Le blog personnel de JEREMY DUMONT : Planneur stratégique & Instigateur d'innovation et transformation positive

Qui sont les 500 planneurs strategiques francais : annuaire, plateforme, réunions

Qui sont les planneurs strategiques francais #planneur from jérémy DUMONT

CADRAGE DU PROJET #planneur.
"Qui sont les 500 planneurs strategiques francais" : voir ci dessus http://t.co/m22EwPnN57

PLATEFORME RELATIONNELLE
La plateforme TRAACKR est ouverte (il y a 4 onglets) http://app.traackr.com/rt_mons/view/14356
Pour le moment 200 planneurs ont été recensés. Vous pouvez suivre leurs conversations et analyser leurs échanges.

TIMING DU PROJET
- Plateforme d'échange orchestrée autour de #planneur :ouverture d'une premiere plateforme avec 200 #planneur : ouverte
- Annuaire des 500 planneurs strategiques : projet en cours sur 500 agences, il y aurait donc plus que 500 planneurs en France.
- Typologie des différents planneurs strategiques : projet en cours en utilisant la plateforme Traackr comme corpus (typologies retenues pour le moment : data planneur, creative planner, digital planner, connexion planner, brand planner,....)
- RDV réguliers de planneurs strategiques : premier rdv a fixer.

Pour vous inscrire dans l'annuaire remplir le champ à la fin du slideshare.

Pour me contacter. https://www.facebook.com/jeremydumont.jeremydumont ou .fr.linkedin.com/in/jeremydumont/

Programme de paris 2.0 sur le BRANDED ENTERTAINMENT organisé par jérémy dumont planneur stratégique : 60 campagnes au croisement de la publicité et de la musique, sport, jeu video, cinema...Les 5, 6 et 7 mars a la gaite lyrique #entertain_me

Tickets  : http://fr.amiando.com/brandedentertainment.html

contact : [email protected]

 

60 campagnes de branded entertainment : musique, sport, cinéma, jeu video et publicité.

 

Le prochain PARIS 2.0 sur LE BRANDED ENTERTAINMENT aura lieu les 5, 6 et 7 mars 2014 à la Gaité Lyrique, le lieu d'échange autour des cultures numériques parisien www.gaite-lyrique.net‎.

Le thème général de cette manifestation est "Le numérique accélère la participation des marques à la culture populaire : publicité, musique, sport, film, serie, jeu vidéo et.... Cette 5ème édition de PARIS 2.0 s'adresse à tous ceux qui gèrent la communication des marques de la TV à Facebook en passant par Internet et le Mobile. Mais aussi au grand public.

60 annonceurs français et leurs agences présenteront leurs cas de BRANDED ENTERTAINMENT pour partager avec vous leur expérience et explorer ensemble cette nouvelle forme de communication. www.PSST.fr

Ceux qui ne peuvent pas se déplacer pourrons suivre les 60 interventions diffusées en streaming et poser des questions EN DIRECT aux intervenants.

Vos échanges sur twitter sont collectés INSTANTANEMENT dans une plateforme SPOTTER qui vous permet de : suivre les conversations, échanger avec les animateurs, suivre le top des participants avec #entertain_me mais aussi voter pour vos campagnes préférées #entertain_me + #clapclap via twitter.

Programme de paris 2.0 sur le branded entertainment a la gaite lyrique en mars : musique, sport, jeux videos, cinéna et brand content #entertain me

PROGRAMME DU 5 MARS 2014 : LES STRATEGIES DES MARQUES

« Des idées qui émergent de la vie des consommateurs et de la culture des marques »

MATINÉE DU 5 MARS « Des idées créatives inspirées par la vraie vie » Tickets à 10 euros 

8h30 Introduction par Jérémy Dumont, planneur stratégique www.pourquoitucours.fr

- 8h30 Les « best practices » du branded entertainment suite à l’étude menée par Henri-Paul Roy, Hyperworld et Caroline Hugonenc, Directrice Marketing Ebuzzing sur les 15 campagnes de BRANDED ENTERTAINMENT les plus significatives de 2013 auprès de 300 consommateurs et de 100 professionnels de la communication. Suivi de Isabelle Fossecave, Head Manager Advertising & promotions, Renault et Nicolas Levy Directeur du Planning Stratégique chez MARCELpour « captur call » http://www.capturcall.fr

