yahoo! Rencontres
                         
Le contexte
Yahoo! a lancé en juin 2003 la version française de Yahoo!
Personals, un site  de rencontres. Sur un marché déjà très
concurrentiel, Yahoo! souhaitait se démarquer  de manière
originale via une opération  de buzz marketing.

Les objectifs
Faire connaître le service Yahoo! Rencontres  auprès du
grand public
Générer un maximum de retombées  presse
Créer du bouche-à-oreille chez les femmes de 25 à 45 ans,
cible première  du service de rencontres                         

Notre réponse
Nouveau Jour a recommandé à Yahoo! de  mettre en place une
opération décalée  permettant aux célibataires d'allier l'art des                           
courses à celui de la rencontre au Lafayette  Gourmet.
Sur place, tous les jeudis pendant 3 mois, des paniers Yahoo!
Rencontres étaient mis à la disposition des visiteurs célibataires
souhaitant faire des rencontres.
Le dispositif était complété par une scénarisation magasin :
PLV au sol, tickets  happy-hour remis en caisse, stand photo
permettant de  gagner des appareils photo numériques,
animations événementielles.                        

Les résultats
Presse : plus de 20 millions d’impressions pour près de 200 articles
parus.
Radio : 97 minutes d’antenne avec plus de  30 passages radio.
TV : audience cumulée d’environ 50  millions de personnes.
Primé au Grand prix Stratégie du marketing  opérationnel
et relationnel 2004.

______________

Bruno  Smadja est l'organisateur du mobile film festival, il sait faire
appel a la créativité des gens, et "mobiliser" les  foules autour d'une
marque 

MobilEvent, l’agence de la génération mobile, a organisé le
Mobile Film Festival (www.mobilefilmfestival.com) le premier
festival de courts métrages dont les films sont réalisés avec un
téléphone mobile et par le grand public.

Les films sont encore diffusés sur le Web et sur le Wap
(sur Gallery code : Mobile Film).
Nous avons reçu 110 films et nous avons eu comme public :
- sur le web : 30.000 visiteurs uniques et 226.000 pages vues
- sur l wap : 21.000 téléchargements de film sur le Mobile

___________

Sonia  Léglise nous parlera de Adsense de Google, qui fait justement
ca "rémunérer les individus-médias (des marques)

En termes d’individu/media/marque, les frontières deviennent de plus
en plus floues sur internet, à cause de la publicité contextuelle,
notamment le système mis en place par Google : AdSEnse.
Tous les propriétaires de sites, blogs et forums peuvent adhérer
à ce programme, qui offre de la publicité ciblée en fonction
des mots et sujets traités dans les pages. Et Yahoo et MSN
d’embrayer sur ce nouveau créneau...
On peut voir cela comme une façon douce de parler des
marques, parce qu’elles sont acceptées, choises (des filtres existent)
et non imposées, mais qu’en est-il des internautes participants et
non créateurs des pages, comment ressentent-ils cette publicité ?
Pour nos amis spécialiste des media, est-ce la fin des régies on line ??

Romain Achard, à l'origine des rencontres de célibataires au Lafayette
Gourmet pour Yahoo, directeur de l'agence de buzz marketing :
nouveau jour)

Les nocturnes Yahoo! Rencontres
                         
Le contexte
Yahoo! a lancé en juin 2003 la version française de Yahoo!
Personals, un site  de rencontres. Sur un marché déjà très
concurrentiel, Yahoo! souhaitait se démarquer  de manière
originale via une opération  de buzz marketing.

Les objectifs
Faire connaître le service Yahoo! Rencontres  auprès du
grand public
Générer un maximum de retombées  presse
Créer du bouche-à-oreille chez les femmes de 25 à 45 ans,
cible première  du service de rencontres                         

Notre réponse
Nouveau Jour a recommandé à Yahoo! de  mettre en place une
opération décalée  permettant aux célibataires d'allier l'art des                           
courses à celui de la rencontre au Lafayette  Gourmet.
Sur place, tous les jeudis pendant 3 mois, des paniers Yahoo!
Rencontres étaient mis à la disposition des visiteurs célibataires
souhaitant faire des rencontres.
Le dispositif était complété par une scénarisation magasin :
PLV au sol, tickets  happy-hour remis en caisse, stand photo
permettant de  gagner des appareils photo numériques,
animations événementielles.                        

