29 novembre 2015
15 mars 2015
05 avril 2014
Le Gorafi : "infaux" en continu. Rien ne trahit le pastiche, si ce n'est l'absurdité des infos détournées et des audiences à faire pâlir d'envie plus d'un organe de presse "sérieux".
source : http://www.lemonde.fr/le-magazine/article/2014/04/04/infaux-en-continu_4394922_1616923.html
Page d'accueil, rubriques, blogs, titres accrocheurs, tics d'écriture journalistique et citations en exergue... Ils possèdent tous les signes extérieurs d'un vrai site Internet d'information. Rien ne trahit le pastiche, si ce n'est l'absurdité des infos détournées et des audiences à faire pâlir d'envie plus d'un organe de presse "sérieux". En France, la petite équipe de fanfarons du Gorafi.fr fait ses choux gras de l'actualité politique. Au lendemain des municipales, le site d'"infaux" titrait : "François Hollande promet que le prochain gouvernement mentira aux Français avec plus de conviction". Ou encore : "Flash : l'étude du discours télévisé de Jean-Marc Ayrault confirme qu'il a bien donné sa démission en direct, en morse, en clignant des yeux." Résultat : plusieurs milliers de Like sur Facebook et des centaines de re-tweets.
Se moquer des politiques est un bon filon. Le Gorafi News Network revendique près d'un million de visiteurs en moyenne chaque mois, compte 110 000 abonnés sur Twitter et plus de 184 000 fans sur Facebook. Inspiré du site américain The Onion (créé en 1988), il a été lancé sur la plateforme de microblogging pendant la campagne présidentielle de 2012. Un succès tel qu'une compilation du meilleur de l'année 2013, L'Année du Gorafi, est parue en janvier. Publié sous le pseudo Jean-François Buissière, il s'est déjà vendu à 15 000 exemplaires, selon la maison d'édition Denoël. "Les sujets qu'ils abordent pointent du doigt ce qui cloche, s'enthousiasme l'éditrice Dana Burlac. Apolitiques, ils provoquent l'hilarité mais suscitent aussi la réflexion. C'est en cela que le site est fédérateur et dans l'air du temps."
AMBIGUÏTÉ ENTRE LE VRAI ET LE FAUX
Le Gorafi n'est pas le seul à surfer sur la vague de l'infaux. Il faut aussi compter avec le site Bilboquet magazine - dont l'article intitulé "Marine Le Pen se déclare "plus belle que Miss France" et provoque l'embarras au FN" a été vu à plus de 100 000 reprises - ou l'Agence France Presque, sur Twitter, ou encore Sud ou Est, version parodique du quotidien Sud Ouest qui a vu le jour en novembre 2013... Les titres se multiplient. Un peu partout dans le monde, les sites similaires font un carton : The Daily Mash en Grande Bretagne, The Shovel ("la pelle") en Australie, The Lapine au Canada, The Gatsby en Afrique du Sud, The Clinic au Chili, Ler Pesse en Tunisie, The Pan-Arabia Enquirer au Moyen-Orient, El Mundo Today en Espagne, Der Postillon en Allemagne, Waterford Whispers News en Irlande. "Les vieilles démocraties occidentales particulièrement souffrent d'une défiance partagée des citoyens à l'égard des politiques, ce qui explique en partie le succès de ces sites, analyse Stéphane Rozès, président de la société de conseil CAP et professeur à Sciences Po. La nouveauté de cette forme de satire réside dans le fait qu'elle joue sur l'ambiguïté entre le vrai et le faux."
lire la suite : http://www.lemonde.fr/le-magazine/article/2014/04/04/infaux-en-continu_4394922_1616923.html
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31 mars 2014
M6 lance quatre nouvelles chaînes de télévision 100% en ligne. Quatre nouvelles chaînes gratuites, dédiées à la cuisine, l'humour, la mode et les téléfilms, vont être lancées : « Styles », « Stories », « Comic » et « Crazy
M6 va lancer jeudi quatre nouvelles chaînes de télévision gratuites et à la demande sur sa plateforme numérique 6play. Elles seront dédiées à la cuisine, l’humour, la mode et la beauté et aux téléfilms, a annoncé le groupe mardi soir. Baptisées « Styles », « Stories », « Comic » et « Crazy Kitchen », elles viennent s’ajouter à l’offre de télévision de rattrapage du groupe avec les chaînes gratuites M6, W9 et 6ter.
A la différences de ces dernières, les quatre nouvelles chaînes seront disponibles uniquement sur la plateforme 6play, lancée en novembre 2013 et jusqu’ici dédiée à la télévision de rattrapage sept jours après la diffusion des programmes. « Quand on a conçu la plateforme, on a pensé à construire une méta-marque au dessus des chaînes pour qu’elle deviennent un carrefour d’audience », a expliqué à l’AFP Thomas Follin, directeur général adjoint de M6 Web.
