Le spot "A Journey", conçu par Ogilvy & Mather et réalisé par Bruno Aveillan, propose un retour aux sources de l'authenticité et de l'accomplissement de soi. Un film propre, fin et raffiné, comparant l'expérience du luxe à une invitation au voyage. Voyage à travers le monde et voyage à l'intérieur de soi.
Une stratégie sur la même longueur d'ondes que le courtscircuits de février consacré au luxe, et dont l'output sera présenté le 28 février (clic pour voir ou télécharger le rapport d'innovation "MON IDENTITÉ DE LUXE" )
En s’appropriant les codes du luxe, les marques bridge (comme Paul&Joe ou
Ralph Lauren), au plus près des nouvelles aspirations individuelles, séduisent
de plus en plus. Elles pourraient contraindre les « vraies » entreprises de
luxe, qui cherchent à valoriser la qualité de leurs produits tout en proposant
un renouveau stylistique, à des logiques d'ultra luxe. Plus qu’une remise en
cause de la notion de « luxe », nous assistons ici à un conflit
d’identité.
Pour tenter de comprendre (voire de résoudre) la tension
rareté-diffusion dans le secteur en perpétuelle redéfinition du luxe, nous
réfléchissons ce mois-ci, à l'ère du digital et du relationnel, à l'évolution de
cette notion d'identité. Une recherche en profondeur non pas du coté des
marques, de leur ADN, de leur image, mais du coté des individus dans leur quête
existentielle : « le luxe, c'est moi en mieux » / « le luxe, c’est moi qui
brille ».
