portefolio de pourquoi tu cours, courts circuits, les aperos du jeudi

Tendances du Marketing Digital 2010, par jérémy DUMONT de pourquoi tu cours, sur le salon du E MARKETING 2010, avec Stéphanie HAJJAR de SFR, Ludovic BONNET de IdTGV, Christophe DUHAMEL, de au femin

Tendances du marketing 2.0 (2010 marketing trends)

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PLAN DU RAPPORT DE TENDANCES 2010 :

1 - Les 10 tendances du marketing 2.0 en 2010.

2 - L’identité interactive : les gens sont en interaction via des médias interactifs et communautaires

3 - Les postures relationnelles des marques pour favoriser l’interaction.

4 - F aire vivre une expérience client 2.0 : interaction, service, immédiateté.

5 - Gérer le parcours client pour qu'il soit fluide on line et off line.

Les 10 tendances du marketing 2.0 en 2010.

1- Le ME marketing : se centrer sur l’individu en tant que personne, pas un consommateur ou une cible média

2- Le marketing CONTEXTUEL : après le ciblage comportemental « prédictif », comprendre les contextes de vie pour « anticiper »

3- Le FLOW marketing : ne plus interrompre les flux d’activité des gens pour attirer leur attention, se placer dans leur trajectoire pour accompagner la réalisation de leurs projets

4- Le marketing des VALEURS PARTAGEES : après le ciblage « mosaique » par centres d’int è rets, obtenir l’adhésion via des valeurs partagées « par tous »

5- Le NETWORK marketing : ne plus cloisonner, prendre en compte le réseau relationnel des gens

6- Le marketing ADAPTE : dépasser le rapport qualité/prix et prendre en compte l’usage réel qui est fait par chacun du produit/service pour que le produit/service soit adapté.

7- Le marketing en SELF SERVICE : ce n’est plus possible de délivrer le bon produit a la bonne personne au bon moment, il faut donner a chacun les moyens de faire ses choix lui même

8- Le marketing APPROPRIE : le marketing par les gens, pour les gens…l’émergence de l’autogestion collective

9- Le SOCIO marketing : savoir réunir la réalité économique et la réalité sociale pour aller plus loin que la responsabilité sociale d’entreprise en identifiant des écosystèmes dynamiques

10- Le marketing COOPERATIF : la gestion des liens intra et inter communautaires, permettre et favoriser les inter actions libre.

Rappel tendances 2009

Tendances 2009 Marketing, Communication, Media, Creation, design, web 2.0. Version completé avec les stratégies relationnelles innovantes.

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Enjoy.

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L’efficacité est dans le « mix e-marketing »

Conférence du Mercredi 27 janvier 2010 - 14h-17h30

La palette du e marketing ne cesse de s’agrandir de mois en mois. Une certitude aujourd'hui, aucune stratégie marketing ne peut s’affranchir du média internet ni se limiter a celui ci. Et pourtant les budgets ne sont pas extensibles, il va falloir être créatif et efficace en 2010.
Alors que font les autres ? Quelles stratégies ont-ils adopté et avec quels résultats ? Quels sont les supports de communication les plus efficaces ? Quels mix marketing fonctionnent et avec quel ROI ?
Un petit tour du coté des tendances du e marketing 2010 s'impose.
Une session pour enrichir votre mix e marketing.

Consulter sa fiche POURQUOITUCOURS

Intervenant : Mr Jérémy DUMONT Directeur du planning stratégique POURQUOITUCOURS

	Témoins : Mme Stéphanie HAJJAR Directrice des plates formes d'innovation SFR
	Mr Ludovic BONNET Directeur Marketing & communication IDTGV
	Mr Christophe DUHAMEL Directeur de la stratégie WWW.AUFEMININ.COM

Flash back sur un des projets de pourquoi tu cours avec le Crédit Coopératif, une des rares banques à vocation solidaire...Mycoop.coop, laboratoire en ligne d’idées et réseau d’échange pour ceux concernés par l’économie « humaine ».

"Offrir aux internautes qui partagent un intérêt pour l’économie humaine c’est le projet du site web mycoop.coop. L’économie humaine ce sont des organisations, individus, entreprises qui considèrent que l’homme est plus important que le capital". Anne-Stéphanie Pierry

A propos de MyCoop

MyCoop est un site d’information et de partage autour de l’économie humaine. C’est le premier réseau consacré aux initiatives économiques qui mettent l’Homme au cœur de leurs projets.
Il est lancé par le Crédit Coopératif, banque de référence de l’économie sociale et solidaire, qui s’engage auprès de ceux qui agissent pour une économie et une société plus humaines, milite pour la diversité des formes d’entreprendre et la coopération.