Formats exclusifs
Actuellement, 70 millions de vidéos sont vues par mois sur la plateforme 6play qui réunit entre 8 et 10 millions de visiteurs uniques par mois, tous supports confondus (web, smartphones, tablettes et TV), selon les chiffres de la chaîne. Les quatre nouvelles chaînes proposeront à la demande des programmes (téléfilms, émissions de téléréalité, etc...) diffusés sur les antennes par le passé et dont le groupe détient les droits.
En outre, M6 a aussi acquis ou développé des formats exclusifs. Ainsi, Cristina Cordula, qui présente l’émission « Les reines du Shopping », partagera tous « ses conseils dans la pastille "Allô ma chérie ?" » sur « Styles », chaîne qui regroupera « les conseils issus des meilleurs programmes mode et beauté » et les « récits des plus belles transformations et des meilleurs looks ». Sur « Comic », qui réunit « les meilleures séries d’humour, des spectacles en intégralité, des sketches » et toute l’actualité de la scène française, un nouveau rendez-vous, « La prescription Feel Goude », sera proposé par Alex Goude. « Crazy Kitchen » proposera défis, prouesses culinaires, compétitions à travers des émissions de cuisine ainsi que le nouveau programme court « La recette Nono Limit » avec Norbert Tarayre. La Chaîne « Stories » proposera une trentaine de téléfilms.
lire la suite : http://www.lesechos.fr/entreprises-secteurs/medias/actu/0203398755375-m6-lance-quatre-nouvelles-chaines-de-television-100-en-ligne-659678.php?
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20 février 2012
16 décembre 2011
la consultation des magazines en ligne
L’agence new-yorkaise Redub a mené une expérimentation sur un système de publication qui révolutionnerait la consultation des magazines en ligne. Intitulé Redub Reader, le projet est parti d’une double observation des interfaces actuelles : elles investissent la métaphore du livre ou s’inspirent de la logique de lecture verticale des blogs. Pour ces deux pratiques culturelles distinctes, l’agence a judicieusement relevé nombre de problématiques. Pour les faux-print magazines (comprenez des maquettes print transposées en expérience multimédia), qui peinent à impliquer les lecteurs et à satisfaire les annonceurs :
- ils sont transposés directement en PDF ou en images
- ils posent des problèmes de lisibilité
- ils ne sont pas référençables
- ils gardent telles quelles leurs publicités
- le contenu n’a pas de valeur ajoutée et est difficile à hyperlier
- le potentiel multimédia n’est que rarement exploité
Pour les modèles inspirés des blogs :
- ils sont techniquement limités par les possibilités de HTML / CSS
- le défilement vertical empêche une lecture continue
- ils sont difficiles à distinguer des blogs
- l’intégration des formats publicitaires fait baisser la valeur des annonces
Ci-dessous l’intéressante présentation de Redub partagée sur slideshare :
Certaines des observations formulées sont justes, mais comme le fait remarquer à juste titre Jason Santa Maria dans un commentaire sur le site Konigi, la prétendue limitation des possibités de HTML / CSS ne fait que retranscrire le manque d’imagination des concepteurs.
La réponse aux problématiques a été formalisée dans une démonstration (en Flash) deRedub Reader, élaborée à partir d’un numéro du magazine Good. L’initiative témoigne une fois de plus des tentatives qui sont menées, au même titre que le beaucoup plus convaincant Times Reader, pour définir des expériences de lecture hybrides entre l’imprimé et l’écran. Ici, dans Redub Reader, le masquage des menus de navigation supprime tout contexte et rend le parcours de lecture confus. Il met néanmoins en lumière le potentiel multimédia qui lie une pratique culturelle comme la lecture d’un support imprimé et une autre pratique dans laquelle le support formel de l’information est rattaché à des métaphores. Le prototype réitère, selon moi, l’écueil d’une interfacefull-Flash sans qu’un usage spécifique puisse le justifier pleinement. Mais, au-delà du choix technologique se font jour les mêmes intuitions dans lesquelles l’architecture des pages tend irrémédiablement vers la logique horizontale et un besoin d’innovation formel.
source http://www.drouillat.com/blog/veille/le-futur-des-magazines-en-ligne
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11 avril 2011
“Out my window” documentaire interactif 360° de Katerina Cizek visible sur l’excellent portail du NBF/Interactive (l’office national du film Canadien). Un projet signé Highrise. Canada.
Synopsis: Bâtiments en béton, les tours d’habitation sont présentes partout dans le monde, ce reportage web nous propose de découvrir ce qui se passe à l’intérieur de ces tours. Partez à la découverte de familles, couples et personnes qui vivent au sein de cette communauté
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Du Loft à Carré Viip : l'éternel débat sur la place de la téléréalité.
Il est des débats dont la télévision – et ceux qui la commentent – ne se lassent pas, au point qu’ils prennent parfois des allures de marronniers. La place de la téléréalité en est un, auquel l’approche du 10e anniversaire des débuts de Loft Story sur M6 et l’arrêt prématuré de Carré Viip par TF1 vont donner ces jours-ci un éclat particulier. A défaut de prétendre clore la discussion, quelques repères simples peuvent, peut être, aider à les aborder de façon dépassionnée… jusqu’au prochain des psychodrames dont les acteurs de l’audiovisuel sont friands.
