Le vide poches du planneur strategique édité par jérémy dumont. Un blog de veille PSST www.PSST.fr

Conférence Stratégies du 28 novembre animée par Jérémy Dumont, président de pourquoitucours sur le thème "LA COMMUNICATION GLOBALE : DES DISCOURS OU DES ACTES?

Jérémy Dumont, directeur de pourquoitucours? (l'agence des idées) a réunit et animera l'après-midi du 28 novembre du cycle de conférences Stratégies qui se déroulera du 26 au 30 novembre prochain.

14h00- 14h45

« On parle tous football » : la campagne 360 de Coca-Cola Grand Prix des Stratégies Média 2007

➥ Michel Gotlib, directeur communication marketing, Coca-Cola France

➥ Michel Teuliere, directeur général, Carat France Groupe Aegis Media

 

14h45- 17h15

« On fait quoi pour vous aujourd’hui » : le contrat Monoprix d’amélioration de la qualité de vie quotidienne

➥ Rémi Guigou, directeur de l’image et de la marque, Monoprix

➥ Nathalie Daniel, directrice générale, Draft FCB

 

Lancement du model 52.00 : le portable positionné musique de Nokia

➥ Corinne Lévy-Melot, responsable communication et publicité Nokia France

➥ Simon Bachelet, planneur stratégique, Mediacom

 

Entreprise, Marque, produit : vers plus de cohérence, pourquoi, comment?

· Communication cross média, multicanale, transversale, intégrée, 360°, globale : où en sommes nous ?

· Comment annonceurs et agences se sont organisés pour gérer les marques de façon globale ?

· Mass médias, hors médias, médias alternatifs : quel est le bon mix d’expression et comment arbitrer ses investissements ? Et internet dans tout ça ?

Table ronde animée par Jérémy Dumont, directeur de pourquoitucours? (l'agence des idées)

➥ François Banon, Vp communication europe, Disneyland

➥ Jacques Olivier Broner, président, Rouge

➥ Reza Ghaem-Maghami, directeur général, Proximity Bbdo

➥ Damon Crepin- Burr, associé, direction de création, Fullsix

➥ Elisabeth Exertier, directrice associée, Site Marketing

➥ Isabelle Le Roy, directrice innovation, Havas Media

16h45- 17h15

 

ROI : analyser vos campagnes pour mieux arbitrer vos investissements

· Evaluer l’efficacité d’une campagne multicanale, c’est possible : outils et exemples

· Actions RP, communication événementielle : des retombées médiatiques à l’évolution des opinions

➥ Benoit Volatier, coprésident, Occurrence

➥ Laure Schapira, directrice générale adjointe, Occurrence

Pour vous inscrire à cette conférence

Et pour en savoir plus...

- Télécharger le programme de la conférence

- Télécharger le communiqué de presse 

- Aller sur le site Stratégies dédié à cette conférence

 

 

 

RDV's animés par les planneurs stratégiques de pourquoitucours:

-  La communication globale à 360° mythe ou réalité ? (conférence stratégies magazine du 28 Novembre)

-  Evolution des métiers de la communication à l'ére du 2.0 (colloque des responsables pédagogiques du jeudi 12 Decembre, Sup de Pub)

- Mode d'emploi du plan d'action média et hors média (contacter le média institute pour plus d'infos)

- Panorama des techniques de ciblage : tradition et innovation avec l'institut d'études reperes (contacter le média institute pour plus d'infos)

- La communication à 360° (contacter le site marketing pour plus d'infos)

jeremy dumont, directeur du planning strategique de pourquoi tu cours sur la société hypermoderne

a)    La société hypermoderne a fait émerger de nouvelles valeurs :
-    effondrement des repères tutélaires : religion, politique, famille, entreprise
-    remise en question des croyances sociales : le progrès, le plein emploi, la qualité de vie, l’épanouissement personnel
-    éclatement de la bulle sécuritaire : chômage, terrorisme, épidémies, catastrophes naturelles, guerres.
+   Recherche de plaisir, de sensations vraies et d’épanouissement personnel, primat de l’émotion, quête de sens et d’authenticité, humanisme et volontarisme…

b)    Un consommateur multifacette qui essaie de réussir sa vie en multipliant les liens :
-    un individu qui ne veut plus être standardisé et regroupé arbitrairement
-    un consommateur paradoxal qui fait tout et son contraire
-    une consommation qui n’est plus fonction de critères prédéfinis
-    une multiplication des rapports qualité/prix et des circuits de distribution
-    un cercle d’influence et d’intérêt restreint aux « proches »
-    une prise de conscience du Pouvoir d’achat

c)    Un responsable de marque que la rapidité des changements laisse désemparé
-   il ne maîtrise pas les nouvelles approches marketing qui lui permettront de mieux saisir les membres de la société hypermoderne
-   il doit gérer les priorités contradictoires des différents maillons de la chaîne de responsabilité (rentabilité court terme, valeur long terme…) alors que ses prestataires de service restent cloisonnés dans leurs métiers
-    les cabinets d’étude et de conseil répondent à ces questions récurrentes de façon ponctuelle

d)    Des agences qui se sont centrées sur la créativité publicitaire
-    elles pensent produit publicitaire avant de penser au produit du client et du consommateur
-    elles continuent de dissocier communication corporate, publicitaire, hors media et lieu de vente.
-    elles n’abordent pas de manière intégrée l’innovation, le marketing, la communication, les études
-    elles ne maîtrisent pas tous les nouveaux métiers, ni tous les nouveaux moyens de communication
-    elles se rencentrent sur la créativité mais les créateurs ne sont ils pas à l’extérieur des agences

e)    Des planneurs strategiques en agence qui tournent en rond dans leur cube
-   Entre des commerciaux « produit » et des créatifs « création artistique/prix » la marge d’expression des planneurs stratégiques est trop restreinte (le consommateur du produit, les études…)
-    Emprisonnés entre quatre murs, travaillant avec des gens qui se ressemblent tous,  ils ne peuvent pas capter l’air du temps et aller chercher les talents là où ils se trouvent maintenant
-    Ils n’arrivent pas à faire travailler dans une même direction les gens en interne et en externe

jeremy dumont directeur de pourquoi tu cours (l'agence des idées)