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zidane pour generali

Love, sex and savoir-vivre in the City

MARCELINO TRUONG

Par Laurent MAURIAC

QUOTIDIEN : Lundi 3 juillet 2006 - 06:00

New York de notre correspondant 

Quand deux personnes se séparent, celui qui quitte l'autre doit éviter d'aller dans les restaurants préférés du couple. Pour sortir avec l'ex d'un ami, il convient d'attendre trois mois par année qu'ils ont passée ensemble. Dans le métro, ne pas écarter les genoux de plus de 15 centimètres... Une ville de plus en plus peuplée, comptant de plus en plus de célibataires, a besoin d'actualiser ses règles de savoir-vivre.

Drague.C'est le constat du New York Magazinequi, dans son numéro daté du 26 juin, s'est attelé à la tâche en répondant à une soixantaine de questions classées par catégories : bureau, famille, amis, portables, etc. (1). «La nature même de New York rend l'étiquette plus nécessaire que jamais»,écrit le magazine qui remarque que la ville a gonflé de près d'un million d'habitants supplémentaires depuis quinze ans. Autant de gens en plus cherchant à se loger et prêts à partager des appartements, autant de monde à s'entasser dans le métro. Le savoir-vivre doit également s'adapter aux évolutions technologiques. Le magazine aborde ainsi le partage des connexions sans fil, l'usage du iPod (baisser le volume dans l'ascenseur) ou du Blackberry (ne jamais l'utiliser tout en conversant). Autre sujet sensible : la drague sur l'Internet. Peut-on laisser sa petite annonce sur un site après y avoir rencontré quelqu'un ? Oui, tant que vous ne vous êtes pas mis d'accord sur le caractère monogame de la relation, répond le magazine. D'autres questions se posent depuis plus longtemps. «Peut-on fumer de l'herbe à une soirée ?»Oui, à condition de demander la permission à son hôte.

Consulting.Selon une enquête du Reader's Digest,publiée dans le numéro de juillet, New York est, sur 36 villes dans 35 pays, celle où règne la plus grande courtoisie. Les enquêteurs ont réalisé trois tests : les gens qui vous précèdent vous tiennent-ils la porte ? Les vendeurs vous remercient-ils ? Les gens vous rendent-ils des documents que vous faites semblant de perdre ? 80 % des New-Yorkais passent les tests avec succès. «Manhattan est une petite île pour tellement de monde. La seule manière de survivre est d'être tolérant»,explique Samantha Von Sperling, qui a créé il y a six ans un cabinet de consultingen étiquette. Selon elle, les New-Yorkais y excellent. Et comme ils sont sans cesse pris par le temps, ils doivent aussi se montrer «respectueux du temps des autres».Cette course perpétuelle contre la montre «est souvent interprétée à tort comme de l'impolitesse»,relève-t-elle. Il reste néanmoins assez de banquiers ou de diplomates, et même des entreprises, pour éprouver le besoin de se faire conseiller par cette spécialiste des bonnes manières.

«One night stand».Certains lieux ou situations sociales sont particulièrement sensibles pour l'étiquette, comme les clubs de gym. «Quel est le meilleur moyen de faire partir quelqu'un du tapis roulant lorsqu'il a dépassé les 30 minutes imparties ?»(le mieux, c'est de s'adresser à un employé) ; «quel degré de nudité est acceptable dans les vestiaires ?»(on peut être nu quand on se change ou se douche, sinon se couvrir les parties génitales) ; «peut-on draguer à la gym ?»(seuls les hommes peuvent être dragués). Autre question dans la rubrique «love and sex» : «Comment se comporter après unone night stand (relation d'une nuit) ?»Si vous quittez l'appartement quand l'autre dort encore, «laissez un petit mot louangeur sur la nuit passée».Samantha Von Sperling s'accorde avec le New York Magazinepour condamner les excès de vitesse en poussette. «Certaines mères les utilisent comme une arme pour écarter les gens de leur chemin»,s'insurge-t-elle.

