Le vide poches du directeur de la communication édité par jérémy dumont. Un blog de veille PSST www.PSST.fr

Native advertising, la pub en open-bar. le format ideal pour la promotion du brand content...

L'histoire de Malcolm Campbell, en vidéo sur le site de «Vanity Fair» (capture d'écran)

source de l'article : http://ecrans.liberation.fr/ecrans/2014/01/16/native-advertising-la-pub-en-open-bar_973470

Venue des Etats-Unis, cette nouvelle forme de publireportage en ligne brouille la frontière entre journalisme et marketing.

Aux Etats-Unis, le native advertising a la cote. Ce serait même l’un des «buzzwords» de l’année. Si l’expression est intraduisible en français, le concept est assez simple à comprendre : c’est une version moderne et améliorée du publireportage, destinée aux médias en ligne. Ce sont des publicités déguisées en articles et en vidéos, s’insérant le plus discrètement possible sur les sites web. D’où le nom de «native», qui peut se traduire par «originel» : la publicité ne surgit pas au milieu de la page web, elle se glisse de manière plus subtile et vicieuse, reprenant la maquette et le style du média qui lui sert de support comme si c’était du contenu original.

Et tous les médias s’y mettent. Le dernier en date n’est autre que le New York Times. Début janvier, on voyait apparaître pour la première fois sur sa page d’accueil un article entouré d’un cadre bleu avec l’inscription «Payé et mis en ligne par Dell» à côté du titre. Intitulé «Le gouvernement peut-il avoir l’esprit d’initiative ?» l’article était financé par la marque et réalisé en partenariat avec le service publicité du quotidien.

Quelques semaines auparavant, Vanity Fairpubliait une vidéo racontant l’histoire de Malcolm Campbell, pilote automobile britannique ayant battu plusieurs records de vitesse au début du XX^e siècle. Elle était en parfaite osmose avec le site, son style et ses couleurs, mais un discret «contenu sponsorisé» apparaissait au-dessus du titre, en l’occurrence par la marque Hennessy.

Le site Gawker a, lui, testé le native advertising dans les commentaires d’articles, devenant progressivement un argumentaire en faveur d’une marque ou d’un produit. Sans oublier les précurseurs : les sites Forbes, Mashable ou encore Vice et BuzzFeed. Ces deux derniers ont mis le native advertising au cœur de leur modèle économique. Sur BuzzFeed, dont la caractéristique est de présenter ses papiers sous forme de listes, on aperçoit à côté du titre de nombreux articles un pudique «présenté par» ou «en partenariat avec», suivi du nom de marques diverses et variées. C’est, par exemple, une liste des meilleures destinations du moment, sponsorisée par une compagnie aérienne.

«L’objectif est de leurrer le lecteur ou le consommateur en brouillant la frontière entre l’information et la publicité», résume Gabriel Kahn, professeur d’économie des médias à l’école de journalisme d’Annenberg (University of South California). Cette stratégie n’est pas nouvelle, rappelle-t-il, comme en témoignent les pages mode ou beauté des magazines féminins qui regorgent de noms de marques et de produits. Mais désormais, elle est déclinée sur le Web.

Sports extrêmes. Les marques ont d’abord exploité le nouveau boulevard publicitaire offert par les médias sociaux. Guidées par le concept de «marketing empathique», selon lequel il est plus efficace de séduire son public cible en créant un univers dans lequel il se reconnaît plutôt qu’en lui dictant l’achat d’un produit, elles ont créé à partir des années 2000 des chaînes YouTube, des pages Facebook, du contenu divertissant que le public peut commenter et partager. Red Bull a ainsi une chaîne YouTube alimentée par des vidéos de sports extrêmes. Schweppes propose des guides de soirées et des listes de bars. Le site Pepsi Pulse propose du contenu visant les jeunes, lié à la musique et au sport.

La tendance s’est progressivement étendue aux médias d’information. «Les statistiques ont permis de se rendre compte que la publicité traditionnelle en ligne était un échec : les bannières et les fenêtres qui s’ouvrent de manière intempestive dérangent les internautes, ils ne cliquent pas sur les publicités. Cela affecte de plus en plus les médias, dont les revenus publicitaires en ligne baissent. Il fallait innover», analyse Gabriel Kahn. Depuis 2005, les revenus publicitaires des médias - tous supports confondus - ont en effet baissé de 55% aux Etats-Unis, où la presse ne bénéficie pas d’aide publique à la différence de la France. D’où leur intérêt de plus en plus marqué pour le native advertising. Selon la Federal Trade Commission (FTC), le régulateur du commerce américain, équivalent de l’Autorité de la concurrence, trois quarts des éditeurs en ligne y ont désormais recours. Cette forme de publicité a généré 1,9 milliard de dollars en 2013 (1,4 milliard d’euros), une augmentation de 20% par rapport à 2012.

