mai 2007

30 mai 2007

idtgv

Rédigé le 30 mai 2007 | Lien permanent | Commentaires (0) | TrackBack (0)

24 mai 2007

pourquoitucours ? la présentation de pourquoi tu cours : agence de planning stratégique (jeremy dumont directeur de pourquoi tu cours)

Voici la présentation de pourquoitucours (l'agence des idées), plateforme créative qui donne vie au capital immatériel des marques « ici, maintenant, avec nous ».

Nous y expliquons :

- ce que nous sommes : une agence de planning stratégique au service des marques ;

- pour qui nous travaillons : les directeurs d'innovation, les directeurs marketing, les directeurs de la communication et les agences (communication, design, media...) ;

- comment nous travaillons au service de nouveles idées : veille, génération d'idées appplicables à 360°, suivi des idées...

- mais surtout ce en quoi nous croyons : nos valeurs, le sens des choses, l'importance d'être créatif avant la création.

Bonne lecture !

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pourquoitucours ? la présentation de pourquoi tu cours : agence de planning stratégique (jeremy dumont directeur de pourquoi tu cours)

Voici la présentation de pourquoitucours (l'agence des idées), plateforme créative qui donne vie au capital immatériel des marques « ici, maintenant, avec nous ».

Nous y expliquons :

- ce que nous sommes : une agence de planning stratégique au service des marques ;

- pour qui nous travaillons : les directeurs d'innovation, les directeurs marketing, les directeurs de la communication et les agences (communication, design, media...) ;

- comment nous travaillons au service de nouveles idées : veille, génération d'idées appplicables à 360°, suivi des idées...

- mais surtout ce en quoi nous croyons : nos valeurs, le sens des choses, l'importance d'être créatif avant la création.

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jeremy dumont, directeur de pourquoitucours, interview dans le monde (lemonde) sur les créatifs culturels

Après les "bobos", voici les "créatifs culturels"

LE MONDE | 22.05.07 | 15h42 • Mis à jour le 22.05.07 | 15h42

on site Internet met en relation bénévoles et associations, il s'inquiète du réchauffement climatique, il a repris des études de psychologie et se retire deux fois par an dans un monastère : Tristan de Feuilhade, 52 ans, est le prototype du "créatif culturel".

Selon Les Créatifs culturels en France, étude sociologique publiée en mars aux éditions Yves Michel (131 p., 13,80 euros), 17 % des Français relèveraient de cette tribu, composée pour l'essentiel de femmes (64 %) et de cadres supérieurs (40 %). Sa particularité est de conjuguer six positionnements, tous hérités des années 1960 : l'écologie, l'égalité des sexes, la révolte contre les discriminations, le refus de la compétition et du règne de l'argent, l'engagement sociétal, le développement personnel.

Le créatif culturel serait-il le nouvel avatar des bobos ? "Le bobo se définit par son comportement ; les créatifs culturels, eux, se fédèrent autour de valeurs", analyse Eric Seuillet, un des auteurs de l'étude.

Le concept est né aux Etats-Unis au terme d'une enquête menée par le sociologue Paul Ray et la psychologue Sherry Anderson. En 2001, Eric Seuillet, spécialiste des tendances émergentes, entreprend de mener une étude similaire en France.

Depuis, la presse s'empare aussi du sujet. En février, le magazine Psychologies consacre un article à ce groupe de personnes qui correspondent assez bien à son lectorat, très impliqué dans le développement personnel, l'écologie et la solidarité. "Autour de moi, en province comme à Paris, je rencontre beaucoup de créatifs culturels qui s'ignorent", relève Erik Pigani, journaliste à Psychologies. En mars, l'hebdomadaire chrétien La Vie développe ce thème.

"UN FORMIDABLE LOBBY"

Ce concept remporte surtout un franc succès auprès de la presse économique, d'Enjeux-Les Echos à La Tribune en passant par Stratégies. "Les créatifs culturels sont en train de révolutionner notre approche marketing", s'enthousiasme Jérémy Dumont, consultant en communication. Le 29 mars, il a présenté, devant un public de professionnels de la publicité, du marketing et de la communication, un projet de chaîne de télévision sur Internet.

"Les marques vont devoir s'adapter à ces nouveaux consommateurs, explique-t-il. Plutôt que de faire la promotion d'un produit, elles devront les informer pour les impliquer dans leur démarche." A l'image de Voyage-sncf.com, qui a mis en place un "éco-comparateur" pour mettre en évidence les émissions de carbone propres à chaque moyen de transport. "Les créatifs culturels représentent une cible que nous voulons atteindre", affirme Céline Decoster, chargée de la responsabilité sociale et environnementale de ce site Internet.

Même démarche du côté de l'association de défense de la nature WWF. "Leur mobilisation représentera tôt ou tard un formidable lobby auprès des pouvoirs publics", reconnaît Jacques-Olivier Barthes, directeur de la communication de l'association.

Pour l'instant, les créatifs culturels ne se revendiquent pas comme tels et ont surtout été repérés dans des milieux spécifiques (écologie, marketing, management, consulting et développement personnel). Mais des réseaux plus larges se dessinent. A commencer par celui de l'association Demain-maintenant, créée par les auteurs de l'étude sociologique française. Reste à savoir si les créatifs culturels qui s'ignorent, si rétifs à toute forme de récupération, vont mordre à cet hameçon aux relents de marketing...

Marie Zawisza

article : ici

Rédigé le 24 mai 2007 dans d- Mon actualité, f- Mes Interventions dans les médias | Lien permanent | Commentaires (0) | TrackBack (0)