Le vide poches du planneur strategique édité par jérémy dumont. Un blog de veille PSST www.PSST.fr

INNOVATION : les objets connectés. Perspectives 2014 - athénéa conseils

Perspectives n°19 février-mars 2014 - athénéa conseils from Athénéa Conseils

Le web 3.0 vu par Marion Pelouzet

Memoire web 3.0 Marion Pelouzet from Pelouzet

Les objets connectés au service de la création de valeur pour les entreprises : enjeux, perspectives, initiatives innovantes

Les objets connectés au service de la création de valeur pour les entreprises from Toucan Toco

Grand Prix Stratégies du Brand Content 2014. Soirée de remise des prix : 22 novembre 2014

La création de contenu de marque comme outil de communication est une stratégie qui existe depuis de nombreuses années. Cependant l'abondance des médias, la fragmentation des audiences, font qu'aujourd'hui de plus en plus de marques cherchent à nouer un lien plus personnalisé avec leurs consommateurs et à apporter de la valeur. 
Pour cela elles créent, en parallèle de leur discours commercial traditionnel, un univers autour d'un territoire d'expression légitime pour la marque.
Stratégies organise la troisième édition de ce Grand Prix Stratégies du Brand Content afin de valoriser le meilleur de la création de contenu de marque, en mettant en avant les meilleures opérations conçues ces 12 derniers mois et ainsi la multitude d'acteurs qui évoluent dans ce secteur (producteurs de contenus, agences de communication / medias, régies publicitaires, direction marketing / communication de la marque,…).

Un jury composé d'experts, de directeurs d'agence et de directeurs marketing et communication en entreprise, se réunira en septembre pour attribuer les Mentions, les Prix et le Grand Prix 2014.
Le palmarès sera dévoilé en octobre, en présence des personnalités qui comptent dans cet univers.

Olivier Altmann, cofondateur de Altmann+Pacreau, ex-Publicis Conseil et lauréat de l'édition 2013, sera le président du jury du Grand Prix Stratégies du brand content 2014, organisé en partenariat avec Be On, l'ECS, M6 Publicité Digital et avec le soutien de l'UDA. La date de clôture des inscriptions est le 3 juillet 2014. Les candidats peuvent encore inscrire cette semaine des campagnes ayant été réalisées entre juin 2013 et juin 2014 dans les catégories suivantes: contenu digital (sites éditoriaux, vidéos, médias sociaux, applications, infographies...), contenu offline (édition, lieu, audiovisuel, événements...), contenu intégré, branded content (sponsoring, partenariat...), campagnes intégrées.

Télécharger votre dossier d'inscription
Ouverture des candidatures : 28/05/2014
Date limite de remise des dossiers : 03/07/2014
Date du jury : 11/09/2014

En savoir plus : http://www.strategies.fr/grands-prix/276/grand-prix-strategies-du-brand-content-2014/

Les partenaires du Grand Prix Stratégies du Brand Content 2014
     

Contacts

Global Insight for Brands : L'outil d'aide à la décision d’Universal Music & Brands pour développer les stratégies de marketing culturel des marques

 

Global Insight Music for Brands propose un décryptage des comportements des consommateurs de musique dans 30 pays et met ces informations au service des marques pour mieux les accompagner dans leur stratégie de communication.

Paris, le jeudi 26 juin 2014 - Dans un contexte de profonde mutation de l’industrie de la musique, Universal Music Group, leader mondial, lance en 2013 Universal Music & Brands (UMB), un département  créé pour faciliter la connexion  entre les  marques, les artistes et leurs fans.

Fort de son expertise, Universal Music & Brands dévoile pour la 1ère fois un outil prédictif et décisionnel pour les marques : Global Insight for Brands.  Les conseils stratégiques dispensés par UMB autour de la musique, comme nouveau levier de marketing pour les marques, ne sont pas fondés sur l’intuition mais construits à partir de données réelles, récoltées auprès de plus de 1,3 millions de personnes à travers le monde depuis 4 ans.

 

Coupons de réduction, concerts privés, festivals, produits en édition limitée, merchandising, égéries ou albums en exclusivité...sont autant de moyens aujourd’hui à la disposition des marques pour toucher efficacement leurs publics, mais le choix doit être pertinent et en parfaite adéquation avec les goûts, envies et mode de fonctionnement des cibles visées. Global Insight for Brands constitue un véritable outil d’aide à la décision et apporte des réponses sur mesure basées sur l’étude et l’analyse des données collectées.

