PSST (opinions et tendances 2.0) : le vide poches / échanges, le blog de la communication interactive édité par jérémy dumont, directeur du digital / planneur stratégique. Pour contacter jeremy dumont...

SLIDESHARE + VIDEO. Les tendances de la communication digitale 2013 présentées au fil de 40 exemples par jérémy dumont

40 exemples pour maîtriser l’expérience de marque : de la TV au magasin en passant par Facebook et le Mobile. Version illustrée des Tendances du digital 2013 par jeremy dumont. #transmedia from jérémy DUMONT

#brandcontent La Villa Schweppes fait son show à Cannes

http://www.marketingperformer.fr/2013/04/la-villa-schweppes-fait-son-show-a-cannes/

Le coup d’envoi du Festival de Cannes est donné pour Schweppes. La marque de soft drinks pour les 25/35 ans inaugure sa Villa Schweppes, un lieu convivial mêlant musique et cinématographie. L’avant-goût de l’art pour les noctambules.

 

La machine marketing de Schweppes est en marche. Pour sa 6è édition, la Villa Schweppes ouvrira ses portes du 15 au 25 mai à Cannes. Lancée en 2007, la Villa Schweppes est devenue très vite un point d’ancrage physique pour la marque. Cette année, la troisième marque de soft drinks a prévu de rythmer la vie des noctambules avec de nouvelles animations musicales: le yoga lab fera son entrée dans le Festival, des séances de yoga sonores et point d’orgue du show, Joey Starr, figure emblématique du cinéma et de la musique, sera présent le 23 mai à la Villa.

Pour l’occasion, Schweppes a déployé tout un dispositif médiatique avec 20 Minutes, Grazia, Radio Nova et Deezer.

Villaschweppes.com, le site événementiel

Même le site –onvitlanuit.com– est désormais appelé villaschweppes.com pour se mettre au diapason. Depuis son lancement en 2012, il a accueilli plus d’un million de visiteurs uniques (dont 55% du trafic naturel). Aujourd’hui, le brand content s’impose comme une évidence au sein de l’équipe digitale. Et quotidiennement, des articles, des photos de soirées, des vidéos, des playlists et même le « Night Advisor », un guide des plus grandes soirées, donneront le ton des soirées présentes en Ile-de-France et dans la Capitale. Les internautes seront aussi conviés à enrichir le portail en laissant des commentaires et en notant les établissements. Ces rendez-vous seront également relayés sur l’application Villa Schweppes.

Dans le même registre, un album Villa Schweppes sera officiellement lancé en juin, compilant les Best Of des artistes et DJ de la villa.

Comment bien diffuser une chanson sur le web (bandcamp, Official.fm, Promo MP3, soundcloud, Youtube)

http://www.tea-ms.com/2011/02/06/comment-bien-diffuser-une-chanson-sur-le-web/

 

Image d'Event10

Au cours de cette dernière année, nous avons travaillé avec des dizaines de groupes indépendants pour les aider à diffuser leur musique auprès d’un maximum d’oreilles attentives.

Après avoir testé de multiples services d’écoutes et de communautés musicales, nous avons maintenant une petite recette qui fonctionne très bien pour la promotion d’un single sur le web, uniquement en se focalisant sur l’effet « bouche-à-oreille ».
Dernier exemple en date: le titre de Haussmann, « Boys Like Us » que nous avons commencé à diffuser en décembre sur quelques spots stratégiques, pour atteindre aujourd’hui les 7.000 plays cumulés.

Cela me semble intéressant d’en parler ici et peut être d’échanger quelques idées sur la bonne manière de promouvoir une chanson sur le Net et d’obtenir un maximum d’écoutes.

Pour commencer on va rappeler qu’il n’y a pas de formule magique… De la bonne musique avant tout !

1. MP3 + Image + Pitch + Genres

Internet est d’abord un media visuel. Alors avant d’uploader votre fichier audio sur des services d’écoute, munissez-vous de quelques éléments essentiels qui vont servir à illustrer la chanson:

- Une ou deux images (une bonne pochette single, une photo classe, un logo qui tue etc.)
- Une description qui résume qui vous êtes en 2, 3 lignes max, quel genre de musique vous faites et d’où vient cette chanson.

