Le vide poches du planneur strategique édité par jérémy dumont. Un blog de veille PSST www.PSST.fr

leclerc : education

Outre une gamme de produits variés et équilibrés vendue à un prix abordable, la marque E.Leclerc propose, depuis peu, un service d’accompagnement nutritionnel personnalisé et gratuit. Baptisé “Mon Espace Equilibre Marque Repère”, ce service offre à chacun la possibilité de bénéficier d’un bilan et d’un accompagnement individuel conçu par des médecins nutritionnistes. Des programmes spécifiques de 15 jours ont ainsi été mis au point au cours desquels l’internaute reçoit des conseils pratiques, des suggestions de repas et des recettes simples à réaliser.  Face au développement de l’obésité, les marques et les enseignes multiplient les initiatives, manière pour elles de signifier leur engagement citoyen comme de parfaire leur image de qualité. Ici, la marque Leclerc ne se “contente” pas de diffuser de l’information nutritionnelle, claire et accessible à tous, sur les packagings de ses produits, elle construit une relation avec ses consommateurs, les accompagne tout au long de ses programmes pour leur faire acquérir de nouveaux gestes et de nouvelles habitudes. La marque devient coach. On a souvent reproché aux marques de vouloir modifier nos attitudes et nos comportements; l’application du Plan National Nutrition Santé leur offre l’opportunité de modifier leur perception en affirmant leur mission d’éducation.
à suivre
Nicolas Chomette

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Ca résonne: sexe et nouvelles féminités

Le sexe a toujours fait vendre, mais il semble qu'il opère un changement de visage dans nos sociétés occidentales. Il est à la fois de plus en plus exploité par les courants mainstream, et notamment par les marques, mais également révélateur d'une nouvelle féminité.

Une des icônes de la jeune génération est une ex-porn star. Clara Morgane, 25 ans, est depuis quelques années une habituée des plateaux de télévision. Ni déjantée ni trash, mais totalement réfléchie, Clara Morgane se pose en vraie femme d'affaire : ligne de lingerie, logos et sonneries pour portables (record de téléchargements d'images sur téléphone portable: jusqu'à 10 000 par jour) et partenariats records (Maximal, dont elle est l'ambassadrice, a ainsi augmenté ses ventes de 23 % entre 2002 et 2004). Un vrai business qui ne fait que commencer.

Nous assistons peut-être à un tournant lorsqu'une ligne de vêtements encore inconnue (Shaï Wear) utilise les codes du porno pour faire sa promo. La marque vient de lancer un catalogue vidéo interactif assez novateur et pour le moins original avec l'aide de Marc Dorcel, le célèbre réalisateur de films pour adultes. Au final, un catalogue interactif interdit aux mineurs sous forme de 3 vidéos X mais chics (hommes-hommes, hommes-femmes, femmes-femmes) à télécharger au format vidéo ou iPod, dans lequel les modèles s'effeuillent en s'activant avec leur partenaire. L'originalité est que l'internaute peut cliquer sur chaque vêtement enlevé et obtenir son prix ou des informations à son sujet pendant l'action. Un coup marketing unique au monde et assez osé qui devrait, en tout cas, permettre à la marque de sortir de l'anonymat. Mais au-delà du sex-business, il semble que tout ce bouillonnement sexy traduise un retour en grâce de la figure de l'amazone.

Sur l'inévitable myspace.com, parangon de la hype et détenteur des nouvelles tendances, les espaces qui fonctionnent le mieux sont sans doute ceux où la chair est la plus présente, toujours sur le même modèle: nymphettes punk goth, poses artistiques, attitude résolument rock, tatouages et piercings de rigueur. Les Suicide Girls est un phénomène online convoité par toutes les grandes marques de sportwear et que s'arrachent pour leurs clips des stars comme Dave Grohl, Courtney Love ou l'un de leurs parrains l'ex-Red Hot Chili Pepper, Dave Navarro. Réunies dans la SG Army, plus de 200 filles américaines, australiennes, russes et même françaises choisissent elles-mêmes la façon dont elles se présentent sur le site. Chaque semaine, elles sont plus de 300 à poser leur candidature pour tenir leur journal et chatter en direct avec les internautes. Une des SG les plus connues est la française Petite Etoile, qui développe sa propre communauté et sa ligne de fringues.

