portefolio de pourquoi tu cours, courts circuits, les aperos du jeudi

point sur le marketing et la communication de IDTGV. pourquoi tu cours (l'agence des idées) a conseillé IDTGV et organisé la compétition d'agences de communication intégrées ayant mené a la campagne actuelle réalisée par NO GOOD INDUSTRY

VOIR LA SAGA ZEN / ZAP STORY : http://www.idtgv.com/598i/zen-zap-story/accueil.html

31/01/2008 - Pensé il y a trois ans comme un laboratoire, IDTGV est un incontestable succès commercial. Pour installer la marque, No Good Industry a conçu une campagne décalée reposant sur une série de fictions.

Êtes-vous plutôt Zap ou plutôt Zen ? Depuis le 28 janvier, il faut choisir son camp. Lancée sur Internet (www.idtgv.­com), la nouvelle campagne IDTGV repose sur une série animée. Imaginée par No Good Industry, « Zen/Zap Story » raconte l'histoire des amours contrariées d'un Zen et d'une Zap, du nom des deux « tribus » qui se partagent les espaces ID Zap (ambiance décontractée et ludique avec location de DVD, consoles de jeux et musique) et ID Zen (silence et relaxation avec magazines, kits sommeil et massages) composant les trains.

Autour des deux héros, une galerie de personnages plus hilarants les uns que les autres : Yanni, gourou new age, Thierry, dont la vision du monde se réduit à des Power Point, Fat Nikolai, concepteur de logiciels russe, Jurgen, baba pas si cool, Candy, 100 % bimbo, etc. Les treize épisodes de quatre minutes seront diffusés au rythme d'un par mois. Lancée comme un film - teasing et bandes-annonces sur le Net, annonces presse (À nous Paris, 20Minutes, etc.), affichage tactique, Cart Com - « Zen/Zap Story » sera relayée à bord des trains par une signalétique violette (Zen) et rose (Zap).

Concerts à bord

« Nous nous donnons un an pour que les gens s'approprient les personnages. Ils pourront même créer leur avatar en choisissant leur tribu », raconte Nicolas Gayet, président et fondateur de No Good Industry, qui insiste : « Ce n'est pas un programme court de marque, mais une authentique fiction. » De fait, deux scénaristes anglo-saxons, Neil Bishrey (qui a travaillé sur la série d'animation Daria) et John von Sothen, ont imaginé ce Roméo et Juliette transposé dans l'univers du train.

« Ce n'est pas un simple coup de com. Il s'agit d'installer la marque dans la durée », poursuit Nicolas Gayet, qui rappelle le brief de l'annonceur : « Exprimer ce je-ne-sais-quoi qui différencie un voyage en IDTGV. Ce sentiment de liberté, d'expérience, d'appartenance à une communauté, d'où l'idée des tribus. » « Ce train, c'est un média de l'entertainment », renchérit ­Ludovic Bonnet, directeur marketing et communication d'IDTGV, qui met en avant les animations, concerts et événements à bord... avant le lancement, en avril prochain, d'ID Night, des trains de nuit pour les 18-25 ans.

« Nos clients apprécient IDTGV autant pour le prix que pour l'ambiance du voyage », poursuit Ludovic Bonnet. D'où la nouvelle signature : « Choisissez avec qui vous voyagez ». « Aujourd'hui, 50 % des gens choisissent réellement leur ­espace. Notre objectif est d'arriver à 80 % », ajoute Ludovic Bonnet, qui annonce l'inauguration l'hiver prochain d'un nouveau service permettant d'affiner ses choix.

Côté commercial, « en trois ans, nous avons conçu une offre alternative qui ­séduit une clientèle spécifique, plutôt jeune et CSP + », se félicite Ludovic Bonnet. Le concept - commercialiser sur Internet une rame de TGV à bas prix quatre à six mois à l'avance - a largement fait ses preuves. Sur la seule ligne Paris-Marseille, IDTGV a gagné en deux ans huit points de part de marché sur le transport aérien. De quoi aborder avec sérénité l'ouverture prochaine du rail à la ­concurrence.

