03 juillet 2014

« Les medias producteurs de contenus pour les marques ». Introduction par Jean Maxence Granier, président de Think Out de PARIS 2.0

Introduction par Jean Maxence Granier, président de Think Out « Les medias producteurs de contenus pour les marques »
- Production de contenus pour les marques « comme si c'étaient leurs propres contenus »
- Publication des contenus de la marque dans des espaces co brandés media/marque et mise en avant via de nouveaux formats medias et des opérations spéciales multicanal
- Relais sur les réseaux sociaux par les audiences des medias

Paris 2.0 le matin du 7 mars animé par Jean Maxence Granier.

PARIS 2.0 : 60 campagnes de branded entertainment http://fr.amiando.com/brandedentertainment.htm. Organisé par jeremy dumont; planneur strategique http://pourquoitucours.fr

Plus d'informations : http://www.psst.fr

Médias & branded entertainment - Paris 2.0 from Think-Out

Rédigé le 03 juillet 2014 dans 06 Actualites de la plateforme d'echange PSST | Lien permanent | Commentaires (0) | TrackBack (0)

21 novembre 2013

LANCEMENT DU PROCHAIN PARIS 2.0 SUR LE BRANDED ENTERTAINMENT. L'évènement annuel de PSST (opinions et tendances 2.0).

J'ai rédigé ce document qui collecte des faits et des exemples
internationaux dans la perspective du prochain PARIS 2.0.
La conversation a déjà lieu sur twitter via le hashtag #entertain_me

50 great reasons why brands should use branded entertainment to engage their consumers / fans through social media by jeremy dumont from jérémy DUMONT

Les marques divertissent leurs consommateurs avec du branded entertainment pour obtenir leur attention et leur affection

A l'instar de COCA COLA ZERO qui fait jouer ses consommateurs sur son site corporate, certaines marques proposent à leurs consommateurs de les divertir. Ces marques qui marchent dans les pas de Disney, la marque préfèrée des américains, ne cherchent pas à devenir des acteurs du marché du divertissement, elles utilisent le branded entertainment pour capter leur attention et gagner leur affection.

En effet comme le montre GOOGLE qui annonce que 77% des americains consultent un autre écran pendant qu'ils regardent la TV, si les consommateurs sont de plus en plusconnectés, ils sont de moins en moins disponibles pour les marques. Produire des contenus divertissants apparait comme la solution la plus appropriée aux usages des americains qui passent 9 minutes par heure à se divertir en ligne (Experian). D'autant plus que les marques ne cherchent plus seulement à augmenter leur couverture avec un coup de buzz, elles cherchent à obtenir des retombées sur leur marque et au premier rang desquelles l'incitation à recommander comme le révèlle une étude de OGLIVY SOCIAL selon laquelle l'enjeu n1 des marques serait de mobiliser leurs fans en ligne.

Si le branded entertainment est relativement bien accepté par le consommateurs, les annonceurs ont encore beaucoup de chemin à parcourir avec leurs agences pour arriver au niveau d'attractivité des contenus diffusés par BUDWEISER sur sa plateforme "made for music". Ces annonceurs sollicitent aussi leurs agences medias pour promouvoir leurs contenus transmedia. Ainsi quand MITSUBISHI sponsorise une émission diffusée à la TV, Absolut monte un partenariat éditorial avec VICE et NT1 diffuse son hashtag #walkingdeadNT1 via des ecards sur Twitter.

Divertir permet à ces marques de prendre vie dans le quotidien de leurs consommateurs en étant vraiment fédératrices, utiles et directement activables comme AMERICAN EXPRESS qui permets aux gens de partager leurs passions, L'Oreal qui aide à reproduire les looks vus à la TV ou IKEA qui donne accès à des contenus additionnels au fil de son catalogue via une application mobile. Elles peuvent aller jusqu'à engager leurs consommateurs en temps réel, dans des moments forts en émotion, comme DELL avec #DELLLIVE qui permets aux festivaliers de vivre des expériences augmentées ou tout simplement comme COCA COLA qui ajoute le WIFI à ses fontaines à soda.