Une plateforme d'échanges 
et de partage

Si vous souhaitez échanger, partager, rencontrer des personnes qui, comme vous, s’intéressent à des initiatives économiques et sociales qui mettent l’Homme au cœur de leurs projets, venez nous rendre visite, posez vos questions ou apportez des réponses sur les thèmes qui vous intéressent ! 
Vos pratiques, opinions, bons plans seront les bienvenus.

Soirées MyCoop : 
le temps d'une rencontre

Chaque mois, des soirées thématiques sont organisées dans un lieu parisien pour que les membres de MyCoop puissent se rencontrer et débattre sur les sujets qui leur tiennent à cœur. Après la soirée consacrée à la finance solidaire en février, l’équipe MyCoop sera heureuse de vous recevoir à celle du 3 mars, consacrée à la déconsommation, et à celle du 7 avril, dédiée au tourisme durable. 

Pour recevoir votre invitation aux soirées MyCoop, il vous suffit de devenir membre.

MyCoop (réseau des acteurs de l’économie humaine créé par le Crédit Coopératif), organise chaque mois une soirée/débat autour de l’économie solidaire. Après la finance solidaire, la décroissance et le tourisme responsable, c’est au tour du micro-crédit ! 

Lancé par le Crédit Coopératif, le réseau MyCoop fédère les initiatives de l'« économie humaine », autour d'une plateforme éminemment interactive d'information et de partage.

Qu’est-ce que la finance solidaire ? 
Que penser du bio dans la grande distribution ?
Qui sont vraiment les fournisseurs d’électricité « verte » ? 

Autant de questions qui ont été posées sur le site de MyCoop, le nouveau réseau des acteurs de l’économie humaine ! 

Lien(s)

Pour en savoir plus et agrandir le réseau : www.mycoop.coop

SOURCE : http://www.lemarchecitoyen.net/UPLOAD/article/pages/565_article.php

LE 104 ouvrira en 2010 "LA PEPINIERE DU 104" : lieu de dialogue entre le monde de la création d’entreprises et celui de la création artistique et culturelle dans le digital. Pourquoi tu cours leur avait proposé de devenir une plateforme créative en

La pépiniere du 104

La pépinière du 104 est aux confluents de l’innovation numérique et de la création artistique. La Pépinière du CENTQUATRE qui ouvrira ses portes en octobre 2010 se propose de contribuer au développement d’un dialogue entre le monde de la création d’entreprises et celui de la création artistique et culturelle.

Ci dessous, un récapitulatif du projet en quelques slides : Pép – copie

Pourquoi tu cours ? (l'agence des idées) avait répondu à l'appel à projet lancé par l'établissement artistique de la ville de Paris, Le 104-CENTQUATRE l'année derniere

Nous avions proposé au 104 une idée "artistique, ludique et pratique" pour faire connaitre le lieu pour son ouverture en Novembre 2008 : la création d'un site web créatif .

Cette proposition est le fruit du travail de jérémy dumont directeur de pourquoi tu cours, Paul de La Gorce, directeur et fondateur de la compagnie des projets spéciaux, l'agence Marvellous, Ignazio Mottola, architecte et Christophe Bruno, artiste.

Ce projet n'a donc pas été réalisé.

Téléchargement marvellous_mobile_104_projets_spciaux.pdf

Téléchargement rponse_appel_projet_104_marketing_viral.pdf

Téléchargement rponse_appel_projet_104_street_marketing.pdf

Campagne Mr Meuble : une collaboration fructueuse entre les agences Pourquoi tu cours et Grenade

 

Pourquoi tu cours (l'agence des idées) est à l’ origine de la nouvelle communication de Mr Meuble. En effet, elle a aidé l’agence grenade dans la compétition de Monsieur meuble.

 

Les objectifs

• Remettre l’image de l’enseigne en adéquation avec la réalité de son offre mais aussi

• créer une fierté d’appartenance pour fédérer le réseau.

La stratégie :

 

Monsieur Meuble : c'est tout ce que madame aime.

Aujourd’hui nous avons pris le parti de ne pas changer l’histoire, mais nous l’avons réinterprétée vers plus de confort et de modernité. Le personnage vu de face est maintenant de profil et exprime le confort par une position détendue. Nous avons choisi un orangé qui tend vers la couleur cuir pour le « symbole-objet » M et un gris chaud pour le fond. Cette nouvelle harmonie colorielle permet de donner à M. Meuble un univers d’expression radicalement plus élégant et plus innovant. Le nom M. Meuble, redessiné en diminuant la force du mot « Monsieur » par rapport au mot « Meuble », s’inscrit dans une typographie douce et contemporaine, mais ne perd pas en puissance.

