Le blog personnel de JEREMY DUMONT : Planneur stratégique & Instigateur d'innovation et transformation positive

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Les photos de LESAPEROSDUJEUDI spécial Soirée Verte au Social Club

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Les photos de Véronique Debry  (voir son blog http://laphotographieduquotidien.hautetfort.com/

La soirée verte : jeudi 27 Mars (la communication responsable)

Soirée filmé par Céline Fofaria de la chaîne Télé avec Connexion Prod
le jeudi 27 Mars 2008 de 19h à 23h 
avec une équipe de connecteurs de SUP DE PUB.    

Au Social club                                                        
 
                               
 142 Rue Montmartre
Paris 2eme, M Bourse.
 

C'est bientot le printemps....
                               
Ce soir là, nous allons tous porter du vert ...une jupe verte, un bracelet vert, ou même une chemise verte, ou un pantalon vert...tout droit revenus des années 70's... pour fêter le printemps.
                               
On a aussi pensé à faire "un rituel de la graine qui pousse" collectif, si des profs de yoga veulent bien nous aider.
                               
                               
                                 
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COURTSCIRCUITS
Rapport d'innovation présenté à 19h30
                               
                               
Vers une communication alimentaire responsable
                               
Le cours des matières premières végètales augmente, les agriculteurs sont tentés d'avoir recours aux OGM's pour nourrir le monde, les industriels se soucient plus des questions d'hygiène que de la réalité nutritionnelle finale, les distributeurs rachêtent des filiaires entières de production pour contrôler leurs fournisseurs...on voudrait nous faire croire que seul notre pouvoir d'achat nous préoccupe alors que notre santé, notre bien être, notre vitalité dépendent de ce qu'on mange.
                               
La nature c'est la vie, ce n'est pas un produit comme les autres !
Nous militons pour une communication alimentaire plus responsable : Bio, fraiche, bonne pour la santé,
nutritionnellemement juste...
                                                                
Les membres de courtscircuits suivants feront 10 propositions :
                                Bruno David, directeur associé   TBWA Non Profit.
                                Arnaud Lemoine, Responsable de la communication, FNSEA
                                (federation nationale des exploitants agricoles)
                                Marie Martin-Pêcheux, mouvement CiTerrien, www.citerre.org
                                Natacha Benard Isautier, chargée de mission ONIGC
                                (office interprofessionel des céréales)
                                Elisabeth Lerminier, direction des services éducatifs, France 5
                                Pascale Hébel, directrice département consommation, Credoc.
                                Corinne Ben Soussan, créatrice culinaire, Cuisines à Cœur à Marseille
                                Cédric Gossart, membre du conseil d’administration de l’office français FEEE
                                (fédération pour l'education à l'environnement)
                                Alexandre Pasche, écrivain et fondateur d’Eco and Co.
                                Véronique Sauret, directrice générale, Agence Verte.
                                Anne-Stéphanie Pierry, responsable communication, Crédit Coopératif.
                                Philippe Noël, Planneur Stratégique freelance.
                                Julien Ledortz, directeur associé, Agence Et Si.
                                Rudy Brancquart, journaliste, Questions de Santé, France 5.
                                Sauveur Fernandez, consultant en  innovation responsable www.econovateur.com               
                                Siegrid Dumas, fondatrice de www.menudujour.fr
                                Pierre Meneton, chercheur à l'INSERM sur l'hypertension
                                Janique Laudouar, présidente d'ARTANK
                                Pascalee Lala, Omnicom Media Group, Citoyene du monde
                                Jacques Maret, agriculteur Bio, écrivain, "le naufrage paysan"
                                Ségolene Lefevre, historienne de l'alimentation
                                Emanuelle Pommetan, journaliste (projets alternatifs, créatifs culturels)
                                Hélène Binet, spécialiste en communication environnementale
                                Thibaud Imbert, planneur stratégique junior, Pourquoi tu cours
                                Mélanie Fauconnier, animatrice et chargée de développement de Slow Food

Mediainstitute avec pourquoitucours : la nouvelle façon de construire un plan de communication à l'heure de l'engagement planning : prochaine session mercredi 1 octobre 2008

Les   de cette formation :

• Véritable mode d'emploi pour sélectionner et orchestrer le plan de communication et la mise en ouvre des moyens de calcul du résultat
• Analyse des avantages et inconvénients de chaque moyen de communication

Objectifs de cette journée de formation:

Acquérir la méthode pour construire un plan d'action à 360°.              

                     
Programme :

9h00-12h30

0. Introduction

Exercices en groupe autour de deux cas caractéristiques              

1.La prise de conscience du 2.0 et l'impact sur le marketing, la communication, les médias, la création. Contexte socio-économique, points d'émergence et diffusion des mutations

 

• Nécessité d'avoir des stratégies à 360° : marketing, communication, médias, création
• Evolutions récentes des agences, des métiers, des études, des médias pour aider les responsables de marque à faire face aux nouveaux enjeux.
• Comment, à quelle vitesse une marque peut-elle intégrer cette nouvelle donne ?