(1) www.newyorkmetro.com (taper «etiquette» dans search)

le photo roman de l'été pour la prévention contre le sida : nous tous

       

Babybel fait voter ses consommateurs

Choisissez la saveur du prochain Babybel et proposez même votre propre recette: le groupe Bel donne le pouvoir au consomm'acteur. La génération P (cf influencia N°7) n'en finit plus de faire des émules. Après McDo, Danette ou encore Liebig, c'est au tour de Babybel de demander sonavis à ses fans. La question est grave. La toute nouvelle saveur brebis-olive sera-t-elle remplacéele 1er septembre par l'une de ses concurrentes: cheddar, ail et fines herbes ou saveurs provençales. Ou vivra t-elle à tout jamais heureuse et désirée sur tous les rayons des supermarchés ? Pour y répondre, la marque a donc invité tous ses fans à participer à un concours en s'inscrivant sur le web. Sur le site déjanté, les accros de Babybel doivent voter pour John, l'hommeau cheddar, of course; pour Igor, le Viking et son parfum viril d'ail et fines herbes, ou encore pour Dame Cynthia et ses saveurs provençales. L'internaute peut également envoyer un message de soutien à son concurrent préféré et mieux encore proposer ses idées de nouvelles saveurs mini Babybel. Toute l'affaire peut certes sembler quelque peu anecdotique mais le mouvement participatif est réellement en marche et nous n'en sommes qu'au début. Alors à quand un nouveau Babybel explicitement nommé: "saveur de Madame Michu" ? Influencia

Le come back du pique nique, version glamour

Cliquez ici pour agrandir Il fait beau, les vacances approchent et c'est tant mieux car la mode est au pique-nique cette saison. Pendant un mois, deux Airstream, caravanes ultra design desannées 50, ont accueilli sur la terrasse du Printemps les pique niques improvisés et les adeptes de pétanque molle; de quoi donner le ton à un grignotage de plein air devenu tendance, souvent dans l'ultra chic. Claudine Verry, responsable style au Printemps le confirme : «il existe un engouement pour les valeurs de vacances simples et les objets vintage et populaires dont les codes ont été revisités de manière chic et humoristique». Pour satisfaire ces nouveaux nomades urbains, Le Printemps a ainsi mis en avant un grand nombre de thématiques loisirs, dont les nouvelles vertus du pique nique. Toutefois, le "populaire" n'est pas en reste. Allons-y pour le pastis en apéro (verres, carafe et bougie parfumée au pastis marseillais au Drugstore Publicis) et la vaisselle pratique (renaissance de la marque Tupperware, service colorsnack de Luminarc, vaisselle en bambou au Conran Shop, bouteille isotherme Sigg, glacières girly et mini-barbecues flashy du Printemps) . Le chic façon Prix de Diane à Chantilly s'impose à vous: place au sac de toile et aux cantines en acier du Prince Jardinier, aux Weber, la Rolls ronde des grills et aux plaids de Linum. Pour garnir votre panier, le champagne est nomade chez Ruinart et Nicolas Feuillatte avec des flûtes et un sac isotherme pour une dégustation optimale des fines bulles, la Veuve Clicquot vous propose son «IceBox ». Fraîcheur garantie hors frigo pendant 4 heures pour les Gervais Pocket, mini portions pour les cerises de mozarelle Président, les lamelles et râpés de jambon d'Herta, les mélanges immédiats pour caviar d'aubergines et tzatziki de Ducros, les chips inédites Kettle aubasilic-tomate et ail-romarin; packaging facilement ouvrables pour les barquettes marinées de Champignons de Léon, les Mikado de Lu et les taboulés végétariens de Pierre Martinet. L'alimentaire innove avec des produits malins qui rendentle pique nique pratique et ludique. De la panoplie champêtre élégante, le pas sera vite franchicet été pour un camping non moins franchouillard et branché. Le film Camping aréalisé plus de 4 millions d'entrées! Après les joies du pique nique citadin, bienvenue donc aux sardines grillées aux Flots Bleus ! A moins que vous n'ayez déjà craqué pour le rendez vous chic du 25 juin dernier au village Saint Paul dans le Marais pour le pique nique du «grand foodingd'été» orchestré par deux chefs étoilés, Thierry Marx de Pauillac et Michel Roth du Ritz!

Nokia sauve votre réputation... et optimise la sienne!

