Pour nous tous, responsables de marketing,
d'agences de publicité, de communication,
de médias, créatifs dans notre travail, notre
"matière première", ce sont le plus souvent
les marques. Les marques qui rassurent, mais aussi celles
qui font envie. Les marques qui accompagnent,
mais aussi qui racontent. Les marques qui
créent des addictions, mais aussi des relations.
Dans ces contradictions, tout nous
intéresse, tout nous passionne.
Le plus souvent, encore, les entreprises conçoivent leurs marques comme des identités "toutes casquées", comme des choses, alors qu'il s'agit d'autant d'opportunités relationnelles.
Pour parler des marques, leurs propriétaires,
leurs managers, y voient un "ADN" à quoi se raccrocher. Avec ces façons de penser par la "génétique" de la marque, ne sommes nous
pas en train de nous enfermer dans une
conception seulement patrimoniale ?
Est-ce que notre combat commun, à nous
tous, créatifs, planneurs, responsables
de marketing, de médias, d'agences de
publicité, de communication, n'est pas
plutôt de relier les marques à la société,
de relier les marques aux impacts qu'elles
créent ?
Tout en respectant bien sûr des valeurs et
des identités propres à chaque marque.
pourquoitucours (l'agence des idées) est une
plateforme créative qui donne vie au capital
immatériel des marques « ici, maintenant,
avec nous ».
Nous croyons que les idées sont partout,
dans l'ère du temps, dans la vie de chacun.
Nous savons faire interagir marketing,
communication, création et médias
autour de l'idée qui fait le plus sens,
suscite l'enthousiasme.
C'est l'idée que nous nous faisons du planning
stratégique...
Un planning stratégique créatif, impliquant
et semi participatif.