Trois questions contribuent ainsi par exemple à remettre en perspective le débat sur la téléréalité, et tout d’abord :
• La téléréalité est elle forcément synonyme de télé trash ?
Il aura suffi de quelques échanges hauts en couleur au sein du Carré Viip – mais bien éloignés tout de même de la piscine du 1er Loft – pour que le qualificatif resurgisse, demande d’intervention du CSA à l’appui. Que les participants aux émissions de téléréalité ne se recrutent pas forcément à la sortie de l’Académie Française est un fait. Comme d’ailleurs les participants aux jeux télévisés, réputés au dessus de tout soupçon, dont les dérapages font souvent le bonheur des Zapping et autres bêtisiers. On peut sans doute également affirmer que l’élévation de l’âme n’est pas la priorité absolue de ceux qui créent les formats de téléréalité… comme on se prend à se poser la question devant certaines sitcom ou certains talk show.
Mais en tout état de cause, l’intervention ferme du CSA après la diffusion du 1er Loft, la vigilance dont il a fait preuve depuis et les règles strictes qu’il a su poser ont évité à la France les dérives à l’écart desquels d’autres pays n’ont pas su rester. On a échappé sur nos écrans à cette version américaine de Survivor (Koh Lanta) dans laquelle les équipes étaient composées sur des bases ethniques (noirs, blancs, asiatiques et latinos) ; on nous a épargné Solitary, le programme d’endurance physique et psychologique diffusé aux Etats Unis par Fox Reality, dans lequel les candidats devaient tourner sur un tabouret pendant des heures, rester suspendus le plus longtemps possibles à des chaînes ou encore subir un lavage de cerveau ; on nous a surtout dispensé de Spuiten en Sliken (Se piquer et avaler) qui proposait aux téléspectateurs de la chaîne publique néerlandaise BBN de regarder les participants tester et comparer diverses pratiques sexuelles et les effets de différentes drogues… Aux cours de ces dix dernières années, la téléréalité française est globalement demeurée dans les limites du divertissement familial, de plus ou moins bon goût, et les sorties de route, quand elles sont survenues, ont été prestement relevées, et sanctionnées.
• La télé réalité a-t-elle pour autant vocation à se poser en programme culturel ?
A l’évidence non, si l’on s’en tient particulièrement aux formats les plus traditionnels. Mais comme la génération de ses censeurs les plus virulents s’est encanaillée autrefois avec Moi Je ou Psyshow, adolescents et très jeunes adultes s’amusent des situations créées par les producteurs, en situant bien le programme dans la sphère du divertissement et sans penser que le terme de téléréalité reflète la mise à l’écran de situations de vie réelles, ou même simplement crédibles. Tout au long de son éphémère diffusion, Carré Viip aura ainsi recueilli auprès des 15/34 ans des parts d’audience deux fois supérieures à ce qu’elles étaient sur le public plus âgé.
Ceci marque peut être l’une de ses limites, pour l’avenir au moins : n’ayant plus la capacité à faire sensation jusqu’à fédérer l’ensemble de la communauté nationale comme du temps du 1er Loft, la téléréalité de pur divertissement n’a peut être plus vocation à être programmée en première partie de soirée, pour être désormais concentrée sur les plages fortes de son public cible : fins d’après midi et 2e partie de soirée.
• La téléréalité est elle morte ?
Pour être récurrente, la question suggère une réponse en forme de pirouette : la téléréalité est tellement morte qu’elle est maintenant partout.
De fait, et si l’on s’écarte des simples formats dits d’enfermement, les fondamentaux de la téléréalité (mise en scène d’anonymes dans des situations créées par la production, avec ou sans mécanique d’élimination) ont essaimé dans les principaux genres de programmes : concours de talents, de Star Academy à X-Factor, Top Chef, Masterchef ou Danse avec les stars, jeux de plateaux comme le Maillon faible ou Fear Factor, jeux d’aventure tels que Koh Lanta, programmes de dating… et plus encore, ces jours-ci, docu réalité ou factual. De Super Nanny et Pascal le grand frère à Maison à vendre ou L’amour est dans le pré, le propos est proche parfois de celui du documentaire, mais l’écriture et la mise en image accommodent les codes de la téléréalité autour d’objectifs d’entraide, de recherche de solutions et de résolution de problèmes du quotidien.
Rien d’étonnant, dès lors, que France 2 ait pu programmer sans rougir le Village sans les femmes, de même qu’il n’y aurait rien d’étonnant ou d’infamant à ce que le service public vienne un jour ou l’autre sur le segment des concours de talents. A entendre le mot d’ordre donné par Rémy Pflimlin à France 3 de renouer avec la proximité et la valorisation des régions, il paraitrait alors naturel que le pari lui soit alors confié.