- 9h Alban Dechelotte, responsable sponsoring Europe COCA COLA présente Le jeu mobile « PlayStation All Stars Island » www.coca-cola.fr/coca-cola-zero

 - 9h30 Pierre Robinet, directeur digital chez Publicis Conseil et Samuel Barouckh, marketing manager divisions boissons, Nestlé présentent« Nescafé really friends ?» www.ow.ly/txXSg  

 - 10h Estelle Chauvey, Brand, & Digital Strategy Manager ORANGE et Agathe Wautier, Responsable de marque digitale ORANGE présentent « Orange sur Tumblr, Pinterest, Vine » www.media.lecollectif.orange.fr/cannes-on-vine

 - 10h30 Alexandre Pasini, directeur des stratégies de SIDLEE présente « We are Tennis » BNP Paribas et Roland Garros, 40 années www.40answearetennis.com

- 11h Taline Mouradian, directrice générale adjointe de MNSTR et Constance Smith, Responsable Communication Digitale & Social Media de Lacoste présentent « LACOSTE, le polo du futur » www.lacoste-future.com/fr

- 11h30 Héloise Beldico, Responsable du Pôle Marketing Digital et Thomas Salviejo, Responsable du Pôle médias digitaux La Banque Postale avec Francis Larochette, Directeur du developpement Save Ferris présentent  « Comme Le Disent les gens de LA BANQUE POSTALE » http://www.youtube.com/commeledisentlesgens

- 12h Fabrice Brovelli vice président de BETC et Isabelle Tardieu planneuse stratégique chez BETC présentent « AIR FRANCE Music in the Sky» www.music.airfrance.com

Fin 12h30

APRES MIDI DU 5 MARS « Brand culture et marques agents culturels » Tickets à 10 euros 

- 14h Introduction par Daniel Bo, président de QualiQuanti www.qualiquanti.com

 - 14h30 Taline Mouradian directrice générale de MNSTR et Hermeline Druesne, Digital Marketing Manager de BOUCHERON présentent «26 Place Vendôme » www.vimeo.com/72813327 

 - 15h Audrey Brahim, Communication digitale et Christine Ecart-Duplessy, Responsable projets prévention santé chez AXA présentent« Domestic fitness » www.axaprevention.fr

 - 15h30 Arnaud Peyroles, Président de IDEACTIF présente« CAISSE D’EPARGNE, esprit musique » www.espritmusique.fr

- 16h Lara Faguais, Direction Stratégie et Publicité IBIS et Annick Teboul, Directeur de création BETC Digital  présentent « IBIS The ultimate sleep » www.ibis-expedition.com/fr-fr

- 16h30 Solène Etienne marketing manager chez Xerfi Canal présente« La chaîne de la réflexion sur l'économie » www.xerficanal.com

- 17h ATELIER INTERACTIF : "les marques agents culturels"

A partir du décryptage de quelques cas, Pascal Somarriba (Via Alternativa) et Daniel Bô (QualiQuanti) montreront comment développer une politique de brand content véritablement stratégique Vs anecdotique ou opportuniste. L’enjeu pour les marques est de s’affirmer comme de véritables agents culturels influents dans la sphère de la culture.

Fin 18h.

 

PROGRAMME DU 6 MARS 2014 : UNE EXPLOSION CREATIVE

 "La créativité des maisons de production et des acteurs de l’industrie du divertissement est stimulée par les marques".

MATIN DU 6 MARS : « Sociétés de production & Marques » Tickets à 10 euros

- 8h30 Introduction par Jacques Kluger, Directeur de la diversification / Telfrance Groupe www.telfrance.com

- 8h30 Nicolas Gandrillon, Président des Gros Mots et Maxime Madrieres, Directeur Marketing de Legrand« Le grand changement » www.mon-interrupteur.fr/static/legrandchangement

- 9h Eric Morillot de web series factory et Stanislas GRAZIANI réalisateur « PLAN BIZ » http://www.youtube.com/PlanBiz

- 9h30 Bertrand Nadeau, Directeur Délégué 361 at TF1 & Lionel Abbo, Directeur de la création, et du digital chez Shine «Les coulisses de The Voice avec Amor Amor de Cacharel» http://www.tf1pub.fr/offre/cross-media-361/operations-speciales/success/les-coulisses-de-the-voice-avec-amor-amor-de-cacharel-8245658-673.html

