Le vide poches du directeur marketing édité par jérémy dumont. Un blog de veille PSST www.PSST.fr

Les marques et la generation Y. Comment communiquer aupres des moins de 35 ans.

Les marques et la generation Y. Comment communiquer aupres des moins de 35 ans. from Jeremy dumont

les tendances du brand content video 2015 pour la conférence des trophées de la video on line du 13 avril

les tendances du brand content video 2015 pour la conférence des trophées de la video on line from Jeremy dumont

Dans la perspective de PARIS 2.0 qui portera sur le branded entertainment jeremy dumont a exploré comment les marques amusent leurs consommateurs à l'international.

J'ai rédigé ce document qui collecte des faits et des exemples
internationaux dans la perspective du prochain PARIS 2.0.
La conversation a déjà lieu sur twitter via le hashtag #entertain_me

50 great reasons why brands should use branded entertainment to engage their consumers / fans through social media by jeremy dumont from jérémy DUMONT

Les marques divertissent leurs consommateurs avec du branded entertainment pour obtenir leur attention et leur affection

A l'instar de COCA COLA ZERO qui fait jouer ses consommateurs sur son site corporate, certaines marques proposent à leurs consommateurs de les divertir. Ces marques qui marchent dans les pas de Disney, la marque préfèrée des américains, ne cherchent pas à devenir des acteurs du marché du divertissement, elles utilisent le branded entertainment pour capter leur attention et gagner leur affection.

En effet comme le montre GOOGLE qui annonce que 77% des americains consultent un autre écran pendant qu'ils regardent la TV, si les consommateurs sont de plus en plusconnectés, ils sont de moins en moins disponibles pour les marques. Produire des contenus divertissants apparait comme la solution la plus appropriée aux usages des americains qui passent 9 minutes par heure à se divertir en ligne (Experian). D'autant plus que les marques ne cherchent plus seulement à augmenter leur couverture avec un coup de buzz, elles cherchent à obtenir des retombées sur leur marque et au premier rang desquelles l'incitation à recommander comme le révèlle une étude de OGLIVY SOCIAL selon laquelle l'enjeu n1 des marques serait de mobiliser leurs fans en ligne.

Si le branded entertainment est relativement bien accepté par le consommateurs, les annonceurs ont encore beaucoup de chemin à parcourir avec leurs agences pour arriver au niveau d'attractivité des contenus diffusés par BUDWEISER sur sa plateforme "made for music". Ces annonceurs sollicitent aussi leurs agences medias pour promouvoir leurs contenus transmedia. Ainsi quand MITSUBISHI sponsorise une émission diffusée à la TV, Absolut monte un partenariat éditorial avec VICE et NT1 diffuse son hashtag #walkingdeadNT1 via des ecards sur Twitter.

Divertir permet à ces marques de prendre vie dans le quotidien de leurs consommateurs en étant vraiment fédératrices, utiles et directement activables comme AMERICAN EXPRESS qui permets aux gens de partager leurs passions, L'Oreal qui aide à reproduire les looks vus à la TV ou IKEA qui donne accès à des contenus additionnels au fil de son catalogue via une application mobile. Elles peuvent aller jusqu'à engager leurs consommateurs en temps réel, dans des moments forts en émotion, comme DELL avec #DELLLIVE qui permets aux festivaliers de vivre des expériences augmentées ou tout simplement comme COCA COLA qui ajoute le WIFI à ses fontaines à soda.

Pour y parvenir les marques ont besoin de collecter de nouvelles données:
- des données sur l'amplification de la couverture media via des
influenceurs au moment ou Nielsen prend enfin en compte la couverture additionnelle
qu'apporte Twitter aux programmes TV.
- des données sur la performance de leur communication en analysant le
contenu des conversations émises en retour pour aller plus loin que
le sentiment positif ou négatif et qualifier précisément les
intentions des consommateurs comme l'a fait Sharp avec le Fan Lab.
- et enfin des données marketing permettant de mieux comprendre les
consommateurs pour mieux les satisfaire en collectant les informations
qu'ils laissent derriere eux et qui peuvent permettre, par exemple, de
savoir quel cadeau de saint valentin ils aimeraient recevoir de pay
pal.

jeremy dumont

Lors du prochain évènement PARIS 2.0, 60 responsables de marque Français partageront leurs exemples de branded entertainment.

