le vide poches / connexion : le blog des médias 2.0 de la plateforme PSST (opinions et tendances 2.0).By jérémy dumont, planneur stratégique.

Les 13-24 ans sont pleinement adaptés à l'ère numérique

Selon la newsletter d' AdLink Media d'octobre 2007 qui met en exergue deux enquêtes MTV/Associated Press et MTV/Microsoft Advertising Solutions, près des deux tiers des jeunes de 13 à 24 ans interrogés ont déclaré que l'Internet, la messagerie instantanée, les téléphones mobiles et les autres technologies de communication participaient au bonheur des gens, 61% d'entre eux déclarent plus aisément communiquer avec leur famille grâce à ces médias. Selon la première étude, les jeunes sont attachés aux outils de communication modernes : près de 50% d'entre eux n'éteignent pas leur téléphone mobile, même lorsqu'ils se détendent ou dans leur sommeil. Selon la seconde, réalisée en Allemagne et 16 autres pays, l'entrée dans l'ère numérique n'a pas influé sur les relations face à face et les centres d'intérêt des jeunes (musique, style de vie, sport, cercle d'amis et épanouissement personnel).

Source : Newsletter 100% Media  du 23 octobre

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Les Français et la télévision : une étude TNS Sofres pour Télérama

               

Le 8 octobre 2007 - Notre étude réalisée pour Télérama fait le point sur les rapports qu'entretiennent les Français avec la télévision. Principaux enseignements : par rapport à 2006, la part des personnes qui trouvent que la télévision est meilleure qu’avant est stable par rapport à 2006 (43%). Par ailleurs, on assiste à une stabilisation de la hiérarchie des chaînes les plus crédibles, avec un léger sursaut pour ce qui est des chaînes publiques. L'indépendance de la télévision est perçue comme fragile, tandis que celle de la radio apparaît plus solide aux yeux de l'opinion. Enfin, la dynamique d’écoute audiovisuelle depuis l’Internet à haut débit apparaît largement défavorable à la télévision.

Stabilisation dans le jugement plutôt positif du petit écran

La part des personnes qui trouvent que la télévision est meilleure qu’avant est stable par rapport à 2006 (43%), elle reste donc minoritaire. On note une légère augmentation de la part des individus estimant que le niveau de la télévision est «Beaucoup moins bon qu’avant» (20% en 2007, pour 17% en 2006). Le niveau de satisfaction du petit écran reste, lui aussi, stable par rapport à 2006 avec une majorité satisfaite des programmes diffusés à la télévision (54%). Tout comme l’année dernière, ce niveau de satisfaction est surtout porté par la mention «assez satisfait» (51%, pour 3% pour la mention «très satisfait"). La palme du satisfecit est décernée par les proches de TF1 dont 70% se déclarent satisfaits par les programmes diffusés par la télévision. Inversement, les proches d’Arte sont 67% à ne pas être satisfaits. Les individus estimant que la télévision est meilleure qu’avant : les jeunes, abonnés à une offre de télévision payante et les «proches des chaînes privées». Comme les années précédentes, les jeunes sont plus tolérants : les 18-34 ans sont 52% à trouver que le niveau actuel de la télévision est meilleur qu’avant (43% sur l’ensemble). Les abonnés à la télévision payante viennent tirer à la hausse la perception que l’on a du petit écran (51% d’entre eux pensent que le niveau de la télévision est meilleure qu’avant). Si en 2006, la proximité avec la chaîne TF1 avait une influence positive sur le jugement du niveau de la télévision, la tendance se généralise aujourd’hui à toutes les chaînes privées puisque les proches Canal+ et les proches M6 sont plus nombreux à penser que le petit écran est mieux qu’avant (respectivement 59% et 55%).

