le vide poches / connexion : le blog des médias 2.0 de la plateforme PSST (opinions et tendances 2.0).By jérémy dumont, planneur stratégique.

imagiin : choisissez vos publicités

                                                                                                                                       

Par Edouard Laugier                          Les lignes bougent sur le front de la publicité. La consommation survitaminée du média Internet ajoutée à l’érosion des supports traditionnels plongent les annonceurs dans l’expectative. Difficile pour les professionnels de s’y retrouver dans un tel contexte.

Sur quel support investir pour être efficace ? Comment faire en sorte que ma cible retienne mon message ? En ai-je pour mon argent ? Les interrogations ne manquent pas. Aubaine pour de jeunes entreprises qui entendent éclairer ce paysage clair- obscur. Créée il y a 18 mois, la société Imagiin en fait partie. Le constat de ses fondateurs, Olivier Carron de la Carrière et Marc Leprat, 52 et 43 ans : “Le monde de la publicité est à la croisée des chemins avec d’un côté des consommateurs qui peuvent choisir la publicité, de l’autre des annonceurs qui réclament rentabilité et retour sur investissement.”                          Publicité à la demande Comment répondre à ce nouveau paradigme ? Ingénieur de formation et ancien directeur marketing de BT en France, Marc Leprat y a réfléchi pendant 3 ans. De sa rencontre avec Olivier Carron de la Carrière, ingénieur passé par Alcatel, est née la société Imagiin. Son concept ? Rémunérer les internautes pour regarder des publicités. Concrètement, leur site propose aux surfeurs de regarder un spot adapté à leurs centres d’intérêt ou à ce qu’ils recherchent. Interrogé à la fin du spot sur ce qu’il a vu, l’internaute gagne des points qu’il pourra utiliser sur les sites des partenaires (TFI Vision, M6 Boutique, Kadeos et VirginMega). Voilà pour le principe. “Notre modèle consiste surtout à donner de la valeur à l’attention des consommateurs. Imagiin vend aux annonceurs de l’attention qualifiée et confirmée, dans le jargon marketing, du contact utile et touché”, explique Marc Leprat. “Aujourd’hui ce qui est vendu par les agences, c’est de l’opportunité d’être vu. Nous, nous vendons de la certification sur des spots, voilà la rupture”, ajoute Olivier Carron de la Carrière.                       Reporting marketing et test publicitaire Avec quelque 20 000 utilisateurs enregistrés moins de 3 mois après le lancement de la V2 du site, et un premier tour de table réalisé auprès du fondateur de la SSII “Business et décision”, Patrick Bensabat, les deux fondateurs entendent sérieusement monter en charge au dernier trimestre. “Avec Internet, le monde de la publicité est déconcerté mais celui du marketing est enthousiaste. Sur Imagiin, la pub n’est que la partie visible de l’iceberg. Pour les entreprises et les annonceurs, l’intérêt c’est aussi le reporting marketing”, précise Olivier Carron de la Carrière. Le bon spot à la bonne cible, voilà aussi la promesse de la plateforme technologique d’Imagiin. Accessoirement, ces mêmes agences pourront y tester l’efficacité des spots publicitaires de leurs clients. Belle opportunité pour Imagiin, aujourd’hui confronté à une difficulté de taille : le manque de matière première, la pub. “Sur Internet, les agences traditionnelles restent globalement frileuses : elles se sont senties quelque peu flouées par Google et ses liens sponsorisés”, reconnaît Marc Leprat. Défi qu’il faudra bien relever. Tôt ou tard.

© Le nouvel Economiste - n°1399 - Du 13 au 19 septembre 2007 http://www.imagiin.com/

