Le blog personnel de JEREMY DUMONT : Planneur stratégique & Instigateur d'innovation et transformation positive: avril 2008

Human after all ! L'enjeu de la grande conversation médiatique.

voir le cercle d'innovation : www.courtscircuits.fr

Rédigé le 10 avril 2008 dans d- Mon actualité | Lien permanent | Commentaires (0) | TrackBack (0)

Rapport d'innovation de courscircuits : l'alimentation responsable

Alliance pour la Planète remet en question l’action du BVP…et par ce biais…celle des communicants. Les consommateurs exercent de plus en plus leur « pouvoir d’acheter », en demandant de plus en plus d’informations sur ce qu’ils mangent.

Le cours des matières premières augmente, les agriculteurs sont tentés d'avoir recours aux OGMs pour nourrir le monde, les industriels se soucient plus des questions d'hygiène que de la réalité nutritionnelle finale, les distributeurs rachètent des filières entières de production pour contrôler leurs fournisseurs…

Pour trouver de nouvelles façons d’exercer nos métiers de publicitaires, de marketeurs… dans le secteur alimentaire, nous sommes partis des deux attentes principales qui ressortent du baromètre des perceptions alimentaires 2007 du CREDOC :
-L’alimentation santé : manger pour rendre
son corps plus résistant.
-L’alimentation hédoniste : manger pour se faire plaisir.
Et nous avons exploré toutes les opportunités d’évolution qui nous sont venues à l’esprit.

POUR LIRE LA PRÉSENTATION DANS SLIDESHARE, CLIC SUR LES IMAGES.
POUR TÉLÉCHARGER LA PRESENTATION, VA VOIR EN BAS DE LA NOTE.

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Pour télécharger la présentation, clic ici :
Introduction : Téléchargement courtscircuits_alimentation_responsable_intro.pdf
Partie 1 : Téléchargement courtscircuits_alimentation_responsable_partie_1.pdf
Partie 2 : Téléchargement courtscircuits_alimentation_responsable_partie_2.pdf
Partie 3 : Téléchargement courtscircuits_alimentation_responsable_partie_3.pdf
Partie 4 : Téléchargement courtscircuits_alimentation_responsable_partie_4.pdf

Rédigé le 03 avril 2008 dans d- Mon actualité | Lien permanent | Commentaires (1) | TrackBack (0)

Rapport d'innovation de courts circuits : l'alimentation responsable

Alliance pour la Planète remet en question l’action du BVP…et par ce biais…celle des communicants. Les consommateurs exercent de plus en plus leur « pouvoir d’acheter », en demandant de plus en plus d’informations sur ce qu’ils mangent.

Le cours des matières premières augmente, les agriculteurs sont tentés d'avoir recours aux OGMs pour nourrir le monde, les industriels se soucient plus des questions d'hygiène que de la réalité nutritionnelle finale, les distributeurs rachètent des filières entières de production pour contrôler leurs fournisseurs…

Pour trouver de nouvelles façons d’exercer nos métiers de publicitaires, de marketeurs… dans le secteur alimentaire, nous sommes partis des deux attentes principales qui ressortent du baromètre des perceptions alimentaires 2007 du CREDOC :
-L’alimentation santé : manger pour rendre
son corps plus résistant.
-L’alimentation hédoniste : manger pour se faire plaisir.
Et nous avons exploré toutes les opportunités d’évolution qui nous sont venues à l’esprit.

POUR LIRE LA PRÉSENTATION DANS SLIDESHARE, CLIC SUR LES IMAGES.
POUR TÉLÉCHARGER LA PRESENTATION, VA VOIR EN BAS DE LA NOTE.