Une vidéo de sport extrême diffusée sur la chaîne YouTube de Redbull.

suite de l'article : http://ecrans.liberation.fr/ecrans/2014/01/16/native-advertising-la-pub-en-open-bar_973470

@aperosdujeudi le 6 mars rencontrez des professionnels de la communication aussi passionnes que vous. La soiree networking de PARIS 2.0 #entertain_me

Tickets a 15 euros (open bar) http://fr.amiando.com/brandedentertainment.html?page=1065777

Rencontrez des professionnels de la communication

aussi passionnés que vous.

 

Cette soirée est organisée en paralléle de PARIS 2.0 et réunira 200 professionnels

de la communication, des medias et de la création. 

Elle fera aussi bien se rencontrer les professionnels présents lors des 3 jours de 

conférence sur le BRANDED ENTERTAINMENT à la gaité lyrique,  que ceux qui

travaillent sur des campagnes de publicité plus traditionnelles, que les fans de publicité, de musique, de sport, de jeux videos, de cinéma, de series...

En effet, chacun pourra décider à l'entrée de son identité : un professionnel de la

communication ou l'îcone de la pop culture dont il est fan. 15 euros. Open Bar.

http://fr.amiando.com/brandedentertainment.html?page=1065777

 

PROGRAMME

18h Réunion du CLUB DU BRAND CONTENT à la maison muller:

rsvp sous réserve de place : [email protected]

Plus d'informations : LINDEDKIN

19h30-22h SOIREE NETWORKING 15 euros. Open Bar.

Plus d'informations : FACEBOOK

 

RDV sur PARIS 2.0 : 60 marques qui créent, produisent et

diffusent du Branded Entertainment présentent leurs

campagnes les 5, 6 et 7 mars à la Gaîté Lyrique

http://fr.amiando.com/brandedentertainment.html

Le prochain PARIS 2.0 sur le BRANDED ENTERTAINMENT aura lieu les 5, 6
et 7 mars 2014 à la Gaité Lyrique, le lieu d'échange autour des
cultures numériques parisien.

Le thème général de cette manifestation est "Le numérique accélère la
participation des marques a la culture populaire : publicité, musique,
sport, film, serie, jeu vidéo et....

60 annonceurs français et leurs agences présenteront leurs campagnes
de BRANDED ENTERTAINMENT pour partager leur expérience et explorer
avec vous cette forme de communication. Les tickets sont à 10 euros.

http://fr.amiando.com/brandedentertainment.html?page=1065777

 

[email protected]

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Fan pages voyage : beaucoup de promotions et peu de rêves, les communautés liées au voyage ne jouent que sur le ressort de la promotion.. Pierre Gomy, dga de Millward Brown France

Pierre Gomy, dga de Millward Brown France

source : http://www.e-marketing.fr/Thematique/Medias-1006/Reseaux-sociaux-10032/Breves/fan-pages-voyage-beaucoup-promotions-peu-reves-233713.htm?utm_source=MDONLINE_20_02_2014&utm_medium=e-mail&utm_campaign=newsletter&xtor=EPR-5&XType=XTM&isn=20/02/2014

Le classement des dix communautés de voyages est très largement dominé par Air France, si l'on en juge au nombre de fans (près de 3 millions au 31 janvier). Cela reflète la domination que nous constatons aussi dans notre base de données BrandZ en termes d'attachement à la marque : plus une marque est forte, plus elle est susceptible d'attirer naturellement des fans.

 

 

En dehors de Thomas Cook, ce classement est entièrement composé de compagnies aériennes, qui ont une faible capacité à rassembler des communautés importantes, mais comme nous le savons, cela ne prédit en rien l'engagement des fans. Qu'en est il de ce classement au mois de janvier 2014 ?

Sur l'ensemble des critères, les scores de Air Corsica sur les trois indicateurs d'engagement sont renforcés par le nombre de posts important (47 pour le mois de janvier 2014), mais il sont surtout artificiellement portés par la faible taille de la communauté (7000 fans). Ainsi, le post que rassemble le plus de likes n'en obtient en fait que 108, ce qui limite la portée de cette communication.

