25 juillet 2014
03 juillet 2014
28 avril 2014
Brand content et transmédia : "Le contenu est aujourd'hui une affaire d'expérience et d'engagement". Vu par Jacques Kluger de la maison de production Telfrance et Aline Bonnet chez Orangina/Schweppes.
L'introduction de Jacques kluger sur paris 2.0 en mars 2014.
Jacques Kluger de la maison de production Telfrance et Aline Bonnet chez Orangina/Schweppes nous livrent leur vision des enjeux sur le brand content et le transmédia, l'opportunité de marché que ces formats représentent et en quoi ils constituent des clés pour engager l'audience.
Le multi-écran et le digital offrent aux diffuseurs, producteurs et marques des opportunités inédites : de nouveaux formats et écritures télévisuels émergent. Les expériences transmédias se multiplient tout comme les opérations de brand content. Avec un point commun : créer l'engagement. Interview croisée.
Marketing : Le brand content apparaît comme un axe de développement clé actuellement, tant pour les annonceurs que pour les producteurs de télé. Pour quelles raisons ?
Jacques Kluger directeur des exploitations dérivées et de la diversification de Telfrance : Les marques ne peuvent plus se passer de raconter des histoires et de se mettre en scène, c'est désormais un passage obligé. La force des médias et des sociétés de production télé est d'apporter des réponses à ces marques en produisant un contenu riche et narratif. Les États-Unis sont particulièrement en avance dans ce domaine à l'instar de Walmart qui produit ses propres séries.
Parce que le brand content permet aux marques de construire une relation affinitaire et émotionnelle avec leur public et aux producteurs de trouver de nouvelles sources de financement, il devient un axe de développement clé. Pourquoi ? Parce que le contenu est aujourd'hui une affaire d'expérience et d'engagement.
Aline Bonnet, Media Strategist Manager, Orangina/Schweppes : Le brand content ne peut pas s'appliquer à tous les secteurs. Il ne fonctionne que sur des marques qui créent des territoires d'expression non publicitaires et qui ne sont pas orientées produit. Au final, l'affinité que les consommateurs développent sur le produit dépasse celui-ci.
Marketing : Aujourd'hui, les séries ou programmes sponsorisés et produits par les marques sont uniquement diffusés sur le Web : est-ce parce qu'ils ciblent prioritairement les jeunes ?
Aline Bonnet: Au-delà des préoccupations en matière de cible, l'explication est aussi juridique : les interdictions du CSA en matière de sponsoring cantonnent ces nouveaux contenus au digital, ce que je regrette car aussi viral soit le Web, il n'a pas la même puissance que la télévision.
Jacques Kluger : En France, le placement de produit est exclusif du sponsoring. C'est un réel frein alors qu'aujourd'hui les marques sont prêtes et désireuses de travailler avec les producteurs et diffuseurs, et réciproquement.
Marketing : Quelles sont les campagnes qui vous ont marqué dernièrement ?
Jacques Kluger : Indubitablement celle d'Intel & Toshiba, " The beauty inside ", qui a d'ailleurs reçu le grand prix du Cannes Lions 2013. Cette campagne de court-métrage met en scène un jeune homme qui se lève chaque matin avec un nouveau corps. Son physique change mais pas son esprit. Une stratégie sociale a été développée autour pour augmenter l'implication des internautes(1).
Aline Bonnet : " Farmed and Dangerous ", la série produite par la chaîne américaine de restaurants tex-mex Chipotle est une réussite. Loin d'être un programme publicitaire, c'est une vraie comédie dont le sujet - les coulisses de l'industrie agroalimentaire - est totalement affinitaire avec la marque qui n'est jamais mentionnée mais dont la série sert son argumentaire en attaquant la malbouffe.
Marketing : Le transmédia(2) est un format qui se développe. Quel regard portez-vous sur la situation du transmédia en France ?
Jacques Kluger : On a une vraie créativité en France, mais il manque des programmes digitaux. La façon de raconter des histoires reste majoritairement classique.
Aline Bonnet : On a intellectualisé le transmédia mais on a oublié d'en faire une expérience grand public. Il s'agit de faire avant de proclamer afin d'éviter d'en faire un " buzz word " désincarné.
Marketing : N'est-ce pas finalement il un épiphénomène résumé à quelques expérimentations, un effet de vague plutôt qu'une lame de fond ?
Jacques Kluger : Si le transmédia demeure encore confidentiel, son poids n'est plus du tout négligeable. Quand on présente un projet à une chaîne, on ne peut plus arriver sans l'expression du second écran qui permet l'engagement des téléspectateurs et offre une expérience télévisuelle inédite.
France Télévisions a lancé plusieurs initiatives à travers les nouvelles écritures et est très actif sur le sujet. Mais le grand public n'est guère informé de ces nouveaux programmes. Quant à TF1 et M6, ils privilégient le second écran pour leur émission de flux autour de programmes comme The Voice et Top Chef.
Marketing : Les approches sur le second écran sont différentes selon les chaînes. Dans quelle mesure et pour quelles raisons ?
Jacques Kluger : Certaines comme TF1 l'envisagent comme un prolongement publicitaire. Le second écran autour de The Voice, par exemple, est managé et diligenté par la régie du groupe avec l'agence Shine à ses côtés.
À France Télévisions, tout part de l'écriture et d'une idée originale autour d'un programme : c'est le cas par exemple de l'appli développée par Telfrance sur la série Plus belle la vie.
Quant à Canal +, il tire et exploite du contenu à partir de ses créations originales comme Borgia ou Braquo.