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17 mars 2011
TOP 50 des CURATORS / PRODUCTEURS DE CONTENUS les plus suivis sur twitter en Mars 2011. #PSSTpro
C'est le dur exercice des listes, forcement caricatural, forcement reducteur, et il est bon de les prendre avec une pointe d'humour. L'interet de cette liste c'est de nous faire découvrir des professionnels qu'on ne connaissait pas encore et que d'autres personnes ont repéré.
Cette liste a été réalisée en faisant une recherche dans les bios des comptes twitters francais.
Si vous ne faites pas partie de cette liste, et voulez en faire partie, laissez nous un mot ci dessous avec les informations vous concernant.
La reproduction de cette liste est autorisée et encouragée en creative commons.
Credits @brand_candy
| nom | lieu | bio | |||||||
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Romain | Romain Casolari | Toulon, France | #DadOf1 #NBA #NewYorkKnicks #OM #VideoGames #Gaming #LOL http://LOL.Net #Domaining #Google #AdSense #SMO #SEO http://Casolari.fr #Curation http://Curators.com | |||||
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erdelcroix | eric delcroix | Lille | vieux débutant ;-) spécialiste du web 2 et des réseaux sociaux : facebook, twitter…, identité numérique, en e-éducation, community management, curator… | |||||
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egoflux | T. Mendes France | Paris, France | Newsjunky, Webaddict, curator. Topics: politique, géopolitique, new tech, sciences. NB: Tweets fréquents par salve. En français et en anglais. | |||||
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pearltrees | pearltrees | Paris | The social curation community | |||||
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mizmaggieb | Maggie Battista | Boston, NY, Paris | community evangelist, host, food enthusiast, writer, food gift box curator (eatboutique.com/giftbox/), more at eatboutique.com and mizmaggieb.com | |||||
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ebuzzing | Ebuzzing | Paris | Première plate-forme de mise en relation entre annonceurs et créateurs de contenus ! Retrouvez-nous aussi sur www.facebook.com/ebuzzingFR | |||||
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RomainPouzol | Romain Pouzol | Paris - Provence | • Serendipity curator • Collège des Bernardins @CBernardins #pseudogeek #privacy #CreativeCommons #RawDataNow | |||||
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laurentjavault | Laurent Javault | Paris | web social, community management, production de contenus pour marques et corporate sur médias sociaux | |||||
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david_lacombled | David Lacombled | Paris | Directeur délégué à la stratégie de contenus, Orange | |||||
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stARTCAFE | doris stricher | Paris | visual artist/art historian &curator. I tweet about art, yours&mine & politics(languages:french english german italian).Galleries wellcome(d.stricher=domido) | |||||
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pargatruk | Hervé PARGUE | Paris, France | Consultant en stratégie digitale- Social Média Management- Curator - Communication Politique - Webmarketing Territorial - Innovation TIC - Golf addict ! | |||||
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antoninocorazon | Antoine Allard | Paris | Digital Editorialist @Ogilvy PR Worldwide Paris - Celsa Sorbonne University degree - Curator de peu qui aime retrouver sa plume à l'occasion - Sans rancune | |||||
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Berthet | Berthet Gilles | New-York/Paris/Berlin | Gilles Berthet : Art Director, Private Art Consultant & Curator | |||||
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Nathanielhaddad | nathaniel haddad | Paris , NYC , L.A , Tel-Aviv , | Co-Founder: NUMADS aide les éditeurs de contenus à créer et développer avec succès leurs applications mobiles. | |||||
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amsika | Antoine Msika | Paris | Geek - Series Addict - Community Manager @ Pearltrees, the 1st social curation community | |||||
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vincentbouton | Vincent Bouton | Paris | #SocialMedia Manager et #CM disponible dès 02/2011. #Exploration #Connexion #Conversation #Communion / #Curation | |||||
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dbotton | Deborah Botton | Paris | Toulon | France | 27 ans — Cuvée Ingémédia 2011 — M2 E-rédactionnel. « Réfédactrice ». Passionnée par les Sciences Humaines. Stratégie éditoriale. Webmarketing. SEO, SEM, SMM. | |||||
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christophem | Christophe Martin | Paris, France | Creative Director, Marcel - Paris. Curator and founder, Computerlove {cpluv.com} | |||||
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generictwits | samy da silva | Paris | visual arts curator, blogger... page: http://flavors.me/samydasilva | |||||
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iivychaang | Ivy Chang | France | Digital Influence Analyst @Ogilvy PR France // Digital curator | |||||
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GillesBerthet | Gilles Berthet | New-York/Paris/Berlin | Gilles Berthet : Private Art Consultant & Curator, Art & Life Coach, Art Director | |||||
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Dreamcasters_fr | Dreamcasters | France | Dreamcasters, agence de community management et de localisation de contenus et services | |||||
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ffeugas | Fabrice FEUGAS | Paris | Social Media Manager @PriceMinister, passionné du social web et de F1 (McLaren). Landais :). Et pour finir, un brin d'humour ne fait jamais de mal! Please RT :) | |||||
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SCCONSEIL | SC CONSEIL | Paris - Nantes | Agence spécialisée en relations presse, social media et rédaction de contenus éditoriaux. | |||||