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Introduction : Téléchargement courtscircuits_alimentation_responsable_intro.pdf
Partie 1 : Téléchargement courtscircuits_alimentation_responsable_partie_1.pdf
Partie 2 : Téléchargement courtscircuits_alimentation_responsable_partie_2.pdf
Partie 3 : Téléchargement courtscircuits_alimentation_responsable_partie_3.pdf
Partie 4 : Téléchargement courtscircuits_alimentation_responsable_partie_4.pdf

Rédigé le 03 avril 2008 dans d- Mon actualité | Lien permanent | Commentaires (1) | TrackBack (0)

La video de les aperos du jeudi : la soirée verte du 27 mars au Social Club... pour lancer "l'alimentation responsable"...

Apéro Mars
envoyé par pourquoitucours

Pour voir et télécharger le rapport d'innovation courts circuits sur l'alimentation responsable, CLIC

Rédigé le 03 avril 2008 dans d- Mon actualité | Lien permanent | Commentaires (0) | TrackBack (0)

courts circuits d'avril : La grande conversation médiatique

---) Ce rapport d'innovation sera présenté
lors de lesaperosdujeudi du mois du 24 avril

Dans un monde digitalisé...
      Tout est média : les médias, les marques, nous, moi.
      Il y a pléthore de contenus numériques disponibles :
      divertissement, information, évasion...
      L'enjeu est désormais dans le développement de systèmes
      performants d'activation des données numériques.
      Les données ne sont plus que informatives,
      elles deviennent des moyens d'accomplissement.
      La performance est dans la gestion optimale des
      origines, et des destinations (en fonction de contextes
      de vie particuliers).

Les médias, marques, agences de communication
      relèvent ce nouveau défit.
      Deux armes : la réalité vécue par les gens (notre étude
      sur "l'accomplissement de soi"), la gestion de
      l'open source (notre étude sur le "community planning").

Rejoins le courtscircuits d'avril pour partager ton expérience
et faire avancer l'innovation sur ce sujet: www.courtscircuits.fr



      Daft Punk "Human after all"

La grande conversation médiatique

Un mot tout simple, presque oublié, émerge des conversations
..."lien"...

Pas "le lien" au sens de ce qui nous attache (le bondage en anglais)
      comme dans le film "Atame" de Pedro Almodovar
      Plutôt "le lien" au sens de ce qui nous rapproche (le bonding en anglais),
      comme dans le fim de Michel Gondry "rembobiner s'il vous plait".

Donc ce qui nous relie (latin : religare) : le lien affectif,
le lien avec la marque, le lien inter-générationel, le lien au passé
le lien au réel...le lien...un lien...quel lien ???

Et qu'est ce qui nous rassemble aujourd'hui ?
      La religion, la culture, la politique, la loi,...
      C'est quoi nos valeurs, nos projets,
      nos règles communes ?
      En tout cas si on écoute les débats politiques et économiques
      autour de la confiance, de la traçabilité, de la transparence...
      nous avons un grand besoin ....de retrouver "ce lien"...

Serait il le dernier rempart au virtuel ?
      En effet, on peut légitimement se demander sur quoi
      la valeur de l'argent en bourse repose puisqu'elle
      n'est pas liée à l'activité économique des entreprises
      porteuses des titres, ni à l'activité économique du pays
      puisque la bourse de NY ne s'effondre pas alors que les
      mauvais chiffres s'alignent les uns aprés les autres.

Plus concrètement ...à notre niveau... comme dit Porter
      - "Le lien compte plus que le bien".
      Dans une économie immatérielle on achète plus un bien,
      un service, mais du lien...une expérience...
      une expérience partagée...voire collective....

La grande digitalisation nous a fait perdre "le lien"

Pas étonnant dans un monde qui se digitalise :
      musique, livres, films...produits et services...paroles et gestes...
      Tout est en train d'être digitalisé...les vitrines, la marie...
      Même nous, en remplissant un formulaire sur internet...
      ou en utilisant quotidiennement notre carte bleue,
      notre carte vitale, une carte de fidélité....