Arte, enfin, est un vrai laboratoire en matière de transmédia. Il repousse les limites de la fiction et du documentaire, teste et expérimente des dispositifs très novateurs comme le jeu documentaire sur l'industrie pétrolière Fort Mc Money. Je dirais même qu'Arte est sur le plan créatif plus puissant et innovant sur le Web qu'à la télévision.
Marketing : Le second écran n'est-il pas une manière pour les chaînes de télé de lutter contre la fragmentation des audiences, et donc de recapter celle-ci ?
Jacques Kluger : La fragmentation de l'audience est une réalité sur les écrans mais pas sur les contenus. Un bon contenu continuera à attirer et à capter une large audience. Il ne faut pas sous-estimer la puissance de la télévision qui touche encore des millions de personnes.
Toutefois, le second écran est une réalité : comme je vous le disais, on ne peut plus aujourd'hui "pitcher" un projet à une chaîne sans y inclure un volet social. Ce que visent ces dispositifs est l'engagement. De ce point de vue, le multi-écran, la puissance de plateformes digitales comme YouTube et le désir d'immersion et de participation des téléspectateurs né de la culture numérique font du second écran une opportunité pour les producteurs et diffuseurs.
(1) NDLR. Les internautes peuvent discuter avec le personnage sur Facebook et faire part de leurs états d'âme dans une vidéo ou une photo incarnant la vie d'Alex, le personnage de la série. Les meilleures auditions sont alors soumises à un vote, puis sélectionnées pour aider à écrire la suite de l'histoire.
(2) Le transmédia est la pratique qui consiste à développer un contenu narratif sur plusieurs médias en différenciant le contenu développé et les capacités d'interaction en fonction des spécificités de chaque média. Le transmédia va au-delà du crossmédia ou plurimédia dans la mesure où il ne s'agit pas de décliner un contenu principal sur des médias complémentaires, mais d'avoir un récit spécifique sur chaque média et de donner la possibilité au public d'utiliser différents points d'entrée dans l'histoire
PARIS 2.0 slideshare et video. Le conte participatif de noel : Marlène Masure et Geneviève Brisac Walt Disney Company
Geneviève Brisac, auteure de la littérature jeunesse (entre autres pour les histoires d'Olga) a rédigé le début de l'histoire du conte "Les 7 épreuves de Noël" et d'en imaginer les personnages principaux. C'est aux internautes d'en imaginer la suite... Ce conte est une performance participative sur 20 jours. http://facebook.com/disneycontedenoel/
Paris 2.0 : "Le conte participatif de noel " Marlène Masure et Geneviève Brisac Walt Disney Company from PSST (opinions et tendances 2.0) par jeremy dumont
Campagne présentée lors de l'apres midi de paris 2.0 du 7 mars animée par Jérémy Dumont, planneur stratégique : http://www.pourquoitucours.fr
PARIS 2.0 : 60 campagnes de branded entertainment http://fr.amiando.com/brandedentertainment.htm
Introduction au programme de PARIS 2.0 sur le branded entertainment #entertain_me from PSST (opinions et tendances 2.0) par jeremy dumont
Plus d'informations : www.PSST.fr
03 mars 2014
Programme de paris 2.0 sur le BRANDED ENTERTAINMENT les 5, 6 et 7 mars a la gaite lyrique #entertain_me
Tickets : http://fr.amiando.com/brandedentertainment.html
contact : [email protected]
60 campagnes de branded entertainment : musique, sport, cinéma, jeu video et publicité.
Le prochain PARIS 2.0 sur LE BRANDED ENTERTAINMENT aura lieu les 5, 6 et 7 mars 2014 à la Gaité Lyrique, le lieu d'échange autour des cultures numériques parisien www.gaite-lyrique.net.
Le thème général de cette manifestation est "Le numérique accélère la participation des marques à la culture populaire : publicité, musique, sport, film, serie, jeu vidéo et.... Cette 5ème édition de PARIS 2.0 s'adresse à tous ceux qui gèrent la communication des marques de la TV à Facebook en passant par Internet et le Mobile. Mais aussi au grand public.
60 annonceurs français et leurs agences présenteront leurs cas de BRANDED ENTERTAINMENT pour partager avec vous leur expérience et explorer ensemble cette nouvelle forme de communication. www.PSST.fr
Ceux qui ne peuvent pas se déplacer pourrons suivre les 60 interventions diffusées en streaming et poser des questions EN DIRECT aux intervenants.
Vos échanges sur twitter sont collectés INSTANTANEMENT dans une plateforme SPOTTER qui vous permet de : suivre les conversations, échanger avec les animateurs, suivre le top des participants avec #entertain_me mais aussi voter pour vos campagnes préférées #entertain_me + #clapclap via twitter.
