Innover. Innover à tout prix. Quand Gillette lance un système à trois lames, le fameux Mach3, Wilkinson réplique presque immédiatement avec Quattro. Pour minimiser l'avance technologique de son concurrent, Gillette sort des versions améliorées avec des systèmes turbo ou à pile. Et en janvier, la filiale de Procter&Gamble saute carrément le pas et dévoile un rasoir à cinq lames, le Gillette Fusion.
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| Dernier né de Gillette, le Fusion. Photo © Gillette |
Sur le marché des rasoirs, c'est une vraie course à l'innovation à laquelle aucune autre marque ne peut rivaliser, pas même Bic. Gillette a déposé près d'une quarantaine de brevet pour ses systèmes. Et les prochaines innovations ne risquent pas de se résumer à une lame supplémentaire. "Le rasage serait autrement plus difficile avec dix lames !" ironise Jérôme Homer, responsable d'étude chez TNS Worldpanel.