L'univers numérique est en expansion perpétuelle.
      L'homo numericus a créé en 2007 à l'échelle mondiale,
      281 milliards de gigaoctets de données, donc 45 go par
      être humain, soit dix fois plus qu'en 2006 (source).

L'individu est désormais doté de supers pouvoirs dans le monde
      numérique : s'exprimer, se connecter, échanger et créer.
      Il peut utiliser ces nouveaux outils pour réaliser ses projets,
      accomplir de grandes choses avec d'autres ou au nom
      de l'intérêt général. Ainsi, nous sommes passés en quelques années de
      myspace, à facebook et maintenant arrivent les sites communautaires
      "pour les grandes causes" comme thepoint.

Dans ce contexte dématérialisé, mondialisé, déshumanisé ...
le "lien" ça existe encore ?

On parle plutôt d'hyperlien de nos jours...
      (ce qui, dans un système hypertexte sur internet nous
      permet de passer d'une origine à une destination).
      Tout le monde cherche le moyen d'optimiser les moteurs
      de recherche de google...ils deviendraient inductifs,
      et non plus que déductifs, ils aurairent une courbe d'expérience,
      bref...ils s'humanisent...surtout que derrière, à produire des contenus,
      il n'y a pas que des robots..

On parle de contexte.
      Le contexte de vie d'un coté, le contexte de production
      du contenu d'accomplissement recherché, de l'autre.
      On cherche à synchroniser les deux contextes et
      les alligner sur un même territoire d'accomplissement.

On parle plutôt d'accès...deux citations.
      - « C’est de l’accès plus que de la propriété que dépendra
      désormais notre statut social. » Jérémy Rifkin
      - "Mon réseau social est bien plus intelligent que google" Luc Legay

Et en effet, pour finir, on parle plutôt de ...métaverse...
      Le réel devient virtuel (flash mobs) et le virtuel devient réel (second life)...
      Nous passons prés de 20% de notre temps sur internet, et nous attendons que le réel
      nous offre une réalité augmentée équivalente (source) pour pouvoir "surfer"...glisser...
      on line et off line...de la même façon...

Quelles opportunités s'ouvrent aux marques ?

Les médias traditionnels ont juste commencé leur révolution :
      contenus digitalisés, versions en ligne et une interactivité
      améliorée des supports traditionnels.
      Il y a Libération, libération.fr, et Rue 89...et je suppose
      que Libération imagine lancer un jour prochain une
      newsletter ou un format papier gratuit.

Et le marché semble pourtant s'être stabilisé.
      Mais l'enjeu n'est pas de simplement digitaliser les contenus
      et de les répartir dans des formats plus ou moins payants...
      et la valeur ajoutée n'est pas que dans une meilleure interactivité
      pour satisfaire un consom'acteur de plus en plus exigeant, participant.

Dans un univers digitalisé, avec une multitude de contenus numériques
disponibles dans le virtuel et dans le réel...la grande valeur ajoutée...
celle qui n'a pas de prix...c'est l'accès performant aux données.

Les médias, marques, personnes qui sauront rendre facilement
      activables les contenus dans un contexte donné,
      de façon sensible, et non pas mécanique pour ne pas dire " humaine"
      gagneront.

Apple, Google sont déjà sur ce terrain,
vont elles racheter un jour "le monde", "doctissimo" et "danone et vous" ?

Jérémy Dumont,
directeur de pourquoitucours (l'agence des idées)
www.pourquoitucours.fr

Rédigé le 02 avril 2008 dans d- Mon actualité | Lien permanent | Commentaires (0) | TrackBack (0)

L'agence pourquoitucours organise une compétition d'agences pour le ( CREDIT COOPERATIF )

Aprés avoir travaillé avec les équipes marketing et communication sur une plus grande ouverture du CREDIT COOPERATIF aux particuliers, pourquoitucours organise une compétition d'agences sur le design de la carte AGIR et la création d'un site web communautaire.

Les agences en liste :

Heaven (www.heaven.fr )