PROGRAMME DU 5 MARS 2014 : LES STRATEGIES DES MARQUES
« Des idées qui émergent de la vie des consommateurs et de la culture des marques »
MATINÉE DU 5 MARS « Des idées créatives inspirées par la vraie vie » Tickets à 10 euros
8h30 Introduction par Jérémy Dumont, planneur stratégique www.pourquoitucours.fr
- 8h30 Les « best practices » du branded entertainment suite à l’étude menée par Henri-Paul Roy, Hyperworld et Caroline Hugonenc, Directrice Marketing Ebuzzing sur les 15 campagnes de BRANDED ENTERTAINMENT les plus significatives de 2013 auprès de 300 consommateurs et de 100 professionnels de la communication. Suivi de Isabelle Fossecave, Head Manager Advertising & promotions, Renault et Nicolas Levy Directeur du Planning Stratégique chez MARCELpour « captur call » http://www.capturcall.fr
- 9h Alban Dechelotte, responsable sponsoring Europe COCA COLA présente Le jeu mobile « PlayStation All Stars Island » www.coca-cola.fr/coca-cola-zero
- 9h30 Pierre Robinet, directeur digital chez Publicis Conseil et Samuel Barouckh, marketing manager divisions boissons, Nestlé présentent« Nescafé really friends ?» www.ow.ly/txXSg
- 10h Estelle Chauvey, Brand, & Digital Strategy Manager ORANGE et Agathe Wautier, Responsable de marque digitale ORANGE présentent « Orange sur Tumblr, Pinterest, Vine » www.media.lecollectif.orange.fr/cannes-on-vine
- 10h30 Alexandre Pasini, directeur des stratégies de SIDLEE présente « We are Tennis » BNP Paribas et Roland Garros, 40 années www.40answearetennis.com
- 11h Taline Mouradian, directrice générale adjointe de MNSTR et Constance Smith, Responsable Communication Digitale & Social Media de Lacoste présentent « LACOSTE, le polo du futur » www.lacoste-future.com/fr
- 11h30 Héloise Beldico, Responsable du Pôle Marketing Digital et Thomas Salviejo, Responsable du Pôle médias digitaux La Banque Postale avec Francis Larochette, Directeur du developpement Save Ferris présentent « Comme Le Disent les gens de LA BANQUE POSTALE » http://www.youtube.com/commeledisentlesgens
- 12h Fabrice Brovelli vice président de BETC et Isabelle Tardieu planneuse stratégique chez BETC présentent « AIR FRANCE Music in the Sky» www.music.airfrance.com
Fin 12h30
APRES MIDI DU 5 MARS « Brand culture et marques agents culturels » Tickets à 10 euros
- 14h Introduction par Daniel Bo, président de QualiQuanti www.qualiquanti.com
- 14h30 Taline Mouradian directrice générale de MNSTR et Hermeline Druesne, Digital Marketing Manager de BOUCHERON présentent «26 Place Vendôme » www.vimeo.com/72813327
- 15h Audrey Brahim, Communication digitale et Christine Ecart-Duplessy, Responsable projets prévention santé chez AXA présentent« Domestic fitness » www.axaprevention.fr
- 15h30 Arnaud Peyroles, Président de IDEACTIF présente« CAISSE D’EPARGNE, esprit musique » www.espritmusique.fr
- 16h Lara Faguais, Direction Stratégie et Publicité IBIS et Annick Teboul, Directeur de création BETC Digital présentent « IBIS The ultimate sleep » www.ibis-expedition.com/fr-fr
- 16h30 Solène Etienne marketing manager chez Xerfi Canal présente« La chaîne de la réflexion sur l'économie » www.xerficanal.com
- 17h ATELIER INTERACTIF : "les marques agents culturels"
A partir du décryptage de quelques cas, Pascal Somarriba (Via Alternativa) et Daniel Bô (QualiQuanti) montreront comment développer une politique de brand content véritablement stratégique Vs anecdotique ou opportuniste. L’enjeu pour les marques est de s’affirmer comme de véritables agents culturels influents dans la sphère de la culture.
Fin 18h.
PROGRAMME DU 6 MARS 2014 : UNE EXPLOSION CREATIVE
"La créativité des maisons de production et des acteurs de l’industrie du divertissement est stimulée par les marques".
MATIN DU 6 MARS : « Sociétés de production & Marques » Tickets à 10 euros
- 8h30 Introduction par Jacques Kluger, Directeur de la diversification / Telfrance Groupe www.telfrance.com
- 8h30 Nicolas Gandrillon, Président des Gros Mots et Maxime Madrieres, Directeur Marketing de Legrand« Le grand changement » www.mon-interrupteur.fr/static/legrandchangement
- 9h Eric Morillot de web series factory et Stanislas GRAZIANI réalisateur « PLAN BIZ » http://www.youtube.com/PlanBiz
- 9h30 Bertrand Nadeau, Directeur Délégué 361 at TF1 & Lionel Abbo, Directeur de la création, et du digital chez Shine «Les coulisses de The Voice avec Amor Amor de Cacharel» http://www.tf1pub.fr/offre/cross-media-361/operations-speciales/success/les-coulisses-de-the-voice-avec-amor-amor-de-cacharel-8245658-673.html
- 10h Antoine D'Herbrail, Directeur Commercial Cross Media & Evènements, NRJ « le double défi Oreo » http://www.youtube.com/watch?v=Fcgm-J1Ik_k
- 10h30 Emmanuel de Sola de Universal music and brands «Black XS et Les Plastiscines » http://www.pacorabanne.com/blackxs/fr
- 11h Gaël SOLIGNAC-ERLONG, DGA MOXIE Paris et Raphaëlle BRZUCHACZ directrice Marketing de YSL + Pierre Garnier, CEO Storner Production et Fabien Constant, Réalisateur "La nuit de… YSL Beauté »http://www.youtube.com/watch?v=NEKhLhI6gi4
- 11h30 Christophe Deguine, Marketing Manager, Media and Promotion Universal Pictures « moi, moche et citron pour OASIS » http://www.youtube.com/watch?v=1gPccZHdh2A
12h Christian Cappe, fondateur et dirigeant du Cristal Festival Network présente le palmares 2013 du "Brand Entertainment and Content Summit ainsi que les différents concours jeunes talents en relation direct avec l'industrie. Parmi les campagnes primées en 2013 : The Scarecrow - Chipotle Mexican Grill, Tweetphony - metropole Orchestra, Facebook 1914 -Musée de la grande Guerre du Pays de Meaux
Fin 12h30
APRES MIDI DU 6 MARS: « Entertainment companies et brand content » Tickets à 10 euros
- 14h Introduction par Arnaud Hacquin, « the rabbit hole » studio-therabbithole.com