Malgré son statut particulier de bien de communication et son rôle proéminant dans le façonnement de l’opinion, la télévision n’échappe pas à des comportements de consommation qui sont dans l’air du temps. Ceux-ci se caractérisent notamment par un narcissisme accru. Les téléspectateurs veulent pouvoir consommer la télévision comme ils veulent, quand ils veulent à travers de programmes extrêmement personnalisés. A l’autre bout du fil, des chaînes comme TF1 et, à un degré moindre, M6, pérennisent une télévision de l’offre par excellence. Ils proposent en effet des programmes dont la finalité est de rassembler le plus grand nombre sans distinction d’âge ou de revenus. Ils font partie des derniers vecteurs encore susceptible de créer du lien au sein d’une sociétéde plus en plus atomisée. Ainsi, dans l’opinion positive vis-à-vis de petit écran, télévision de l’offre et de la demande continuent donc à s’alimenter mutuellement : la pratique de la télévision s’inscrit dans les tendances de consommation actuelle tout en conservant sa spécificitéde média rassembleur pour partager des émotions communes.

A l’inverse, les individus estimant que la télévision est moins bonne qu’avant sont les 50-64 ans, les non abonnés à la télévision payante, les proches des chaînes publiques et les proches d’Arte. A noter que l’insatisfaction augmente considérablement pour les proches d’Arte : 39% déclarent que le niveau actuel de la télévision est «beaucoup moins bon qu’avant» contre 28% en 2006.

La typologie des Français face à la télévision confirme la tendance observée l’année dernière. Le signe d’une amélioration dans la perception de la télévision observé en 2006 se confirme cette année. Le groupe des «frustrés» (pour qui les programmes actuels non seulement ne sont pas satisfaisants, mais continuent en outre à se dégrader) ne cesse de baisser depuis 2005. Il représente toujours la part la plus importante mais est largement rattrapé par le groupe des «Comblés» (pour qui les programmes actuels sont meilleurs qu’avant et satisfaisants). Il n’existe plus qu’un seul point d’écart entre ces deux groupes : 33% de «frustrés» et 32% de «comblés».

Stabilisation dans la hiérarchie des chaînes les plus crédibles malgré un léger sursaut des chaînes publiques

La hiérarchie 2006 se maintient en 2007. Nous avions observé un bouleversement dans la hiérarchie des chaînes entre 2005 et 2006. Cette année, la tendance est à la stabilisation.
TF1 est toujours la chaîne qui correspond le plus aux attentes personnelles. Elle répond aux attentes de 23% des individus (24% en 2006). Arte perd 3 points (13%) mais conserve sa deuxième place devant France 2 (11%) et M6 (11%). A signaler une légère baisse de M6 (-2 points) qui se fait rattraper par France 2 (+1 point), les deux chaînes se classant en 3e position.

Les chaînes privées sont rattrapées par les chaînes publiques. Les chaînes publiques qui avaient considérablement chuté en 2006 devancent de nouveau, même si l’écart est faible, les chaînes privées (43% contre 41%). Le score des chaînes publiques demeure toutefois loin du score de 2005 (55%). En outre, cette amélioration, est liée à une hausse très succincte de chaque chaîne à l’exception de Arte qui baisse. Les quatre autres chaînes publiques (France 2, France 3, France 4 et France 5) gagnent chacune un point par rapport à 2006. La proximité aux chaînes privées est plus importante auprès des individus de droite (48% contre 41% pour l’ensemble de la population). Cette tendance est d’autant plus forte auprès des personnes proches de TF1 : 30% des individus de droite se disent proches de cette chaîne contre 20% parmi les individus de gauche.

La distinction n’est pas toujours perçue entre les chaînes publiques et privées (44% estiment qu’il n’y a aucune différence). La part des individus estimant qu’il y a de grandes différences décroît (19% en 2007, pour 26% en 2006 et 29% en 2005). La réponse la plus citée lorsque l’on interroge les individus sur les différences entre chaînes du service public et chaînes privées est «peu de différences» (37% des individus). Quand cette différence est perçue, elle se situe principalement au niveau des programmes (58%) et peu au niveau de l’information, même si ce taux a augmentéepuis 2006 (17% en 2007, pour 11% en 2006). Signe de la relative obsolescence de cette distinction aux yeux du public, TF1 est toujours en première position dans la liste des chaînes incarnant le mieux le service public (29%). De surcroît, un tiers (33 %) des chaînes dont on estime qu’elles incarnent le mieux le service public ne sont pas publiques. Davantage que la distinction entre public et privé qui a longtemps prévalu, une séparation tend de plus en plus à se dessiner entre TV de la demande et TV de l’offre.