500 000 internautes connectés et 24 millions de pages visitées chaque semaine : en deux ans d'existence, les Suicide Girls sont devenues les pin-up de la génération alternative. Pour beaucoup de filles hors-normes c'est une façon de s'afficher sans complexe. (NB : les SG sont déjà parodiées sur myspace par les « Suicide Groupes Moches », qui imitent les codes des SG sur leur page myspace. Ca vaut le détour ).

Mais au-delà, il semble que nos sociétés occidentales soient de plus en plus parsemées des « figures de l'excès ». Pour le sociologue Olivier Sirost, il est clair qu'elles ingèrent des « symboles de régénération des imaginaires sociaux, ceux mêmes qui prônent l'intensité de la dépense, le dépassement des limites physiologiques et psychiques ».

Nous sommes très certainement entrés dans une nouvelle ère et une nouvelle sexualité, beaucoup plus assumée et libre, qui traduit une vraie volonté de jouissance et d'exposition de son intimité.

thomas jamet

rappel ...EMISSIONS 30.3 : engager le consommateur dans la communication

Gregory  Duquesne, émissaire en France de l'agence 
conseil en créativité média qui a  commencé aux 
UK, NAKED COMMS s'est exprimé le mois dernier dans lesaperosdujeudi.

Idée centrale de son intervention : 
- reconstruire les medias autour des 
gens.Les images que nous employons sans y penser sont révélatrices 
de nos a-priori implicites. La notion de cible fait partie de 
celles là. Elle suppose une audience passive vers laquelle on 
envoit le message. Mais la communication n'est pas un truc que 
l'on fait "aux gens" mais avec eux.

1 - Il est urgent de repenser la communication autour des 
consommateurs, pour donner envie aux consommateurs d’aller 
vers les marques. Ceci n’est pas juste une déclaration de 
bonnes intention c’est le reflet d’un changement majeur de 
notre rapport à la communication.
D’abord parce que les nouvelles offres qui réussissent sont 
d’une nature très différente de celles qui réussissaient hier 
: elles ont besoin que le consommateur les comprenne et se 
les approprie pour exister. Nespresso, I-Pod, Google Earth, 
Pandora, soduko, autant de propositions complexes qui ont 
en commun que leur diffusion se fait d’abord sur un mode 
viral, d’initiation et d’imitation. Donc votre entourage 
proche est ce qui a l’influence la plus grande pour vous 
conduire à adopter ces marques.

2- Ensuite parce que le rapport au médias est en train de 
s’inverser. Du point de vue des consommateurs, la 
multiplication des médias et des informations suppose 
une relation différente, plus active. Les magnétoscopes, 
Internet, TIVO, le Podcasting. Chaque nouvelle technologie 
renforce le contrôle des individus sur les médias et les 
invite à les « prendre en main », à les personnaliser. 
Et les médias de masse eux-même s’adaptent. Des SMS 
qu’on envoit pour réagir ou pour voter dans une émission 
aux nouvelles technologies de téléphonie qui permettent 
d’acheter en direct un produit vu sur une annonce presse.

3 - Enfin parce que du point de vue du consommateur tous les 
contacts ne se valent pas. L’UDA américaine vient de publier 
une définition de “l’Engagement”, une mesure qui vise à 
remplacer le GRP devenu démodé. « Engagement is turning on 
a prospect to a brand idea enhanced by the surrounding media 
context” (L’engagement c’est la capacité à convertir un prospect 
à une idée de marque intensifiée par le contexte médiatique). 
Là où le GRP considérait le contact comme une quantité, 
l’engagement tient compte de l’intensité du contact. 
Intensité de contact qui varie selon que l’on soit entouré 
de gens qui incarnent la marque, dans un environnement de 
marque, que l’on dialogue avec elle, ou qu’on subisse son 
monologue dans les grands médias.

C’est cette intensité de contact que cherche à recréer 
Naked, premier réseau mondial d’engagement planning.
 

Gregory  Duquesne, émissaire en France de l'agence 
conseil en créativité média qui a  commencé aux 
UK, NAKED COMMS s'est exprimé le mois dernier dans lesaperosdujeudi.