 

 

Transavia réussit à émerger sur les likes et sur les commentaires en postant principalement des offres promotionnelles et reprend notamment la co-campagne digitale et d'affichage " convertissez vos objets inutilisés en billets d'avion " en association avec eBay. Hop.fr suit la même ligne éditoriale, et réussit un bon post en proposant à ses fans une carte de voeux à envoyer permettant d'accéder à un jeu-concours, si le message est envoyé...en quelques sorte de l'achat de likes déguisé.

 

 

suite de l'article : http://www.e-marketing.fr/Thematique/Medias-1006/Reseaux-sociaux-10032/Breves/fan-pages-voyage-beaucoup-promotions-peu-reves-233713.htm?utm_source=MDONLINE_20_02_2014&utm_medium=e-mail&utm_campaign=newsletter&xtor=EPR-5&XType=XTM&isn=20/02/2014

Les consommateurs sont avant tout attirés par les contenus qui présentent pour eux une utilité, remplissent une fonction bien définie, s’intègrent dans leurs activités, enrichissent leur quotidien. #entertain_me (source offre media)

Selon le sémiologue Raphaël Lellouche, il faut quitter le schéma traditionnel de la qualité éditoriale pour parler de fonctions, de stratégies de vie.

Les contenus de marque peuvent remplir différentes fonctions auprès du consommateur, le plus souvent orientées vers l’action (aller en magasin, acheter les produits, utiliser des services, etc.) :
- Susciter des envies de consommation chez l’individu : le contenu joue une fonction apéritive, il met littéralement «l’eau à la bouche» du consommateur en stimulant ses sens (la vue, le toucher).
- Le projeter dans des usages : redécorer / réaménager sa maison (magazines de décoration), faire une recette de cuisine (magazines de grande consommation), assortir des looks (magazines de mode)…
- Elargir le spectre de ses usages : lui présenter ses nouveautés, lui faire découvrir la gamme entière, suggérer de nouveaux contextes de consommation pour l’inciter à renouveler le quotidien… «J’aime bien découvrir de nouveaux produits, ça me donne des idées pour changer le quotidien.»
- L’inciter à tirer le meilleur parti d’un service de la marque : optimiser son abonnement, profiter de la programmation culturelle locale (magazines des quartiers, mairies ou communes).
- L’émerveiller, lui permettre de s’évader en le plongeant dans l’univers de la marque : c’est particulièrement le cas des marques de luxe qui déploient la richesse de leur univers à la manière d’un musée ou d’une exposition. Le contenu est une invitation à aller à la rencontre de la marque. En apprenant à connaître la marque, le lecteur l’appréciera en esthète et connaisseur, plus qu'en consommateur. Le produit devient alors une partie d’une expérience plus riche, qu’il a envie d’acquérir en souvenir de cette expérience.
Le but du média est d’être approprié par le consommateur pour développer sa vie. Les conseils, les contenus, qu’on donne sont là pour être mis en application et être exercés pour se transformer en expérience de vie pour le consommateur. Ça ne doit pas en rester à une consommation par absorption mais se traduire de façon transitive dans l’expérience, dans la vie. Ça peut être via un héros, mais aussi simplement par le fait que je transforme les contenus en leviers pour enrichir ma vie.
Les marques sont des agents d’empowerment. Dans ce cas, les contenus doivent permettre d’avoir des leviers d’action sur ta propre vie. L’empowerment est une façon de dire transformation en levier de vie ou d’existence.
Voici quelques exemples de fonctions des consumer magazines par champ thématique (Tableau issu du livre blanc écrit pour Mediapost Publicité)

Daniel Bô, président de QualiQuanti

 

source http://www.offremedia.com/news-100-media/des-contenus-au-service-des-strategies-de-vie-des-consommateurs-par-daniel-bo-president-de-qualiquanti/newsletter_id=178665/

Google vs TF1, comment le digital prend le pas sur la TV

 source de l'article : http://www.1min30.com/inbound-marketing/google-vs-tf1-comment-le-digital-prend-le-pas-sur-la-tv-2822

Je vous propose aujourd’hui de regarder sous un angle différent l’infographie publiée par e-marketing.fr le 15 novembre 2012.