- 14h30 Matthieu Hirsch, responsable relations marques/artistes et David Chapon directeur Global de Xperia Lounge “French Kiss pour Xperia Lounge” http://www.youtube.com/watch?v=Th0VdfnFwWY
- 15h Thibault Kuhlmann, Managing Director Uthink! & Merchandising Universal Music France / CoManager du groupe C2C « application C2C pour tablettes avec Microsoft »https://www.youtube.com/watch?v=c_hhOz-eHZs
- 15h30 Alexis Vallegas cofondateur de Aimko «Les BNPP Masters de la Fédération Française de Tennis » www.aimko.fr/wp-content/uploads/
- 16h Benjamin Lelong, responsable de la stratégie digitale de Small Bang et chef de projet Cinemacity. «cinemacity by ARTE »http://cinemacity.arte.tv
- 16h30 Eric Viennot game designer et créateur transmédia « Fiction Totale, Alt-Minds avec Orange et Lexis » http://www.rom-game.fr/Transmedia+avec+Eric+Viennot.html
- 17h TABLE RONDE : "Branded Entertainment et expériences transmedia"
Les nouveaux usages médiatiques entrainent de nouvelles formes de programmes hybrides. Comment l’industrie de l’entertainment travaille avec les médias et utilise les nouvelles technologies ? Quelles nouvelles formes de contenu développer pour les nouveaux usages ? Quelle place pour les marques dans ces contenus ? Avec : Voyelle Acker, directrice adjointe du département des nouvelles écritures de France TV, Eric Viennot de Lexis numérique et Claire Leproust directrice associée des développements numériques chez Capa et Jérôme cazadieu, responsable nouvelles Ecritures pour l’équipe
Fin 18h
SOIREE AFTER WORK PARIS 2.0 LE 6 MARS DE 19h30 à 22h
19h-22h « Fans de pop culture » à la maison muller: Tickets à 15 euros : http://fr.amiando.com/brandedentertainment.html?page=1063257
PROGRAMME DU 7 MARS : LES MEDIAS ET LES CONSOMMATEURS
"En plus d’être des diffuseurs de contenus, les medias et les consommateurs en produisent pour les marques"
MATIN DU 7 MARS « Les medias producteurs de contenus pour les marques » Tickets à 10 euros
- 8h30 Introduction par Jean Maxence Granier, président de Think Out www.think-out.fr
- 9h Anne Browaeys, Directrice Générale Adjointe de Amaury Medias et Olivier Bourquin, contact manager RENAULT « RENAULT les artisans de la victoire » http://lesartisansdelavictoire.fr
- 9h30 Benjamin Lassale, Directeur général de VICE France
« INTEL, the creators project » http://www.vice.com/fr/the-creators-project/watch-michel-gondry-explore-the-mind-of-noam-chomsky
- 10h Julien Guiraud de Carat, Caroline Sionneau, Directrice de la publicité auFeminin et Viviane Rouvier, directrice des opérations spéciales « chaîne sochoco de mondelez » http://www.youtube.com/user/SoChocoOfficiel
- 10h30 Pierre Etienne Boilard, président de mensquare et Cécile Chouraqui, Directrice Publicité Galeries Lafayette & BHV Marais « #happyforcharity » http://www.dailymotion.com/video/x19asg7_happy-for-charity_music
- 11h Jon Lipfeld directeur du digital pour le salon WHO’s NEXT « PROJET COLLECTIF BECAUSE X DENT DE CUIR X EDBANGER » www.playandlistentogifs.com
11h30 TABLE RONDE : « Les nouveaux enjeux du Branded Entertainment pour les medias »
Collecte de nouvelles données et nouveaux formats pour donner de la visibilité au branded entertainment auprès des audiences les plus intéressées par ces contenus.Avec : Julien Guiraud Innovation & Partnerships Director, France chez Aegis Media, Hicham Berrada, General Manager Ebuzzing France, François-Xavier, Préaut, Directeur commercial France d'Outbrain, Julien Guagliardo, Directeur de Yahoo Studio France et Benjamin Lassale, Directeur général de VICE France
Fin 12h30
APRES MIDI DU 7 MARS « Les consommateurs producteurs de contenus pour les marques » Tickets à 10 euros
Animée par Jérémy Dumont, planneur stratégique www.pourquoitucours.fr
- 13h Gal Didier, responsable publicité et retail BNP Paribas et jean Benoit Werth + Matthieu Reinartz directeurs associés de ledouze « what ze teuf série interactive sur D8 »http://www.youtube.com/watch?v=2leaNDT_E9
- 13h30 Benoit Bergeaud, directeur de Agence 1969« le mur des bétises sur facebook de PETIT BATEAU » http://www.ladn.eu/actualites/marque,mur-betises-petit-bateau,30,18995.html
- 14h Olivier Gangnard, Directeur du cabinet de l'adjoint au Maire de Paris, en charge du tourisme et des nouveaux médias locaux « un jour de tweets à paris » http://www.paris.fr/accueil/paris-mag/si-paris-m-etait-conte-en-140-signes-sur-twitter/rub_9683_actu_128600_port_23863
- 14h30 Marlène Masure (directrice Marketing Digital & Games) pour The Walt Disney Company « Le conte participatif de noel » facebook.com/disneycontedenoel/
- 15h Audrey Chatel, E Marketing Europ Assistance « Communauté NETGlobers » http://www.netglobers.fr
- 15h30 Pierre Audiger, RATP, Département communication Marque et Jeanne Séguéla de Human Live « L’Enquête du M pendant les journées du patrimoine » http://www.ratp.fr/fr/ratp/r_50225/l-enquete-du-m/
- 16h Gildas Launay, planneur stratégique senior chez publicis modem et Kuider Akani Directeur de l'acquisition / PMU « SERIAL PARIEURS » www.youtube.com/watch?v=zW2fKYX3HDg
- 16h30 Nathanael Rouas directeur de 5dumat « single air by CELIO » http://www.youtube.com/watch?v=SJwZGaASEks
17h En direct du salon sxsw à Austin Texas. Les tendances de l'industrie de l'entertainment avec Damon Crepin, Directeur de la stratégie de Fullsix http://www.slideshare.net/damoncb
Fin 18h
INFOS PRATIQUES
contact : [email protected]
Tickets : http://fr.amiando.com/brandedentertainment.html
contact : [email protected]
02 mars 2014
Suivez le SXSW depuis PARIS en live d'AUSTIN avec Damon Crépin-Burr de fullsix sur PARIS 2.0. Le 7 mars de 17h à 18h En direct du PARIS 2.0 à la Gaîté Lyrique
Les tendances de l'industrie de l'entertainment en live d'Austin Texas :
Suivez le SXSW avec Damon Crépin-Burr, DC du groupe Fullsix en direct au PARIS 2.0 !