Idée centrale de son intervention : 
- reconstruire les medias autour des 
gens.Les images que nous employons sans y penser sont révélatrices 
de nos a-priori implicites. La notion de cible fait partie de 
celles là. Elle suppose une audience passive vers laquelle on 
envoit le message. Mais la communication n'est pas un truc que 
l'on fait "aux gens" mais avec eux.

1 - Il est urgent de repenser la communication autour des 
consommateurs, pour donner envie aux consommateurs d’aller 
vers les marques. Ceci n’est pas juste une déclaration de 
bonnes intention c’est le reflet d’un changement majeur de 
notre rapport à la communication.
D’abord parce que les nouvelles offres qui réussissent sont 
d’une nature très différente de celles qui réussissaient hier 
: elles ont besoin que le consommateur les comprenne et se 
les approprie pour exister. Nespresso, I-Pod, Google Earth, 
Pandora, soduko, autant de propositions complexes qui ont 
en commun que leur diffusion se fait d’abord sur un mode 
viral, d’initiation et d’imitation. Donc votre entourage 
proche est ce qui a l’influence la plus grande pour vous 
conduire à adopter ces marques.

2- Ensuite parce que le rapport au médias est en train de 
s’inverser. Du point de vue des consommateurs, la 
multiplication des médias et des informations suppose 
une relation différente, plus active. Les magnétoscopes, 
Internet, TIVO, le Podcasting. Chaque nouvelle technologie 
renforce le contrôle des individus sur les médias et les 
invite à les « prendre en main », à les personnaliser. 
Et les médias de masse eux-même s’adaptent. Des SMS 
qu’on envoit pour réagir ou pour voter dans une émission 
aux nouvelles technologies de téléphonie qui permettent 
d’acheter en direct un produit vu sur une annonce presse.

3 - Enfin parce que du point de vue du consommateur tous les 
contacts ne se valent pas. L’UDA américaine vient de publier 
une définition de “l’Engagement”, une mesure qui vise à 
remplacer le GRP devenu démodé. « Engagement is turning on 
a prospect to a brand idea enhanced by the surrounding media 
context” (L’engagement c’est la capacité à convertir un prospect 
à une idée de marque intensifiée par le contexte médiatique). 
Là où le GRP considérait le contact comme une quantité, 
l’engagement tient compte de l’intensité du contact. 
Intensité de contact qui varie selon que l’on soit entouré 
de gens qui incarnent la marque, dans un environnement de 
marque, que l’on dialogue avec elle, ou qu’on subisse son 
monologue dans les grands médias.

C’est cette intensité de contact que cherche à recréer 
Naked, premier réseau mondial d’engagement planning.
 

Empowerment : l’homme est une création du désir

Le  désir est puissance
J’avais deux raisons de chercher une autre définition : une raison théorique, puisque les définitions de Platon et de Sartre me paraissaient fausses, et une raison pratique, puisqu’elles me semblaient nous vouer au couple infernal de l’ennui et de la frustration. Il fallait donc chercher une autre définition : je la trouvai chez Spinoza, chez qui le désir n’est pas manque, mais puissance. Puissance de jouir et jouissance en puissance. Ou, pour être un peu plus précis, puissance de jouir et d’agir : puissance de jouir et jouissance en puissance, puissance d’agir et action en puissance. Ma définition du désir, c’est qu’il n’est pas un manque : il est une puissance, une force, une énergie, il est l’expression en nous du conatus, c’est-à-dire de notre puissance d’exister, d’agir et de jouir. S’il apparaît souvent comme manque, ce que je ne conteste pas, c’est que cette puissance d’exister, d’agir et de jouir fait très souvent l’épreuve de la frustration, si souvent qu’on a fini par croire que c’était là son essence.
Ce désir, c’est la tendance à exister plus, la puissance d’exister le plus possible, et quand cette puissance est satisfaite, quand en effet nous existons davantage, nous éprouvons un affect particulier que Spinoza appelle la joie, et quand, au contraire, nous existons moins, nous connaissons la tristesse. Si bien que si “le désir est l’essence même de l’homme”, comme dit Spinoza, il est de notre essence de désirer la joie. Bien loin que mon essence me voue au manque, et donc à l’alternance mortifère d’ennui et de frustration, elle me voue au contraire à la joie ! C’est la formulation spinoziste du “principe de plaisir” : jouir et se réjouir le plus qu’on peut, souffrir le moins qu’on peut. La conceptualisation spinoziste du désir permet ainsi de donner un socle métaphysique au “principe de plaisir” freudien.

