Comme chaque année, j'essaye d'identifier les tendances qui vont vraiment impacter nos métiers à partir des élèments collectés durant l'année sur les différents blogs de veille de la plateforme PSST : www.levidepoches.fr
En 2013, il me semble que c'est YouTube qui est le plus porteur de changements et qui va fortement influencer la façon dont les marques communiquent sur internet. Elles vont plus que jamais pouvoir utiliser du contenu vidéo pour engager le consommateur et l'inciter à partager ses expériences avec ses proches. Mais les annonceurs traditionnels de la TV vont ils pour autant investir d'avantage dans les mois qui viennent ?
Je vous invite donc à lire mon dernier slideshare sur le sujet "How youtube will change the face of digital advertising" :
- Quelle est la taille du marché de la vidéo en ligne ?
- Positionnement et stratégie de youtube ?
- Quelle est la stratégie des marques sur YouTube ?
- Exemples de dispositifs ayant YouTube au centre de dispositifs paid + owned + earned en ligne
Il est encore trés difficile de cerner, avec des chiffres et des faits, ces phénomènes et la tentation est grande pour les annonceurs de limiter son utilisation du digital au paid media dont le ROI est "simple" à mesurer. C'est pourquoi j'ai décidé de partager avec vous cette "desk research" personnelle et d'ouvrir la conversation autour de l'engagement des consommateurs via du brand content sur YouTube, mais aussi Facebook, et bien sûr le site de la marque...
A bientot.