Venez assister en direct du PARIS 2.0 à la retransmission en Live d'Austin (Texas) du retour d'expérience du salon SXSW (http://sxsw.com/interactive/about ) par Damon Crépin-Burr, Directeur de création du groupe Fullsix. (http://www.slideshare.net/damoncb)
A propos de PARIS 2.0 :
3 jours de conférences pour les responsables marketing, communication, media, et les fans de sport, musique, cinéma, séries, jeux vidéo.
De la télévision à twitter, en passant par le web, les marques doivent engager la génération C pour « créative », « communicante », « collaborative » mais surtout « connectée ». Mais quel est vraiment le retour sur investissement pour les marques ? C'est la réponse que tenteront d'apporter les 60 professionnels du brand Entertainment qui seront présents lors de la 5e édition de l'événement PARIS 2.0 à la Gaîté Lyrique du 5 au 7 mars prochains.
Pensez à réserver vos places dès maintenant sur : http://fr.amiando.com/brandedentertainment.html
Pour découvrir le programme complet : http://fr.slideshare.net/psst/programme-de-paris-20-sur-le-branded-entertainment-a-la-gaite-lyrique-mars-2014
À propos du Groupe FullSIX
Le Groupe FullSIX est l'un des premiers groupes européens indépendants de communication et de conseil en marketing à capitaux privés. Fondé en 1998, il exploite 20 agences réparties dans 11 pays, sur 4 continents, et cible un chiffre d'affaires de 100 M€ pour un millier de collaborateurs environ. Le Groupe s'articule autour de dix réseaux d'agences : FullSIX, Grand-Union, FullSIX Retail, FullSIX Advertising, Fullsix Media, FullSIX Search, Fullsix data, FullBooster, Ekino et Novalem. Les dirigeants et les équipes du Groupe sont animés par une double conviction: tout d'abord, celle du caractère stratégique du numérique qui ne doit pas être considéré comme un canal de communication « accessoire » ; ensuite, le fait que les annonceurs - pour tirer leur épingle du jeu dans cet environnement radicalement nouveau, en pleine mutation - ont besoin d'agences de communication faisant la part belle à un « marketing numérique natif » de nouvelle génération.
Pour plus d'informations : www.groupe.fullsix.fr
22 février 2014
Programme de PARIS 2.0 : 60 marques qui créent, produisent et diffusent du Branded Entertainment présentent leurs campagnes
La 5eme édition de PARIS 2.0 explore cette tendance de la communication au fil de 60 témoignages
Nouvelle forme de communication, distincte du sponsoring, ou du placement de produit, le branded entertainment se définit par du " Contenu dérivé de l'industrie du divertissement (TV, musique, cinéma, jeux vidéo, etc.) dans lequel une marque est impliquée, soit dans sa création, soit dans sa production, soit dans sa diffusion et idéalement les trois" De la télévision à twitter, en passant par le web, les marques doivent engager la génération C pour " créative ", " communicante ", " collaborative " mais surtout " connectée ". Mais quel est vraiment le retour sur investissement pour les marques ? C'est la réponse que tenteront d'apporter les 60 professionnels du brand entertainment qui seront présents lors de la 5e édition de l'événement PARIS 2.0 à la Gaîté Lyrique du 5 au 7 mars prochains. Une étude sur 15 campagnes de branded entertainment sera par la même occasion révélée en ouverture de l'événement.
Le Branded Entertainment, une nouvelle forme de communication pour les marques
Redbull est universellement reconnue pour sa capacité à propulser le Branded entertainment qu'elle produit dans les media et créer de l'audience sur ses chaînes Youtube et étendre sa base de fans Facebook bien au delà des fans de ses produits.
En France, ce sont les marques Coca-Cola, Nescafé, BNP Paribas, Hôtel Ibis, OASIS, AxaFrance, Orange, Renault, Intel, BHV, la RATP ou encore Black XS de Paco Rabanne qui sont parvenues à engager massivement les audiences des programmes TV, de Youtube, de Twitter et de Facebook. Pour certaines d'entres elles il s'agissait il y a quelques années, d'établir le contact avec leurs plus jeunes consommateurs, ou de créer du lien avec leur marque via les réseaux sociaux. Mais si ces marques ont autant investi dans le branded entertainment en 2013, c'est que celui-ci est devenu stratégique pour gagner l'attention, l'affection, et la confiance de leurs consommateurs quel que soit l'écran qu'ils utilisent.
