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Les 500 marques mondiales dont les vidéos ont été les plus vues sur Youtube représentent 442 millions de vues par mois, soit 884 000 chacune en moyenne, selon une étude de Ourigger Media. Ces marques totalisent également 18,8 millions d'abonnés et ont mis en ligne 315 000 vidéos différentes dont seulement 7,4% sont des repackaging de clips télévisés. Rapportés à chaque marque, ces chiffres donnent 35 000 abonnés en moyenne alors que ces mêmes marques ont plus de 200 000 followers sur Twitter, soit plus de 5 fois plus.
Voici les marques dont les chaînes Youtube ont généré le plus de vues cumulées. Google est très représenté dans ce classement (5 places sur 10) car il utilise les invendus de Youtube à des fins d'auto-promotion.
| Marque | Nombre de vues Youtube |
|---|---|
| Source : Outrigger Media | |
| Google Chrome | 25,1 millions |
| Pepsi | 23,2 millions |
| 21,2 millions | |
| Red Bull | 16,3 millions |
| KiaBUZZ | 14,1 millions |
| Google Play | 9,2 millions |
| Dior | 9 millions |
| Google Chrome UK | 8,7 millions |
| GoPro Camera | 8,5 millions |
| Google Nexus | 8,1 millions |
L'étude permet également de comparer les marques selon leur secteur d'activité. Ainsi les secteurs de l'électronique grand public (plus de 60 000 abonnés par marque en moyenne) et de l'alimentation (plus de 55 000) obtiennent la première place tandis que le tourisme (moins de 10 000) et les services financiers (moins de 15 000) ferment la marche.
Nombre d'abonnés aux chaînes Youtube des marques, selon leur secteur d'activité. Par marque. © Outrigger Media
Enfin, l'étude propose également un classement des marques en fonction de l'engagement des utilisateurs, de l'influence de la chaîne Youtube et de la régularité de publication. Ce top des marques sur Youtube confirme le positionnement "jeune" de la cible, la quasi totalité des marques du top 10 (Volkswagen excepté) visant principalement cette cible.
| Marque | Score | Engagement | Régularité | Influence |
|---|---|---|---|---|
| Source : Outrigger Media | ||||
| Red Bull | 746 | 8,8 | 3,9 | 9,7 |
| 679 | 7,9 | 6,4 | 9,4 | |
| Old Spice | 647 | 7,4 | 6 | 9,2 |
| Nike Football | 638 | 7,1 | 4,9 | 9,3 |
| GoPro Camera | 629 | 8,1 | 7,6 | 8,5 |
| Blackberry | 616 | 7,5 | 4,8 | 9,1 |
| DC Shoes | 614 | 6,7 | 4,8 | 9,1 |
| Coca-Cola | 614 | 7,4 | 3,9 | 9 |
| Samsung | 613 | 7,1 | 5,7 | 9 |
| Volkwagen | 612 | 7,3 | 3,9 | 9 |
