Comme chaque année,
j'essaye d'identifier les tendances qui vont vraiment
impacter nos métiers à partir des
élèments collectés durant
l'année sur les différents blogs de veille de
la plateforme PSST : www.levidepoches.fr
En 2013, il me semble que c'est
YouTube qui est le plus porteur de changements et qui va
fortement influencer la façon dont les marques
communiquent sur internet. Elles vont plus que jamais
pouvoir utiliser du contenu vidéo pour engager le
consommateur et l'inciter à partager ses
expériences avec ses proches. Mais les annonceurs
traditionnels de la TV vont ils pour autant investir
d'avantage dans les mois qui viennent ?
Je vous invite donc à lire mon
dernier slideshare sur le sujet "How youtube will change the
face of digital advertising" :
- Quelle est la taille du
marché de la vidéo en ligne ?
- Positionnement et
stratégie de youtube ?
- Quelle est la stratégie
des marques sur YouTube ?
- Exemples de dispositifs ayant
YouTube au centre de dispositifs paid + owned + earned en
ligne
Il est encore trés
difficile de cerner, avec des chiffres et des faits, ces
phénomènes et la tentation est grande pour les
annonceurs de limiter son utilisation du digital au paid
media dont le ROI est "simple" à mesurer.
C'est pourquoi j'ai décidé de partager avec
vous cette "desk research" personnelle et d'ouvrir
la conversation autour de l'engagement des consommateurs via
du brand content sur YouTube, mais aussi Facebook, et bien
sûr le site de la marque...
A bientot.
Jeremy
dumont