LANCEMENT DU PROCHAIN PARIS 2.0 SUR LE BRANDED ENTERTAINMENT from PSST (opinions et tendances 2.0) par jeremy dumont

Flashback sur l'évolution du digital au fil des slideshares sur les tendances de jérémy dumont de 2008 à 2013.

40 exemples pour maîtriser l’expérience de marque en transmedia : de la TV au magasin en passant par Facebook et le Mobile. Version illustrée des Tendances du digital 2013 par jeremy dumont. from jérémy DUMONT

Tendances de l'interactivite 2011 par jeremy dumont

View more presentations from jérémy DUMONT

Tendances 2.0 = marketing, communication, media (2010 / 2011 trends). jérémy dumont from jérémy DUMONT

Tendances 2009 / 2010 Marketing, Communication, Media, Creation, design, web 2.0. Version completé avec les stratégies relationnelles innovantes. from jérémy DUMONT



En 2013, YOUTUBE va impacter la façon dont les marques font de la pub sur internet. Elles vont plus que jamais utiliser du contenu développé sur des centres d'intérêts communs pour engager le consommateur et l'inciter a partager avec ses proches.

How youtube will change the face of digital advertising ? from jérémy DUMONT

INTERACTIONS 2.0 = DES CONTENUS x DES RESEAUX x DES GENS par jérémy dumont planneur strategique.

 

INTERACTIONS 2.0 = DES CONTENUS x DES RESEAUX x DES GENS

Souvent les entreprises conçoivent leurs marques comme des identités "toutes casquées", comme des choses, alors qu'il s'agit d'autant d'opportunités relationnelles. Pour parler des marques, leurs propriétaires, leurs managers, y voient un "ADN" à quoi se raccrocher. Avec ces façons de penser par la "génétique" de la marque, ne sommes nous pas en train de nous enfermer dans une conception seulement patrimoniale ?
Est-ce que notre combat commun, à nous tous, créatifs, planneurs stratégiques, responsables de marketing, de médias, d'agences de publicité, de communication, n'est pas plutôt de relier les marques à la société, de relier les marques aux impacts qu'elles créent ?
Bref de permettre aux marques de réunir, de favoriser les liens et les interactions ? 

C'est en se mettant à leur portée en étant accessible et en cherchant à leur être utile que les conditions de l'interaction seront réunies. Parce que c'est eux les acteurs des médias et les créateurs de ces liens. Il n'y a pas que les medias qui soient interactifs, il y a surtout des gens qui interagissent en utilisant ces moyens de communication. Et on les oublie encore beaucoup trop souvent. Tous les médias leur permettent désormais non seulement d'accéder à l'information mais aussi d' INTERAGIR (interaction = "inter agir"). On parlait ainsi il y a de nombreuses années d'EMPOWERMENT...sans jamais parvenir à traduire ce mot...les moyens de cet empowerement sont maintenant arrivés.

C'est pourquoi les annonceurs cherchent à créer des expériences de marque interactives, à recontextualiser leurs produits dans une situation d'usage et coller à ce que vivent leurs clients au quotidien. A charge donc aux responsables de marketing et communication de donner envie aux gens d’interagir autour de leur marque en lui redonnant du sens, en proposant des idées qui enclenchent des dynamiques collectives.