En effet, à partir de 2016 la publicité online va dépasser la publicité TV, c’est une véritable victoire pour le digital qui va devenir le plus important média du monde. Cela signifie néanmoins que la TV est toujours plus puissante aujourd’hui, et que les quelques gros annonceurs annonçant sur les quelques dizaines voire centaines de chaînes de télévision dépensent plus d’argent que les centaines de milliers d’annonceurs voire quelques millions qui investissent en marketing digital sur plusieurs milliers de sites dont un en particulier, Google, qui à travers le search et sa présence dans le display doit rafler près de 50% de la mise!

Qu’en est-il ainsi en France? En 2011, le chiffre d’affaires de TF1 premier groupe de télévision en France était de 2,6 milliards d’euros dont 1,5 milliards de recette publicitaire pour la chaîne TF1 et le chiffres d’affaires estimés de Google était compris entre 1,25 et 1,4 milliards d’euros (CA déclaré en revanche de 138 millions d’euros compte tenu de ses pratiques fiscales).

Ainsi en France, TF1 dont la part de marché publicitaire TV est de l’ordre de 50% est encore un peu au dessus de Google qui représente lui aussi près de 50% de la part de marché publicitaire online. Le croisement des courbes n’est pas loin, et Google va être bientôt plus puissant que TF1. Voir à ce propos une très belle infographie que nous avions publiée sur l’analyse des revenus de Google.

suite de l'article : http://www.1min30.com/inbound-marketing/google-vs-tf1-comment-le-digital-prend-le-pas-sur-la-tv-2822

Programme de paris 2.0 sur le BRANDED ENTERTAINMENT les 5, 6 et 7 mars a la gaite lyrique #entertain_me

RDV sur PARIS 2.0 : 60 marques qui créent, produisent et diffusent du

Branded Entertainment présentent leurs campagnes

les 5, 6 et 7 mars à la Gaîté Lyrique.

 www.psst.fr

 

PROGRAMME DU 5 MARS 2014 : LES STRATEGIES DES MARQUES

"Les idées à l’origine de ces campagnes proviennent de la vie des consommateurs et de la culture des marques"

MATINÉE  DU 5 MARS « Des idées créatives inspirées par la vraie vie »

Tickets à 10 euros

- 8h30 Introduction par Jérémy Dumont, planneur stratégique www.pourquoitucours.fr

« Résultats de l’étude HYPERWORLD et EBUZZING  menée sur les 15 campagnes

de BRANDED ENTERTAINMENT les plus vue / partagées de 2013 »

http://t.co/zF8po2FJhn

- 9h Alban Dechelotte, responsable sponsoring Europe COCA COLA

Le jeu mobile « PlayStation All Stars Island » www.coca-cola.fr/coca-cola-zero

 - 9h30 Pierre Robinet, directeur digital chez Publicis Conseil et Samuel Barouckh, marketing manager divisions boissons, Nestlé

« Nescafé real friends » www.ow.ly/txXSg  

- 10h Lara Faguais, Direction Stratégie et Publicité IBIS et Annick Teboul, Directeur de création BETC Digital

« IBIS The ultimate sleep » www.ibis-expedition.com/fr-fr

 - 10h30 Alexandre Pasini, directeur des stratégies de SIDLEE

« We are Tennis » BNP Paribas et Rolland Garros, 40 années www.40answearetennis.com

- 11h Louis Bonichon, Directeur de Création de MNSTR et Constance Smith, Responsable Communication Digitale & Social Media de Lacoste

« LACOSTE, le polo du futur » www.lacoste-future.com/fr

- 11h30 Fabrice Brovelli vice président de BETC et Isabelle Tardieu planneuse stratégique BETC

« AIR FRANCE Music in the Sky» www.music.airfrance.com

 - 12h Estelle Chauvey, Brand, & Digital Strategy Manager chez ORANGE et Agathe Wautier, Responsable de marque Digitale chez Orange

« Orange sur Tumblr, Pinterest, Vine » www.media.lecollectif.orange.fr/cannes-on-vine

- 12h30 Elodie Giraud, Directeur Associé de happycurious

« MASTERCARD, Priceless Paris » www.priceless.com/paris/Home 

- 13h Xavier CROUAN, Directeur de la communication de La Région Ile de France "

" l'Open data disponible : musique, sports, cinéma...." http://data.iledefrance.fr/explore

Fin 13h30

APRES MIDI DU 5 MARS« Brand culture et marques agents culturels» 

