Les jeunes regardent de plus en plus la télévision sur l'ordinateur ou leur smartphone. C'est le constat dressé par l'étude bi-annuel, dite "Global Tv" plubliée par Médiamétrie jeudi 10 mars. Selon cette enquête, les concurrents du poste de télévision captent de plus en plus l'attention des 15-24 ans, une nouvelle catégorie baptisée par l'institut de mesures d'audience, les "Atawad". Ces derniers veulent pouvoir consommer la télévision AnyTime, AnyWhere, Any Device, c'est-à-dire n'importe quand, n'importe où sur n'importe quel écran. Désormais, près d'un jeune sur quatre, consomme des programmes de télévision, n'importe où, n'importe quand et peu importe le support. Chez les adultes, ces nouveaux comportements restent en revanche très minoritaires. Seuls 8 % des 15 ans et plus s'adonnent à ces trois démarches.
Pour Médiamétrie, le boom de la télévision de rattrapage - la catchup TV - est la meilleure preuve de cette nouvelle façon de consommer la télévision. Les jeunes en sont de plus en plus friands. Au quotidien, a mesuré Médiamétrie, la consommation de catchup tv des 15-24 ans s'est établie à quatorze minutes en 2010. C'est plus de trois fois la consommation moyenne d'un adulte en 2010 qui ne sera resté, lui, en moyenne, que quatre minutes, devant un programme en télévision de rattrapage. En catchup TV, ce sont les jeux de télé-réalité, tels "Secret Story" ou les séries qui attirent les plus jeunes..
Pour les 15-24 ans, l'ordinateur tend à s'installer comme un rival de l'écran plat, constate Médiamétrie. Interrogés, en 2010, sur leur manière de consommer la télévision au cours des trente derniers jours, 14,6 % des 15-24 ans, ont regardé la télévision en direct sur l'ordinateur portable en 2010 contre 6,1 % en 2008. Ces infidélités au petit écran n'ont rien d'étonnant, explique Vincent Colonna, consultant pour la télévision de la société Protagoras et auteur de L'art des séries télé (Payot). Selon lui, les jeunes ont "une image très négative de la télévision. C'est l'objet de leurs parents qui ont grandi avec la télé. Eux sont nés avec l'ordinateur". Pour preuve, en 2010, la consommation quotidienne moyenne de télévision des 15-24 ans s'est établie à 1 h 50. Très loin du reste de la population (en moyenne, 3 h 32 en 2010).