Une indépendance fragile de la TV, plus solide pour la radio

Si la majorité des interviewés pensent que les chaînes de télévision sont aussi indépendantes qu’avant vis-à-vis du pouvoir en place (70%), près d’1/4 d’entre eux estiment toute de même que les chaînes sont moins indépendants qu’avant. Il en résulte une «dynamique» négative avec un score de -8 (différence entre les interviewés estimant que la télévision est plus indépendante et ceux qui estiment qu’elle est moins indépendante).

Impact sans doute de la dernière présidentielle et à plus long terme du fait que la gauche n’a plus remporté cette élection suprême depuis plus de 25 ans, ce sont les personnes de gauche qui sont le plus sensibles à cette baisse d’indépendance (40% «moins indépendantes qu’avant») alors que les individus de droite sont 83% à estimer que les chaînes sont aussi indépendantes qu’avant. Signe là encore du dépassement clivage public / privé, la chaîne à laquelle les interviewés pensent en 1er en parlant d’une indépendance réduite est TF1 (77%), chaîne privée par excellence, largement en tête devance France 2 (48%) et France 3 (23%). La recherche d’une audience maximale serait-elle un signe de faible indépendance car comparable en termes de valeurs à mettre en avant avec la recherche de leadership politique ? Concernant la radio, seulement 14% estiment que les stations sont moins indépendantes qu’avant avec dans l’esprit des interviewés. C’est là aussi le support avec la plus forte audience qui est perçu comme le moins indépendant, malgré son statut privé : RTL (28%). France Inter (24%), Europe 1 (19%) et France Info (8%) suivent. Les autres stations sont plus anecdotiques. 22% des personnes estimant que les stations sont moins indépendantes qu’avant ont ce sentiment de manière générale mais ne citent pas de stations en particulier.

Pas de perturbation dans les programmes de France Télévisions

Depuis la nomination de Patrick de Carolis à la présidence de France Télévision, peu de changement ont été perçus dans la programmation des chaînes du groupes France Télévision : 26% des interviewés estiment qu’il y a eu des changements et 4% seulement pensent qu’il y a eu beaucoup de changements (72% estiment qu’il y a eu peu ou pas de changements). Les plus jeunes sont plus sensibles aux changements, ils sont 46% a avoir noté une évolution dans les programmes de France Télévisions. Lorsque des changements sont perçus, ils sont jugés comme étant plutôt positifs (pour 78%). Les personnes jugeant négativement ces changements sont soit des personnes non satisfaites de la télévision et trouvant que celle-ci se dégrade de manière générale, soit des personnes proches d’Arte qui ne retrouvent certainement pas dans les programmes de FTV ce qu’elles apprécient sur la chaîne qui leur correspond le plus.

Internet, menace pour la télévision ?

La dynamique d’écoute depuis l’équipement d’Internet à haut débit est largement défavorable à la télévision. Plus de la moitié (55% en 2007 pour 44% en 2006) passent moins de temps qu’avant devant la télévision alors que seulement 3% estiment passer plus de temps. Cette tendance est d’autant plus forte auprès des jeunes (18-34 ans) qui sont 72% à déclarer regarder moins la télévision qu’avant depuis qu’ils disposent d’une connexion Internet haut débit. Cette importance d’Internet est confirmée par le fait que si les personnes interrogées ne devaient garder qu’un seul média, c’est Internet qui serait gardé (34%) devant le téléphone portable (27%), la télévision (22%) et la radio (17%). Depuis 2005, Internet a pris le pas sur le téléphone mobile et la télévision sur la radio. Cette hiérarchie change radicalement selon la génération des personnes interviewées. Ainsi, les plus jeunes sont plus nombreux à favoriser Internet (42% auprès des 18-34 ans), les 50-64 ans préfèrent garder en 1er la radio (34%) et enfin les plus âgés sont plus attachés à la télévision (44% auprès des 65 ans et plus). Média de la demande par excellence, Internet répond parfaitement aux attentes des jeunes générations qui veulent pouvoir décider eux-mêmes de leurs pratiques média.