Pour y parvenir, les marques, les agences et les professionnels de l'entertainment redoublent d'effort pour proposer des formats originaux qui sauront captiver le consommateur final : clips de musique, plateformes de jeux, mini series humoristiques, interviews de sportifs… le branded entertainment fait ainsi rayonner la marque dans le quotidien des consommateurs à travers leurs aspirations, centre d'intérêts et de leur quête d'accomplissement.
PARIS 2.0 : 3 jours de conférences pour les responsables marketing, communication, media, et les fans de sport, musique, cinéma, séries, jeux vidéos
À l'initiative de Jérémy Dumont, planneur stratégique et fondateur de la plateforme d'échange psst.fr, les 3 journées de PARIS 2.0 permettent d'aborder le branded entertainment sous 3 angles différents : les stratégies des marques pour se rapprocher de leurs consommateurs, la co-production avec les maisons de production et les acteurs de l'industrie de l'entertainment, les régies media et les consommateurs à la fois diffuseurs et producteurs de contenus.
Chaque animateur apportera sa vision et son décryptage : Daniel Bo, président de QualiQuanti, Jacques Kluger, Directeur de la diversification / Telfrance Groupe, Arnaud Hacquin, " the rabbit hole ", Jean Maxence Granier, président de Think Out.
L'intégralité des interventions sera diffusée en direct ce qui permettra d'interagir avec les intervenants, de commenter les conférences ou de poser des questions en direct. Chacun pourra encourager les intervenants et l'ensemble des tweets seront collectés pour évaluer la cote de popularité de chaque intervenant en LIVE.
Un afterwork aura lieu le 6 mars à 19h30 et invitera chacun à incarner son icône préférée de la pop culture, l'espace d'une soirée.
- Pour participer à la conversation via Twitter: #entertain_me
- Pour obtenir son pass ou regarder le livestream : http://fr.amiando.com/brandedentertainment.htm
- Pour découvrir le programme complet : http://fr.slideshare.net/psst/programme-de-paris-20-sur-le-branded-entertainment-a-la-gaite-lyrique-mars-2014
Programme du 5 mars 2014 : les stratégies des marques
"Les idées à l'origine de ces campagnes proviennent de la vie des consommateurs et de la culture des marques"
Matinée du 5 mars " Des idées créatives inspirées par la vraie vie "
Tickets à 10 euros
- 8h30 Introduction par Jérémy Dumont, planneur stratégique www.pourquoitucours.fr
" Résultats de l'étude Hyperworld et Ebuzzing menée sur les 15 campagnes de Branded Entertainment les plus vue / partagées de 2013 "
http://t.co/zF8po2FJhn - 9h Alban Dechelotte, responsable sponsoring Europe Coca Cola
Le jeu mobile " PlayStation All Stars Island " www.coca-cola.fr/coca-cola-zero - 9h30 Pierre Robinet, directeur digital chez Publicis Conseil et Samuel Barouckh, marketing manager divisions boissons, Nestlé
" Nescafé real friends " www.ow.ly/txXSg - 10h Lara Faguais, Direction Stratégie et Publicité Ibis et Annick Teboul, Directeur de création Betc Digital
" Ibis The ultimate sleep " www.ibis-expedition.com/fr-fr - 10h30 Alexandre Pasini, directeur des stratégies de Sidlee
" We are Tennis " BNP Paribas et Rolland Garros, 40 années www.40answearetennis.com - 11h Louis Bonichon, Directeur de Création de MNSTR et Constance Smith, Responsable Communication Digitale & Social Media de Lacoste
" Lacoste, le polo du futur " www.lacoste-future.com/fr - 11h30 Fabrice Brovelli vice président de Betc et Isabelle Tardieu planneuse stratégique Betc
" Air France Music in the Sky" www.music.airfrance.com - 12h Estelle Chauvey, Brand, & Digital Strategy Manager chez Orange et Agathe Wautier, Responsable de marque Digitale chez Orange
" Orange sur Tumblr, Pinterest, Vine " www.media.lecollectif.orange.fr/cannes-on-vine - 12h30 Elodie Giraud, Directeur Associé de happycurious
" Mastercard, Priceless Paris " www.priceless.com/paris/Home - 13h Xavier Crouan, Directeur de la communication de La Région Ile de France
" l'Open data disponible : musique, sports, cinéma...." http://data.iledefrance.fr/explore
Fin 13h30
Après-midi du 5 mars" Brand culture et marques agents culturels"
Tickets à 10 euros
- 14h Introduction par Daniel Bo, président de QualiQuanti www.qualiquanti.com
" Aujourd'hui, l'enjeu économique est de créer du sens car plus que des produits ou des services, c'est ce que les consommateurs recherchent. Le sens apporté par chaque marque est unique et pérenne. Conclusion sur les enjeux d'un brand content stratégique" - 14h30 Taline Mouradian directrice générale de MNSTR et Hermeline Druesne, Digital Marketing Manager de Boucheron
"26 Place Vendôme" www.vimeo.com/72813327 - 15h Eric Lemaire, Directeur de la communication et de la responsabilité d'entreprise d'Axa France.