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t0m_a | t0m_a | Strasbourg, France | {#TwitterFaireUse #Unix #Linux | Net Neutrality | #IT #NTIC | Reading | Writing} Freedom | |||||
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SocialWebContnt | Flore Jachimowicz | Paris, France | e-planning stratégique - community management - brand content management - rédaction - content curator - veille technologique - projets multicanaux - geekeries | |||||
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RUBIN_STEINER | RUBIN STEINER | France | a) weird music maker b) weird hip hop maker w/ Ira Lee c) curator @ Le Temps Machine (Tours, F) | |||||
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Ba_B | Baptiste Benezet | Paris | CEO @Applidium*faberNovel // Lead R&D projects @faberNovel // Mentor @lecamping // working on @S3D4M | |||||
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imarginal | i-Marginal | Paris, France | i-Marginal, agence digitale (stratégie numérique, création de contenus et contenants pour les nouveaux médias) cultureclic.fr #mobile #augmentedreality #iphone | |||||
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NairiKhatcha | Nairi Khatchadourian | Paris, LA, Yerevan, Tehran | Designer & Entrepreneur | Art geek by day, Art freak by night | Start-up @Halfanh - Art&Talent Curator | |||||
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News_Satellite | Satellite Multimedia | Paris, Montpellier, France | Agence de communication spécialisée dans la création de contenus audiovisuels & multimédias. http://www.satellite-multimedia.com/ | |||||
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Goratchick | Myriam Pouleur | Paris | Conception et rédaction de contenus print et web. Focus : Banque Finance et NTIC. www.elune.fr | |||||
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MatthieuLecomte | Matthieu Lecomte | Paris, Ile-de-France, France | Behind cofounder&curator social media analyst | |||||
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nicoladiaz | Nico DIAZ | Paris | ...::: Webmaster :: Autodidacte :: Linux & Ubuntu Preacher :: Security Curator : Music listener : Monitoring Linguistics, USA & UK Civilization :: Photo :::... | |||||
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PoissonBouge | Poisson Bouge | Nantes, France | Laboratoire de contenus web dynamiques : Développement - Hébergement - Applications | |||||
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OlivierPascal | Olivier PASCAL | Paris | Spécialisé dans la production de contenus audiovisuels, je m'intéresse aux 1001 manières de communiquer par l'image. [email protected] | |||||
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HubeeTV | Virgile OLLIVIER | Paris | Hubee est une société technologique dont la vocation est d’accompagner les acteurs de contenus et services dans leur mutation accélérée vers les nouveaux médias | |||||
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XimenaTromben | Ximena Tromben | Paris, France | French editorial consultant and journalist, passionated by all kind of medias, specially social medias, design, books, curation...and finest food, french wines | |||||
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Denis_DarQroom | Denis Poillerat | Nantes | Fan de photo, feu journaliste, orienté conception de contenus et management de communauté désormais chez DarQroom. | |||||
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axelchanfrault | Axel Chanfrault | 75011 Paris | Marketing stratégique, analyse de campagnes web, création de contenus, référencement: je suis votre homme! | |||||
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NewOldMaster | Richard Thomas Scott | Paris, France | Artist/curator working between NYC and Paris. | |||||
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csitraductions | CSI TRADUCTIONS | Paris | Cabinet de traduction professionnelle spécialisé en adaptation de contenus rédactionnels | |||||
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Oli1973 | Olivia CHRISTOPHE | Paris | Production de contenus marketing & chroniques du délire ordinaire - Pour ceux qui cherchent du fond... (oui, j'assume) | |||||
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Elphege10 | Elphège | Paris (France) | Passionné de jeux vidéo, j'apprécie le partage de contenus avec les autres. Très actif sur l'actu de ce média, n'hésitez pas à suivre mes tweets et... d[^_*]b! | |||||
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jimcasper | Jim Casper | Paris | lens culture junkie, web author, trend analyst, photo curator - and haiku! | |||||
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alixlassaigne | alix lassaigne | Paris - France | content curator - Publicis Webformance & NovaBiz,entrepreneurs en réseau | |||||
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RedacEnLigne | Redac En Ligne | Lille | Rédaction Web Référencement naturel Création de contenus | |||||
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CornerProd | Corner Prod. | Paris | Production de contenus et de contenants multimédia | |||||
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Sarah2C | Sarah2C | Marseille | Design Curator & Editor, Events & Publications Creative Director | |||||
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matlacroix | Matthieu Lacroix | Lille - France | Création de contenus. | |||||
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CellfishNews | Cellfish Media | France, US, Allemagne | Monétisation d’audience // Production de contenus et services mobiles |
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12 septembre 2010
Quels contenus dédiés pour les 15/24 ans ?
Colloque juin 2010 :
En introduction, Benoît Cassaigne, Directeur des mesures d’audience de Médiamétrie, a dressé un portrait de la génération 15-24 ans.