Tickets à 10 euros

- 14h Introduction par Daniel Bo, président de QualiQuanti www.qualiquanti.com

" Aujourd’hui, l’enjeu économique est de créer du sens car plus que des produits ou des services, c’est ce que les consommateurs recherchent. Le sens apporté par chaque marque est unique et pérenne. Conclusion sur les enjeux d’un brand content stratégique"

 - 14h30 Taline Mouradian directrice générale de MNSTR et Hermeline Druesne, Digital Marketing Manager de BOUCHERON
«26 Place Vendôme » www.vimeo.com/72813327 

 - 15h Eric Lemaire, Directeur de la communication et de la responsabilité d'entreprise d'AXA France.
« Domestic fitness » www.axaprevention.fr

 - 15h30 Arnaud Peyroles, Président de IDEACTIF
« CAISSE D’EPARGNE, esprit musique » www.espritmusique.fr

- 16h Solène Etienne marketing manager chez Xerfi Canal
« La chaîne de la réflexion sur l'économie » www.xerficanal.com

 - 16h30 David Hannau (à confirmer)

- 17h ATELIER INTERACTIF : A partir du décryptage de quelques cas, Pascal Somarriba (Via Alternativa) et Daniel Bô (QualiQuanti) montreront comment développer une politique de brand content véritablement stratégique Vs anecdotique ou opportuniste. L’enjeu pour les marques est de s’affirmer comme de véritables agents culturels influents dans la sphère de la culture.

Fin 18h.

 

PROGRAMME DU 6 MARS 2014 : UNE EXPLOSION CREATIVE

 "La créativité des maisons de production et des acteurs de l’industrie du divertissement est stimulée par les marques".

 

MATIN DU 6 MARS : « Sociétés de production & Marques »

Tickets à 10 euros

- 8h30 Introduction par Jacques Kluger, Directeur de la diversification / Telfrance Groupe www.telfrance.com

- 9h Laurence Armangau, directrice de la communication McCANN

« Puceaux » http://www.inpes.sante.fr/30000/actus2012/040-onsexprime.asp

- 9h30 Nicolas Gandrillon, Président des Gros Mots et Maxime Madrieres, Directeur Marketing de Legrand

« Le grand changement » www.mon-interrupteur.fr/static/legrandchangement

 - 10h Christophe Deguine, Marketing Manager, Media and Promotion Universal Pictures et Sébastien Wullems Directeur Média KRDS

« moi, moche et citron pour OASIS » http://www.allocine.fr/film/

- 10h30 Sandra Bertolli de Golden Moustache

« #cestpasfini  de SFR » http://www.youtube.com/watch?v=MJZR7ts1i9k

- 11h Emmanuel de Sola de Universal music and brands

«Black XS et Les Plastiscines » http://www.pacorabanne.com/blackxs/fr

 - 11h30 Jon Lipfeld directeur du digital pour le salon WHO’s NEXT

 "PLAY : PROJET COLLECTIF WHOSNEXT X DENT DE CUIR X ED  BANGER"  www.whosnext.com

Fin 13h

APRES MIDI DU 6 MARS: « Entertainment companies et brand content »

Tickets à 10 euros 

 - 14h Introduction par Arnaud Hacquin, « the rabbit hole » studio-therabbithole.com

- 14h30 Matthieu Hirsch, responsable relations marques/artistes

“French Kiss pour Experia Lounge”www.youtube.com/watch?v=sb4EyW0lxl0

- 15h Thibault Kuhlmann, Managing Director Uthink! & Merchandising - Universal Music France / CoManager du groupe @C2Cdj

« Microsoft :  une application C2C pour tablettes » https://www.youtube.com/watch?v=c_hhOz-eHZs

 - 15h30 Nathalie Dray Directrice de la Communication Corporate, du Mécénat, The Walt Disney Company

« Le conte participatif de noel » facebook.com/disneycontedenoel/

 - 16h Alexis Vallegas cofondateur de Aimko

«Les BNPP Masters de la Fédération Française de Tennis » www.aimko.fr/wp-content/uploads/

- 17h TABLE RONDE : "Branded Entertainment et expériences transmedia"

Les nouveaux usages médiatiques entrainent de nouvelles formes de programmes hybrides.  Comment les médias appréhendent-ils ce bouleversement ? Quelles conclusions tirent-ils de ces expérimentations ? Quelle place pour les marques dans ces contenus ?