Cliquez ici pour agrandir Recouvrir son Playboy par la couverture d'un autre magazine et faire illusion dans le métro, voilà une idée bien utile.. L'agence brésilienne Lew Lara a créé pour son client Nokia une campagne décalée en trois étapes et à parution exclusive dans la revue Playboy. Sur la première page de pub de la marque, on peut lire: «vous voulez regarder des téléphones portables dans ce magazine sans que les gens pensent que vous êtes un gros vicieux? ». La double page qui suit donne alors la marche à suivre: «ouvrez cet encart et entourez le magazine avec la couverture que nous avons préparée pour vous». Lorsque le lecteur déplie l'annonce, oh miracle, une couverture plus vraie que nature apparaît pour un magazine d'informatique du nom d'Info qui a même en quatrième de couverture une pub pour... Nokia! Il n'y a plus qu'à la replier dans l'autre sens afin de cacher ces seins que nous ne saurions voir... Le tour est joué. Le consommateur peut lire tranquillement à propos des dernières nouveautés proposées par Nokia. Et même si le lecteur ne passe pas plus de 10 secondes à s'informer sur les téléphones portables, Nokia jouit d'une forte visibilité tout au long de la lecture du Playboy grâce à la 4ème de couverture nouvellement placée. Une campagne décidément très créative qui a bien mérité le Grand Prix de Création et de la Meilleure Utilisation du Média Presse lors de la 20ème édition du Festival de la Publicité de Sao Paulo en mai dernier. influencia

Guillaume Erner, sociologue, décode les rituels collectifs derrière les soldes : acheter moins cher pour battre le système

Guillaume Erner, sociologue, décode les rituels collectifs derrière les soldes :
«Acheter moins cher pour battre le système»

La transformation des soldes en un rituel social commence avec les années 70. A cette date le fordisme s'épuise, les producteurs ou les distributeurs ne dictent plus leur loi aux consommateurs. D'où l'obligation de dynamiser le commerce avec des périodes de soldes. Replacé sur le temps long, cela perfectionne le grand magasin, né au XIXe siècle, avec le prix unique, clairement affiché. Bien vite, pour faire vivre ces «machines à vendre», il faut provoquer une excitation commerciale. Alors on crée un décor, on introduit des périodes de rabais... Comme Zola le raconte, il faut susciter le désir et l'entretenir, et Zola rapproche d'ailleurs la consommation de marchandises de la consommation charnelle. Du porno chic avant la lettre...

Donc on essaye d'acheter bon marché depuis longtemps...

Bien sûr, mais la différence c'est que, désormais, acheter bon marché n'est plus un acte dont on a honte, au contraire. On est sorti du schéma décrit par le sociologue Thorstein Veblen où, lorsque l'on était riche, il fallait le montrer en achetant le plus cher possible. Aujourd'hui, plus personne ne se sentirait valorisé par le fait de payer plus cher que le voisin...

La foule aujourd'hui est-elle plus «victim» que «fashion» ?

Les foules occidentales sont composées de commercial veterans. Les individus sont rationnels dans leur comportement d'achat, comparent les prix, soupèsent. Ils prennent d'autant plus de plaisir à acheter en connaissance de cause qu'ils veulent battre le système. Acheter pendant les soldes, c'est avoir le sentiment de profiter des profiteurs. Aujourd'hui, c'est la demande qui commande à l'offre.

Comment, alors, expliquer les fameuses «tendances» ?

La mode est un processus sans sujet, la conséquence d'une somme de décisions individuelles. Personne ne maîtrise ces moments de polarisation où le grand nombre jette son dévolu sur des tongs ou un même type de jeans.

Et les comportements grégaires lors des soldes ?

Les soldes constituent l'un des derniers temps collectifs du calendrier, au sein d'une société laïque qui a bien du mal à recréer du rituel. Du coup, la majorité des dates communes à tous les Français sont dictées par le calendrier marchand, de Noël à la fête des mères. Comme le disait Durkheim, le rite nous trompe, il n'agit pas comme il dit, et cependant il agit. On croit participer à la fête des soldes, et l'on ressort avec un sac rempli de fringues...

Marie-Dominique ARRIGHI dans le Libé du 29 juin.

A noter que Guillaume Erner connaît bien son sujet : il est à la fois maître de conférences en sociologie à l'Institut d'Etudes Politiques de Paris et  travaille par ailleurs depuis une dizaine d'années dans le domaine de la mode, où il a contribué au développement de différentes marques. Son dernier livre "Victimes de la Mode" nous interroge sur le Pourquoi et le Comment de cette servitude.

Isabelle Carron . planner stratégique. pourquoitucours.fr