Il faut impérativement que vous soyez capable de catégoriser votre titre dans des genres et des sous-genres musicaux précis.
Beaucoup d’artistes détestent les étiquettes de style, pourtant la plupart des gens ont clairement besoin de comprendre quel type de musique vous faites pour s’identifier à votre projet. Avec des noms aussi galvaudés que Darkwave, Synth-Pop, Garage, Drone ou je-sais-pas-quoi, la classification par genre reste un moyen essentiel pour offrir un environnement référentiel à votre musique.

N’oubliez que le web n’est au fond qu’un croisement gigantesque de bases de données et qu’il est primordial pour vous d’apparaitre dans les catégories qui constituent ce lot d’informations…
L’avantage, c’est que vous n’avez pas à être catégorisé sous une seule étiquette, vous pouvez, et avez même intérêt, à multiplier les genres pour décrire votre musique. C’est important de bien y penser : les « genres » et les « tags » (mots-clé) vont servir à bien vous référencer dans les services énoncés ci-dessous.

2. Uploadez votre chanson sur Youtube

Comme le rappelle notre amie de Don’t Believe The Hype dans ce tutoriel sur l’utilisation de Youtube, la musique s’écoute surtout sur les plate-formes vidéos. Avant Deezer, Spotify, iTunes, il y a de fortes chances qu’un internaute passe d’abord par la case Youtube. Cela transitera certainement par Google qui affiche des liens Youtube dans ses premiers résultats de recherche, et de plus en plus de gens l’utilisent directement pour découvrir un artiste ou un morceau.

Il n’est pas obligatoire d’avoir un videoclip pour diffuser une chanson sur Youtube. Une image suffit.
Servez-vous par exemple de cet outil: Mp32tube (http://www.mp32tube.com/). Cela permet de convertir facilement un MP3 + une image en une vidéo Youtube.

Il s’agit ensuite de bien renseigner les informations propres à votre MP3/Video: Le titre, les mots-clés, la description ou les annotations doivent être astucieusement ajoutés. Ces données sont cruciales pour augmenter le nombre de consultations de votre MP3/Video car elles vont permettre au moteur de recherche de faire remonter votre chanson auprès des utilisateurs qui visionnent des contenus similaires au votre. Et si des gens embarquent votre MP3/Video sur leur mur Facebook, ce sont ces infos qui vont apparaitre et aider à identifier votre musique.

2010 Music Website Heat Map Virtualmusic.tv

3. Uploadez votre chanson sur Soundcloud

Soundcloud est plus que jamais un service référent en matière de musique. Ils ont réussi là où MySpace a échoué en permettant aux musiciens de partager facilement leurs titres et aux fans de musique de les découvrir, grâce à une interface simple, ergonomique et qui exploite brillamment les fonctions sociales du web.
Là aussi, votre capacité à correctement renseigner les infos, tags et description vont permettre aux auditeurs d’accéder plus facilement à votre chanson.

L’une des fonctions géniales à exploiter est la création et l’inscription à des groupes.
Des milliers de communautés musicales ultra ciblées ont vu le jour sur Soundcloud et permettent de découvrir toujours plus de musique dans les tous les styles imaginables.
Les musiciens ont bien sûr la possibilité de soumettre leurs morceaux dans ces groupes d’intérêt qui sont plus ou moins modérés.

A vous de dénicher ceux qui correspondent le mieux à votre musique et d’utiliser correctement les possibilités d’interactivité avec les auditeurs.

4. Uploadez votre chanson sur Bandcamp

Autre service référent en passe de supplanter MySpace, Bandcamp fédère des dizaines de milliers d’artistes qui veulent diffuser et vendre leurs oeuvres sans intermédiaire. Des millions de fans de musique indé consultent régulièrement ce site pour découvrir des nouveaux talents.
La navigation dans le catalogue musical se fait au travers des informations renseignées directement par les artistes: les genres musicaux (du plus spé au plus général), les mots-clés ou par le filtre de la situation géographique (Villes, Pays).
Une fois de plus, en renseignant correctement ces informations vous allez maximiser vos chances d’être écouté par un fan averti.
Comme pour Soundcloud et Youtube, les lecteurs Bandcamp permettent d’embarquer votre musique sur des sites, des blogs ou des réseaux sociaux, et générer naturellement un nombre non négligeable d’écoutes.