Fin 18h

 

SOIREE AFTER WORK PARIS 2.0 DU 6 MARS

18h Réunion du CLUB DU BRAND CONTENT à la maison muller:

rsvp : [email protected]

19h30-22H SOIREE NETWORKING à la maison muller: «  Acteurs de la pop culture »

Tickets à 15 euros

 

PROGRAMME DU 7 MARS  : LES MEDIAS ET LES CONSOMMATEURS

"En plus d’être des diffuseurs de contenus, les medias et les consommateurs en produisent pour les marques"

MATIN DU 7 MARS « Les medias producteurs de contenus pour les marques »

Tickets à 10 euros 

- 8h30 Introduction par Jean Maxence Granier, président de Think Out www.think-out.fr

« Les medias producteurs de contenus pour les marques »  www.think-out.fr

- 9h Anne Browaeys, Directrice Générale Adjointe de Amaury Media
« RENAULT les artisans de la victoire » http://lesartisansdelavictoire.fr

 - 9h30 Benjamin Lassale, Directeur général de VICE France
« INTEL, the creators project » http://www.vice.com/fr/the-creators-project/watch-michel-gondry-explore-the-mind-of-noam-chomsky

- 10h Julien Guiraud de Carat, Caroline Sionneau, Directrice de la publicité auFeminin et Viviane Rouvier, directrice des opérations spéciales

« chaîne sochoco de mondelez » http://www.youtube.com/user/SoChocoOfficiel

- 11h Pierre Etienne Boilard, président de mensquare

« #happyforcharity » http://www.dailymotion.com/video/x19asg7_happy-for-charity_music http://www.dailymotion.com/video/x19asg7_happy-for-

12h TABLE RONDE : De nouveaux formats de promotion du branded entertainment qui donnent de la visibilité aux contenus auprès des audiences les plus intéressées. Mise en avant des contenus de la marque aux cotés des contenus éditoriaux. Formats natives qui assurent la promotion des contenus. Relais sur les réseaux sociaux par les consommateurs.

Fin 13h

 

APRES MIDI DU 7 MARS « Les consommateurs producteurs de contenus pour les marques »

Tickets à 10 euros

Animée par Jérémy Dumont, planneur stratégique www.pourquoitucours.fr

- 13h Gael Didier, responsable publicité et retail BNP Paribas et jean Benoit Werth + Matthieu Reinartz directeurs associés de ledouze

« what the teuf sérieinteractive sur D8 »http://www.youtube.com/watch?v=2leaNDT_E9

- 13h30 Benoit Bergeaud, directeur de Agence 1969

« le mur des bétises sur facebook de PETIT BATEAU » http://www.ladn.eu/actualites/marque,mur-betises-petit-bateau,30,18995.html  

- 14h Isabelle Picot  Account Director at BETC Paris

« Evian Baby&Me, les parodies et détournements à partir de l'app facebook»

- 14h30 Audrey Chatel, E Marketing Europ Assistance

« Communauté NETGlobers » http://www.netglobers.fr 

- 15h Pierre Audiger, Direction de la communication - Chargé des partenariats culturels, RATP

« L’Enquête du M pendant les journées du patrimoine » http://www.ratp.fr/fr/ratp/r_50225/l-enquete-du-m/

- 15h30 Nathanael Rouas directeur de 5dumat

« single air by CELIO » http://www.youtube.com/watch?v=SJwZGaASEks

16h Gildas Launay, planneur stratégique chez publicis conseil

« PMU SERIAL PARIEURS » www.youtube.com/watch?v=zW2fKYX3HDg

- 16h30 Olivier Gangnard, Directeur du cabinet de l'adjoint au Maire de Paris, en charge du tourisme et des nouveaux médias locaux

« un jour de tweets à paris » http://www.paris.fr/accueil/paris-mag/si-paris-m-etait-conte-en-140-signes-sur-twitter/rub_9683_actu_128600_port_23863 

CLOTURE DE PARIS 2.0

17h- 18h En direct du salon sxsw à Austin Texas. Les tendances de l'industrie de l'entertainment avec Damon Crepin, Directeur de la stratégie de Fullsix http://www.slideshare.net/damoncb

Fin 18h

 

INFOS PRATIQUES

Cet événement est né à l’initiative de Jérémy Dumont, planneur stratégique spécialisé dans la communication interactive qui a monté en 2006 une plateforme d’échange interprofessionnelle en ligne PSST Opinions et Tendances www.PSST.fr. Cette année, il s’est entouré de partenaires pour faire de cet événement un succès : sup de pub, envie de dire, osereso, neo telecoms, spotter, opinews, clicngo, non stop prod….et de nombeux autres.