- 10h Antoine D'Herbrail, Directeur Commercial Cross Media & Evènements, NRJ « le double défi Oreo » http://www.youtube.com/watch?v=Fcgm-J1Ik_k

- 10h30 Emmanuel de Sola de Universal music and brands «Black XS et Les Plastiscines » http://www.pacorabanne.com/blackxs/fr

- 11h Gaël SOLIGNAC-ERLONG, DGA MOXIE Paris et Raphaëlle BRZUCHACZ directrice Marketing de YSL + Pierre Garnier, CEO Storner Production et Fabien Constant, Réalisateur "La nuit de… YSL Beauté »http://www.youtube.com/watch?v=NEKhLhI6gi4

 - 11h30 Christophe Deguine, Marketing Manager, Media and Promotion Universal Pictures « moi, moche et citron pour OASIS » http://www.youtube.com/watch?v=1gPccZHdh2A

12h Christian Cappe, fondateur et dirigeant du Cristal Festival Network présente le palmares 2013 du "Brand Entertainment and Content Summit ainsi que les différents concours jeunes talents en relation direct avec l'industrie. Parmi les campagnes primées en 2013 : The Scarecrow - Chipotle Mexican Grill, Tweetphony - metropole Orchestra, Facebook 1914 -Musée de la grande Guerre du Pays de Meaux

Fin 12h30

APRES MIDI DU 6 MARS: « Entertainment companies et brand content » Tickets à 10 euros 

 - 14h Introduction par Arnaud Hacquin, « the rabbit hole » studio-therabbithole.com

- 14h30 Matthieu Hirsch, responsable relations marques/artistes et David Chapon directeur Global de Xperia Lounge  “French Kiss pour Xperia Lounge” http://www.youtube.com/watch?v=Th0VdfnFwWY

- 15h Thibault Kuhlmann, Managing Director Uthink! & Merchandising Universal Music France / CoManager du groupe C2C « application C2C pour tablettes avec Microsoft »https://www.youtube.com/watch?v=c_hhOz-eHZs

 - 15h30 Alexis Vallegas cofondateur de Aimko «Les BNPP Masters de la Fédération Française de Tennis » www.aimko.fr/wp-content/uploads/

- 16h Benjamin Lelong, responsable de la stratégie digitale de Small Bang et chef de projet Cinemacity. «cinemacity by ARTE »http://cinemacity.arte.tv

- 16h30 Eric Viennot game designer et créateur transmédia « Fiction Totale, Alt-Minds avec Orange et Lexis » http://www.rom-game.fr/Transmedia+avec+Eric+Viennot.html

- 17h TABLE RONDE : "Branded Entertainment et expériences transmedia"

Les nouveaux usages médiatiques entrainent de nouvelles formes de programmes hybrides.  Comment l’industrie de l’entertainment travaille avec les médias et utilise les nouvelles technologies ?  Quelles nouvelles formes de contenu développer pour les nouveaux usages ? Quelle place pour les marques dans ces contenus ? Avec : Voyelle Acker, directrice adjointe du département des nouvelles écritures de France TV, Eric Viennot de Lexis numérique et Claire Leproust directrice associée des développements numériques chez Capa et Jérôme cazadieu, responsable nouvelles Ecritures pour l’équipe

Fin 18h

SOIREE AFTER WORK PARIS 2.0 LE 6 MARS DE 19h30 à 22h

19h-22h «  Fans de pop culture » à la maison muller:  Tickets à 15 euros  : http://fr.amiando.com/brandedentertainment.html?page=1063257

 

PROGRAMME DU 7 MARS  : LES MEDIAS ET LES CONSOMMATEURS

"En plus d’être des diffuseurs de contenus, les medias et les consommateurs en produisent pour les marques"

MATIN DU 7 MARS « Les medias producteurs de contenus pour les marques » Tickets à 10 euros 

- 8h30 Introduction par Jean Maxence Granier, président de Think Out www.think-out.fr

- 9h Anne Browaeys, Directrice Générale Adjointe de Amaury Medias et Olivier Bourquin, contact manager RENAULT « RENAULT les artisans de la victoire » http://lesartisansdelavictoire.fr