5. D’autres services qui proposent un peu près les mêmes avantages et peuvent permettre de cibler des bonnes communautés de fans de musique:

- Official.fm (vraiment proche de Soundcloud)
- LastFm (extra, mais pas toujours évident d’en comprendre le potentiel promo)
- Noomiz (revendique 1 millions d’utilisateurs, majoritairement francophones, et propose des outils intéressants pour diffuser de la musique sur Facebook)
- ReverbNation (une boite à outil très complète pour le marketing web musical)
- TheSixtyOne (super design, assez méconnu en France mais le site est fréquenté par une communauté de fans assez actifs)

J’ai failli oublier Myspace! Même si cette grosse machine rouillée a complètement perdu sa capacité d’être un endroit privilégié pour interagir avec des fans musique, MySpace bénéficie, comme Youtube, d’un réferencement fantastique chez Google. Cela permet à Myspace d’être toujours très populaire pour la découverte de musique. Si vous possédez déjà un compte là bas, cela vaut encore le coup d’intégrer votre titre du moment.

6. Créez un mini-site Viinyl

Petit dernier des services tendance dans le monde des start-ups musicales, Viinyl est un excellent outil qui permet de créer en quelques minutes un mini-site sexy et interactif autour d’une seule chanson (voir notre article publié ici).

Exemple de Viinyl que TEAMS a créé pour le groupe Haussmann

Sous le slogan « 1 chanson, 1 site, 1 url », Viinyl est la solution adéquate pour faire découvrir votre chanson dans un environnement design, en vous permettant de partager une adresse web propre à un seul track.
Viinyl propose toute une palette d’options vraiment bien pensées et essentielles à la promo d’un MP3: Statistiques, partage automatique, liens d’achats, download etc. Et via Twitter et Facebook, ils mettent régulièrement en avant des chansons d’artistes utilisant leur service.
Un autre avantage non négligeable : la société étant basée au Québec, l’interface est disponible en anglais et en français.

7. Alternez vos liens de partage sur les réseaux sociaux

Maintenant que votre chanson est en écoute sur plusieurs services stratégiques, il faut partager les liens et les players « embarquables » sur les réseaux sociaux, Facebook et Twitter en tête.

La manoeuvre demande un peu de subtilité : Vous voulez créer un maximum de trafic vers votre chanson et pour cela vous avez besoin de le faire savoir, mais en même temps vous ne voulez pas saouler tout le monde en multipliant des annonces à longueur de journée.
Dans la mesure du possible, arrangez-vous pour poster une fois sur Twitter et une fois sur Facebook (et bien sûr votre site officiel si vous en avez un, et votre newsletter), puis laissez votre entourage proche s’occuper de la diffusion.
Demandez leur de ne pas utiliser les mêmes liens, alternez Souncloud, Youtube, Viinyl ou d’autres, pour offrir une expérience d’écoute différente.
Surtout ne vous précipitez pas. Vous avez plusieurs semaines devant vous pour capitaliser sur l’effet nouveauté. Relancez une fois de temps en temps, à plusieurs jours d’intervalles et à des heures différentes. Observez de près l’activité et mesurez l’intérêt de partager un lien ou un player à chaque occasion.

8. Si vous voulez proposer la chanson en Free download…

…obtenez forcément un email en échange du téléchargement. C’est la meilleure façon de constituer ou de développer votre mailing-list de fans.

Voici quelques exemples qu’on a mis en place dernièrement, pour voir 2,3 solutions permettant de récupérer un email en échange d’un MP3 :
- Doctor Flake qui offre un inédit sur Bandcamp
- Mensch qui offre une reprise des Smiths via Viinyl
- La Princesse Est Dans Les Cordes qui offre un titre de son prochain album sur son nouveau site officiel
- Mensch qui donne 4 titres en échange d’un email par le biais de leur page page Facebook (grâce à l’app Static FMBL).

9. Informer des Blogs MP3

L’idéal, c’est que des blogs spécialisés parlent de vous et acceptent d’embarquer l’un de vos players dans un article. C’est la meilleure façon de voir vos stats s’envoler.