Pour y parvenir les marques ont besoin de collecter de nouvelles données:
- des données sur l'amplification de la couverture media via des
influenceurs au moment ou Nielsen prend enfin en compte la couverture additionnelle
qu'apporte Twitter aux programmes TV.
- des données sur la performance de leur communication en analysant le
contenu des conversations émises en retour pour aller plus loin que
le sentiment positif ou négatif et qualifier précisément les
intentions des consommateurs comme l'a fait Sharp avec le Fan Lab.
- et enfin des données marketing permettant de mieux comprendre les
consommateurs pour mieux les satisfaire en collectant les informations
qu'ils laissent derriere eux et qui peuvent permettre, par exemple, de
savoir quel cadeau de saint valentin ils aimeraient recevoir de pay
pal.

jeremy dumont

Lors du prochain évènement PARIS 2.0, 60 responsables de marque Français partageront leurs exemples de branded entertainment.

LANCEMENT DU PROCHAIN PARIS 2.0 SUR LE BRANDED ENTERTAINMENT from PSST (opinions et tendances 2.0) par jeremy dumont

Rédigé le 21 novembre 2013 dans 00 Rapports d'innovation dans les medias, 06 Actualites de la plateforme d'echange PSST | Lien permanent | Commentaires (0) | TrackBack (0)

14 février 2012

le buzz sur facebook autour de paris je t'aime....by PSST

Paris je t'aime = parcours artistique en forme de coeur.

http://www.doitinparis.com/fr/bons-plans/-paris-je-t-aime-le-parcours-des-amoureux-111467

Paris, je t'aime : le parcours des amoureux - News du jour - Do it in Paris
www.doitinparis.com
Paris je t'aime, c'est la balade que peuvent faire les couples aujourd'hui. Aucun programme prévu pour ce soir ? Alors n'hésitez pas !

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Vous, Florence Fouin Jonas et 2 autres personnes aimez ça.

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Whatspirit Sophie Vernissage / Ouverture parcours Paris je t'aime 2

merci pour l'invit, chouette idée, j'espère voir ça, mais faut se retrouver à 20h au Bougnat? ou on peut rattraper en cours le parcours ?

· · Il y a 10 heures ·

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Paris je t'aime = parcours artistique en forme de coeur.

A NOUS PARIS cette semaine ♥

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Vous, Sonia Burel et Jose M. Clemente aimez ça.

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Alya Mlaiki

https://www.facebook.com/events/298979073491545/

Vernissage / Ouverture parcours Paris je t'aime 2

mardi 14 février, à 20:00, à Le Bougnat

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Sylvano Parutto a partagé un évènement : Vernissage / Ouverture parcours Paris je t'aime 2.

Vernissage / Ouverture parcours Paris je t'aime 2

mardi 14 février, à 20:00, à Le Bougnat

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Vous et Anne-Sophie Annese Michaud aimez ça.

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Valérie Thuillier

http://www.facebook.com/events/298979073491545/

Vernissage / Ouverture parcours Paris je t'aime 2

mardi 14 février, à 20:00, à Le Bougnat

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Alexandra Decraene Les Cahiers européens de l'imaginaire

http://www.facebook.com/pages/Paris-je-taime-parcours-artistique-en-forme-de-coeur/120978844637251

Paris je t'aime = parcours artistique en forme de coeur.

‎........................................................................ C'EST QUOI PARIS JE T'AIME ? ........................................................................ "PARIS JE T'AIME" est un parcours artistique en plusieurs étapes qui se tiendra dans le marais du 14 au 28 février 2012. Une balade amoureuse a...Afficher la suite

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Vous et Les Cahiers européens de l'imaginaire aimez ça.

