QualiQuanti
Institut d’études avec une expertise médias et communication, QualiQuanti est à l’origine du livre sur le Brand Content, des différents sites www.brandcontent.fr, de cet annuaire, du Grand prix et du Club Brand Content.
Coordonnées : 12 bis rue Desaix 75015 Paris www.qualiquanti.com
Contact : Daniel Bô [email protected]
L’objectif de cet article est de détailler ce que propose QualiQuanti dans le domaine des contenus de marques.
Notre point de départ : 20 ans d’expérience sur les médias et les marques
QualiQuanti est un institut d’études qui cumule 20 ans d’expérience au service des médias (TV, presse, radio, cinéma, etc) et de la communication des marques. Nous avons à la fois fait beaucoup d’études pour les médias (nous avons testés 200 émissions TV, 50 magazines, 8 radios, 45 chaînes thématiques, 200 sites web et menés de nombreux travaux fondamentaux sur la presse, le cinéma, le web ou la TV). Nous avons aussi fait beaucoup d’études sur la communication des marques (200 messages publicitaires testés, plusieurs études 360°, 50 analyses sémiologiques de marques, diverses études sur les formats publicitaires, etc). Notre expérience porte également sur les rapprochements marques-contenus avec des travaux sur le publi-rédactionnel, le placement de produits, le parrainage TV et depuis 2007 le brand content (veille, tests, interviews, etc).
Nous intervenons aussi bien auprès des médias que des annonceurs, des agences et des producteurs et notre intervention couvre 3 domaines :
1/ Formation et conseil en politique de brand content
Les travaux menés ces dernières années sur le brand content nous conduisent tout naturellement à proposer des séminaires de formation ou à animer des workshops sur la stratégie éditoriale d’une marque. Nous sommes en mesure à la fois de faire du conseil aux marques sur les formats ou les territoires et aux médias sur la mise en valeur des contenus de marques.
Nous sommes également ouverts à des partenariats avec des agences et des producteurs qui souhaiteraient bénéficier de notre expertise. Enfin, nous souhaitons produire en complément du livre paru chez Dunod des livres blancs sur différents sujets autour des contenus de marques en association avec des partenaires.
Références :
- des annonceurs nous ont demandé de les sensibiliser sous forme de séminaires
- un producteur nous a demandé de l’accompagner dans sa politique brand content
- des agences nous ont demandé de participer à leur côté à des compétions
2/ Etudes ou tests d’opérations de brand content
En tant qu’institut d’études, nous sommes particulièrement bien équipés pour réaliser des pré-tests ou post-test d’opérations. Nous pouvons faire des études exploratoires sur les attentes éditoriales afin de produire des contenus qui soit en phase avec la cible visée. L’expertise capitalisée permet d’intervenir en recherche-développement sur des contenus ou en audit de politique de contenus de marques. De l’évaluation de la performance éditoriale à l’étude des retombées pour la marque, notre background permet de répondre à beaucoup de questions.
Pour ce faire nous pouvons mobiliser différents outils : enquêtes online, bulletin board, analyse sémiologique, réunions de groupe, etc Notre panel Testconso.fr (350 000 inscrits) est précieux pour réaliser ce type de travaux.
Références :
- nous avons post-testé diverses opérations de contenus BtoB et grand public (consuer magazines, sites de contenus)
- dans des études sur des sujets plus larges, notre expertise brand content a permis d’enrichir la réponse apportée
3/ Production de contenus à partir d’études
Un institut d’études est un producteur de contenus à forte valeur ajoutée. Ces contenus peuvent être produits au service de marques à l’instar de ce que nous faisons via les sites www.brandcontent.fr.
Nous sommes en mesure de produire deux types de contenus :
- du contenu expert permettant à des entreprises de devenir des références sur certains sujets et de faire autorité (content marketing)
- du contenu à partir d’études consommateurs qui viennent alimenter des sites grands publics (astuces, recettes, témoignages, etc), dynamiser des communautés ou qui servent de matière première à des agences éditoriales.
La production de contenus par les études et particulièrement efficace en référencement éditorial. La qualité du contenu favorise les reprises et assure une pérennité. Nos 20 ans de collaborations avec les médias nous ont permis de bien connaître les attentes du public et de repérer des formats originaux. Notre panel Testconso.fr permet de lancer des communautés, de garantir une quantité de commentaires ou de réactions, d’assurer une production massive de témoignages, des vidéos ou de photos.
Références :
- nous avons réalisé une série d’études sur les rapports enfants/écrans publiées sur http://www.observatoiregulli.com/
- nous avons mené des études qui ont permis à une marque de proposer des recettes en adéquation avec les usages de sa cible
- le travail de « content marketing » réalisé sur les sites www.brandcontent.fr est une bonne illustration de nos capacités.
L’aventure du brand content ne fait que commencer et QualiQuanti entend être un acteur de cette aventure.
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