L’ensemble du traitement des supports d’expression de la marque permettra à M. Meuble de devenir une marque en phase avec un consommateur plus jeune » déclare Laurent Vincenti.

 

Simultanément au changement de logo, Grenade a repensé entièrement la communication de l’enseigne : déclinée à la manière de « I love NY », l’équipe créative de grenade a voulu capitaliser sur le « M » de Monsieur Meuble pour en faire un tremplin au mot « aime ». Enfin, M. Meuble s’appuiera désormais sur un tout nouveau slogan : « c’est tout ce que Madame aime ». Donnant plus d’importance à l’univers de la décoration qu’à celui de l’ameublement, cette nouvelle signature accompagnera toute la campagne de presse.

 

Une campagne publicitaire signée Grenade, à découvrir courant mars.

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Publié par : Loïc MERCATI

Publié sur : levidepoches/doncvoila

point sur le marketing et la communication de IDTGV. pourquoi tu cours (l'agence des idées) a conseillé IDTGV et organisé la compétition d'agences de communication intégrées ayant mené a la campagne actuelle réalisée par NO GOOD INDUSTRY

VOIR LA SAGA ZEN / ZAP STORY : http://www.idtgv.com/598i/zen-zap-story/accueil.html

31/01/2008 - Pensé il y a trois ans comme un laboratoire, IDTGV est un incontestable succès commercial. Pour installer la marque, No Good Industry a conçu une campagne décalée reposant sur une série de fictions.

Êtes-vous plutôt Zap ou plutôt Zen ? Depuis le 28 janvier, il faut choisir son camp. Lancée sur Internet (www.idtgv.­com), la nouvelle campagne IDTGV repose sur une série animée. Imaginée par No Good Industry, « Zen/Zap Story » raconte l'histoire des amours contrariées d'un Zen et d'une Zap, du nom des deux « tribus » qui se partagent les espaces ID Zap (ambiance décontractée et ludique avec location de DVD, consoles de jeux et musique) et ID Zen (silence et relaxation avec magazines, kits sommeil et massages) composant les trains.

Autour des deux héros, une galerie de personnages plus hilarants les uns que les autres : Yanni, gourou new age, Thierry, dont la vision du monde se réduit à des Power Point, Fat Nikolai, concepteur de logiciels russe, Jurgen, baba pas si cool, Candy, 100 % bimbo, etc. Les treize épisodes de quatre minutes seront diffusés au rythme d'un par mois. Lancée comme un film - teasing et bandes-annonces sur le Net, annonces presse (À nous Paris, 20Minutes, etc.), affichage tactique, Cart Com - « Zen/Zap Story » sera relayée à bord des trains par une signalétique violette (Zen) et rose (Zap).

Concerts à bord

« Nous nous donnons un an pour que les gens s'approprient les personnages. Ils pourront même créer leur avatar en choisissant leur tribu », raconte Nicolas Gayet, président et fondateur de No Good Industry, qui insiste : « Ce n'est pas un programme court de marque, mais une authentique fiction. » De fait, deux scénaristes anglo-saxons, Neil Bishrey (qui a travaillé sur la série d'animation Daria) et John von Sothen, ont imaginé ce Roméo et Juliette transposé dans l'univers du train.

« Ce n'est pas un simple coup de com. Il s'agit d'installer la marque dans la durée », poursuit Nicolas Gayet, qui rappelle le brief de l'annonceur : « Exprimer ce je-ne-sais-quoi qui différencie un voyage en IDTGV. Ce sentiment de liberté, d'expérience, d'appartenance à une communauté, d'où l'idée des tribus. » « Ce train, c'est un média de l'entertainment », renchérit ­Ludovic Bonnet, directeur marketing et communication d'IDTGV, qui met en avant les animations, concerts et événements à bord... avant le lancement, en avril prochain, d'ID Night, des trains de nuit pour les 18-25 ans.

« Nos clients apprécient IDTGV autant pour le prix que pour l'ambiance du voyage », poursuit Ludovic Bonnet. D'où la nouvelle signature : « Choisissez avec qui vous voyagez ». « Aujourd'hui, 50 % des gens choisissent réellement leur ­espace. Notre objectif est d'arriver à 80 % », ajoute Ludovic Bonnet, qui annonce l'inauguration l'hiver prochain d'un nouveau service permettant d'affiner ses choix.