Les 15-24 ans sont une tranche d’âge suréquipée en télécommunications et en télévision, ils ont à disposition dans leurs foyers, parental ou individuel, de nombreux écrans, PVR etc… Ils ont tendance à consommer moins de télévision avec une durée d’écoute quotidienne de 1h45 contre 3h27 pour l’ensemble de la population. Cette sous-consommation télévisuelle est conséquence de plusieurs facteurs : - les 15-24 ans sont une génération mobile, peu présente à son domicile et qui dispose d’un temps contraint par rapport à ses aînés : leur présence à l’école à la mi-journée a par exemple pour effet de réduire de 30% leur consommation TV entre 12h et 14h. - Ils sont par ailleurs de grands consommateurs pluri-média avec une forte écoute de la radio, portée par les stations musicales (NRJ, Virgin Radio, Skyrock et Fun Radio), de 10 points supérieure à celle de l’ensemble de la population - Ils sont surconsommateurs du web (88% disposent d’un accès Internet contre 70% pour la moyenne des français) qui représente un apport à leur consommation de contenus télévisuels. Les 15-24 ans affichent en effet une forte attractivité pour la catch-up qu’ils regardent en moyenne 18 minutes contre 4 minutes pour les 15 ans et +.
Toutefois, ce portrait générationnel est à tempérer par l’hétérogénéité des profils rencontrés au sein de cette cible. Benoît Cassaigne, rappelle à cet effet que ce public est à la fois composé d’adolescents en situation de rupture sociologique avec les générations plus âgées et de jeunes adultes qui se mettent en ménage, sortent moins, et dont la consommation se calque petit à petit sur celle de leurs aînés. Toutefois, quelque soit leur statut, les 15-24 ans restent attirés par certains programmes grands publics tels que les grands événements télévisuels (NRJ Music Awards…), le cinéma ou encore la fiction US comme Dr House. Ils sont également particulièrement attirés par les chaînes thématiques et par la TNT, univers sur lequel leur affinité peut atteindre des taux records (>180). Benoît Cassaigne conclut son intervention en rappelant que, s’il y a toujours eu un écart entre la consommation média des jeunes publics et celle de leurs aînés, l’évolution des pratiques et plus particulièrement la mobilité, a pour effet d’accroître ce fossé.
Une conclusion qui vient appuyer le discours de Thierry Cammas, Président-Gérant de MTV Networks France, qui place l’écran mobile au centre des stratégies de développement de MTV comme un « écran ultime ». Une stratégie qui se révèle payante puisque MTV affiche un nombre d’abonnés mobile deux fois supérieur au nombre d’abonnés via câble. Le parc mobile commence ainsi à représenter pour MTV une audience conséquente, avec une consommation mobile mensuelle qui équivaut à une journée d’audience TV (soit 3%). Pour Thierry Cammas, cette consommation multi-écrans et en mobilité tend à se généraliser en raison de l’hyperconnectivité des jeunes générations pour lesquelles, d’après le philosophe Michel Puech, le téléphone mobile est devenu un objet « prothétique », c'est-à-dire un prolongement naturel du corps et de ses fonctionnalités. En ce qui concerne les évolutions du « produit MTV », Thierry Cammas rappelle qu’aujourd’hui, MTV est n°1 auprès des jeunes sur l’écran fixe et que par conséquent, l’accompagnement de ces consommateurs spécifiques ne peut se faire que par le biais de stratégies cross media, le « simulcast » mobile devenant ainsi un prolongement naturel de l’antenne TV. A cet effet, la stratégie de MTV est la production de contenus adaptés, reformatés, « made for mobile » autour de formes plus narratives. Cette stratégie à la fois offensive et défensive est la réponse de MTV à un marché dont les faibles barrières à l’entrée risquent d’engendrer une explosion concurrentielle. Très vite, le numérique va être le théâtre d’une « hyper-profusion » de contenus transmedia et, selon Thierry Cammas, la seule chance de survie des acteurs historiques est d’inciter les nouvelles générations à aller vers de nouveaux usages en se positionnant comme instigateur de nouveaux comportements.
Une idée à laquelle s’associe Claude-Yves Robin, Directeur général délégué en charge du Marketing et de la Communication de France Télévisions, qui au travers de Ludo, la nouvelle offre « jeunesse » du groupe, espère ré-enchanter l’écran de télévision en permettant aux jeunes téléspectateurs de se le réapproprier, d’en prendre le contrôle. A cet effet, plusieurs options s’offrent aux chaînes : développer des jeux multi-joueurs, des marques multi-écrans, investir dans des programmes inédits… Pour Claude-Yves Robin, les formats doivent s’adapter aux nouvelles générations attirés par des formes plus courtes, plus dynamiques et plus audacieuses.