[email protected]

www.PSST.fr

 

 

Twitter résume en une infographie sa complémentarité avec la TV (source offre media)

 

Twitter a publié une infographie mettant en avant les bénéfices de l'usage de son réseau couplé à la télévision. Elle illustre l'avantage du hashtag dans un spot qui génère 42% de tweets en plus. Les téléspectateurs qui utilisent Twitter devant le petit écran ne sont que 8% à zapper pendant la pub contre 17% en moyenne selon les chiffres relayés. De même, les téléspectateurs qui utilisent Twitter comme activité de second écran seraient plus enclins à mémoriser une publicité. D'après une étude de Twitter menée avec Millward Brown Digital auprès de plus de 7 500 répondants, alors que 40% des téléspectateurs non utilisateurs de Twitter se souviennent d'une publicité, 53% des téléspectateurs qui utilisent Twitter s'en souviennent.

 

Twitter montre ses muscles en matière de social TV. © Twitter

En savoir plus sur Offremedia.com

Paris 2.0 sur le BRANDED ENTERTAINMENT les 5, 6 et 7 mars a la gaite lyrique #entertain_me

Une nouvelle catégorie sociale est apparue: la Génération C, pour “créative“, “communicante“, “collaborative” mais surtout “connectée“. Leur point commun c’est leur utilisation quotidienne  de plusieurs écrans consulter les contenus des medias de la TV, pour communiquer mais aussi produire des contenus.

Les marques doivent maintenant gagner l’attention de leurs consommateurs de la TV au mobile en passant par l’ordinateur. C’est pourquoi certaines d’entre elles investissent dans du contenu. Si ce contenu est intéressant, accessible et appropriable il sera actionné et le contact avec la marque s'établira.

Certaines marques ont fait le choix du branded entertainment afin de contribuer à la création des contenus qui génèrent les meilleures audiences sur les medias en ligne : la musique, les jeux, les vidéos drôles mais aussi l’actualité sportive et pourquoi pas les films/séries de plus en plus regardés sur internet ou le mobile. Le branded entertainment fait ainsi rayonner la marque dans le quotidien des consommateurs, au travers de leurs aspirations, centres d’intérêts, et de leur quête d’accomplissement…il leur permet de gagner leur affection si les expériences sont des expériences heureuses mutuellement bénéfiques pour les marques et les usagers des medias.

Pour assurer une retransmission positive de leur communication, ces marques s’intègrent dans les communautés qui leur préexistent dans ces médias en apportant des moyens supplémentaires pour amplifier leurs échanges. C’est un moyen de gagner leur confiance en partageant des centres d’intérêts et des valeurs communes.

Jeremy dumont, planneur strategique fr.linkedin.com/in/jeremydumont/

Programme de paris 2.0 sur le branded entertainment paris 2.0

Pendant Paris 2.0, 60 annonceurs et leurs agences présenteront leurs campagnes de BRANDED ENTERTAINMENT les 5, 6 et 7 mars de 9h a 18h. Le 6 mars à 19h30 une soirée nous permettra de nous rencontrer. La conversation a déjà lieu sur twitter #entertain_me

La billeterie est ouverte : tickets à 10 euros / demie journée. http://fr.amiando.com/brandedentertainment.html

Plus d'infos sur www.PSST.fr

Branded entertainment. Fraîcheur et Humour au service de Nokia ! #Cachangetout #entertain_me

source de l'article : http://dettacheedepresse.com/fraicheur-et-humour-au-service-de-nokia-cachangetout/

Dans un marché sans cesse en évolution, Nokia, réputé pour ses mobiles bien pensés, a souhaité mettre l’accent sur l’abondance d’innovations dont sont dotés ses mobiles et leur OS. Ils reviennent sur le devant le scène avec une belle opération de brand content : une web série assez originale ! 

Imaginée par JWT Paris, la websérie Nokia met en scène deux jeunes colocataires trentenaires dans des situations de leur quotidien : du plan drague, au lendemain de soirée, en passant par la fameuse ‘Sarah’… Des saynètes au goût de vécu, qui ne seront pas sans rappeler de grands moments de vie, dans ces épisodes où l’humour se fait un peu au dépend du ‘loser’ du team, équipé lui d’un autre smartphone !