Côté commercial, « en trois ans, nous avons conçu une offre alternative qui ­séduit une clientèle spécifique, plutôt jeune et CSP + », se félicite Ludovic Bonnet. Le concept - commercialiser sur Internet une rame de TGV à bas prix quatre à six mois à l'avance - a largement fait ses preuves. Sur la seule ligne Paris-Marseille, IDTGV a gagné en deux ans huit points de part de marché sur le transport aérien. De quoi aborder avec sérénité l'ouverture prochaine du rail à la ­concurrence.

Marie Maudieu

http://www.strategies.fr/actualites/marques/r47285W/idtgv-remet-romeo-et-juliette-sur-les-rails.html

pourquoi tu cours (l'agence des idées) est a l'origine de la Nouvelle signature et nouvelle campagne de "Un Enfant Par La Main" qui a gagné le Grand Prix de la Communication Solidaire 2008 pour la qualité et le caractère citoyen de la campagne.

VOIR LA VIDEO  http://www.unenfantparlamain.org/videos.php

Pourquoi tu cours a aidé l'agence Précision a leur proposer  un territoire de communication et les doter d’une signature institutionnelle, « Un enfant grandit, un village avance » alors que le budget avait été mit en compétition.

L’Association de parrainage Un Enfant par la Main  a aimé ces propositions et confié à l’agence Précision la conception de sa nouvelle campagne publicitaire institutionnelle qui comprend un film témoignage de Isablle Carré.

C'est une campagne novatrice qui met l’accent sur les bénéfices communautaires 
du parrainage d’enfants (au delà de l'enfant, un village tout entier) qui sera diffusée via un plan plurimédia et hors média.

VOIR LE SITE  : http://www.unenfantparlamain.org

Ce prix a été remis mardi 9 décembre à Pierre Jablon, Président d’Un Enfant Par La Main en présence des grands noms du monde associatif et de la communication.
Il consacre le bon accueil réservé par tous à notre campagne, tant pour son visuel
que pour son message (« le parrainage d’un enfant rayonne sur son village»).

Enfin, il donne aussi l’occasion de faire entendre la voix des enfants que l’Association soutient grâce à la fidélité des parrains, marraines et donateurs.

Pour en savoir plus sur ce Grand Prix www.communicationssansfrontières.fr

 

 

www.mycoop.coop : une réalisation de pourquoi tu cours (l'agence des idées) pour le crédit coopératif (et les autres acteurs de l'économie sociale)

Mycoop.coop Anne-Stéphanie Pierry
envoyé par AgoraVox

Le crédit coopératif a demandé a pourquoi tu cours (l'agence des idées) de mener une réflexion stratégique de fond pour impliquer les nouveaux acteurs de l'économie humaines et investir internet. Suite a cette reflexion nous avons imaginé avec eux une plateforme de partage et d'echance entre les les acteurs de l'économie sociale et solidaire. Aprés une compétition d'agence que nous avons orchestrée, c'est l'agence Heaven qui a concu la plateforme de partage : http://www.mycoop.coop/se-rencontrer/

Le Crédit Coopératif a lancé MyCoop.coop, site d'information et de partage autour de l'économie humaine.  C’est le premier réseau consacré aux initiatives économiques qui mettent l’Homme au cœur de leurs projets.

Il est lancé par le Crédit Coopératif, banque de référence de l’économie sociale et solidaire, qui s’engage auprès de ceux qui agissent pour une économie et une société plus humaines, milite pour la diversité des formes d’entreprendre et la coopération.

Convaincu que l’on fait toujours mieux et plus à plusieurs, le Crédit Coopératif, « banquier des utopies maîtrisées », souhaite que MyCoop fasse connaître, facilite et encourage les initiatives issues de l’économie humaine. Il le fait dans un esprit coopératif, en leur offrant un espace d’expression et d’échanges adapté et fonctionnel.   

Un espace éditorial intitulé « S’informer » traite de l’économie humaine sous ses multiples facettes : entreprendre autrement, consommer responsable, agir pour l’Homme, pour la planète…Il est alimenté par l'équipe du site et relaie des articles publiés dans des sites ou blogs d’autres acteurs de l’économie humaine avec lesquels le Crédit Coopératif est en affinité.

Un espace « Questions Réponses » intitulé « S’interroger » permet à chaque utilisateur de poser des questions et d’y répondre, en diffusant et en partageant ses opinions, ses connaissances et, bien-sûr, ses pratiques en faveur d’une économie plus humaine.

Enfin un espace « réseau social » intitulé « Se rencontrer » permet à chaque membre de créer sa zone d’expression personnelle et d’échanger avec d’autres membres de MyCoop autour de centres d’intérêts, projets ou événements communs.