Mais identifier, démarcher et relancer des blogs ou des webzines c’est un boulot à plein de temps, et cela demande un réel savoir-faire.

Si vous avez le temps et la motivation d’être votre propre attaché de presse, je vous recommande de télécharger gratuitement l’ebook de Chris Bracco, qui explique en détail la bonne façon de faire.

Télécharger gratuitement « How To Really Get Your Music On Blogs » (PDF)

10. Le pouvoir des stats

C’est bien joli de cumuler des centaines ou des milliers d’écoutes mais qu’allez-vous en faire ? Les outils statistiques gratuits comme Youtube Insight ou Bandcamp, délivrent des informations essentielles parce qu’elles sont impartiales.

Le nombre d’écoutes partielles ou complètes, les infos démographiques ou les liens qui renseignent sur qui a embarqué votre player et combien d’écoutes cela a généré etc., autant de données à intégrer absolument à votre stratégie de développement.

Pour vous simplifier la vie, utilisez Next Big Sound pour suivre vos écoutes et analyser les comportements de vos auditeurs, à partir d’un espace central.
Notez les tendances, suivez de près votre activité et utilisez ces informations pour optimiser vos prochaines opé.

Ce que l’on vous déconseille de faire:

Penser qu’il suffit d’utiliser tous ces services pour gérer votre présence en ligne
Appréhendez ces services uniquement pour relayer et amplifier votre message. On le répète en permanence: vous avez besoin d‘un site officiel pour correctement organiser votre activité. Il faut poster vos infos sur votre propre site et vous servir des réseaux sociaux pour générer de l’audience chez vous.
Vouloir être absolument partout
Ce n’est pas nécessaire d’être sur 15 000 sites et réseaux sociaux. Il vaut mieux être à fond sur 3 services, que mal gérer 15 sites à la fois.
Être agressif
Ne spamez pas, ne harcelez pas les gens pour qu’ils partagent votre musique. Ne soyez pas non plus lèche-cul. Soyez juste respectueux et cool, ça paye encore…
Poster sur des forums de discussion que vous n’avez pas l’habitude de fréquenter
Respectez les communautés auxquelles vous voulez soumettre votre musique. Ne vous aventurez pas à poster des posts dans des forums que vous ne connaissez pas, à moins d’être sûr et certains que vous allez apporter quelque chose d’intéressant à une discussion en cours. Internet déteste les opportunistes.
Vous prendre la tête
Vous risquez probablement de lire des critiques négatives dans les commentaires. C’est inutile d’y donner trop d’importance ou de vous lancer dans des débats interminables avec des trolls de l’internet. C’est bien de répondre aux feedbacks, de remercier les gens qui apprécient votre musique, mais vous avez sûrement d’autres choses plus essentielles à faire que passer votre temps à vous justifier… Tous les goûts sont dans la nature. Keep cool !

Si vous avez des expériences à partager, des chiffres intéressants à communiquer, des services d’hébergement de musique que vous conseillerez pour obtenir une bonne audience, n’hésitez pas à nous en faire part !

Oasis BeFruit, Analyse d’un succès Marketing « fruicassant ». Avec trois millions de fans sur facebook, Oasis Be Fruit est un véritable succès Marketing que nous avons essayé de décortiquer pour vous dans la suite de l’article.

http://www.marketingattitude.net/2013/05/oasis-befruit-analyse-dun-succes-marketing-fruicassant/

L’art du Brand Content

Pour communiquer avec ses fans et ses consommateurs, une marque doit impérativement créer son propre contenu. Ce contenu est la concrétisation d’un concept qui va refléter l’image de la marque et ses valeurs. Le concept d’Oasis BeFruit est très intelligent pour plusieurs raisons. C’est un concept drôle. La création de personnages permet de personnifier la marque et de la rendre plus attachante. L’univers du concept est assez large pour permettre le prolongement de la campagne et la reprise d’événements de l’actualité. Grâce au concept BeFruit,Oasis a remporté  le Grand Prix Stratégies du Brand Content en 2012.

