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Research Online, Purchase Local de la recherche en ligne à l'achat en magasin
Mardi 20 septembre 2011 de 8h30 à 14h00 |
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Partenaire de l'événement :
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Sponsorisé par :
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En France, environ 65% des consommateurs pratiquent la recherche en ligne avant l'achat en magasin. Mais que se passe t-il entre cette recherche et l'acte d'achat ? Comment les marques peuvent multiplier les points de contact en local et assurer du trafic en points de vente ?
Animé par Richard STRUL, CEO de résonéo et administrateur IAB,
avec la participation de vingt intervenants experts du marketing et des médias
8h45-9h00 : café d'accueil
9h00-9h35 : table ronde n°1
Retracer le parcours consommateur : du online au magasin
- L'effet « Recherche en ligne, Achat en magasin » (ROPO / ROBO) -
Richard Strul, CEO - Résonéo et Administrateur IAB
- Comprendre le parcours client en local -
Gaëlle Le Floch, Strategic Insight Director - Kantar Worldpanel
- Quels comportements média avant l'acte d'achat ? Du rôle d'Internet dans le processus d'achat -
Bertrand Krug, Directeur du département mesure d'efficacité Online - Médiamétrie// NetRatings
9h35-10h30 : table ronde n°2
Assurer sa présence online : être là où le consommateur vous cherche
- Quelles informations le consommateur recherche t-il avant d'acheter ? -
Philippe Plichon, Directeur du pôle Commerce et Distribution - Google
- Gérer sa recommandation sociale, l'importance des avis consommateurs -
Yan Claeyssen, Co-Président - Agence ETO
- Bien référencer ses points de vente, de l'annuaire à l'appli mobile -
Julien Ampollini, Directeur de la Stratégie et de la Communication - PagesJaunes Groupe
- Du référencement à l'epub géolocalisée, les règles à prendre en compte -
Raphaël Chatté, Chargé d'études Internet et prospective digitale - Isobar France
Pause
10h50-11h50 : table ronde n°3
Provoquer la rencontre :
être visible en profitant des passerelles entre les médias "tradigitaux"
- L'offre cross média en local : radio, presse, web -
Jean-François Mariotte, Directeur Général - Lagardère Métropoles
- Campagnes publicitaires et sensibilités régionales : le cas de la distribution -
Laure Klotchkoff - Quotidiens Associés et Olivier Lê Van Truoc - Com Quotidiens
- L'affichage interactif au service de la marque -
Emmanuel Pottier, Directeur de la stratégie et des nouveaux médias - Clear Channel
- De la connaissance de la zone de chalandise à l'email adressé -
Anne Tollié, Directrice Média - Mediapost Publicité
- Comment un portail BtoB a priori très parisien crée des leviers locaux -
Thierry Amar, Président - Offre Média
11h50-12h40 : table ronde n°4
Web to store : accroître le trafic en point de vente
- Du Monopoly géolocalisé au magasin : le cas MyTown -
Frédéric Tardy, CEO - L'Atelier BNP Paribas
- Mobile et développement NFC au coeur des enjeux de demain -
Sylvain Morgaine, Directeur Associé - Netmeno
- Check in, appli, coupons, comparateurs ... : les nouveaux modes d'achat en local
12h40-13h30 : table ronde n°5
Les leviers du trafic en magasin : analyse par secteur
- Le mobile comme outil de trafic en concession automobile -
Philippe Reynaud, Chef de projet Mobile - Renault
- Géolocalisation et restauration : le cas Flunch / Foursquare -
Yan Claeyssen, Co-Président - Agence ETO
- Du site de marque au supermarché -
Jamil Hijazi, Président - EGS Média (Publicité sur Mobile) et Vice-Président de la Mobile Marketing Association France
13h30-14h00 : Déjeuner / Cocktail
| TARIF : 450 euros HT (360 euros HT prix membre). |
| Bulletin à télécharger en cliquant ici et à retourner par fax au 01 43 12 15 30. |
| Stéphanie Defrance Costa - Tél. 01 43 12 15 28 - inscription@mediainstitute.eu |
| Télécharger le programme de la conférence en PDF |
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