Pourquoi tu cours ? (l'agence des idées) a répondu à l'appel d'offre du 104-CENTQUATRE : plan de "marketing viral" et de "street marketing"

Nouveau lieu de l'art contemporain de la ville de Paris, ce projet se veut innovant, créatif et participatif.

Le 16 juin dernier, sous la direction de  Pourquoi tu cours ? (l'agence des idées) a répondu à l'appel à projet lancé par l'établissement artistique de la ville de Paris, Le 104-CENTQUATRE avant que celui ci ne fasse parvenir par courrier un petit mot a toutes les agences ayant envoyé leur projet pour annuller leur appel d'offre pour des raisons internes.

Nous avons proposé au 104 une idée "artistique, ludique et pratique" pour faire connaitre le lieu  pour son ouverture en Novembre 2008 : la création d'un site web créatif .

Cette proposition est le fruit du travail de  jeremy dumont directeur de pourquoi tu cours, Paul de La Gorce, directeur et fondateur de la compagnie des projets spéciaux, l'agence Marvellous, Ignazio Mottola, architecte et Christophe Bruno, artiste.

Ce projet n'a donc pas été réalisé. 

Vous pouvez consulter et télécharger la présentation créative réalisée par pourquoi tu cours ? (l'agence des idées) en collabaoration avec la compagnie des projets spéciaux, Ignazio Mottola, l'agence Marvellous et Christophe Bruno, ci-dessous :

Téléchargement marvellous_mobile_104_projets_spciaux.pdf

Téléchargement rponse_appel_projet_104_marketing_viral.pdf

Téléchargement rponse_appel_projet_104_street_marketing.pdf

pourquoitucours

1ere campagne dont pourquoitucours est à l'origine (consultation iDTGV en avril et organisation de la compétition d'agences de communication intégrées en Juin 2007, une campagne de NO GOOD INDUSTRY)

 Anticipant la concurrence des compagnies étrangères et aériennes, iDTGV entame une stratégie de communication déclinable et durable.

Trois ans après son lancement, iDTGV, le train nouvelle génération de la SNCF pour voyager autrement, lance une nouvelle campagne marquée par l’innovation et le ton décalé iDTGV avec la toute première série animée produite par un annonceur : « Zen/ Zap Story ».

Cette série de 13 épisodes, élément central de la nouvelle campagne de communication iDTGV, sera diffusée sur Internet durant 1 an est une véritable fiction qui raconte l’histoire de deux communautés dans l’iDTGV : les Zen et les ZAP.

« Pour cette campagne nous avons fait travailler deux auteurs,véritables scénaristes TV, Neil Bishrey et John Von Sothen afin de produire avec iDTGV une fiction, première du genre, faisant intervenir des personnages aux caractères très marqués. L’histoire de cette série Zap, permet de souligner les différentes ambiances de voyage et de parler des services iDTGV, spécificités de la marque plébiscités par les voyageurs, tout en conservant un ton décalé» animée dans laquelle deux communautés s’affrontent, les Zen et les Zap, précise Nicolas Gayet, Président et fondateur de NOGOODINDUSTRY.

Pour Ludovic Bonnet, Directeur Marketing et Communication d’iDTGV : « Avec 89% de taux de remplissage et 91% en satisfaction client, iDTGV est un incontestable succès, une marque forte et différente qui compte dans l’univers du voyage et du transport. Nos clients apprécient iDTGV pour les services et surtout pour la possibilité de choisir son ambiance de voyage. Cette possibilité de voyager comme ils le souhaitent est le fil rouge du concept iDTGV, il permet au final de replacer l’individu au coeur du voyage. Cette capacité à remettre l’humain au centre de l’offre explique notre succès et est dans l’ADN même de la marque. Cette campagne exprime particulièrement bien cette différence et notre volonté d’innover pour nos clients».

http://www.idtgv.com

pourquoitucours ? la présentation de pourquoi tu cours : agence de planning stratégique (jeremy dumont directeur de pourquoi tu cours)

Voici la présentation de pourquoitucours (l'agence des idées), plateforme créative qui donne vie au capital immatériel des marques « ici, maintenant, avec nous ».

Nous y expliquons :

- ce que nous sommes : une agence de planning stratégique au service des marques ;

- pour qui nous travaillons : les directeurs d'innovation, les directeurs marketing, les directeurs de la communication et les agences (communication, design, media...) ;

- comment nous travaillons au service de nouveles idées : veille, génération d'idées appplicables à 360°, suivi des idées...

- mais surtout ce en quoi nous croyons : nos valeurs, le sens des choses, l'importance d'être créatif avant la création.

Bonne lecture !

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