Des stratégies que mettent en pratique les chaînes France Télévisions souvent montrées du doigt pour leur public vieillissant. Une accusation que tempère Claude-Yves Robin en rappelant que grâce à France 4, les 15-24 ans représentent 19% de l’audience de France Télévisions. Il souligne également que les chaînes historiques conservent une importante capacité d’attractivité auprès des jeunes à l’image du succès du docu-fiction Apocalypse dont l’audience sur les 15-24 ans a cru de 20% entre le premier épisode et le dernier épisode. Un programme événement, à l’écriture innovante qui s’est par ailleurs particulièrement bien prêté au comportement multitâche des jeunes téléspectateurs avec un important relais sur le réseau social Facebook.
Claude-Yves Robin assimile ensuite la désertion globale des jeunes publics à un phénomène structurel. Selon lui, les 15-24 ans ne se détournent de l’écran de télévision que parce qu’ils n’en ont pas le contrôle face à la figure parentale. Ainsi, la surconsommation d’Internet ne serait qu’une pratique par défaut et les programmes TV demeurent fortement attractifs comme l’indiquent les performances de la catch-up. A l’avenir, la multiplication des téléviseurs, dont les ventes ont progressé de 20% entre 2008 et 2009 (soit +1.5M) vont porter le nombre moyen d’écrans à 3 par foyer ce qui marquera le retour des 15-24 ans dans une consommation partagée de la télévision, linéaire et non linéaire. Malgré une baisse relative de leur durée d’écoute, la télévision demeure le premier loisir de la nouvelle génération, un état de fait qui, Claude-Yves Robin en est convaincu, assure un bel avenir aux contenus TV.
Gérald-Brice Viret, Directeur délégué au pôle télévision du Groupe NRJ, a lui aussi réaffirmé sa confiance dans le média TV. En tant que diffuseur TV, il ne perçoit pas le web comme une concurrence dangereuse, puisque selon lui, les jeunes seront toujours attirés par la TV et ses contenus exclusifs. L’avenir de la TV réside dans la création de contenus exclusifs, et dans leur diffusion non linéaire (cette dernière étant corrélative des évolutions de la mesure d’audience).
Le web est davantage un outil pour les chaînes. Ainsi pour ces programmes de flux inédits spécifiquement destinés au public jeune tel que 12 cœurs ou Tellement vrai, la chaîne utilise le web comme un soutien de l’antenne permettant de faire buzzer autour du programme. Ce prolongement de l’antenne peut être utilisé, avant, pendant ou après la diffusion TV. Le web fait alors office de caisse de résonance aux programmes TV, et permet de viser plus rapidement le public.
Le directeur de NRJ 12 a rappelé l’attractivité des chaînes de la TNT auprès des 15-24 ans par rapport aux historiques, et le paradoxe que cela entraîne : les chaînes ciblent et atteignent les 15-24 ans en leur proposant des programmes adaptés, en revanche, elles souffrent d’un déficit de puissance sur la cible des 4 ans et plus. En effet, aucune chaîne de la TNT n’a aujourd’hui réussi à installer un programme transgénérationnel à l’instar de ce qu’a réussi France 3 avec Plus belle la vie. Ainsi, pour les chaînes, l’enjeu à venir se situe davantage dans le ciblage des publics. Il est en effet nécessaire d’élargir au-delà des 15-24 ans et d’attirer les 15-49 ans, une équation que les chaînes TNT ne sont pas encore parvenues à résoudre. Confiant Gérald Brice cite l’exemple de la chaîne privée espagnole Antena qui est parvenue à installer (et exporter) une série pour les jeunes transgénérationnelle Physique ou chimie (que NRJ 12 diffuse également).
La productrice de la série Cœur Océan Florence Dormoy, évoque les difficultés liées à la production d’une série pour adolescents et les évolutions qui ont été mises en place sur la série depuis sa mise à l’antenne. A son lancement Cœur océan était diffusé dans la case jeunesse de France 2 KD2A, le programme a connu un vrai succès sur la chaîne et en VOD, puis l’érosion globale de l’audience des chaînes historiques a entraîné un recul de l’audience de la série. La production a décidé de faire évoluer le contenu de la série, afin de la rendre moins segementante. En effet, dès le début, la série a dépassé le cadre du public jeune et a notamment plu aux ménagères de moins de 50 ans. Cœur Océan a profité du réaménagement de la case jeunesse KD2A (trop estampillée « jeunesse »), dont les séries ont été sorties pour être diffusées dans la case Nouvelle génération, et la nouvelle mouture de la série s’adresse dorénavant à une cible plus élargie (avec des héros âgés de 20 à 25 ans). Dans sa réflexion sur la consommation des cibles jeunes, Florence Dormoy s’interroge sur la programmation de la fiction jeunesse. Elle regrette que celle-ci soit pour le moment concentrée pendant les périodes de vacances scolaires. De plus, elle déplore un manque de moyen de la part des chaînes pour développer une marque média global, ainsi qu’une absence de concertation entre les équipes fiction et les équipes du web. Elle explique par ailleurs la désaffection de la fiction française par les publics jeunes par une non adaptation des contenus, selon elle, « les séries jeunesse sont trop jeunes » et ne peuvent attirer un public suffisamment large.
