Le luxe ne résiste pas à l'évolution des mentalités des consommateurs. Multi-facettes le luxe est tout à la fois. Des flagships stores à Internet, le luxe est bien en recherche de nouveaux territoires. Les points de vente misent tous sur l'émotion quand parallèlement les marques ont en grande partie pris le virage du Net, que ce soit dans leur stratégie de communication ou de vente. Au risque de se priver d'une mane financière mais surtout de laisser leur place à des marques plus modernes.
- Le luxe tisse sa Toile
- Le luxe en quête d'identité
- Les marques françaises à l'ère du luxe mondialisé
- Luxe, le grand écart
- Luxe et Internet: je t'aime moi non plus...
- Quand le MD s'invite dans le luxe
Marketing Magazine N°122 - Mai 2008
Les
marques de luxe ont mis du temps à prendre le virage internet.
aujourd'hui, c'est chose faite, elles intègrent le Web dans leur
stratégie de communication ou de vente. et investissent la toile pour
créer du lien avec leur clientèle, voire profiter d'une nouvelle manne
financière.
Marketing Magazine N°82 - Déc. 2003
Pour
maintenir une image élitiste tout en vendant au plus grand nombre, le
luxe doit éviter la banalisation et définir des segmentations
gagnantes. Faire vivre des marques anciennes et modernes.
Marketing Magazine N°119 - Fev. 2008
Depuis
plusieurs années, le double mouvement de mondialisation et de
démocratisation du luxe s'est accéléré. Et le message s'est brouillé.
Quel avenir pour les marques françaises, références absolues dans ce
secteur?
Marketing Magazine N°102 - Mars 2006
Inutile, superflu et vital à la fois, le luxe est un paradoxe en
lui-même. S'il s'est démocratisé par petits pas, il doit cependant
garder ses distances pour ne pas tomber dans l'ordinaire. Pour trouver
le bon équilibre, tout est une question de jeu de jambes.
E-commerce N°8 - Juin 2007
Les
marques de luxe ouvrent les unes après les autres leur site de vente.
Elles découvrent un territoire méconnu, avec ses codes et ses règles.
Qui d'Internet ou du luxe en sortira le plus changé?
Marketing Direct N°99 - Fev. 2006
Depuis
quelques années, même les marques les plus prestigieuses ont compris
qu'elles devaient mettre en place de véritables stratégies de conquête
et de fidélisation. Grâce aux outils modernes du marketing relationnel
elles rivalisent aujourd'hui d'imagination pour réaliser des campagnes
de MD performantes.
› Consulter la liste des dossiers thématiques
http://www.emarketing.fr/Zoom/ConsultZoom.asp?ID_Zoom=82