2. L'engagement planning : la nouvelle façon de construire une stratégie cohérente et impliquante à 360°

• Nouvelles opportunités pour le marketing, nouvelles façons de penser, nouvelles sources d'inspiration
• Comment cibler les parties prenantes de la marque, évaluer leur pertinence par rapport à la marque et au produit ?
• Qu'est-ce qu'une brand experience, comment la rendre opérationnelle à 360°?
• La stratégie des moyens : recherche de l'intensité sur les points de contacts sélectionnés

3. Applications  concrètes sur le plan d’action expérientiel stratégique et créatif à  travers des exemples divers et variés

14h00-18h00            

4. Atelier:

Les participants travailleront par groupe sur un cas et devront construire un plan d'action à 360°.

• Quel axe stratégique choisir ?
• Quelle brand experience proposer ?
• Quelle idée créative retenir ?
• Comment rendre opérationnelle cette idée à 360° ?
• Choix des moyens à privilégier             

5. Présentation du plan d'action et de la campagne illustrant le déroulé d'une stratégie des moyens à 360°                   

Echange et discussion  
               


Plus d'infos : http://www.media-institute.com/new/formations/380.php
             

courtscircuits d'avril : La grande conversation médiatique

 

Human after all !
      

---) Ce rapport d'innovation sera présenté
      lors de lesaperosdujeudi du mois d'avril
       www.courtscircuits.fr

L'enjeu de la grande conversation médiatique

        Dans un monde digitalisé...
        Tout est média : les médias, les marques, nous, moi.
        Il y a pléthore de contenus numériques disponibles :
        divertissement, information, évasion...
        L'enjeu est désormais dans l'activation des données numériques.
        Les données ne sont plus uniquement informatives,
        elles deviennent des moyens d'accomplissement.
        La performance est dans la gestion optimale des
        origines, et des destinations des personnes en on et off line...
      

Les médias, marques, agences de communication
        relèvent ce nouveau défit.
        Deux armes : la réalité vécue par les gens (notre étude
        sur "l'accomplissement de soi"), la gestion de
        l'open source (notre étude sur le "community planning").

        Rejoins le courtscircuits d'avril pour partager ton expérience

        et faire avancer l'innovation sur ce sujet: www.courtscircuits.fr
       
       
                 
        Daft Punk "Human after all"
         

La grande Digitalisation
    

        Un mot tout simple, presque oublié, émerge des conversations

        ..."lien"...

        Pas "le lien" au sens de ce qui nous attache (le bondage en anglais)

            comme dans le film "Atame" de Pedro Almodovar
            Plutôt "le lien" au sens de ce qui nous rapproche (le bonding en anglais),
            comme dans le fim de Michel Gondry "rembobiner s'il vous plait".

        Donc ce qui nous relie (latin : religare) : le lien affectif,

            le lien avec la marque, le lien inter-générationel, le lien au passé
            le lien au réel...le lien...un lien...quel lien ???
       

        Et qu'est ce qui nous rassemble aujourd'hui ?

            La religion, la culture, la politique, la loi,...
            C'est quoi nos valeurs, nos projets,
            nos règles communes ?
            En tout cas si on écoute les débats politiques et économiques
            autour de la confiance, de la traçabilité, de la transparence...
            nous avons un grand besoin ....de retrouver "ce lien"...

        Serait il le dernier rempart au virtuel ?

            En effet, on peut légitimement se demander sur quoi
            la valeur de l'argent en bourse repose puisqu'elle
            n'est pas liée à l'activité économique des entreprises
            porteuses des titres, ni à l'activité économique du pays
            puisque la bourse de NY ne s'effondre pas alors que les
            mauvais chiffres s'alignent les uns aprés les autres.

        Plus concrètement ...à notre niveau... comme dit Porter

            - "Le lien compte plus que le bien".
            Dans une économie immatérielle on achète plus un bien,
            un service, mais du lien...une expérience...
            une expérience partagée...voire collective....
       

       

        La grande digitalisation nous a fait perdre "le lien".

        Pas étonnant dans un monde qui se digitalise :

            musique, livres, films...produits et services...paroles et gestes...
            Tout est en train d'être digitalisé...les vitrines, la marie...
            Même nous, en remplissant un formulaire sur internet...
            ou en utilisant quotidiennement notre carte bleue,
            notre carte vitale, une carte de fidélité....
       

        L'univers numérique est en expansion perpétuelle.

            L'homo numericus a créé en 2007 à l'échelle mondiale,
            281 milliards de gigaoctets de données, donc 45 go par
            être humain, soit dix fois plus qu'en 2006 (source).
       