Alexandra Decraene C'est demain ♥
Hier, à 10:00 ·

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Paris je t'aime = parcours artistique en forme de coeur.

http://vimeo.com/34324207

Je t'aime, Paris !
vimeo.com
On avait envie de rendre hommage à la ville de notre vie. Alors on a demandé aux Parisiens pourquoi ils aimaient Paris. Découvrez leur déclaration d'amour dans notre vidéo.

·

Rédigé le 14 février 2012 dans 06 Actualites de la plateforme d'echange PSST | Lien permanent | Commentaires (0) | TrackBack (0)

28 août 2011

Retrouvez PARIS 2.0 en ligne. Le prochain forum des experts des réseaux sociaux aura lieu bientot.

http://www.psst-ressources.fr

Rédigé le 28 août 2011 dans 06 Actualites de la plateforme d'echange PSST | Lien permanent | Commentaires (0) | TrackBack (0)

12 octobre 2010

PARIS 2.0 = INTERACTIONS 2.0. "Il n'y a pas que les medias qui soient interactifs, il y a surtout des gens qui interagissent " jérémy dumont, planneur stratégique, pourquoitucours

http://paris20.psst.pro

INTERACTIONS 2.0 = DES CONTENUS x DES GENS x DES RESEAUX.

PRESENTATION

Paris 2.0 réunit deux fois par an les professionnels du marketing, de la communication, des médias et de la création du réseau PSST autour de l'innovation 2.0.

- Pour tout savoir sur le réseau PSST = www.psst.fr
- Les programmes des deux précèdentes sessions sont ici = 2009, 2010
- Et les videos des interventions sont ici = 2009, 2010
- Et enfin les power points des présentations sont la = http://www.slideshare.net/psst

INTRODUCTION

INTERACTIONS 2.0 = DES CONTENUS x DES RESEAUX x DES GENS

Il n'y a pas que les medias qui soient interactifs, il y a surtout des gens qui interagissent en utilisant ces moyens de communication 2.0. Tous les médias leur permettent désormais non seulement d'accéder à l'information mais aussi de partager l'information et d'agir ensemble de façon coordonnée = d' INTERAGIR (interaction = "inter agir"). On parlait ainsi il y a de nombreuses années d'EMPOWERMENT...sans jamais parvenir a traduire ce mot...l'outil de cet empowerement est arrivé. Les mots clefs sont = réalité augmenté, hyperlien, realtime, accomplissement de soi, d'UBI media...

C'est pourquoi les annonceurs cherchent à créer des expériences de marque interactives, à recontextualiser leurs produits dans une situation d'usage et coller à ce que vivent leurs clients au quotidien.

A charge donc aux responsables de marketing et communication de donner envie aux gens d’interagir autour de leur marque en lui redonnant du sens, en proposant des idées qui enclenchent des dynamiques collectives.

Oubions la création des liens entre la marque et les GENS, créons des liens entre les gens, autour de la marque ! Les anglais parlent de BRAND UTILITY = rendre service en délivrant à chaque point de contact à 360° des messages utiles, en accompagnant la réalisation des projets, en proposant à chaque étape des solutions commerciales appropriés aux attentes. Ce sont eux qui activent ces contenus pour réaliser leurs projets et qui vont les diffuser sur leurs réseaux sociaux à leurs proches.... La marque doit redevenir le lieu de l'échange = une plateforme de rencontre en libre service, une place de marché.

Un nouveau mode de communication centré sur les CONTENUS se développe dont la logique est justement de proposer du « contenu » avec une vraie utilité pour le consommateur = le branded content.

Ces contenus éditoriaux, ces programmes divertissants, ces services ne sont plus simplement diffusés dans les grands médias, ils sont aussi mis a disposition des consommateurs sur des plateformes d'accès de façon à ce qu'ils puissent les actionner via le RESEAU internet, TV, mobile de leur choix...quand ils veulent, 24h/24.

Ces contenus remettent en cause la séparation traditionnelle entre espaces publicitaires et programmation. Ils génèrent une audience propre et les valeurs de la marque ou les spécificités produits sont transmises grâce à un nouveau contrat éditorial qui respecte l'auditeur.