Le désir est une espérance
Le désir, quand il n’est pas manque, est essentiellement deux choses : volonté ou amour. La différence entre l’espérance et l’amour, c’est que l’espérance est un désir qui porte sur l’irréel, alors que l’amour est un désir qui porte sur le réel. La différence entre l’espérance et la volonté, c’est que l’espérance est un désir dont la satisfaction ne dépend pas de nous - pour parler comme les stoïciens -, alors que la volonté est un désir dont la satisfaction dépend de nous. Si bien que cette conversion du désir, consiste essentiellement à apprendre à aimer et à vouloir. Plutôt que de rester obsédé par ce qui nous manque et qui ne dépend pas de nous, plutôt que d’être toujours dévoré par la nostalgie ou l’espérance, apprenons plutôt à désirer ce qui ne nous manque pas, c’est-à-dire à aimer, apprenons plutôt à désirer ce qui dépend de nous, c’est-à-dire à vouloir et à agir.

andré comte sponville 

reprendre son bonheur en main

1980 : c’est la crise et la déprime collective.
1990 : le cocooning passif et protecteur.
2000 : l’autoconnexion


"photo: Le Bonheur est dans le B"?


Selon le météorologue social, Bernard Cathelatnous, nous
avons décidé de prendre notre bonheur en main.
De plus en plus, nous voulons mieux vivre notre vie. Nous préférons le bonheur à la carrière, le temps libre à une plus grande aisance financière. L’énergie est revenue, mais réservée à nous-mêmes, à nos proches et à nos familles, recomposées ou non. L’autoconnecté n’a plus peur : " Les temps sont durs, mais j’ai appris à nager. La société peut se disloquer, je m’arme pour survivre.

Nous sortons de la déprime collective.

Inquiétude pour soi, grande méfiance à l’égard du monde extérieur : dans les années 80, nous étions en pleine crise, une crise incompréhensible, irrationnelle, trou noir dévorant les individus. Face au " monstre ", c’était la paralysie et la certitude que nous n’en sortirions jamais.
Puis, au milieu des années 90, un mécanisme psychologique nouveau apparaît : l’egocentrage – le centrage sur soi. Traduction : " Puisque le monde devient une jungle, je n’ai plus de compte à rendre à personne, la seule logique qui vaut est la mienne. " Mais on ne lutte pas : on se contente de se protéger passivement en entrant dans sa coquille. Absence de rêve, d’utopie, d’esprit d’entreprise, le climat dominant est une sorte de " dépression nerveuse collective ". On se lève le matin en se disant : " Je n’y arriverai pas, de toute façon, ça ne sert à rien.

Et, soudain, on affronte l’obligation de s’adapter au XXIe siècle, par un ressourcement en soi-même. Proche de l’egocentrage par certains aspects – notamment la déconnexion sociale –, cette autoconnexion, elle, est active : elle marque l’envie de se reconstruire et de prendre sa vie en main.
Contrairement à l’individu egocentré, l’autoconnecté n’est pas un survivant déprimé. Il pense que le bonheur est à sa portée. Mais il ne compte plus sur la société, sur un projet collectif ou un leader politique pour l’atteindre. Le bonheur réside dans les " petites choses de la vie ", on le cherche en soi ou auprès des siens. S’il y a investissement d’énergie, c’est dans la vie privée : dans la " niche " familiale. Ensemble, on constitue une entité solidaire qui fait face au monde extérieur.

Sommes-nous de plus en plus égoïstes ?