La géolocalisation dans les téléphones portables d'ici 2008-2010

Plusieurs sociétés, spécialistes de la géolocalisation (repérage par satellite), travaillent à intégrer ce service, aujourd'hui disponible sur quelques agendas électroniques (PDA) seulement, dans tous les téléphones portables pour l'horizon 2008-2010. Présente au congrès de la téléphonie mobile 3GSM de Barcelone, la société suisse spécialisée Nemerix, qui a levé l'été dernier 25 millions d'euros, a fixé à quelque 5 euros le prix de ce service, afin qu'il soit rentable pour les opérateurs de télécoms, selon Vincent Mouret qui a créé la société en 2002. En termes de services, la géolocalisation permettra de se rendre à un endroit sans même en connaître l'adresse, dès lors que la personne que l'on veut rejoindre s'est fait localiser en pressant par exemple une touche de son téléphone portable, explique M. Mouret. Ou encore à l'aide d'un appareil de repérage. "Aujourd'hui on ne connaît plus les numéros de téléphones de nos interlocuteurs, demain on ne connaîtra plus les adresses puisqu'on se laissera guider par son téléphone", ajoute-t-il. Parmi les applications encore possibles, M. Mouret cite les exemples de personnes qui pourront se rendre à un rendez-vous sans connaître leur interlocuteur, de parents qui pourront savoir où se trouvent leurs enfants, de maître qui pourront repérer leur chien grâce à des indications routières. Mais, selon lui, "les problèmes sont encore nombreux pour que la géolocalisation soit abordable". Les batteries des téléphones portables, souvent pointées du doigt pour leur faible capacité, ne sont pas encore en mesure de supporter la demande de consommation d'un système de géolocalisation. Les travaux de Nemerix ont toutefois déjà permis de diviser par quatre la consommation d'énergie, selon M. Mouret. Autre problème: pouvoir localiser quelqu'un lorsque celle-ci est en milieu fermé, comme dans un centre commercial. "Les signaux reçus des satellites sont trés faibles, il faut donc les affiner au mieux pour permettre de localiser précisemment la personne, ce qui n'est pas encore le cas", ajoute M. Mouret. Enfin, ce service doit être facile d'accès pour les utilisateurs avec une navigation intuitive. Pour M. Mouret, les opérateurs de télécoms japonais devraient les premiers à lancer ce service, à horizon 2007. En Europe des tests sont en cours avec l'opérateur espagnol Telefonica et le britannique Vodafone.
http://www.telesatellite.com/infos/idisp.asp?i=2156

Quelle est l'histoire des téléphones portables

L'histoire commençante des téléphones portables est basée sur la technologie par radio qui a été développée à partir des années 40. Par exemple le commencement des téléphones portables peut être tracé à l'innovation dans des cabines de taxi, des voitures de police et d'autres véhicules de service où des radios bi-directionnelles ont été employées pour communiquer entre eux ou avec une base centrale. La technologie de communication tôt de téléphone portable pourrait être même tracée de nouveau aux individus avec les radios spéciales qui peuvent raccorder dans une ligne de téléphone par l'intermédiaire de l'opérateur de phase pour faire un téléphone appeler.

Le premier téléphone portable officiel a été utilisé en Suède par la police suédoise en 1946. La technologie a été reliée au réseau téléphonique et était distinctive de la technologie par radio bi-directionnelle. Le téléphone n'était pas très pratique ; il pouvait seulement faire 6 appels de téléphone avant que la batterie de la voiture ait été vidangée.

La technologie des téléphones portables modernes a commencé par la création des cellules hexagonales pour des téléphones portables par le CAD. Sonner des laboratoires de Bell en 1947, plus tard un autre ingénieur des laboratoires de Bell conçus des tours de cellules qui transmettraient et recevraient des signaux dans trois directions au lieu des antennes bi-directionnelles normales. Cependant, bien que quelques technologies aient été développées, l'électronique et d'autres technologies prendraient des décennies pour mûrir et pour être développées. Par exemple, l'électronique qui ont été utilisés dans les premiers téléphones portables ont été développées la première fois dans les années 60

D'ici 1967, la technologie de téléphone portable était disponible ; cependant, l'utilisateur a dû rester à moins d'un secteur de cellules. Les régions de cellules qui service par une station de base ne pouvaient pas remettre outre des appels cellulaires de téléphone d'une station de base à l'autre. Tandis que vous pourriez faire un téléphone, appel, vous ne pouviez pas continuer l'appel après que vous ayez atteint une gamme d'ensemble. En 1970, les AMOs Edouard Joel, qui était également un ingénieur aux laboratoires de Bell, ont développé le système de transfert d'appel. Cette technologie a facilité la continuité d'un appel de téléphone d'un secteur à l'autre sans laisser tomber l'appel de téléphone.

Tandis que la technologie avait été développée, ce n'était pas jusqu'en 1971 qu'AT&T a soumis une demande à la FCC pour le service cellulaire. Cela a pris plus de 10 ans pour une approbation et en 1982 ; la FCC a assigné les fréquences de la bande de 824-894 mégahertz au service avançé de téléphone portable (ampères). De 1982 à 1990, ampères étaient un service analogue, Digital ampères sont venus en ligne en date de 1990.

