Marques et Internet, le tournant

 

L'irruption d'Internet en 1995 a bouleversé notre manière de communiquer, de s'informer, d'acheter, de vivre. Véritable révolution, l'ère numérique a pris son envol définitif en 2005 avec l'arrivée massive du haut débit. Logique donc que, depuis quelques mois, les marques aient pris le virage du Net qui est lui-même en constante mutation. Plus fluide, plus créative, plus ciblée, la pub sur le Web réserve encore bien des surprises. Quant à l'utilisation des blogs et des sites communautaires, elle est en plein essor... Le marketing des marques est plus que jamais en train de s'adapter à la révolution du Net.

• Contenu de marque et publicité: alternative ou complément?
Marketing Magazine N°119 - Fev. 2008
Depuis quelques mois, et avec l'essor du Web, le contenu de marque - ou Brand Content - explose. Parallèlement, les consommateurs recherchent toujours plus de créations.

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• Jusqu'où aller sur le Net?
Marketing Magazine N°119 - Fev. 2008
L'e-pub s'est définitivement ancrée dans le mediaplanning des marques. Plus fluide, plus créative, plus ciblée, mais aussi parfois plus intrusive, elle nous réserve encore bien des surprises pour 2008. Encore faut-il savoir profiter au mieux du potentiel offert par ces innovations foisonnantes.

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• Rébellion dans la blogosphère
Marketing Magazine N°119 - Fev. 2008
Marre d'être pris pour des Abribus! Dans la blogosphère, la colère gronde. De plus en plus sollicités par les marques, les blogueurs dénoncent les pratiques de certaines agences et militent pour une relation durable et respectueuse.

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• Choisir à l'ère du Web 2.0
Marketing Magazine N°118 - Déc. 2007
Le Web 2.0 donne de plus en plus d'idées à la distribution. Le lancement récent des magasins Ranking Ranqueen au Japon est une conséquence directe de la diffusion d'une nouvelle culture de consommation. Les consommateurs ont-ils encore envie de choisir ou souhaitent-ils désormais qu'on les aide dans leurs choix?

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• Un nouveau terrain de jeu pour la Net génération
Marketing Magazine N°118 - Déc. 2007
Les jeunes consommateurs surfent, de plus en plus tôt, sur la Toile. Pour les toucher, les marques pour enfants créent leur propre communauté sur le Web.

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• E-Pub : un grand marché,  en puissance…
Marketing Direct N°85 - Juin 2004
En dépit de ses formidables taux de croissance, de la modernité de ses supports et de la bonne volonté de tous les acteurs qui le composent, le marché de l'e-pub reste une économie fragile. Qui ne représentait jamais que 2,8 % des montants investis en 2003. La valorisation du secteur exigera, sans doute, d'en passer par une phase de consolidation.

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• Le marketing viral, canal porteur pour les marques
Marketing Direct N°100 - Mars 2006
Parmi les canaux de promotion des marques, c'est le bouche-à-oreille qui enregistre le plus de points auprès des jeunes, en termes de crédibilité. Face au discrédit de la télévision, les prospectus et échantillons font de la résistance.

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