Le concept Oasis Be Fruit

Oasis est avant tout un jus de fruit. Il se distingue des certains concurrents par le fait que le jus est à l’eau de source et à base de concentré de fruits sans colorants artificiels ni conservateurs (selon le site web oasis). Il est donc naturel d’orienter la communication vers le bénéfice produit : les fruits et l’eau de source. Pour pousser les jeunes à consommer un jus sans alcool il a fallut créer un univers qui leur ressemble tout en mettant en évidence les qualités du produit. La porte d’entrée vers cette cible est sans doute de reprendre leurs codes avec un ton fun et décalé tout en ajoutant une bonne dose de créativité. Et c’est comme ça qu’est né le concept Be Fruit ! Oasis a personnifié les fruits en donnant à chacun une personnalité et un trait de caractère particulier, le tout baigné dans des jeux de mots à n’en plus finir autour des fruits bien évidemment. Dit comme ça, ça semble très simple mais pour donner un tel résultat, chaque personnage a été très bien travaillé.

Le succès des parodies Oasis

En parodiant les affiches et bandes-annonces de films, et en reprenant l’actualité des stars Oasis arrive à animer sa communauté et générer du trafic. Des initiatives qui lui permettent de surfer sur les différents buzz et se rapprocher de sa cible.

 

La valorisation de l’engagement des membres de la communauté Oasis

Grâce à ce concept, Oasis a réussi  à susciter des interactions avec sa communauté et à l’impliquer d’avantage dans l’univers « BeFruit ». En encourageant aussi la création de contenu par les fans, Oasis a su transformé certains fans en ambassadeurs qui n’hésitent pas à prendre la parole pour vanter les bénéfices de la marque. En retour, Oasis valorise ces personnes en récompensant leur engagement.

Invitations à l’interaction

Oasis et la valorisation des fans

Trois Millions de fans sur facebook

La communauté de 3 millions de fans est le symbole du succès de la stratégie Marketing de la boisson aux fruits du groupe Orangina Schweppes. Avec ce concept délirant, la marque a réussi à attirer les facebookeurs français et à nouer avec eux une relation privilégiée. Oasis a compris que Facebook est avant tout un media de divertissement. Ses utilisateurs ne s’attendent pas à être bombardés d’offres commerciales mais à s’amuser. Et c’est en surfant sur l’actualité de façon décalée, qu’Oasis prolonge son succès et se rapproche de plus en plus de ses fans.

Oasis sur facebook

 

Vingt millions de vues sur Youtube

Les vidéos publiées sur Youtube et diffusées sur les différents supports ont suscité plusieurs fois le buzz. Elles ont dépassé le seuil des vingt millions de vues ! Néanmoins avec 12 000 abonnés seulement, Oasis peut encore développer sa présence sur Youtube.

Oasis sur Youtube

Twitter et Pintrest à la traîne

Oasis compte 16 000 suiveurs sur Twitter, et une centaine d’abonnés sur Pintrest. La présence de la marque reste très distinguée avec ses créations graphiques très appréciées mais elle doit s’imposer d’avantage sur ces plateformes.

Oasis sur twitter

Oasis sur Pintrest

 

Une application mobile qui séduit les mobinautes.

L’application be fruit by Oasis, permet aux utilisateurs de smartphones de customiser leurs photos et de les partager avec leurs amis. L’application sociale a séduit plus de 50 000 personnes.

Application mobile Oasis « Be Fruit by Oasis »

Application mobile Oasis « Be Fruit by Oasis »

Application mobile Oasis « Be Fruit by Oasis »

 

L’impact sur les ventes

Le calcul du ROI (Retour sur investissement) dans le marketing Digital reste très difficile à calculer. Cependant une étude réalisée en 2011 par KR Media a démontré que ces actions ont un impact très important sur la perception de la marque et ses ventes :

• 93 % des fans d’Oasis connaissent la gamme Oasis (soit + 14 points vs non fans) ;
• Les items de marque sont renforcés auprès des fans (72 % sont fiers de proposer Oasis à leurs amis, soit + 16 points).
• 84 % des fans d’Oasis déclarent avoir consommé la marque dans les six derniers mois (+ 27 points vs non fans). 