La formule de l'interactivité est = INTERACTIONS 2.0 = DES CONTENUS x DES RESEAUX x DES GENS. Oublions la création des liens entre la marque et les GENS, créons des hyper liens entre les gens et les produits de la marque ! Les anglais parlent de BRAND UTILITY = rendre service à chaque point de contact à 360° et accompagner la réalisation des projets. 

Si on se place donc du coté des usagers de la marque, ce qu'on va essayer de faire percevoir et de maximiser, c'est ce que les designers et les ergonomes appellent "l'utilisabilité ou usabilité" = « le degré selon lequel un produit peut être utilisé, par des utilisateurs identifiés, pour atteindre des buts définis avec efficacité, efficience et satisfaction, dans un contexte d’utilisation spécifié ».

Ainsi, un nouveau mode de communication centré sur les CONTENUS  se développe dont la logique est justement de proposer du « contenu » avec une vraie utilité pour le consommateur = le BRANDED CONTENT.

Ces contenus éditoriaux, ces programmes divertissants, ces services ne sont plus simplement diffusés dans les grands médias, ils sont aussi mis a disposition des consommateurs sur des plateformes d'accès de façon à ce qu'ils puissent les actionner via le RESEAU internet, TV, mobile de leur choix...quand ils veulent, 24h/24. Ce sont eux qui activent ces contenus pour réaliser leurs projets et qui vont les diffuser sur leurs réseaux sociaux à leurs proches.... 

De plus, la pratique des réseaux sociaux a entrainé de nouveaux usages et de nouvelles attentes, en particulier autour des 6 fonctionnalités clefs des réseaux sociaux =

1- AVOIR UNE CONNEXION INTERNET PERMANENTE

2- UTILISER SON PROFIL PERSONNEL POUR SE CONNECTER

3- LAISSER UN COMMENTAIRE / CONVERSER

4- CLIQUER SUR « LIKE » POUR RECOMMANDER

5 - TISSER DES LIENS DANS LE TEMPS AVEC SES PROCHES

6 - SE FACILTER LA VIE AVEC UNE APPLICATION UTILE

 

Le payasage digital ayant fortement évolué les marques élaborent des stratégies spécifiques aux réseaux sociaux, distinctes des stratégies internet ou mobile traditionnelles. Elles ont donc besoin de comprendre et de maitriser ces nouvelles formes de lien et les nouvelles attentes relationnelles qui en découlent. Ainsi, les instituts d’étude, mais aussi de nouveaux acteurs comme les agences média, agences de communication et pure players des études ont-ils développé des solutions nouvelles visant à mieux comprendre le comportement en ligne du consommateur, à identifier et piloter les actions marketing / communication à mener et à évaluer leur niveau de performance. 

Ces solutions d'études sont encore toutes jeunes en france, notre marché a été longtemps drivé par les stratégies de buzz avec maîtrise de la e reputation et ce n'est que maintenant que se mettent en place des stratégies d'engagement avec animation de réseaux. Ces solutions vont de l'analyse de la performance média, aux communautés d'insight / co création, en passant par le monitoring des conversations. Les approches sont essentiellement quantitatives = audience des sites, volume des conversations, sentiment positif/négatif. Mais des approches plus qualitatives se mettent en place pour comprendre qui sont les influenceurs mais aussi les consommateurs sur internet. 

Un planneur stratégique 2.0 se doit donc d'être opérationnel pour briefer un community manager, un gestionnaire de contenus, un designer interactif (et les faire travailler ensemble), mais aussi maîtriser les études pour piloter les stratégies interactives au mieux.

 

View more documents from jérémy DUMONT.

Tendances de l'interactivite 2011 par jeremy dumont

View more presentations from jérémy DUMONT

Tendances 2.0 = marketing, communication, media (2010 / 2011 trends). jérémy dumont

View more presentations from jérémy DUMONT

Tendances 2009 / 2010 Marketing, Communication, Media, Creation, design, web 2.0. Version completé avec les stratégies relationnelles innovantes.