Tout au long des décennies, il y a eu beaucoup de technologies qui ont existé que les téléphones portables faits disponibles. La majeure partie du temps, ces téléphones a été installée dans des véhicules dus aux grandes conditions de batterie. Par exemple, le MTA (système mobilophone A) développé par Eriksson était disponible en Suède en quelques années 50. Malheureusement, il a pesé plus de 80 livres, versions postérieures cependant pesées autour de la gamme de 20 livres, immobile la rendant inefficace pour les dispositifs véritablement portatifs qui sont utilisés aujourd'hui.

Téléphones portables de première génération

En 1983, Motorola a dévoilé au monde, le premier téléphone cellulaire véritablement portatif. Ce s'est appelé Motorola DynaTAC 8000X. Il était approuvé pour l'usage aux Etats-Unis par la FCC. Motorola a développé la technologie pour les téléphones cellulaires pendant des décennies et ce téléphone particulier a pris 15 ans pour venir pour lancer sur le marché à des dépenses de plus de 100 millions de dollars en coûts de recherches. Le DynaTAC800X était extrêmement léger pendant son temps et a été seulement pesé environ 28 onces. C'était de 13 pouces X 1.75 pouce X 3.5 pouces et a été connu car la brique pour sa forme. Il a été en grande partie développé avec l'aide de Dr. Martin Cooper de Motorola.

De 1983 à la fin des années 80 les téléphones portables se sont développés dans la popularité due aux innovations dans les réseaux cellulaires qui pouvaient manipuler des appels de téléphone dans un secteur ou les remettre au loin à d'autres secteurs. Tandis que la plupart des téléphones portables n'étaient pas faits pour être portés dedans votre main, tous les téléphones ont été faits pour l'installation permanente dans la voiture. Pendant un moment le terme « téléphone de voiture » était extrêmement populaire. Sans compter que des téléphones de voiture, il y avait quelques modèles qui sont venus dans le type configurations de sac d'emballage qui peut facilement s'accrocher jusqu'à une batterie de la voiture, par l'intermédiaire de la sortie de C.C pour faire des appels. Il y avait également quelques modèles qui sont venus comme serviettes, pour juger de grandes batteries nécessaires de faire des appels de téléphone.

Téléphones cellulaires de deuxième génération

Des téléphones cellulaires du début des années 90 sont considérés être le deuxième génération (2G) et ils pouvaient travailler sur des systèmes de téléphone portable tels que le GSM, IS-136 (TDMA) et IS-95 (CDMA). Les réseaux de téléphone portable de Digital étaient en service aux Etats-Unis en 1990 et en Europe d'ici 1991. les téléphones portables 2G emploient les transmissions avec commutation à circuit numériques. Ceci a finalement permis une signalisation plus rapide de réseau, abaissant la quantité qualité d'appel laissé tomber d'appels et d'augmentation. Car les réseaux 2G numériques étaient en ligne, la majeure partie du temps, ils ont remplacé des fréquences de réseau analogique, les rendant efficacement désuètes.

Les téléphones basés sur la technologie 2G étaient beaucoup plus petits que les téléphones de brique du mi aux années 80 en retard. La plupart des téléphones 2G cellulaires étaient habituellement dans la gamme de 100 à 200 grammes, plus eux étaient des dispositifs tenus dans la main qui étaient vraiment portatifs sans besoin de grande batterie. Avances en technologie de batterie, comme la technologie de puce également aidée pour rendre les téléphones portables 2G beaucoup plus petits que leurs prédécesseurs. Avec ces innovations, l'utilisation de téléphone portable a monté.

Téléphones cellulaires de troisième génération

Les téléphones cellulaires de troisième génération est la technologie qui est aujourd'hui actuellement disponible et elle désigné généralement sous le nom de 3G. Tandis que 3G venait seulement quelques années après 2G, principalement dû à beaucoup d'innovations en technologie et services, les normes pour 3G sont habituellement différentes selon le réseau.

On affirme habituellement que 3G n'est pas nécessairement une norme rigide, mais est un ensemble de conditions que la plupart des réseaux et fournisseurs de téléphone portable suivent. Il y a deux conditions principales ; elles incluent 2 millions de bits de débit maximum à l'intérieur et de 384 kbits pour l'usage extérieur. les téléphones portables 3G incluent habituellement des innovations pour recevoir beaucoup plus que les appels de téléphone, par exemple, le texte de SMS est disponible et les téléphones un certain 3G offrent également à l'email et à l'accès d'Internet. Actuellement les technologies continuent à s'améliorer et de nouvelles innovations telles que la radio et la TV coulantes, comme Wifi prennent pied actuellement sur le marché.