La stratégie de Marketing digital initiée par Oasis en collaboration avec l’agence Marcel s’est donc avéré très pertinente. Avec ses 3 millions d’abonnés sur facebook, le leader mondial des réseaux sociaux  fait de l’ombre aux autres plateformes. Oasis devra donc trouver le moyen de mieux s’imposer sur les autres plateformes en adoptant une stratégie spécifique aux comportements de sa cible sur ces supports avant d’ouvrir peut être d’autre passerelles comme Flikr ou instagram.En attendant les nouvelles pépites d’Oasis, on termine avec le sourire…

Sources: e-marketing.fr, Stratégies.fr, Blog du Modérateur

Développer son audience Facebook grâce aux audiences similaires a partir d'un fichier d'emails

http://www.webmarketing-com.com/2013/04/24/20383-developper-audience-facebook-audiences-similaires

 

Je vous ai parlé il y-a quelques semaines des audiences personnalisées Facebook, ce nouveau ciblage permet de cibler les utilisateurs via leurs emails et donc d’exploiter vos bases emailing pour les croiser avec vos campagnes Facebook. Le réseau social va aujourd’hui encore plus loin dans les possibilités de ciblage. Avec les audiences similaires (Lookalike Audiences), vous pouvez cibler des utilisateurs ayant des profils proches de votre audience afin d’élargir cette dernière…

Lancées progressivement depuis fin mars, les audiences similaires sont disponibles via Power Editor. Il vous suffira de deux étapes pour en tirer parti.

1 : Créer une audience personnalisée si ce n’est déjà fait

La première étape va être de créer votre audience personnalisée en vous servant par exemple de votre fichier d’inscrits à votre newsletter. Grâce à ce dernier, Power Editor va identifier les emails associés à un compte Facebook pour pouvoir toucher les propriétaires de ces emails sur le réseau social. Bien sûr le ciblage n’est pas nominatif, vous pourrez toucher une audience globale correspondant aux emails de votre base sans pouvoir identifier les personnes de façon exacte (heureusement). Si vous ne savez pas comment créer une audience personnalisée, vous pouvez relire l’article précédent : Audience personnalisée : Comment toucher les abonnés de sa newsletter sur Facebook ?

2 : Elargir son audience grâce aux audiences similaires

Une fois votre audience personnalisée créée, rendez-vous sur Power Editor dans la rubrique “Audience”. Sélectionnez l’audience personnalisée que vous souhaitez élargir et cliquez sur “Créer une audience similaire”.

Vous avez ensuite le choix entre deux options pour trouver d’autres personnes sur Facebook similaires à votre audience que vous pourrez ensuite toucher via des publicités :

• L’option “Similarité” vous garantira une audience la plus proche possible de votre audience de base ;
• L’option “Portée élargie” vous permettra comme son nom l’indique de toucher plus de personne. Vous perdrez par contre en précision pour votre audience.

Une fois avoir cliqué sur “Créer” vous devrez attendre environ une heure pour que la nouvelle audience soit créée.

Ensuite, il ne vous reste plus qu’à l’utiliser lors de la création de vos publicités.

Les audiences personnalisées avaient un défaut majeur : lorsque vous aviez une base d’emails restreinte, l’audience était très limitée. Avec les audiences similaires ce défaut est gommé et même les entreprises de taille moyenne ayant une base emailing peu développée peuvent tirer parti de ce ciblage.

Je trouve cette option vraiment efficace, c’est un excellent moyen de recruter de nouveaux fans pour sa page en ciblant des personnes connaissant déjà la marque (grâce aux audiences personnalisée) et susceptible d’être intéressées par notre marque (grâce aux audiences similaires).

Qu’en pensez vous ? Allez vous tester ?

Si vous souhaitez être accompagne dans le développement de votre communauté Facebook, n’hésitez pas à faire appel à nous.

Pinterest : bien plus que des images

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par Frédéric Bernier dans Développement de marques. Pas de commentaires

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Pinterest, média social créé en 2010, connait une croissance extra-ordinaire de son nombre d’utilisateurs.

Il permet d’épingler (ou punaiser) virtuellement les images de votre choix, de les regrouper par tableaux thématiques, puis de les partager. La plateforme s’associe clairement avec Twitter et Facebook. Vous avez la possibilité d’aimer et de retweeter (et réépingler), chaque image visible sur Pinterest.

On retrouve clairement les logiques d’abonnements / abonnés sous Twitter et la mention j’aime de Facebook.