Source : TNS Sofres Newsletter

Les médias américains et les sites de partage vidéo signent une charte de bonne conduite

Plusieurs grands groupes médias américains (Fox, CBS Corp, The Walt Disney Company, NBC Universal, Microsoft) et plateformes de diffusion de vidéo (Dailymotion, MySpace, Veoh Networks) ont annoncé jeudi 18 octobre être tombés d'accord sur une série de "principes collaboratifs permettant le développement des contenus en ligne autoproduits (User Generated Content ou UGC) et le respect de la propriété intellectuelle des ayants droits". Ces engagements comprennent notamment la mise en oeuvre des meilleures technologies de filtrage afin d'éliminer ou bloquer les contenus frauduleux.

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L'homme sandwich torturé...

        L'homme sandwich torturé...    

               

       

       

 

Se servir de la douleur et du supplice comme argument de vente! Et oui c'est possible et les précurseurs en la matière sont nos chers cousins bataves.

Il y a derrière cette opération un 3ème degré qui ne plaira pas à tout le monde. Mais le but est atteint: le musée fait parler de lui !

Il est vrai qu'il est difficile d'utiliser l'amour ou la paix, pour vanter et appâter le visiteur à venir visiter un musée de la torture. C'est surement en partant de ses principes que l'agence Young & Rubicam Amsterdam a élaboré cette campagne d'homme sandwich. Une mise en scène des plus remarquées qui préfigure peut être le retour de l'homme sandwich dans nos villes. Une race en voie d'extinction qui pourrait renaître de ses cendres si on laissait place à la créativité. Peut être une nouvelle voie pour le marketing de proximité déjà pourvu de l'homme bluetooth, digne héritier de l'homme sandwich avec sa borne bluetooth accrochée au dos. Une chose est certaine il y a de la place pour les deux espèces...

   

   

        par         Clouzard Gael,                 Influencia    

           

 

                

Japon : un tiers des téléphones portables vendus reçoivent la TV mobile

Plus de 30% des téléphones portables vendus au Japon ces derniers mois sont équipés d'un récepteur qui leur permet de capter la télévision numérique terrestre mobile (TNT mobile), a indiqué jeudi l'Association des industriels de l'électronique japonais. Sur les quelque 21,95 millions de téléphones cellulaires écoulés entre avril et fin août, 21,73 millions (99%) sont des modèles de troisième génération (3G) ou ultérieure (3,5G), dont 6,67 millions sont dotés d'un tuner TV qui permet de regarder les chaînes de télévision hertziennes diffusées en numérique.

Source : CB Newsletter du 10/10/2007

CB News

Partenariat entre Myspace et Skype

Le site de socialisation MySpace et le groupe de téléphonie sur internet Skype ont annoncé hier un partenariat, qui permettre d'ici la fin de l'année aux utilisateurs de MySpace de s'appeler sur Skype. Skype (racheté par eBay en 2005) intègrera son logiciel de téléphonie sur internet (VoIP) au système de messagerie intantané de MySpace d'ici décembre. Il sera accessible aux membres de MySpace dans tous les pays sauf la Chine, le Japon et Taïwan. MySpace revendique 110 millions de membres actifs par mois et 220 millions de personnes ont des comptes chez Skype. Les membres de MySpace pourront ajouter à Skype leurs profils, photos ou avatars (personnages virtuels), et utiliser aussi des services payants de Skype, comme les appels vers les téléphones fixes.

Source : CB Newsletter du 18/10/2007

Le marché des Mobile Tag décolle en France

Alors que le Japon fait figure de précurseur en matière de code barre en     deux dimensions, le marché français grand public semble arriver à maturité.     Les codes barres 2D, connus sous la norme QR code au Japon, sont en Europe     utilisés sous la norme Datamatrix.