En tant qu’acteur du web, Grégoire Lassalle, directeur Général d’Allociné, perçoit les nouveaux services et supports tels que les applications mobile, ou tablettes, comme une nouvelle concurrence inéluctable et dangereuse. En effet, selon lui ces nouveaux outils vont contribuer à « ringardiser » les anciens médias. Dans ce nouvel environnement la bataille de demain sera celle des contenus et pas des marques, ce qui réduira les barrières à l’entrée pour les petits acteurs.
Concernant sa stratégie à venir, Grégoire Lassalle a confirmé le projet de lancement d’une chaîne de TV. En effet le lancement d’une chaîne de TV représente pour un acteur du web une opportunité économique intéressante liée à son modèle économique qui assure des revenus publicitaires tout en permettant de diversifier son activité. Lancement d’une chaine de TV
Autre représentant du web présent à la table ronde, Martin Rogard, Directeur France de DailyMotion a souhaité répondre aux diffuseurs TV en affirmant qu’il est faux de croire que sur les plateformes vidéos les internautes ne consomment que des contenus promotionnels issus des chaînes de TV. Martin Rogard a donné l’exemple des Etats-Unis, ou l’essentiel de la consommation de vidéos concerne principalement des contenus vidéos non télévisuels, la catch-up ne représentant qu’une part restreinte.
Ainsi le 1er compte sur Dailymotion est un compte UGC amateur, viennent ensuite les radios et des webséries exclusives. La consommation web n’est pas complémentaire à la télévision car les types de contenus consommés ne sont pas les mêmes que ceux qui sont diffusés en TV, ainsi la musique ou le cinéma (à travers des courts métrages) sont particulièrement consommés en TV par les publics jeunes. Plébiscitée par les jeunes, la musique représente 25% des consommations sur Dailymotion, toutefois les contenus consommés ne se résument pas aux clips mais les internautes consomment également des interviews, making of, clips indépendants.
En dehors de ces contenus surconsommés, la middle tail est composé de quelques acteurs traditionnels qui ont basculé sur le web, on retrouve ainsi quelques chaînes de la TNT qui ont signé des alliances avec les acteurs du web Ainsi Banijay pour son programme de télé réalité Dilemme a mis en place un dispositif complet de diffusion via Dailymotion. Les contenus proposés ne sont pas les mêmes que sur la chaîne, l’internaute peut choisir le flux qu’il regarde. Ce dispositif est également disponible sur Iphone ou Ipad. Ainsi le web offre ici une forte complémentarité avec la TV. Depuis le lancement du programme 5M de vidéos ont été vues. Le modèle économique de ce partenariat repose sur un partage des revenus (sans minima garanti).
Comme Grégoire Lassalle, Martin Rogard considère que la concurrence pour son site provient des nouveaux supports tels qu’Iphone et Ipad qui proposent une multitude d’applications et services. Selon Martin Rogard, avec l’augmentation de la fragmentation des usages, la survie des pure Players passe par la captation de valeurs, avec, par exemple, les players embarqués (tel que l’accord SFR Dailymotion déjà existant).
Martin Rogard a rappelé qu’il est par ailleurs nécessaire de considérer le contexte d’utilisation de ces nouveaux supports afin d’orienter les stratégies, ainsi si les contenus consommés sont les mêmes d’un support à l’autre, les modes de consommation diffèrent (durée des sessions, interactivité, volume). Par ailleurs l’éditiorialisation des contenus sur les plateformes reste un élément central pour pousser la consommation, ils bénéficient d’une meilleure de hiérarchisation et recommandation sur IPTV que sur le web.
Représentant de la SACEM, Didier Antoine a souhaité revenir sur l’exposition de la musique sur les différents médias numériques et son impact sur les cibles jeunes. Très segmentante, la musique est difficile à diffuser pour les chaînes généralistes, si les jeunes sont sur-consommateurs de musique, toutefois l’offre et les formats musicaux diffusés en TV ne sont pas adaptés à ces publics jeunes (peu de renouvèlement, formats anciens). Ils ont alors tendance à consommer la musique sur d’autres médias et à délaisser les programmes TV consacrés à la musique. Didier Antoine déplore que les quelques programmes musicaux aujourd’hui diffusés soient des formats anciens, (Taratata à l’antenne depuis 17 ans) et qui ne correspondent pas à la demande des public jeunes en terme de musique.
Enfin la faible exposition de la musique en TV est selon Didier Antoine, due au cadre législatif qui l’entoure. En effet, il n’existe pas de soutien financier pour la production de programmes musicaux. Selon Didier Antoine, la télévision, surconsommée par les jeunes, a un rôle à jouer, et pourrait représenter davantage le secteur musical.
Didier Antoine a conclu en soulignant qu’un des dangers qui guette les médias numériques, et la télévision en particulier, est de faire croire que tous les contenus sont gratuits, l’exemple de la musique pour laquelle les jeunes ont pensé que le répertoire était accessible gratuitement devrait alarmer les professionnels.
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