Congrés Agences de Com 2010 : quelles seront les tendances de la communication. Jérémy Dumont de pourquoitucours avait donné les tendances lors du congrés 2009.

http://www.strategies.fr/emploi-formation/formations-conferences-strategies/programme/120255/agences-de-com-2010.html

Accueil des participants dès 8h45

Tendances Com : les dernières découvertes du planning stratégique !
- Consommateur et tendances sociétales : quels sont les prochains imaginaires de consommation ?
- Quelles options s’offrent aux marques pour maintenir une relation pérenne avec un consommateur connecté et zappeur ?
- Comment relier imaginaires de consommation et discours de marque ?

Véronique Rheims, directrice du planning stratégique, McCANN Paris
Luc Wise, directeur du planning stratégique, agence V

Débat - Pure players vs agences généralistes : qui est le mieux armé pour répondre à l’annonceur ?
- Prise de conscience de l’importance du digital : comment les grands groupes l’ont-ils intégré ?
- Quelle valeur ajoutée apporte un pure player ?
- Les pure players sont-ils les seuls à savoir communiquer avec les digital natives ?

Cathy Leitus, journaliste, Stratégies
Anne Browaeys, directrice générale, Fullsix
Matthieu de Lesseux, vice-président, DDB°
Edouard de Pouzilhac, co-fondateur, 5ème Gauche
Philippe Simonet, vice-président, TBWA Paris

Pause

Brief : clé de voûte du succès de toute stratégie ?
- Quelles sont les vraies attentes de l’annonceur ? Comment les exprimer ?
- Quelles sont les erreurs à éviter selon l’agence ? Qu’est-ce qu’une bonne recommandation ?
- Annonceurs - agences : parlent-ils réellement le même langage ? Et si on inversait les rôles ?

Fabrice Valmier, directeur associé, VT Scan accompagné d’un annonceur

Nouveaux modes de rémunération : et si l’annonceur et l’agence y trouvaient leur compte ?
- Mis à part les honoraires, quelles sont les autres solutions existantes ? Quels sont les critères pris en compte ?
- Comment l’agence peut-elle facturer la création ? Comment un annonceur peut-il évaluer l’immatériel ?
- Qu’en est-il des agences qui se rémunèrent sur un pourcentage du CA généré ?

Marie-Charlotte Longueville
Intervention de l’UDA

Déjeuner d'échanges

Construire une marque de zéro : comment lui donner de la valeur ?
De l’idée au lancement : quel rôle joue la créativité des équipes mais aussi de l’agence ?
Plan média « classique » : est-ce la meilleure solution pour marquer rapidement les esprits ?
Web, films viraux... comment émerger et se démarquer ? À quel coût ?

Virginie Mary, directrice marketing, Condé Nast
Intervention du Syntec RP

Débat - Management de la créativité : comment repousser en permanence les limites de l’inventivité ?
- Qui sont les créatifs ? Comment leur parler ?
- Intégrer leurs modes de pensée et de communication pour plus de réussite au quotidien
- Comment éveiller la créativité de vos équipes ?

Marie Maudieu, journaliste, Stratégies
Olivier Altmann, directeur de la création monde, Publicis Worldwide
Pascal Grégoire, fondateur et directeur de la création, La Chose
Andrea Stillacci, président fondateur, Herezie
Hubert Jaoui, fondateur, Gimca

Pause

La big idea : psychose de l’agence ?
- Qu’est-ce que réellement la big idea ?
- Qu’est-ce qui fait la réussite d’une idée ? Comment les propager ?
- Pourquoi sommes-nous nostalgiques des anciennes campagnes ?

Nicolas Bordas, président, TBWA France

La “french touch” à l’international : comment s’exportent les spécificités françaises ?
- Quelle est l’offre des agences françaises ? Qu’est-ce qui fait leurs particularités ?
- Comment gérer un budget international depuis Paris ?
- Sur quelle base, les agences se développent-elles ? Faut-il atteindre une certaine taille critique pour être international ?
- Quels modes d’organisation correspondent au mieux aux attentes des annonceurs ?

Dominique Delport, CEO, Havas Media France

Tendances 2009 Marketing, Communication, Media, Creation, design, web 2.0. Version completé avec les stratégies relationnelles innovantes.

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