" Domestic fitness " www.axaprevention.fr - 15h30 Arnaud Peyroles, Président de Ideactif
" Caisse d'Epargne, esprit musique " www.espritmusique.fr - 16h Solène Etienne marketing manager chez Xerfi Canal
" La chaîne de la réflexion sur l'économie " www.xerficanal.com - 16h30 David Hannau (à confirmer)
- 17h Atelier Interactif : A partir du décryptage de quelques cas, Pascal Somarriba (Via Alternativa) et Daniel Bô (QualiQuanti) montreront comment développer une politique de brand content véritablement stratégique Vs anecdotique ou opportuniste. L'enjeu pour les marques est de s'affirmer comme de véritables agents culturels influents dans la sphère de la culture.
Fin 18h
Programme du 6 mars 2014 : une explosion créative
"La créativité des maisons de production et des acteurs de l'industrie du divertissement est stimulée par les marques".
Matin du 6 mars : " Sociétés de production & Marques "
Tickets à 10 euros
- 8h30 Introduction par Jacques Kluger, Directeur de la diversification / Telfrance Groupe www.telfrance.com
- 9h Laurence Armangau, directrice de la communication McCann
" Puceaux " www.inpes.sante.fr/30000/actus2012/040-onsexprime.asp - 9h30 Nicolas Gandrillon, Président des Gros Mots et Maxime Madrieres, Directeur Marketing de Legrand
" Le grand changement " www.mon-interrupteur.fr/static/legrandchangement - 10h Christophe Deguine, Marketing Manager, Media and Promotion Universal Pictures et Sébastien Wullems Directeur Média KRDS
" Moi, moche et citron pour Oasis " www.allocine.fr/film/ - 10h30 Sandra Bertolli de Golden Moustache
" #cestpasfini de SFR " www.youtube.com/watch?v=MJZR7ts1i9k - 11h Emmanuel de Sola de Universal music and brands
" Black XS et Les Plastiscines " www.pacorabanne.com/blackxs/fr - 11h30 Jon Lipfeld directeur du digital pour le salon Who's Next
"Play : Projet collectif Whosnext X Dent De Cuir X Ed Banger" www.whosnext.com
Fin 13h
Après-midi du 6 mars : " Entertainment companies et brand content "
Tickets à 10 euros
- 14h Introduction par Arnaud Hacquin, " the rabbit hole " http://studio-therabbithole.com
- 14h30 Matthieu Hirsch, responsable relations marques / artistes
"French Kiss pour Experia Lounge" www.youtube.com/watch?v=sb4EyW0lxl0 - 15h Thibault Kuhlmann, Managing Director Uthink! & Merchandising - Universal Music France / CoManager du groupe C2Cdj
" Microsoft : une application C2C pour tablettes " www.youtube.com/watch?v=c_hhOz-eHZs - 15h30 Nathalie Dray Directrice de la Communication Corporate, du Mécénat, The Walt Disney Company
" Le conte participatif de noel " http://facebook.com/disneycontedenoel/ - 16h Alexis Vallegas cofondateur de Aimko
" Les BNPP Masters de la Fédération Française de Tennis " www.aimko.fr/wp-content/uploads/ - 17h Table ronde : "Branded Entertainment et expériences transmedia"
Les nouveaux usages médiatiques entraînent de nouvelles formes de programmes hybrides. Comment les médias appréhendent-ils ce bouleversement ? Quelles conclusions tirent-ils de ces expérimentations ? Quelle place pour les marques dans ces contenus ?
Fin 18h
Soirée after-work Paris 2.0 du 6 mars
Tickets à 15 euros
- 18h Réunion du Club du Brand Content à la maison muller
rsvp : sophiewearesplendens.com - 19h30-22H Soirée Networking à la maison muller: " Acteurs de la pop culture "
Programme du 7 mars : les médias et les consommateurs
"En plus d'être des diffuseurs de contenus, les médias et les consommateurs en produisent pour les marques"
Matin du 7 mars " Les medias producteurs de contenus pour les marques "
Tickets à 10 euros
- 8h30 Introduction par Jean Maxence Granier, président de Think Out www.think-out.fr
" Les medias producteurs de contenus pour les marques " www.think-out.fr - 9h Anne Browaeys, Directrice Générale Adjointe de Amaury Media
" Renault les artisans de la victoire " http://lesartisansdelavictoire.fr - 9h30 Benjamin Lassale, Directeur général de Vice France
" Intel, the creators project " www.vice.com/fr/the-creators-project/watch-michel-gondry-explore-the-mind-of-noam-chomsky - 10h Julien Guiraud de Carat, Caroline Sionneau, Directrice de la publicité auFeminin et Viviane Rouvier, directrice des opérations spéciales
" Chaîne sochoco de mondelez " www.youtube.com/user/SoChocoOfficiel - 11h Pierre Etienne Boilard, président de mensquare
" #happyforcharity " www.dailymotion.com/video/x19asg7_happy-for-charity_music - 12h Table ronde : De nouveaux formats de promotion du branded entertainment qui donnent de la visibilité aux contenus auprès des audiences les plus intéressées. Mise en avant des contenus de la marque aux cotés des contenus éditoriaux. Formats natives qui assurent la promotion des contenus. Relais sur les réseaux sociaux par les consommateurs.