Le planneur stratégique doit donc être au croisement du MEDIA et de la COMMUNICATION...voire même du MARKETING si la marque ne fait plus que communiquer mais cherche à rendre service. Et il doit maitriser l'interactivité sous tous ses aspects techniques, humains, et informationels.

- les nouveaux PLANNEURS STRATEGIQUES 2.0 = TOP 100 DES PLANNEURS

Cette nouvelle façon de communiquer fait émerger 3 "nouveaux profils techniques" qui doivent travailler ensemble en agence ou chez l'annonceur pour que les campagnes soient pleinement "interactives"=

- CONTENT MANAGER (voir le TOP 100 twitter)

- COMMUNITY MANAGER (voir le TOP 100 twitter)

- DESIGNER D'INTERACTION (voir le TOP 100 twitter)

COMMENT PARTICIPER ?

PARIS 2.0 est votre une place de marché 2.0, vous pouvez l’utiliser pour:

- Faire connaître votre expertise = soyez intervenant !

- Partager votre point de vue = contribuez en ligne !

- Mettre votre entreprise en avant = sponsorisez !

- Faire progresser votre carrière = inscrivez vous aux formations !

Votre visibilité assurée sur PARIS 2.0 a partir de 100 euros et jusqu’a 7000 euros via le devcom.

View more presentations from PSST : 2.0 OPINIONS AND TRENDS.

CREDITS

Ils sont venus à PARIS 2.0 et vous recommandent d'y venir vous aussi.

Rédigé le 12 octobre 2010 dans 06 Actualites de la plateforme d'echange PSST | Lien permanent | Commentaires (0) | TrackBack (0)

28 mai 2010

PariS 2.0 de mars 2010 en vidéo. Ouverture par jérémy dumont = 2010 année des réseaux sociaux et de l'innovation sociale

PROGRAMME DE PARIS 2.0 : paris20.psst.pro

PARIS 2.0 : Pourquoi l'année 2010 sera l'année des réseaux sociaux et de l'innovation sociale ? from Paris 2.0 = 5 jours de reseaux s on Vimeo.

PARIS 2.0 : Pourquoi l'année 2010 sera l'année des réseaux sociaux et de l'innovation sociale ?

Christine Balagué Docteur en Sciences de Gestion, Présidente de Renaissance Numérique et auteur de : « Facebook, Twitter et les autres…comment intégrer les réseaux sociaux dans une stratégie d’entreprise »

André-Yves Portnoff, prospectiviste, spécialiste de l’innovation, il mène des études sur le rôle des facteurs immatériels à Futuribles où il a développé un outil d’évaluation du capital et du potentiel de développement à long terme d’une organisation, basé sur la prise en compte des regards croisés des parties prenantes, territoires y compris.

Xavier Dalloz organise des manifestations sur ses thèmes d'étude, et joue notamment un role de précurseur lorsqu'on regarde a posteriori les thèmes traités, il a notamment organise la premiere conference sur Internet en France (septembre 1994).

Isaac Getz, Professeur de Management des Idées, de l’Implication et de l’Innovation à ESCP Europe. Auteur de "freedom, inc".

Yves SIMON, Directeur des ventes, XWiki. Pour parler du "Social Computing".

Sebastien Ravut, Expert en développement durable et en communication responsable sur les médias sociaux.Fondateur du 1er annuaire internet pour consommer autrement LeMarcheCitoyen.net.

Pour lire sa présentation power point = slideshare.com/psst.

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SOURCE : vimeo PAR: jérémy dumont ACCÈS DIRECT A LA PLATEFORME: PSST.FR

UNE INITIATIVE DE: POURQUOI TU COURS? AGENCE DE PLANNING STRATEGIQUE 2.0 DIRIGÉE PAR: Jérémy Dumont

Rédigé le 28 mai 2010 dans 01 Perspectives dans les media, 05 Idees de professionels, 06 Actualites de la plateforme d'echange PSST | Lien permanent | Commentaires (0) | TrackBack (0)