View more presentations from jérémy DUMONT

Retrouvez jérémy dumont sur les réseaux sociaux

Jérémy Dumont sur facebook

Jérémy Dumont sur twitter

Jérémy Dumont sur linkedin

Jérémy Dumont sur vidaeo

Jérémy Dumont sur myspace

Jérémy Dumont sur netvibes

Jérémy Dumont sur dailymotion

 jérémy dumont via mobile m.facebook.com/jeremydumont.jeremydumont



TENDANCE DE SOCIETE = rapport d'innovation sur la diffusion des valeurs féminines dans la société. Un rapport d'innovation de courts circuits, le cercle d'innovation du réseau interprofessionnel PSST.

...

Introduction du rapport d'innovation sur la diffusion des valeurs dites féminines

View more presentations from jérémy DUMONT.

La Diffusion Des Valeurs Dites Féminines - Partie 1

View more presentations from jérémy DUMONT.

La Diffusion Des Valeurs Dites Féminines - Partie 2

View more presentations from jérémy DUMONT.

• Pourquoi ce thème est-il d’actualité ?

• Certains phénomènes récents changent la société et accélèrent la diffusion des valeurs « dîtes féminines » :

• L’interdépendance : La globalisation et la libéralisation des capitaux nous donnent l’impression que nous ne contrôlons plus rien, que nous ne décidons plus de notre avenir. En fait nous commençons juste à réaliser que nous sommes tous interdépendants et que pour ne pas subir et pouvoir agir, de nouveaux modes de gouvernances sont à mettre en place avec comme leitmotiv les notions de démocratie participative et de bien commun.

• Le sens : Quel paradigme viendra remplacer la postmodernité et le nihilisme destructeur de sens qui la caractérise ? La notion de progrès qui guidait les lumières a depuis longtemps été abandonnée pour être remplacée par un grand vide. Aujourd’hui nous nous intéressons à un capital trop souvent méprisé, le capital humain pour ensemble construire un système qui fasse sens.

• La spiritualité : Au-delà de la religion, la nouvelle spiritualité émergente s’érige en protectrice de la vie. La sauvegarde de Gaïa n’est plus regardée comme un simple mythe païen.

• L'accomplissement de soi : Le regard normatif de la société s’est considérablement adoucis. Hier nous risquions l’exclusion de du groupe, de la communauté. Les personnalités d’aujourd’hui mêlent féminin et masculin à l’envie, bien loin des carcans de nos aînées. Les familles se recomposent, les hommes et les femmes se réinventent. Le regard normatif des autres n’est plus la norme, on cherche l’accomplissement de soi.

• Un rapport du cercle d'innovation courts circuits avec les contributions de =
• Christine Marsan, psychologue, chercheur en sociologie, écrivain

• Jean Louis Lespes, économiste

• Joël de Rosnay , biologie, prospective, fondateur d’Agora Vox

• Rafik Smati, fondateur et président du groupe Aventers

• Nishchalananda Saraswati, enseignant spécialiste des spiritualités

• Danièle Rousseau, Medef

• Thierry Verhelst, auteur

• Monique Grande, consultante

• Christine Page, auteur

• Jean Baptiste de Foucauld, pôle emploi

• Maïté Levasseur, journaliste

• Marc Luyckx, auteur

• Marc Halévy, physicien et philosophe

• Bernard Andrieu, philosophe du corps

• Fabienne Brugère, philosophe

• Roger Nifle, sociologue, directeur de l’institut cohérences

• BSV, Pro Senectute Suisse

• Une initiative de Jérémy Dumont, directeur du planning stratégique chez Pourquoi Tu Cours ? (l’agence des idées)
• newzy avait fait un reportage vidéo sur le lancement de cette étude lors des apéros du jeudi "tous en jupe, les hommes aussi" organisé pour explorer la diffusion des valeurs dites féminines dans la société" = www.lesaperosdujeudi.com
• La jupe est de retour dans les garde-robes masculines. L'association Hommes en jupe (HEJ) milite avec humour pour l'égalité des sexes et a profité des apéros du jeudi 30 avril pour défendre ses convictions.

