La diffèrence entre une marque haut de gamme et une marque de luxe
réside dans sa capacité à proposer une avancée culturelle, à explorer de
styles de vie nouveau.
Avancés que les marques haut de gamme puis moyen de gamme diffuseront
sous forme "d'expériences mimetiques".
Ainsi les modèles pour homme proposés cette saison par Thom Browne
rendent tout d'un coup irrémédiablement obsolètes les vêtements de Ralph
Lauren. Les créateurs, comme le collectif Surface to Air qui a remporté
le prix MTV pour le clip de Justice, mettent au même niveau la mode et
la culture. La fondation Cartier qui est à l'avant garde culturelle
s'ouvre au réalisateurs de film avec l'exposition sur David Lynch.
L'expérience de luxe, la vraie, celle qui n'a pas de prix c'est l'hotel
EVERLAND en haut du Palais de Tokyo....celle qui n'a pas encore été
vécue et qui nous pousse a repenser ce qu'on est en droit d'attendre des
hotels et des lieux d'art.
Par Pourquoi Tu cours ?