La RATP prépare des services accessibles sur téléphones portables

Des informations sur le trafic en temps réel, des suggestions d'itinéraires, des explications par podcast pour les touristes, du guidage par Bluetooth pour les non-voyants ; sont quelques-uns de services mobiles sur lesquels la RATP planche. Lancement prévu cet automne.

A partir d'octobre, vous pourrez être averti d'un simple SMS, en temps réel, en cas de perturbations sur votre trajet de métro ou de RER. C'est un des premiers services mobiles gratuits que va lancer la RATP, dans le cadre de son programme « RATP dans la poche ».

« 90% des 10 millions de Franciliens qui utilisent chaque jour les transports en commun,ont un téléphone mobile. Et pour beaucoup, le temps de transport ne doit plus être un temps mort », remarque Patrick Vautier, directeur marketing de la RATP. A partir d'octobre, l'usager aura donc accès gratuitement, par wap ou par SMS, à des informations « sur la situation du réseau. Mais aussi sur des événements organisés par la RATP », précise-t-il.

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Dans un second temps, à partir de début 2007, la RATP lancera des services basés sur la géolocalisation, comme le calcul du temps de parcours, ou des suggestions d'itinéraires bis, en cas de perturbations sur le réseau, à partir de l'endroit où se trouvera l'usager. Des services qui pourraient être payants.

Des services pour les non-voyants

La RATP refléchit aussi à d'autres services, notamment destinés aux non-voyants. Elle a ainsi testé en avril, dans la station de métro Franklin-Roosevelt (ligne 1), « une solution de repérage basée sur la technologie Bluetooth, qui permet de guider les non-voyants du quai jusqu'à l'extérieur », précise Patrick Vautier. Une étude de faisabilité est en cours.

Pour les touristes, autres usagers particulièrement demandeurs de ces nouveaux services mobiles, elle expérimente un service de guidage jusqu'à leur destination finale, ainsi que des podcasts vidéo d'explications sur les transports en commun. Enfin, pour les usagers des bus, elle essaye un système de distribution de l'information via les codes QR, ces code-barres à deux dimensions. « En photographiant ce code-barre avec son téléphone, qui renvoie vers une URL spécifique selon l'endroit où il est localisé, l'usager pourra accéder aux horaires de son bus », souligne le responsable.

Pour que ces nouveaux services soient accessibles, la RATP déploie sa couverture Internet dans les stations de métro. Déjà 70 bornesWi-Fi sont déployées sur la ligne de RER A entre La Défense et Nation. Et les lignes A et B devraient être couvertes d'ici fin 2007.
Mais il faudra du temps pour que ces nouveaux usages se développent, alors que les téléphones portables bornesWi-Fi sont encore confidentiels sur le marché.
http://www.news.fr/actualite/societe/0,3800002050,39362083,00.htm

Le gouvernement souhaite lancer la télévision sur mobile en France avant les Jeux Olympiques de Pékin

Le gouvernement souhaite lancer la télévision sur mobile en France avant les Jeux Olympiques de Pékin, à l'été 2008, a annoncé le secrétaire d'État chargé des Entreprises et du Commerce extérieur, Hervé Novelli, dans un entretien au Figaro à paraître samedi. "Je vise les Jeux olympiques de Pékin, en 2008, pour une pré-ouverture, et un déploiement de large envergure en 2010", a indiqué M. Novelli, estimant que cette nouvelle technologie devrait générer la création de "10.000 emplois environ". Concrètement, les pouvoirs publics doivent signer lundi "le dernier arrêté technique permettant au CSA de lancer d'ici à la fin octobre l'appel à candidatures pour sélectionner les chaînes qui diffuseront sur le mobile", a expliqué M. Novelli. "Nous retenons aussi le DVBSH, proposé notamment par Alcatel. Cette technologie sera très utile en termes d'aménagement du territoire, car elle permet de compléter la couverture, via le satellite", a ajouté M. Novelli. Interrogé sur le dividende numérique et la nécessité d'attribuer des fréquences aux opérateurs télécoms, M. Novelli a jugé que "ce sera au Premier ministre de trancher". Le dividende numérique désigne les fréquences hertziennes qui seront libérées avec le passage de la télévision analogique à la télévision numérique. "Nos voisins britanniques ont valorisé l'optimisation des fréquences entre les télécoms et les médias à environ 15 milliards d'euros. En France, le montant sera sensiblement du même ordre", a estimé M. Novelli. "En accordant des fréquences aux opérateurs télécoms, on contribuerait aussi à l'aménagement du territoire et, parce que cela permet de réduire le nombre d'antennes, à la protection de l'environnement", a-t-il estimé. (Source: AFP)