• 
  Les hommes en jupe !
  envoyé par newzy-fr. - Regardez les dernières vidéos d'actu.
  

Rejoignez PSST ! La plateforme d'échanges interprofessionnelle !

envoyez nous vos actualités + inscrivez vous a la newsletter : www.psst.fr

PAR: glueman ACCÈS DIRECT A LA PLATEFORME: PSST.FR

UNE INITIATIVE DE: POURQUOI TU COURS? AGENCE DE PLANNING STRATEGIQUE 2.0 DIRIGÉE PAR: Jérémy Dumont

Rapport d'innovation de courts circuits : les 100 meilleures campagnes de communication 2.0 (prix BEST OF COM)

www.courtscircuits.fr

Nous avons réuni les 100 meilleures campagnes en demandant aux responsables de communication en agence de nous envoyer leurs meilleures campagnes 2.0 de 2009 et les campagnes françaises qu'ils ont personnellement aimé.

- Michael Bernier, Founder et Alban Penicaut DC, Chainsaw

- Daniel Fohr, Fondateur et directeur créatif, MC Saatchi GAD

- Georges Mohammed Cherif, Président, BUZZMAN

- Patrick Le Roux, Président, L'agence biscuit

- Ludovic DELAHERCHE, VP marketing & sales, eYeka

- Frederic Rossignol, président de Rossworks

- Sarah Barukh, Responsable du développement, Blogbang

- Bertrand QUESADA, Fondateur, Ebuzzing

- Frederic Bellier, ex Directeur de la régie, Dailymotion

- Sylvie Dupland, Responsable du développement, Manitoba

- Pierre-Luc POUJOL, Président et Fondateur, Symaps

- Michel Hebert, vice-président de TBWA 

- Laurent Colin, Web Strategist & Community Manager, Nouveau Jour

- Emmanuel VIVIER, CEO & Founder de VANKSEN

- Marc Désenfant, Directeur Général, Come&Stay

- Laurent Boulic, Directeur associé et Cédric Gavillet, responsable marketing,  Pinkanova

Encadrés par jérémy dumont directeur du planning stratégique de pourquoi tu cours :

Best Of Communication 2.0 2010

View more presentations from jérémy DUMONT.

Introduction a l'Engagement Planning : comment impliquer en communication ? Par jérémy dumont, directeur du planning stratégique de pourquoi tu cours

C’est quoi l’engagement planning ?

L'Engagement planning est un métier né de l'évolution des exigences des consommateurs et de la nouvelle complexité pour les marques d'attirer à elle l'audience qu'elles visent. L'Engagement planning est l'art de créer des expériences de marques engageantes et crédibles sur tous les points de contacts... Source : nicolas bard

Evolution vers le community planning

L’arrivée des réseaux sociaux va faire évoluer les choses. Oui il va toujours falloir proposer des expériences impliquantes, engager individuellement de facon ultra ciblée et quali…. mais en plus il va falloir proposer des dynamiques collectives et des systèmes de réalisation on line et off line pour qu’un groupe de gens puisse vivre ces expériences …c’est le community planning. Qui n’a rien a voir avec le community planning qui n’établit pas des dynamiques collectives (le community planner gère une communauté donnée au quotidien et ajuste, il n’est pas a l’origine des dynamiques crées).

Introduction a l'Engagement Planning : comment impliquer en communication

View more presentations from jérémy DUMONT.

tendances du Marketing Digital 2010, par jérémy DUMONT de pourquoi tu cours, présenté avec des membres courts circuits : Stéphanie HAJJAR de SFR, Ludovic BONNET de IdTGV, Christophe DUHAMEL, de au femin.com

Tendances du marketing 2.0 (2010 marketing trends)

View more presentations from jérémy DUMONT.

