La technologie de watermarking permet de synchroniser le contenu diffusé dans une émission avec ceux du second écran. Il peut s’agir de contenu lié à l’émission (recette de cuisine, fiche sur un candidat …) mais également de publicités. Cette technologie s’étend désormais à Facebook.
En mars dernier, lors de l’apparition à l’écran de la nouvelle Coccinelle Cabriolet dans Turbo, l’opération orchestrée par M6 Publicité Digital et Mediacom proposait aux téléspectateurs synchronisés sur leur application M6 des emplacements contextuels publicitaires :
- « En savoir plus » sur le nouveau modèle, avec renvoi vers le site du constructeur.
- puis « Inscrivez-vous », avec renvoi vers un formulaire de demande d’essai en concession.
Techniquement, le watermarking est une technologie qui va consister à placer des repères sonores inaudibles par l’homme sur le signal audio d’une chaîne TV. L’application de second écran va alors écouter ces repères (la chaîne et l’heure) et va synchroniser l’apparition de contenus publicitaires comme des vidéos, formulaires, jeux-concours …
Mais désormais, cette technologie va s’étendre et s’adapter à Facebook en proposant des publicités synchronisées sur le réseau social.
Civolution (technologie d’identification) et Optimal (publicité et analytics social) ont annoncé dernièrement un partenariat permettant aux agences et annonceurs d’acheter des espaces publicitaires sur Facebook entièrement synchronisés avec les publicités TV.
En menant des tests, ils annoncent cette statistique intéressante : un taux de Clickthrough Rate (CTR) 60% supérieur à une publicité équivalente montrée à un groupe test le même jour. Les publicités synchronisées sur le fil d’actualité Facebook bénéficieraient d’un CTR de 35% supérieur aux publicités concurrentes.
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