Oui et non. Oui, car on devient plus opportuniste. On ne croit plus que la soumission aux règles du système garantit sa reconnaissance, donc on vire " surfer acrobate " et " renard malin ". Oui, encore, car l’autoconnexion n’est pas vraiment synonyme d’altruisme, du moins pas de solidarité universelle. Elle va plutôt de pair avec un certain " chacun pour soi ". Le meilleur recours : soi-même. " La force est en toi ! " Non, pourtant, car, simultanément, on note un renouveau d’intérêt pour tout ce qui est " microsocial " : vie de quartier, associations et opérations caritatives, humanitaires, tous ces lieux et activités collectives – toujours à taille humaine – que l’on fréquente par affinités, dans lesquels on peut s’impliquer et se désimpliquer à volonté. Car plus question de s’engager à vie dans un parti, un syndicat. D’un côté, c’est la renaissance positive de nouvelles microsolidarités "tribales " de proximité. De l’autre, plus inquiétant, l’évolution insensible vers une société mosaïque, émiettée en clans et tribus… avec ce que cela peut générer de corporatisme, xénophobie, racisme, ghettos.

De quoi avons-nous le plus peur ?

De la pauvreté, de devenir SDF, incontestablement. L’inconscient collectif est plein de fantasmes terrifiants, entre Zola et science-fiction des années 60, dans un univers postapocalyptique : société fracturée, à plusieurs vitesses, où l’on meurt dans la rue livrée à la guerre des ghettos et à la force pure. Curieusement, cette vision de l’avenir est présente aussi bien chez des jeunes cadres nourris à la gelée royale que chez des loubards de banlieues ou des vieilles dames. Et nos études ont détecté cette vision ultrapessimiste aussi bien à San Francisco qu’à Mexico, San Paolo, Shanghai et Hong Kong. Les peurs écologiques – pollution, catastrophe nucléaire – viennent en second rang, avec l’angoisse d’une science qui dérape, les mutations monstrueuses créées par des savants fous. Et ensuite, l’insécurité : peur de la violence urbaine quotidienne, aussi bien que montée des intégrismes et des fanatismes.

Isabelle Taubes

j'apprend a vos enfants

Prescripteurs de poids dans les achats des familles, détenteurs d'un pouvoir d'achat évalué (pour les 4-17 ans) à 22 milliards de francs, enfants et adolescents sont sollicités à l'école sous des formes sans cesse renouvelées par les annonceurs.
- Il y a les petits-déjeuners fournis par Nestlé ou Danone, qui jurent n'intervenir que sur demande des enseignants inquiets de voir arriver en classe des enfants au ventre vide.
- Puis il y a les actions de prévention, avec distributions d'échantillons. Le camion Signal, où se déroule un dépistage dentaire, a vu défiler 30 000 enfants depuis sept ans.
- Il y a encore les distributions gratuites de produits, dans la cour de l'école ou à sa porte. Jusque dans la cantine parfois. Canettes et tee-shirts Orangina. Agendas et cahiers de textes bourrés de publicités. Tampons et serviettes hygiéniques...
- Et les reproductions de publicités dans les livres scolaires, sous couvert d'apprentissage de la lecture sur tous supports. Chez Hachette éducation, le manuel de lecture « C'est à lire » destiné aux CP-CE1 contient de pleines pages de publicités pour les Chocos de Kellogg's, les magazines Disney-Hachette presse, et même une page du catalogue de la Redoute avec des articles de sports pour enfants.
- En permanence sous les yeux des enfants, les distributeurs automatiques de boissons constituent une publicité univoque, la société qui offre la machine négociant l'exclusivité de la fourniture des produits.
- Même les cartes de cantines portent parfois le logo d'une banque.
- Et dans les fêtes de fin d'armée des écoles maternelles, les enfants gagnent des lots de produits Nestlé ou « rient aux éclats en suivant les faits et gestes du clown Ronald McDonald's », comme il est indiqué dans la plaquette de l'entreprise américaine qui propose gratuitement des représentations en milieu scolaire.

lire l'article

jeune generation sur les rangs : allons checker ca

Il y a plusieurs artistes que j'aime bien qui y seront...j'en ai fait la promo sur le
blog d'ailleurs...d'autres que je decouvre et que je mettrais sur le blog bientot.
En plus leur site web est dément...http://www.artdanslaville.com

jeremy dumont

va y tu verras....

           

(bon ok c'est comme google "en mieux")
(quid du "je me suis mozoboté ce matin et j'ai eu 10 occurences")

jeremy dumont