Ces "tags"sont utilisés dans le secteur     de la logistique depuis longtemps mais le marché grand publlic était en France     jusqu'à présent assez peu exploité. Les initiatives prises par l'Association     Française du Multimedia Mobile en 2007 pourraient de changer la donne.     Car face à la diversité des acteurs de ce secteur; il a fallu     en premier lieu créer un standard qui permette de faciliter l'usage au consommateur.

C'est la raison pour laquelle l'AFMM a choisi les spécifications techniques     de Mobile Tag, au niveau du lecteur de reconnaissance et de l'algorithme, pour     créer une marque "Flashcode" pour le grand public. "Nous avons fourni les     spécifications techniques ouvertes pour Flashcode. C'est une norme ouverte.     Ensuite, c'est le jeu de la concurrence qui va déterminer les parts de marché     en terme de fourniture de codes et de lecteurs" explique Hugues Courcier,     responsable du projet Mobile Tag sur la partie commerciale.

   

L'intérêt de la marque     Flashcode est une évidence voulue par ce marché émergeant pour Nicolas Gueiysse,     délégué général de l'AFMM. "Nous avons créé cette marque pour éviter que les     différentes technologies de code barre 2d circulent avec des algorithmes de     reconnaissance particuliers. L'enjeu est d'avoir un lecteur capable     de lire l'ensemble des codes. Pour une question d'usage, il ne faut pas que     l'utilisateur soit obligé de télécharger un lecteur spécifique à chaque fois     qu'il veut flasher un code 2D".

                                           

Ce code Datamatrix contient un lien Internet. Il suffit     de le photographier avec un appareil dédié pour acceder au site     en question.

   

Cette standardisation devrait permettre dans les mois qui viennent de voir     émerger un marché porteur. "C'est une technologie qui intéresse les annonceurs,     les acteurs de la grande distribution, le secteur automobile, la presse, mais     aussi le web et la télévision" explique Hugues Courcier.

De fait, les tags     2D peuvent être photographiés sur des supports aussi divers qu'un journal,     qu'un écran, voire même une pâtisserie comme c'est le cas au Japon. De quoi     appâter les opérateurs mobiles qui cherchent à faire croître la consommation     de communications données sur les réseaux mobiles.

Ceux-ci ont d'ailleurs     depuis deux ans déjà passé un accord pour rendre compatible la norme Datamatrix     avec leurs réseaux. Il en est de même pour les constructeurs de téléphone     mobile. "Le logiciel de reconnaissance a été développé sur toutes les plateformes     mobiles. C'est un logiciel qui tourne sur Java. A terme, le logiciel sera     embarqué en usine sur tous les modèles de téléphone portable" explique Hugues     Courcier.

Tout semble donc en place côté infrastructure et applicatif pour que le     marché décolle. "En 2010, nous estimons que 50% du parc des téléphones mobiles     aura un lecteur intégré en pré-équipé. Nous prévoyons un usage de masse en     2010, avec déjà des niches dès 2009" explique Nicolas Gueiysse. Il faut noter     qu'en 2007, il y a déjà 2 000 000 de terminaux compatibles, c'est-à-dire équipés     de lecteur de reconnaissance ou qui supportent un lecteur Java que l'utilisateur     va télécharger.

   

Cet été, une expérience dans la presse people avec les titres Voici, Public     et Closer a permis de se rendre compte du potentiel du marché. Les tags étaient     présent dans les pages des magasines, et les lecteurs étaient invités à les     utiliser pour avoir accès à du contenu depuis leur mobile.

"Nous avons eu     30 000 tentatives de téléchargement du lecteur de reconnaissance. Sur ce volume,     tous les utilisateurs n'ont pas pu charger le lecteur car certains avaient     des téléphones incompatibles. Nous avons eu en tout sur les deux mois de l'opération     3 à 4 000 personnes qui se sont connectées, et qui ont vu en moyenne 2,5 pages     chacune à partir des tags" commente Nicolas Gueiysse. Les groupes de presse     qui ont essayé la technologie semblent satisfaits de l'opération, selon l'AFMM.