 - 9h30 Benjamin Lassale, Directeur général de VICE France
« INTEL, the creators project » http://www.vice.com/fr/the-creators-project/watch-michel-gondry-explore-the-mind-of-noam-chomsky

- 10h Julien Guiraud de Carat, Caroline Sionneau, Directrice de la publicité auFeminin et Viviane Rouvier, directrice des opérations spéciales « chaîne sochoco de mondelez » http://www.youtube.com/user/SoChocoOfficiel

- 10h30 Pierre Etienne Boilard, président de mensquare et Cécile Chouraqui, Directrice Publicité Galeries Lafayette & BHV Marais « #happyforcharity » http://www.dailymotion.com/video/x19asg7_happy-for-charity_music

- 11h Jon Lipfeld directeur du digital pour le salon WHO’s NEXT « PROJET COLLECTIF BECAUSE X DENT DE CUIR X EDBANGER » www.playandlistentogifs.com

11h30 TABLE RONDE : « Les nouveaux enjeux du Branded Entertainment pour les medias »

Collecte de nouvelles données et nouveaux formats pour donner de la visibilité au branded entertainment auprès des audiences les plus intéressées par ces contenus.Avec : Julien Guiraud Innovation & Partnerships Director, France chez Aegis Media, Hicham Berrada, General Manager Ebuzzing France, François-Xavier, Préaut, Directeur commercial France d'Outbrain, Julien Guagliardo, Directeur de Yahoo Studio France et Benjamin Lassale, Directeur général de VICE France

Fin 12h30

APRES MIDI DU 7 MARS « Les consommateurs producteurs de contenus pour les marques » Tickets à 10 euros

Animée par Jérémy Dumont, planneur stratégique www.pourquoitucours.fr

- 13h Gal Didier, responsable publicité et retail BNP Paribas et jean Benoit Werth + Matthieu Reinartz directeurs associés de ledouze « what ze teuf série interactive sur D8 »http://www.youtube.com/watch?v=2leaNDT_E9

- 13h30 Benoit Bergeaud, directeur de Agence 1969« le mur des bétises sur facebook de PETIT BATEAU » http://www.ladn.eu/actualites/marque,mur-betises-petit-bateau,30,18995.html  

- 14h Olivier Gangnard, Directeur du cabinet de l'adjoint au Maire de Paris, en charge du tourisme et des nouveaux médias locaux « un jour de tweets à paris » http://www.paris.fr/accueil/paris-mag/si-paris-m-etait-conte-en-140-signes-sur-twitter/rub_9683_actu_128600_port_23863 

- 14h30 Marlène Masure (directrice Marketing Digital & Games) pour The Walt Disney Company « Le conte participatif de noel » facebook.com/disneycontedenoel/

- 15h Audrey Chatel, E Marketing Europ Assistance « Communauté NETGlobers » http://www.netglobers.fr 

- 15h30 Pierre Audiger, RATP, Département communication Marque  et Jeanne Séguéla de Human Live « L’Enquête du M pendant les journées du patrimoine » http://www.ratp.fr/fr/ratp/r_50225/l-enquete-du-m/

- 16h Gildas Launay, planneur stratégique senior chez publicis modem et Kuider Akani Directeur de l'acquisition / PMU « SERIAL PARIEURS » www.youtube.com/watch?v=zW2fKYX3HDg

- 16h30 Nathanael Rouas directeur de 5dumat « single air by CELIO » http://www.youtube.com/watch?v=SJwZGaASEks

17h En direct du salon sxsw à Austin Texas. Les tendances de l'industrie de l'entertainment avec Damon Crepin, Directeur de la stratégie de Fullsix http://www.slideshare.net/damoncb

Fin 18h

 

INFOS PRATIQUES

contact : [email protected]
 

Tickets  : http://fr.amiando.com/brandedentertainment.html

contact : [email protected]

Enquete en ligne sur 15 vidéos de branded entertainment les plus vues et/ou partagées de 2013 en France.

