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La décennie n'est pas encore achevée qu'on se projette déjà dans la prochaine. Forrester a publié cet été son analyse pour la période 2009-2014. La croissance des médias interactifs serait telle qu'elle atteindrait un volume de 55 Milliards de dollars et couvrirait 21% des dépenses. Notons que déjà en GB ces médias dépassent la TV. Ces données convergent relativement bien avec celles de e-marketing.
Cette croissance se ferait au détriment des médias anciens, par cannibalisation. Le premier média ateint serait le marketing direct suivi de près par la presse. Les attentes en matière d'amélioration de l'efficacité sont attendues du côté des médias sociaux, du mobile, de la video et du SEO. Tandis qu'aucune amélioration ne l'est du côté des médias traditionnels. On comprend ce point et l'évolution quant à croire les données proposées, alors que les consommateurs passent 34% du temps devant leurs écrans interactifs ( 31% devant la TV), ces derniers n'attirent encore que 12% des investissements (35% pour la TV).
Le grand vainqueur reste le SEO, mais aussi l'affichage digital essentiel par des applications de rich media. Mobile et média sociaux en dépit d'une croissance forte de 30% annuelle ne représenteraient que moins de 10% des dépenses en marketing interactifs dont moins de 2% de l'ensemble. Le mail conservant une croissance saine avec un renouvellement via les réseaux sociaux et une focalisation sur les activités de rétention.
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SOURCE : paperblog.fr/2619573
PAR: alexis mouthon
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