PLAN DU RAPPORT DE TENDANCES 2010 :

1 - Les 10 tendances du marketing 2.0 en 2010.

2 - L’identité interactive : les gens sont en interaction via des médias interactifs et communautaires

3 - Les postures relationnelles des marques pour favoriser l’interaction.

4 - F aire vivre une expérience client 2.0 : interaction, service, immédiateté.

5 - Gérer le parcours client pour qu'il soit fluide on line et off line.

Les 10 tendances du marketing 2.0 en 2010.

1- Le ME marketing : se centrer sur l’individu en tant que personne, pas un consommateur ou une cible média

2- Le marketing CONTEXTUEL : après le ciblage comportemental « prédictif », comprendre les contextes de vie pour « anticiper »

3- Le FLOW marketing : ne plus interrompre les flux d’activité des gens pour attirer leur attention, se placer dans leur trajectoire pour accompagner la réalisation de leurs projets

4- Le marketing des VALEURS PARTAGEES : après le ciblage « mosaique » par centres d’int è rets, obtenir l’adhésion via des valeurs partagées « par tous »

5- Le NETWORK marketing : ne plus cloisonner, prendre en compte le réseau relationnel des gens

6- Le marketing ADAPTE : dépasser le rapport qualité/prix et prendre en compte l’usage réel qui est fait par chacun du produit/service pour que le produit/service soit adapté.

7- Le marketing en SELF SERVICE : ce n’est plus possible de délivrer le bon produit a la bonne personne au bon moment, il faut donner a chacun les moyens de faire ses choix lui même

8- Le marketing APPROPRIE : le marketing par les gens, pour les gens…l’émergence de l’autogestion collective

9- Le SOCIO marketing : savoir réunir la réalité économique et la réalité sociale pour aller plus loin que la responsabilité sociale d’entreprise en identifiant des écosystèmes dynamiques

10- Le marketing COOPERATIF : la gestion des liens intra et inter communautaires, permettre et favoriser les inter actions libre.

Rappel tendances 2009

Tendances 2009 Marketing, Communication, Media, Creation, design, web 2.0. Version completé avec les stratégies relationnelles innovantes.

View more presentations from jérémy DUMONT.

Enjoy.

View more presentations from jérémy DUMONT.

L’efficacité est dans le « mix e-marketing »

Conférence du Mercredi 27 janvier 2010 - 14h-17h30

La palette du e marketing ne cesse de s’agrandir de mois en mois. Une certitude aujourd'hui, aucune stratégie marketing ne peut s’affranchir du média internet ni se limiter a celui ci. Et pourtant les budgets ne sont pas extensibles, il va falloir être créatif et efficace en 2010.
Alors que font les autres ? Quelles stratégies ont-ils adopté et avec quels résultats ? Quels sont les supports de communication les plus efficaces ? Quels mix marketing fonctionnent et avec quel ROI ?
Un petit tour du coté des tendances du e marketing 2010 s'impose.
Une session pour enrichir votre mix e marketing.

Consulter sa fiche POURQUOITUCOURS

Intervenant : Mr Jérémy DUMONT Directeur du planning stratégique POURQUOITUCOURS

	Témoins : Mme Stéphanie HAJJAR Directrice des plates formes d'innovation SFR
	Mr Ludovic BONNET Directeur Marketing & communication IDTGV
	Mr Christophe DUHAMEL Directeur de la stratégie WWW.AUFEMININ.COM

Rejoignez PSST ! La plateforme d'échanges interprofessionnelle !

envoyez nous vos actualités + inscrivez vous a la newsletter : www.psst.fr

PAR: Jérémy Dumont ACCÈS DIRECT A LA PLATEFORME : PSST.FR

UNE INITIATIVE DE: POURQUOI TU COURS ? AGENCE DE PLANNING STRATEGIQUE 2.0 DIRIGÉE PAR: Jérémy Dumont