PARIS 2.0. ETUDE HYPERWORLD MARKETING ET EBUZZING « 14 campagnes de brand entertainment françaises »

Efficacite du brand content. Etude sur 14 campagnes de branded entertainment françaises significatives de 2013 auprès de 300 consommateurs en février 2014. Hyperworld, ebuzzing, jeremy dumont. from jérémy DUMONT

Dans le cadre de l'évènement PARIS 2.0 des 5, 6 et 7 mars à la Gaité
Lyrique "60 campagnes de branded entertainment présentées par les
annonceurs et leurs partenaires", Hyperworld Marketing et Ebuzzing, ont
réalisé une étude sur 14 campagnes de brand entertainment françaises
auprès de 300 consommateurs en Février 2014.
L'objectif de cette étude est d'évaluer, au delà du nombre de contacts et d'interactions, leur impact sur les consommateurs au travers de 5 indicateurs d'efficacité publicitaire : le souvenir, l'intérêt, la proximité à la marque, l'incitation, et la recommandation.
La sélection porte sur les 14 opérations de branded entertainment les plus significatives de 2013 : à la fois des campagnes ayant bénéficié d'un soutien pluri media ou 100% web conséquent et des dispositifs au
croisement de la publicité et de la musique, du sport, du cinéma. Certaines ont dû être écartées, pour éviter de retrouver plusieurs fois une même marque ou le même principe créatif/format dans le corpus. Les consommateurs devaient consulter des extraits vidéo de 15 secondes, le questionnaire était limité à 15 minutes, la lecture des résultats était effectuée sur la base des consommateurs ayant déclaré se souvenir des campagnes.

OASIS avec son dispositif cross-media autour de la bande annonce "Moi, moche et méchant"  ressort en première position sur le score global, agrégeant les 5 indicateurs. Réalisée par Pierre Coffin, l'un des deux réalisateurs du film, elle met en scène le petit citron déguisé par ses amis les fruits pour ressembler à un Minion.Pour la sortie de Madagascar 3, la boisson avait déjà produit,en association avec Pixar, une séquence entière dans laquelle ses petits fruits se présentaient à un casting réalisé par les animaux du dessin animé.

L'expérience transmedia INVICTUS de la maison Paco Rabanne fait partie des campagnes testées ayant obtenu le meilleur score de souvenir.

Les spots TV  invitaient à se rendre sur le site web dédié alimenté par 29 épisodes vidéo diffusés au fil d'une grande compétition, les Invictus Awards.  Sept des meilleurs athlètes mondiaux  venant d’horizons très différents se sont affrontés lors de challenges sportifs, leurs performances étant soumises aux votes des internautes. Après avoir exploré l'univers rock avec son parfum Black XS, l'univers glamour avec One Million, la marque positionne sa nouvelle fragrance sur le territoire du sport et de la compétition.

Crédit agricole avec sa web série 100% web "Les défis à Clairefontaine "obtient un bon score d'image.

Le Crédit Agricole, sponsor officiel de l'équipe de France, avait lancé dès 2012 sa web série << Les Défis à Clairefontaine >> qui réunissait à Clairefontaine des joueurs et joueuses de l'Equipe de France autour de défis techniques pour le plaisir du jeu. La web série se composait de 14 épisodes d'une durée de 1'30 à 2'. Cette série montre la diversité de l'engagement du Crédit agricole dans le football, dans tous les footballs, et nourri la plateforme de marque <<on a tous un coté foot >>.

ADIDAS. avec son événement « Adidas Boost Paris, #1700k » relayé sur le web fait partie des campagnes testées qui ont le plus donné envie d'en savoir plus sur la marque/le produit.

A l’occasion du lancement de la nouvelle technologie running Boost, Adidas proposait un évènement permettant de tester les nouvelles chaussures de running. Il s’agissait de parcourir les rues de Paris par équipe de 4 ou 5 sur différentes distances afin d’atteindre l’objectif de 1700 km parcourus ! Le rassemblement avait lieu au magasin des Champs-Elysées avant de participer à une soirée animée par les DJs d’Ed Banger records.

Orangina avec sa superproduction « Mission 404 » créé avec les collectifs de youtubers Studio Bagel et Golden Moustache, obtient un bon score de recommandation sur la marque/produit. 

Après les parodies des pubs TV, la marque détourne les références culturelles des internautes et trouve le ton juste avec un court métrage de 14 minutes «Mission 404 : il faut sauver Internet » qui lui permet non seulement de générer 4,5 millions de vues et d’obtenir un très bon taux d'interaction de 2,7% (source Ebuzzing) mais d’en tirer un bénéfice intéressant sur la recommandation auprès des proches.