 

Pour Jean-Luc Brès, Directeur Général d'Universal Music & Brands. "Nous disposons d'une expertise unique dans l'univers de la musique mais Global Insight la renforce grâce à une méthodologie d’investigation rigoureuse. Nous savons désormais quelles sont les marques préférées des fans de chacun de nos artistes. "

 

En s’appuyant sur une segmentation marketing riche de 11 profils, Global Insight permet de croiser analyses socio démographiques et comportementales afin d’affiner la connaissance de ses consommateurs à travers le monde.

 

"Nous sollicitons nos panels de manière extrêmement régulière et agrégeons un volume de data considérable sur les usages et attitudes des français par rapport à la musique et à nos artistes. Insight for Brands est le prolongement de notre expertise au service des marques" explique Mathieu Baumgartner, Responsable Global Insight & Opérations Digitales.

 

69% des Français considèrent la musique comme importante voire indispensable tout au long de leur vie. 

 

La relation Musique & Marques est aujourd’hui complètement assumée par les consommateurs, voir plébiscitée par les plus jeunes. Près de 3 adolescents sur 4 (71%) sont séduits par l’association de leur artiste favori à une marque ou un produit.   

 

Cette tendance se retrouve également chez les 25-34 qui sont par exemple favorables à 58% au sponsoring de concerts ou festivals par des marques.

Quelques chiffres   Þ   45% des 16-20 ans considèrent la musique comme une véritable passion Þ   69% des personnes interrogées considèrent la musique comme un centre d’intérêt important dans leur vie. Þ   La musique constitue le 3e centre d’intérêt des 13-15 ans derrière les réseaux sociaux et le temps passé entre amis à domicile Þ   63% des personnes interrogées ont affirmé être intéressées par des contenus musicaux promotionnels. Þ   71% des 13-15 ans apprécient l'idée que leur artiste préféré représente ou soient associé à une marque Þ     52%  des 16-24 apprécient l'idée que leur artiste préféré représente une marque

 

 

 

 

 

 

 

 

 

À propos de Universal Music and Brands

Universal Music & Brands propose aux Marques d’utiliser tous les « assets » d’Universal Music pour recruter, animer ou fidéliser leurs clients. Les équipes de Universal Music & Brands regroupent des spécialistes du Brand Content, de la Data, des Réseaux Sociaux, de l’Endorsement, du booking d’artistes, du placement de produits , de l’organisation d’évènements ou de Merchandising. Universal Music &Brands dispose d’un accès privilégié aux artistes et aux contenus  audio et vidéo de Universal Music, la première Major de la Musique dans le monde. Déjà au service de plus de 100 Marques Partenaires, ces savoir-faire uniques sont réunis en une seule et même entité, pour offrir une offre globale et sur-mesure aux Marques.

 

Pour plus de renseignements : http://www.universalmusicandbrands.fr/

 

À propos de Universal Music Global Insight

Universal Music Global Insight est une structure internationale d’études marketing intégrée à Universal Music Group. Avec une équipe centrale de 15 personnes basée à Londres et plus de 40 collaborateurs  répartis dans 30 pays, Universal Music Global Insight a interrogé plus de 1.3 millions de consommateurs en 4 ans à travers le monde. Cette base de données internationale sur la connaissance des consommateurs de musique est un véritable outil d’aide à la décision pour les labels mais également pour les marques partenaires d’Universal Music Group.

 

 

 

Erik-Marie Bion, Directeur Général Advertising & Online France de Microsoft : intégrer et développer de nouveaux usages connectés au cœur de tous les secteurs

Erik-Marie Bion, Directeur Général Advertising & Online France de Microsoft, nous explique comment la firme compte intégrer et développer de nouveaux usages connectés au cœur de tous les secteurs qu'il s'agisse de la mode, de la santé ou encore de la banque. Plus que de nouvelles surfaces ce sont de nouveaux modes d'interactions que Microsoft veut initier. Le manager nous confie également la façon avec laquelle aborder le digital en 2014 et quelles seront les tendances. Toutes nos entreprises étant vouées à devenir technologiques, la tâche de Microsoft sera de les convaincre de passer le pas en les rassurant et en les accompagnant dans les différentes étapes de cette évolution. Place à l'image :

BAROMETRE EBG/QLIK 2014 : Peut-on mesurer efficacement la performance du marketing digital ?