Parmi les fonctionnalités, vous trouvez le bouton « Pin in » pour partager les images de vos blogs et sites web, le bouton d’abonnement, le widget profil (vos derniers « pins » uploadés), le widget tableau (vos derniers « pins » favoris). Nouveau : avec Analytics, vous pourrez tracer l’activité et mieux cerner les usages et préférences de vos abonnés.

 

• Une opportunité pour le commerce en ligne : Pinterest pour votre stratégie commerciale BtoC

Car les femmes notamment les mamans représentent la majorité des membres de Pinterest (pour 65% environ), il y a là une réelle opportunité pour les e-commerçants. En effet, en France comme dans beaucoup de pays européens, les femmes trentenaires ont un pouvoir d’achat important et consomment bien plus que les hommes.

L’équipe de Pinterest l’a bien saisi : ils ont d’ailleurs créé un menu dédié nommé « cadeaux ». Vous accédez à des sélections d’articles classés par tranches de prix (de $1 à + $500 !).

Lorsqu’un prix (en livres sterling ou dollars uniquement) s’affiche sur une image, si vous cliquez dessus, vous arrivez sur la page produit. Cela se nomme le « price tag ». En cas d’achat, Pinterest récupère une commission sur la vente. Un usage qui peut faire fuir les internautes aigris par la dimension mercantile.

 

• L’esthétisme au coeur du média : Pinterest pour valoriser vos produits

On constate une tendance forte : contrairement aux autres médias et réseaux sociaux leaders, on trouve majoritairement sur Pinterest des visuels esthétiques, des photos très qualitatives. Il est donc aisé de recommandé ce média pour des métiers et produits particuliers. Par exemple les secteurs de la mode / stylisme / maroquinerie, du luxe (montres, bijoux, voitures, parfums…), des médias (dont la ligne éditoriale est assimilée à un positionnement haut de gamme), de l’image (photographie / vidéo / artistes / illustrateurs / prestataires de services…), du divertissement (gaming, BD, cinéma…), du tourisme et des voyages…

 

• Un outil pour votre créativité : Pinterest pour brainstormer

Compte-tenu de l’organisation du site et de la qualité des images, il est facile d’utiliser Pinterest comme outil de créativité. Une simple recherche par mot clé nous donne des résultats autrement plus excitants que sur Google images, l’alternative classique.

 

• Montrer son territoire de marque : Pinterest pour du brand content

Certains marques se sont bien approprié l’outil en apportant non pas des visuels de leurs produits ou services mais plutôt de thématiques plus larges ou périphériques, moins engageantes mais plus ludiques, plus virales.

En résumé, Pinterest vous permet de valoriser vos produits, d’afficher leur prix, de booster leur visibilité, mais également de réunir une communauté autour de votre marque ou votre entreprise. Une plateforme clairement complémentaire à Facebook et Twitter. Bien d’autres techniques et enjeux marketing pourront demain être traités avec Pinterest : la marque employeur, le storytelling, ou encore l’e-réputation.

 

RV sur Pinterest

Qu’en pensez-vous ?

Êtes-vous actif sur Pinterest ? Comment l’utilisez-vous ?

Un témoignage ? A vous la parole !

Flashback sur l'évolution de la communication digitale au fil des slideshares sur les tendances de jérémy dumont de 2008 à 2013.

40 exemples pour maîtriser l’expérience de marque en transmedia : de la TV au magasin en passant par Facebook et le Mobile. Version illustrée des Tendances du digital 2013 par jeremy dumont. from jérémy DUMONT

Tendances de l'interactivite 2011 par jeremy dumont

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Avec Home, Facebook propose une surcouche qui vient se placer au-dessus d'Android afin de transformer votre smartphone en Facebookphone. Tour d'horizon en images.

http://www.zdnet.fr/actualites/facebook-home-en-images-39789052.htm

 

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Comme l'explique très bien ce schéma, Facebook Home s’intercale entre Android et les applications tierces. En quelque sorte, il s'agit d'une nouvelle couche de l’interface utilisateur qui se glisse derrière chaque application dont on se sert.

Au final, de l'écran de verrouillage à l'écran d'accueil, l'environnement de Facebook (publications, notifications) se substitue à celui d'Android.