Notre étude à aussi identifié la campagne de brand entertainment « Renault Captur Call » lancée début 2014. Le premier annonceur de France est en phase de réussir à obtenir l’attention, l’affection, et la confiance des plus de 35 ans via un dispositif complet : TV, internet, réseaux sociaux, événementiel.  En partenariat avec Uber, des Renault Captur conduits par le comédien Verino sillonnent la ville à la recherche de leur prochain passager. Sélectionnés au hasard, les clients Uber se voient proposer un choix : se rendre à leur destination… ou bien accepter d’être plongés dans l’inconnu et pouvoir vivre une expérience inédite !

Retrouvez la plupart de ces campagnes au programme de PARIS 2.0.

PARIS 2.0 : 60 campagnes de BRANDED ENTERTAINMENT qui illustrent comment le numérique accélère la participation des marques à la culture populaire : musique, sport, film, série, jeu....et publicité. Les 5, 6 et 7 mars 2014 à la Gaîté Lyrique #entertain_me

http://fr.amiando.com/brandedentertainment.html

 

À propos d’Ebuzzing 

Ebuzzing réinvente la publicité vidéo sur internet en créant des expériences vidéo engageantes à fort impact. Ebuzzing diffuse des publicités vidéo au coeur des médias sociaux et des sites médias premium. Ebuzzing a un portefeuille de solutions qui répondent chacune à des problématiques différentes. Ebuzzing Social diffuse les contenus de marques sur les réseaux sociaux. Ebuzzing Media favorise l’émergence des vidéos en donnant au consommateur le choix de la publicité qu’il souhaite regarder. Ebuzzing Impact donne du relief aux messages grâce à des formats rich média originaux et percutants. Et enfin Ebuzzing Mobile, une solution multiscreen qui diffuse les messages sur tous les écrans en utilisant une technologie et des formats innovants. À ce jour, Ebuzzing a distribué des milliers de campagnes pour les plus grandes marques comme Acer, Adidas, Evian, Heineken, LG, ou Samsung dans 73 pays à travers le monde grâce à un réseau de plus de 26 000 publishers. Créé par Pierre Chappaz et Bertrand Quesada en 2007, Ebuzzing emploie plus de 250 collaborateurs évoluant dans des bureaux situés à New York, à Londres, en France, en Italie, en Allemagne, en Espagne, au Luxembourg, au Maroc et à Dubai. Son département dédié à la R&D est composé de 70 personnes, preuve de l’engagement de l’entreprise en faveur de l’innovation. 

A propos d’Hyperworld Marketing

Le métier d’Hyperworld Marketing est de faire surgir l’information utile pour optimiser en continu les contenus Medias et Marques.
Avec plus de 60 000 interviews par an pour évaluer des contenus, Hyperworld Marketing a conquis une clientèle de choix dans le paysage médiatique et est devenue l’institut leader de la recherche musicale en France et en Belgique.

www.hyperworld.fr
www.facebook.com/pages/Hyperworld-Marketing

 

 

Le prochain lesaperosdujeudi aura lieu le 6 mars à 19h30 à la maison Muller (open bar). Ca sera la soirée networking des 3 jours de PARIS 2.0. Quel îcone de la POP CULTURE serez vous l'espace d'une soirée ?

 

Tickets a 15 euros (open bar) http://fr.amiando.com/brandedentertainment.html?page=1065777

 

Rencontrez des professionnels de la communication 

aussi passionnés que vous

 

Cette soirée est organisée en paralléle de PARIS 2.0 et réunira 200 professionnels

de la communication, des medias et de la création. 

Elle fera aussi bien se rencontrer les professionnels présents lors des 3 jours de 

conférence sur le BRANDED ENTERTAINMENT à la gaité lyrique,  que ceux qui

travaillent sur des campagnes de publicité plus traditionnelles, que les fans de publicité, de musique, de sport, de jeux videos, de cinéma, de series...

En effet, chacun pourra décider à l'entrée de son identité : un professionnel de la

communication ou l'îcone de la pop culture dont il est fan. 15 euros. Open Bar.

http://fr.amiando.com/brandedentertainment.html?page=1065777