Fin 13h
Après midi du 7 mars " Les consommateurs producteurs de contenus pour les marques "
Tickets à 10 euros
Animée par Jérémy Dumont, planneur stratégique www.pourquoitucours.fr
- 13h Gael Didier, responsable publicité et retail BNP Paribas et jean Benoit Werth + Matthieu Reinartz directeurs associés de ledouze
" what the teuf sérieinteractive sur D8 " www.youtube.com/watch?v=2leaNDT_E9 - 13h30 Benoit Bergeaud, directeur de Agence 1969
" le mur des bétises sur facebook de Petit Bateau " www.ladn.eu/actualites/marque,mur-betises-petit-bateau,30,18995.html - 14h Isabelle Picot Account Director at Betc Paris
" Evian Baby&Me, les parodies et détournements à partir de l'app facebook" - 14h30 Audrey Chatel, E Marketing Europ Assistance
" Communauté NetGlobers " www.netglobers.fr - 15h Pierre Audiger, Direction de la communication - Chargé des partenariats culturels, RATP
" L'Enquête du M pendant les journées du patrimoine " www.ratp.fr/fr/ratp/r_50225/l-enquete-du-m/ - 15h30 Nathanael Rouas directeur de 5dumat
" Single air by Celio " www.youtube.com/watch?v=SJwZGaASEks - 16h Gildas Launay, planneur stratégique chez Publicis Conseil
" PMU Serial Parieurs " www.youtube.com/watch?v=zW2fKYX3HDg - 16h30 Olivier Gangnard, Directeur du cabinet de l'adjoint au Maire de Paris, en charge du tourisme et des nouveaux médias locaux
" Un jour de tweets à paris " www.paris.fr/accueil/paris-mag/si-paris-m-etait-conte-en-140-signes-sur-twitter/rub_9683_actu_128600_port_23863
Clôture de Paris 2.0
- 17h- 18h En direct du salon sxsw à Austin Texas. Les tendances de l'industrie de l'entertainment avec Damon Crepin, Directeur de la stratégie de Fullsix www.slideshare.net/damoncb
Fin 18h
Infos pratiques
Cet événement est né à l'initiative de Jérémy Dumont, planneur stratégique spécialisé dans la communication interactive qui a monté en 2006 une plateforme d'échange interprofessionnelle en ligne PSST Opinions et Tendances www.psst.fr. Cette année, il s'est entouré de partenaires pour faire de cet événement un succès : sup de pub, envie de dire, osereso, neo telecoms, spotter, opinews, clicngo, non stop prod….et de nombeux autres. contactpsst.fr
09 février 2014
Donnez votre avis sur ces publicités qui ont recours à la musique, au sport, aux films, aux séries, jeux vidéos pour vous séduire. Vous contriburez ainsi a notre étude sur les 15 campagnes de BRANDED ENTERTAINMENT les + vues de 2013 avant PARIS 2.0.
Ces 15 marques ont utilisé le sport, la musique, les films, les séries et les jeux vidéos dans leur communication pour se rapprocher de vous. Partagez votre opinion.
LIEN VERS L'ETUDE http://t.co/zF8po2FJhn
Hyperworld Marketing et Ebuzzing, à la demande de PSST "opinions et tendances 2.0", réalisent en Février une étude exclusive dans le cadre de l'évènement PARIS 2.0 sur 15 vidéos de brand entertainment parmi les plus vues en 2013.
Vous pouvez participer en cliquant sur le lien ci dessus qui est réservé aux professionnels de la communication et du marketing. Vous allez voir des extraits de ces vidéos et pouvoir exprimer votre opinion à leur sujet en répondant à un questionnaire.
Cette étude est réalisée en parallèle sur des consommateurs, pour évaluer les écarts d’appréciation entre les deux populations. Les résultats de l’étude seront présentés lors de l’événement PARIS 2.0 le 5 mars 2013 : www.psst.fr
LES 15 VIDEOS TESTEES
L’objectif de cette étude menée par Hyperworld marketing est de mesurer, au delà des vues et des partages, l’intérêt suscité par les vidéos, et leur impact sur les indicateurs d’efficacité publicitaire : le souvenir, l'intérêt, la proximité à la marque, l'incitation, et la recommandation.
Notre intention n'est pas de réaliser un grand vote pour élire la meilleure vidéo, de donner une note à chaque vidéo ou de comparer les stratégies de 2 marques concurrentes.
Nous avons sélectionné dans la short list établie par Ebuzzing des vidéos françaises les plus vues et/ou ayant généré le plus d'interactivité les vidéos de branded entertainment les plus significatives et fait des choix, souvent difficiles, pour éviter de retrouver plusieurs fois une même marque ou le même principe créatif/format.
Vous pouvez découvrir 50 exemples de campagnes de branded entertainment françaises dans le document ci dessous.
Billeterie : http://fr.amiando.com/brandedentertainment
03 février 2014
La prochain PARIS 2.0 portera sur le BRANDED ENTERTAINMENT. Le numerique accélère la participation des marques à la culture populaire : publicité + sport + musique + film + serie ... RDV à la gaité lyrique les 5, 6, et 7 mars 2014 #entertain_me
OURVERTURE DE LA BILLETERIE LE 4 FEVRIER
Le prochain PARIS 2.0 sur LE BRANDED ENTERTAINMENT aura lieu les 5, 6 et 7 mars 2014 à la Gaité Lyrique, le lieu d'échange autour des cultures numériques parisien www.gaite-lyrique.net.
Le thème général de cette manifestation est "Le numérique accélère la participation des marques a la culture populaire : publicité, musique, sport, film, serie, jeu vidéo et.... Cette 5ème édition de PARIS 2.0 s'adresse à tous ceux qui gèrent la communication des marques de la TV à Facebook en passant par Internet et le Mobile. Mais aussi au grand public. 60 annonceurs français et leurs agences présenteront leurs cas de BRANDED ENTERTAINMENT pour partager avec vous leur expérience et explorer ensemble cette nouvelle forme de communication. www.PSST.fr
La conversation a lieu sur twitter et facebook via le hashtag #entertain_me
Le best off des conversations est collecté sur ce storify #entertain_me
Pour me contacter. https://www.facebook.com/jeremydumont.jeremydumont ou .fr.linkedin.com/in/jeremydumont/
05 novembre 2013
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