Marie Maudieu

http://www.strategies.fr/actualites/marques/r47285W/idtgv-remet-romeo-et-juliette-sur-les-rails.html

pourquoi tu cours (l'agence des idées) est a l'origine de la Nouvelle signature et nouvelle campagne de "Un Enfant Par La Main" qui a gagné le Grand Prix de la Communication Solidaire 2008 pour la qualité et le caractère citoyen de la campagne.

VOIR LA VIDEO  http://www.unenfantparlamain.org/videos.php

Pourquoi tu cours a aidé l'agence Précision a leur proposer  un territoire de communication et les doter d’une signature institutionnelle, « Un enfant grandit, un village avance » alors que le budget avait été mit en compétition.

L’Association de parrainage Un Enfant par la Main  a aimé ces propositions et confié à l’agence Précision la conception de sa nouvelle campagne publicitaire institutionnelle qui comprend un film témoignage de Isablle Carré.

C'est une campagne novatrice qui met l’accent sur les bénéfices communautaires 
du parrainage d’enfants (au delà de l'enfant, un village tout entier) qui sera diffusée via un plan plurimédia et hors média.

VOIR LE SITE  : http://www.unenfantparlamain.org

Ce prix a été remis mardi 9 décembre à Pierre Jablon, Président d’Un Enfant Par La Main en présence des grands noms du monde associatif et de la communication.
Il consacre le bon accueil réservé par tous à notre campagne, tant pour son visuel
que pour son message (« le parrainage d’un enfant rayonne sur son village»).

Enfin, il donne aussi l’occasion de faire entendre la voix des enfants que l’Association soutient grâce à la fidélité des parrains, marraines et donateurs.

Pour en savoir plus sur ce Grand Prix www.communicationssansfrontières.fr

 

 

www.mycoop.coop : une réalisation de pourquoi tu cours (l'agence des idées) pour le crédit coopératif (et les autres acteurs de l'économie sociale)

Mycoop.coop Anne-Stéphanie Pierry
envoyé par AgoraVox

Le crédit coopératif a demandé a pourquoi tu cours (l'agence des idées) de mener une réflexion stratégique de fond pour impliquer les nouveaux acteurs de l'économie humaines et investir internet. Suite a cette reflexion nous avons imaginé avec eux une plateforme de partage et d'echance entre les les acteurs de l'économie sociale et solidaire. Aprés une compétition d'agence que nous avons orchestrée, c'est l'agence Heaven qui a concu la plateforme de partage : http://www.mycoop.coop/se-rencontrer/

Le Crédit Coopératif a lancé MyCoop.coop, site d'information et de partage autour de l'économie humaine.  C’est le premier réseau consacré aux initiatives économiques qui mettent l’Homme au cœur de leurs projets.

Il est lancé par le Crédit Coopératif, banque de référence de l’économie sociale et solidaire, qui s’engage auprès de ceux qui agissent pour une économie et une société plus humaines, milite pour la diversité des formes d’entreprendre et la coopération.

Convaincu que l’on fait toujours mieux et plus à plusieurs, le Crédit Coopératif, « banquier des utopies maîtrisées », souhaite que MyCoop fasse connaître, facilite et encourage les initiatives issues de l’économie humaine. Il le fait dans un esprit coopératif, en leur offrant un espace d’expression et d’échanges adapté et fonctionnel.   

Un espace éditorial intitulé « S’informer » traite de l’économie humaine sous ses multiples facettes : entreprendre autrement, consommer responsable, agir pour l’Homme, pour la planète…Il est alimenté par l'équipe du site et relaie des articles publiés dans des sites ou blogs d’autres acteurs de l’économie humaine avec lesquels le Crédit Coopératif est en affinité.

Un espace « Questions Réponses » intitulé « S’interroger » permet à chaque utilisateur de poser des questions et d’y répondre, en diffusant et en partageant ses opinions, ses connaissances et, bien-sûr, ses pratiques en faveur d’une économie plus humaine.

Enfin un espace « réseau social » intitulé « Se rencontrer » permet à chaque membre de créer sa zone d’expression personnelle et d’échanger avec d’autres membres de MyCoop autour de centres d’intérêts, projets ou événements communs.