Les résultats
Presse : plus de 20 millions d’impressions pour près de 200 articles
parus.
Radio : 97 minutes d’antenne avec plus de  30 passages radio.
TV : audience cumulée d’environ 50  millions de personnes.
Primé au Grand prix Stratégie du marketing  opérationnel
et relationnel 2004.

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Bruno  Smadja est l'organisateur du mobile film festival, il sait faire
appel a la créativité des gens, et "mobiliser" les  foules autour d'une
marque 

MobilEvent, l’agence de la génération mobile, a organisé le
Mobile Film Festival (www.mobilefilmfestival.com) le premier
festival de courts métrages dont les films sont réalisés avec un
téléphone mobile et par le grand public.

Les films sont encore diffusés sur le Web et sur le Wap
(sur Gallery code : Mobile Film).
Nous avons reçu 110 films et nous avons eu comme public :
- sur le web : 30.000 visiteurs uniques et 226.000 pages vues
- sur l wap : 21.000 téléchargements de film sur le Mobile

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Sonia  Léglise nous parlera de Adsense de Google, qui fait justement
ca "rémunérer les individus-médias (des marques)

En termes d’individu/media/marque, les frontières deviennent de plus
en plus floues sur internet, à cause de la publicité contextuelle,
notamment le système mis en place par Google : AdSEnse.
Tous les propriétaires de sites, blogs et forums peuvent adhérer
à ce programme, qui offre de la publicité ciblée en fonction
des mots et sujets traités dans les pages. Et Yahoo et MSN
d’embrayer sur ce nouveau créneau...
On peut voir cela comme une façon douce de parler des
marques, parce qu’elles sont acceptées, choises (des filtres existent)
et non imposées, mais qu’en est-il des internautes participants et
non créateurs des pages, comment ressentent-ils cette publicité ?
Pour nos amis spécialiste des media, est-ce la fin des régies on line ??

CURRENT TV : la chaîne de TV participative qui nous donne les moyens de s'exprimer...

Current TV c'est une chaine du cable americaine qui "nous donne les moyens de nous exprimer".

 

http://www.current.tv

jeremy dumont

Current TV c'est une chaine du cable americaine qui "nous donne les moyens de nous exprimer".

 

http://www.current.tv

jeremy dumont

Reshape musique : le clic éthique

Reshape musique : le clic éthique

Reshape-music est l’une des premières maisons de production équitable en Europe, couplée à une plate-forme de distribution en ligne d’artistes et de labels indépendants.

Notre modèle est essentiellement axé sur la découverte et se présente comme une véritable pépinière artistique. Chaque artiste dispose d’une page de présentation avec bio, actu, un extrait du blog + un lien, des photos, vidéos, et le podcasting de l’artiste. Les albums sont mis en vente en mp3, aac et ogg mais également en cd.

La plate-forme diffuse une webradio, un blog est mis à la disposition des artistes.

Nous avons pensé notre modèle comme une pépinière artistique. L’intérêt des uns contribue à l’intérêt des autres. Ainsi, 100 groupes seulement seront sélectionnés la première année.

Reshape-music s’inscrit dans une vision nouvelle de la musique, un système raisonné, plus juste, pour les artistes et le public puisque les internautes ont la possibilité de « consom’acter » et de soutenir les artistes au travers d’une échelle de prix. Les artistes sont quant à eux plus largement rémunérés.

Connectez-vous sur reshape-music.com, la première plate-forme en Europe de musique équitable.

Jeff de Reshape Music

http://www.reshape-music.com/

Soap magazine : une innovation média presse venue de République Tchèque

http://soap.intrika.cz/buy.htm

http://soap.intrika.cz/buy.htm

La Grosse Radio, La radio du rock et des nouveaux talents sur le web

La Grosse Radio c'est la radio du rock et des nouveaux talents :
des légendes du rock, des titres rock actuels, et  des nouveaux talents de
l'autoproduction et de la scène alternative française  et internationale
(a écouter sur I tunes).
Exit le Mouv, RTL2, OUI ?
Jeremy Dumont

lagrosseradio

La Grosse Radio c'est la radio du rock et des nouveaux talents :
des légendes du rock, des titres rock actuels, et  des nouveaux talents de
l'autoproduction et de la scène alternative française  et internationale
(a écouter sur I tunes).
Exit le Mouv, RTL2, OUI ?
Jeremy Dumont

lagrosseradio