Le concept de brand content
– ou contenu de marque – n’est pas forcément nouveau. Néanmoins, on en
parle beaucoup, notamment depuis ces deux dernières années, d’autant
plus que nous sommes aujourd’hui dans un contexte assez favorable à l’accélération notoire du phénomène. Faisons un point rapide.
D’un point de vue technologique, le Web est aujourd’hui synonyme d’une promesse de productions multi-média interactives riches de grande qualité, inenvisageables sur aucun mono-média
historique. Et si les internautes peuvent eux-même produire du contenu
(User Generated Content) parfois pauvre en qualité faute de moyens,
pourquoi pas les marques, qui, elles, ont une capacité d’investissement
plus conséquente?
D’autre part, l’évolution de notre société de consommation
est l’une raison, et non des moindres, qui favorise l’émergence du
Brand Content. Nous consommons peut être autant, voire plus, qu’il y a
vingt ou trente ans, mais nous le faisons différemment. Et
aujourd’hui les marques ne peuvent plus se permettre de simplement
créer des messages, des promesses, qu’elles soumettent massivement aux
consommateurs. Elles doivent trouver d’autres terrains d’expressions.
Le Brand Content est une forme d’évolution du format publicitaire : demain, si les marques produiront moins de publicités classiques, elles produiront plus de contenus, notamment à destination du web.
Mais attention, les consommateurs ne sont plus dupes. Par contenu, il est entendu qu’il ne s’agit pas de publicité déguisée, mais bien de contenu original, de qualité, impliquant, et, d’une quelconque manière que ce soit, un contenu qui apporte un réel service à l’internaute. Qu’il soit pratique, informationnel ou encore ludique et divertissant, il est impensable de créer du contenu vide de sens, c-a-d inutile. Si ces pré-requis sont respectés, le succès est envisageable : il s’avère en effet que les internautes sont assez friands de créations abouties et de contenus de qualité qui s’adressent à eux en tant qu’individus complets, et non simples consommateurs, et qui s’ancrent dans leur quotidien en faisant appel à leur intelligence.
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Source : badaboom blog
SUR : Le Vide Poches
PAR : françois pérennès
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