Composée de 13 épisodes d’une minute environ, la websérie sera disponible à partir du 4 février soit Aujourd’hui!! sur le site de la marque : nokia.fr/cachangetout

Ponctuée de répliques qui ne devraient pas tarder à devenir cultes, la websérie est réalisée par Romain Giquel et co-écrite par Julien Blanche et Thierry Gounaud, auteurs / réalisateurs à qui l’on doit le nouveau Shortcom Canal+ ‘Dans la bouche’, décliné de leur fameuse vidéo ‘Shit Parisians say’. Ils réussissent ici le pari de mettre en avant la force d’innovation de la gamme Lumia de manière drôle et légère.

5 épisodes de 25 secondes assureront le lancement en TV (TF1, C+, M6, D8, etc.) de la websérie (du 4/2 au 6/04), tandis qu’une sélection de ces « détails qui changent tout » sera mise en avant en presse
pendant 1 mois, à compter de la même date.

 

suite de l'article : http://dettacheedepresse.com/fraicheur-et-humour-au-service-de-nokia-cachangetout/

 

Enquete en ligne sur 15 vidéos de branded entertainment les plus vues et/ou partagées de 2013 en France. #entertain_me

LIEN VERS L'ETUDE http://t.co/zF8po2FJhn

 

Hyperworld Marketing et Ebuzzing, à la demande de PSST "opinions et tendances 2.0", réalisent en Février une étude exclusive dans le cadre de l'évènement PARIS 2.0 sur 15 vidéos de brand entertainment qui ont recours à la musique, au sport, au cinéma, aux sériés, au jeu vidéo pour vous séduire.

 

Contribuez ainsi à faire progresser la compréhension du BRANDED ENTERTAINMENT. Et gagnez des places pour les trois jours de conférences Paris 2.0 en mars et des casques audios en répondant au court questionnaire ci dessus.

 

Ces 15 marques ont utilisé le sport, la musique, les films, les séries et les jeux vidéos dans leur communication pour se rapprocher de vous. Partagez votre opinion sur leurs campagnes.

Adidas-Boost Paris, les 1700K #boostparis

Axe-Trouve ton style avec AXE Hair et assure ta #PremiereImpression !   

BNP Cinéma-#WHATTHETEUF 

Crédit Agricole SA-Défis à Clairefontaine  

GoldenMoustache pour SFR-La Révélation #cestpasfini  

Heineken - Green Room Session @ Calvi on the Rocks 2013     

Nescafé-Realy Friends ? Alexandra Mon fantasme Facebook    

OASIS-Moi Moche et Méchant 2    

Mission 404 pour OASIS : Internet doit rester vivant     

Oréo-Cauet Le grand défi double Oreo les tapettes à souris  

Paco Rabanne-Invictus  

Perrier Secret Place The prince the scissors    

PMU-Serial Parieurs les stars prêtent à tout pour gagner  

Renault - Ils ont osé s'envoyer en l'air le temps d'un diner #CAPTURCALL    

TOP chef avec Auchan, programme dans les coulisses de l'émission

 

L’objectif de cette étude menée par Hyperworld marketing est de mesurer, au delà des vues et des partages, l’intérêt suscité par les vidéos, et leur impact sur les indicateurs d’efficacité publicitaire : le souvenir, l'intérêt, la proximité à la marque, l'incitation, et la recommandation.

 

Notre intention n'est pas de réaliser un grand vote pour élire la meilleure vidéo, de donner une note à chaque vidéo ou de comparer les stratégies de 2 marques concurrentes.

 

Nous avons sélectionné dans la short list établie par Ebuzzing des vidéos françaises les plus vues et/ou ayant généré le plus d'interactivité les vidéos de branded entertainment les plus significatives et fait des choix, souvent difficiles, pour éviter de retrouver plusieurs fois une même marque ou le même principe créatif/format.

 

Cette étude est réalisée en parallèle sur des consommateurs, pour évaluer les écarts d’appréciation entre les deux populations. Les résultats de l’étude seront présentés lors de l’événement PARIS 2.0 le 5 mars 2013 : www.psst.fr

 

50 exemples de BRANDED ENTERTAINMENT francais en vue de PARIS 2.0 les 5, 6, 7 mars #entertain_me

 

 

Billeterie : http://fr.amiando.com/brandedentertainment