INTRODUCTION DU RAPPORT
La tentation est grande de traiter l’information comme de la data qu’on peut
mettre dans plusieurs tuyaux et de considérer le journaliste comme un homme
orchestre qui peut retranscrire l’information en texte, son, vidéo, flux RSS pour
tous les canaux simultanément ?
Et ceci alors que l’information, dans un monde complexe et en mouvement
rapide, est au cœur de toutes nos décisions, de nos actions, et qu’elle attise les
convoitises de ceux qui peuvent avoir intérêts à manipuler l’opinion où influencer
le comportement des masses : politiques, industriels, publicitaires…
Comment augmenter la valeur perçue de l’information pour que
l‘écosystème de l’information soit pleinement viable pour toutes les parties
prenantes les médias, les journalistes, les lecteurs et les annonceurs ?
Le danger vient non moins de la presse gratuite d'information qui attire les
lecteurs qui n'ont jamais été tentés par le payant, que par le Web.
En effet, l 'information émanant du Web est gratuite, claire, immédiate, efficace,
mise en images et en vidéo, on demand. Elle se diffuse à chaque seconde, en
même temps que l'évènement qui la fait, en même temps que l ‘événement qui se déroule.
Et c’est sans compter sans les autres médias…la TV et la radio…
Jusqu’alors la presse faisait particulièrement autorité face à d’autres grands
médias comme la télévision ou la radio. Mais les gens ont accès à de plus en
plus de sources ultra ciblées, que ce soient des médias presse, la télé…là ou ils
veulent, quand ils veulent.
De plus, tout le monde aujourd’hui peut devenir producteur de contenu,
Journaliste amateur ou spectateur ou simple commentateur et diffuser via les
plateformes de blogging ou micro-blogging.
Il faut se rendre à l’évidence : l’information n’est plus maîtrisable et maîtrisée.
Nous assistons à la montée d’un besoin grandissant de filtrage, de
hiérarchisation et de simplification de l’information.
Il va falloir s’organiser.
Alors que le web devient un grand lieu de conversation : sous les articles, entre
les gens dans les réseaux sociaux, dans google…
Et que les contenus ne sont plus solidaires des supports médias : on tape une
requête et on tombe par hasard sur le site d’un titre de presse, ou sur un extrait
d’un article d’un titre de presse sur un autre site.
Il est vital que les titres de presse deviennent des marques médias fortes avec
une charte éditoriale claire, un contrat de lecture approprié, un style et des
valeurs propres et uniques.
De plus, ils doivent servir mieux encore des communautés choisies afin de
redevenir
« leur journal » en adoptant un posture intra communautaire (type «la
voix du nord ou psychologies) ou inter communautaire (type package le
monde + new york times).
Ainsi, une dernière question évidente: comment communiquer une information ?
courts circuits : comment communiquer une information
LES CONTRIBUTEURS DE CE RAPPORT D'INNOVATION :
- Alain Giraudo, fondateur du "Monde interactif"
- François Sergent, rédacteur en chef Libération
- François Kermoal, rédacteur en chef Stratégies
- Eric Scherer, directeur analyse stratégique AFP
- Jean Maxence Garnier, directeur et fondateur de Think Out
- Philippe Plassart, rédacteur en chef, Le Nouvel Economiste
- Michel Lévy Provençal, nouveaux medias, France 24
- Lisa Ernst, journaliste, audiovisuelle et éditoriale
- François Laurent, Consumer Insight
- Bruno Ricard, directeur, syndicat de la presse régionale
- Marie-Estelle Rybinski, Directrice cross media, Mondadori
- Marcelle Blandel, Directrice audience marketing, Orange
- Marc-Philippe Dubreuil, Ad&So Consulting – Cohom
- Judith Sautereau, Project manager, Symantec
- Benoît Raphael, Rédacteur en chef lepost.fr
- Stéphane Chirie, COO Yoowalk
- Leila Berrached, connaissance média (Argus presse).
- Eves Demange blogueuse, spécialiste du web
- Xavier Dordor directeur APPM
- Marie laure Lerole, directrice pôle presse, Ipsos média
- Marie-Catherine Beuth, Journaliste & auteur
- Catherine Malaval historienne et économiste de formation, conseil en communication d'entreprise.
- Decuyper Nathalie, professseur droit de l’information et de la communication.
- Gerry McGovern, Web content management solutions, founder and CEO of Customer Carewords.
- Marie Bénilde, enseignante et journaliste collaboratrice au Monde Diplomatique
- Olivier Tredan, doctorant CRAPE Université de Rennes.
goupil, blogeur www.blogoergosum.com
- Annabelle Klein, Directrice du département de Sciences politiques, Facultés universitaire Notre-Dame de la Paix.
- Marc François Bernier, professeur au Département de communication de la Faculté des arts de l’Université d’Ottawa.
- Paul Bradshaw, online journalist
- Jeff Mignon, entrepreneur, a strategic media thinker and a visual journalist
- Thibault Michal, créatif EURORSCG
- Cédric Motte, expert en stratégie éditoriale, journaliste rédacteur, blogueur et formation de journalistes web.
- Jerome Capirossi, Director, ARISMORE sur Ziki.com
- Nikos Smyrnaios, maître de conférence, Université de Toulouse.
- Nathalie Quint, journaliste
Encadré
par Jérémy Dumont, directeur du planning stratégique de pourquoi tu
cours, co-réalisé par Anne Charlotte Delaître, planneur stratégique
junior.