   

Les logiciels de reconnaissance devraient équiper à terme l'intégralité     des téléphones mobiles. Dans le même temps, la NFC, autre technologie de transmission     de données devrait se démocratiser sur les mobiles. Une concurrence pour les     tags 2D ?

"Non. La technologie NFC (ndlr Near Field Communication) n'est pas une concurrente     pour nous. Nous mettons des tags sur un support papier, complètement passif,     là ou le NFC fonctionne avec une puce. Pour du mobilier urbain, la question     de la concurrence se pose car il y a plus d'espace pour installer des puces.     Mais sur les journaux par exemple, il n'y a clairement pas de concurrence",     conclut Nicolas Gueiysse.

Source : www.journaldunet.com

Des investisseurs français préparent le lancement d'un magazine chinois en 2008

Vingt investisseurs chinois et occidentaux, dont Gérald de Roquemaurel, ancien Pdg d'Hachette Filipacchi Média, lanceront en mars 2008 en Chine un magazine gratuit haut de gamme destiné aux voyageurs chinois, écrit en chinois et distribué dans les aéroports internationaux. Baptisé "Xing" (qui signifie à la fois "voyager" et "OK"), ce magazine proposera des articles sur les voyages, la mode, le design, le luxe ainsi qu'un "city guide" sur une vingtaine de grande villes occidentales. Xing s'adresse aux 45 millions de Chinois qui voyagent hors de leurs pays, et qui bénéficient d'un haut pouvoir d'achat. Diffusé pour son lancement à 300 000 ex, Xing  sera bimestriel pendant les trois premiers numéros avant de devenir mensuel.

Source : CB Newsletter du 10/10/2007

40,7 M€ investis sur la TNT en septembre

Selon les chiffres communiqués par l'institut Yacast, près de 40,7 M€ ont été investis en septembre sur les dix chaînes de la TNT, soit une augmentation de 111,1% par rapport à la même période l'année dernière. I-Télé reprend la tête des chaînes les plus investies avec 6,97 M€ de recettes publicitaires. Suivent TMC (6,32 M€), W9 (5,84 M€) et Europe 2 TV (4,38 M€). A noter qu'I-Télé se place à la deuxième place, toutes chaînes du câble, du satellite et de la TNT confondues, derrière Eurosport (9,4 M€).

Source : CB newsletter du 10/10/2007

 

Lancement de Easymedia, le premier portail d'achat d'espaces plurimédia

Quatre régies publicitaires, IP France, Prisma Presse, Manchette Publicité et CBS Ourdoor, ont annoncé hier la création d'une plate forme de commerce en ligne baptisée Easymedia. Loin d'être un couplage, cette plate forme propose aux annonceurs d'entrer dans l'un des quatre sites spécifiques destiné à commercialiser de l'espace publicitaire.

L'idée générale de ce portail qui sera lancé entre la fin 2007 et le début 2008, est de simplifier le travail des régies et des annonceurs en automatisant une partie de la gestion. Sur le plan commercial, chaque partenaire proposera de offres exclusives, des possibilités de tester leur campagne, voire de teste des plan médias.

Un niveau "premium" permettra aux agences médias de traiter directement leurs achats en leur donnant en particulier accès notamment au planning. "Nous nous sommes groupés pour créer une galerie marchande virtuelle, chaque partenaire ayant, dans cette galerie, sa propre boutique", explique Michel Cacouault, directeur général de IP France, initiateur du projet. Prisma Presse, Manchette Publicité et CBS Outdoor espèrent réaliser entre 5 et 10% de leurs recettes publicitaires sur ce portail la première année du fonctionnement d'Easymédia, IP France misant sur une fourchette de 10 à 20%.

Les quatre régies, qui comptent accueillir de nouveaux partenaires dans le cadre d'Easymédia, n'ont toutefois pas convaincu M6, dont RTL Group est le principal actionnaire, de les rejoindre.

Source : CB Newsletter du 10/10/2007