        L'individu est désormais doté de supers pouvoirs dans le monde

            numérique : s'exprimer, se connecter, échanger et créer.
            Il peut utiliser ces nouveaux outils pour réaliser ses projets,
            accomplir de grandes choses avec d'autres ou au nom
            de l'intérêt général. Ainsi, nous sommes passés en quelques années de
            myspace, à facebook et maintenant arrivent les sites communautaires
            "pour les grandes causes" comme thepoint.
       

Dans ce contexte dématérialisé, mondialisé, déshumanisé ...
        le "lien" ça existe encore ?

        On parle plutôt d'hyperlien de nos jours...

            (ce qui, dans un système hypertexte sur internet nous
            permet de passer d'une origine à une destination).
            Tout le monde cherche le moyen d'optimiser les moteurs
            de recherche de google...ils deviendraient inductifs,
            et non plus que déductifs, ils aurairent une courbe d'expérience,
            bref...ils s'humanisent...surtout que derrière, à produire des contenus,
            il n'y a pas que des robots..
       

        On parle de contexte.

            Le contexte de vie d'un coté, le contexte de production
            du contenu d'accomplissement recherché, de l'autre.
            On cherche à synchroniser les deux contextes et
            les alligner sur un même territoire d'accomplissement.
       

        On parle plutôt d'accès...deux citations.

            - « C’est de l’accès plus que de la propriété que dépendra
            désormais notre statut social. » Jérémy Rifkin
            - "Mon réseau social est bien plus intelligent que google" Luc Legay
       

        Et en effet, pour finir, on parle plutôt de ...métaverse...

            Le réel devient virtuel (flash mobs) et le virtuel devient réel (second life)...
            Nous passons prés de 20% de notre temps sur internet, et nous attendons que le réel
            nous offre une réalité augmentée équivalente (source) pour pouvoir "surfer"...glisser...
            on line et off line...de la même façon...

       

 Quelles opportunités s'ouvrent aux marques ?

 

        Les médias traditionnels ont juste commencé leur révolution :

            contenus digitalisés, versions en ligne et une interactivité
            améliorée des supports traditionnels.
            Il y a Libération, libération.fr, et Rue 89...et je suppose
            que Libération imagine lancer un jour prochain une
            newsletter ou un format papier gratuit.
       

        Et le marché semble pourtant s'être stabilisé.

            Mais l'enjeu n'est pas de simplement digitaliser les contenus
            et de les répartir dans des formats plus ou moins payants...
            et la valeur ajoutée n'est pas que dans une meilleure interactivité
            pour satisfaire un consom'acteur de plus en plus exigeant, participant.

        Dans un univers digitalisé, avec une multitude de contenus numériques

            disponibles dans le virtuel et dans le réel...la grande valeur ajoutée...
            celle qui n'a pas de prix...c'est l'accès performant aux données.
       

        Les médias, marques, personnes qui sauront rendre facilement

            activables les contenus dans un contexte donné,
            de façon sensible, et non pas mécanique pour ne pas dire " humaine"
            gagneront.
       

        Apple, Google sont déjà sur ce terrain,

              vont elles racheter un jour "le monde", "doctissimo" et "danone et vous" ?

       

        Jérémy Dumont,

        directeur de pourquoitucours (l'agence des idées)
        www.pourquoitucours.fr
        [email protected]

                        

                 

               

le groupe les aperos du jeudi sur facebook atteint les 1300 membres

pour rejoindre ce groupe : ICI

pourquoi tu cours ? un début de réponse... PUB: Visa running man www. pourquoitucours .fr

   

                    
VISA: Running Man
par hourigan

la video de les aperos Du jeudi : l'expérience "vis versa" de jeudi 28 fevrier au Reservoir....pour lancer le nouveau marketing de l'identité (appliqué au luxe)

Apero fevrier
envoyé par pourquoitucours

Pour voir ou télécharger le rapport d'innovation courts circuits "MON IDENTITÉ DE LUXE", CLIC

 

c'est la vie...le printemps arrive ...la soirée verte aussi...jeudi 27 mars

La soirée verte : les aperos du jeudi special communication alimentaire responsable du jeudi 27 Mars

Soirée filmé par Céline Fofaria de la chaîne Télé avec Connexion Prod
le jeudi 27 Mars de 19h à 23h 
avec une équipe de connecteurs de SUP DE PUB.                                 
Au Social club


 142 Rue Montmartre
Paris 2eme, M Bourse.
  

   
( photo )

C'est bientot le printemps....

Nous allons tous porter du vert ...une jupe verte, un bracelet vert, ou même une chemise verte, ou un pantalon vert...
tout droit revenus des années 70's...
pour signifier notre soutien à la nature...pour le printemps.

On a aussi pensé à faire "le rituel de la graine qui pousse" ensemble, si des des profs de yoga veulent bien nous aider.