Qlik, (NASDAQ : QLIK), leader en matière de Business Discovery, la Business Intelligence conduite par l'utilisateur, et l’EBG (Electronic Business Group), premier club d’affaires de l’économie digitale en France, dévoilent les résultats du baromètre 2014 sur les performances du marketing digital. L’étude, réalisée pendant plus d’un mois auprès de la communauté de l’EBG , révèle les difficultés des entreprises à mesurer l’impact de leurs campagnes de marketing digital et à en effectuer un suivi précis. Ils admettent que cette mesure exacte n’est pas facile à obtenir, que de nombreuses données sont à analyser, et qu’ils n’ont pas toujours les compétences en interne pour mener seuls ce type de projet.

Si la valeur du marketing digital  n’est plus à être démontrée auprès des responsables marketing (données en temps réel, ciblage comportemental facilement ajustable et un coût moins élevé), la part du marketing digital reste encore minoritaire dans le budget global des entreprises puisque 43% des entreprises interrogées déclarent consacrer moins de 20% de leur budget marketing dans le digital.
Le baromètre EBG/Qlik a fait un état des lieux du marketing digital :

Comment les entreprises s’y prennent-elles pour mesurer l’efficacité de leur stratégie digitale ? Leur système leur donne-t-il l’agilité nécessaire pour analyser en profondeur les résultats et en déduire rapidement les actions à entreprendre ? Parviennent-elles à obtenir une vision globale des actions menées, et des interactions entre les différents canaux ?

Objectifs des entreprises : 80% des entreprises ont pour objectif prioritaire de contrôler l’efficacité et le ROI des campagnes

Les objectifs attribués au marketing digital sont majoritairement quantitatifs (pour 69% des répondants) mais les équipes sont aussi mesurées sur le chiffre d’affaires pour près de la moitié d’entre elles. La contribution du marketing à la performance globale de l’entreprise est bien une réalité.
Ces objectis se retrouvent dans les 3 priorités énoncées par les répondants :

1. Contrôler l’efficacité et le ROI des campagnes (80%)
2.  Connaitre le comportement de leurs clients (63%)
3. Connaitre les interactions entre les canaux (44%)

Mesure du marketing digital : 47% des répondants jugent peu satisfaisante leur capacité à mesurer précisément la performance de leur marketing digital

La difficulté n’est pas de collecter la donnée, mais de parvenir à l’interpréter. Que ce soit par manque de moyens (pour 55,2%) ou par manque d’analystes combinant expertise décisionnelle et compétences business (pour 30,8%), cela se révèle préjudiciable pour les entreprises qui souhaitent exploiter pleinement le potentiel de leurs données.

Enfin, il apparait clairement que la multiplication des canaux digitaux complexifie la mesure de la performance du marketing digital puisque 62,8% des entreprises ont admis rencontrer des difficultés à suivre le parcours de leurs clients.

A qui profitent ces mesures? Aujourd’hui les directions marketing partagent leurs données essentiellement avec la direction générale et la direction commerciale. Les directions financières s’y intéressent encore très peu malgré un accès à des analyses de performance.

Indicateurs de performance : les entreprises mesurent généralement moins de 10 indicateurs

Les indicateurs mis en place correspondent aux objectifs des entreprises, à savoir : suivre la performance des campagnes qui se révèle dans le trafic du site, et analyser les sources des leads ou du chiffre d’affaires. Plus de la moitié suit également de près l’activité sur les réseaux sociaux bien que peu de responsables marketing s’intéressent encore au client, et à mettre en place des indicateurs pour suivre sa satisfaction ou sa rentabilité.

Les sources qui alimentent ces tableaux de bord sont en majorité les statistiques de fréquentation de site web (84,1%), puis les solutions de d’e-mailing (57,3%) et les logiciels de CRM (56,3%). Côté méthodologie, pas de grande évolution puisque les fichiers Excel sont encore utilisés par la moitié des répondants, et les saisies manuelles s’imposent encore pour 70% d’entre eux.

E-réputation : 54% des entreprises suivent des indicateurs sur leur e-réputation

C’est le plus souvent la communication qui assure le pilotage, avec pour objectif d’évaluer la notoriété de l’entreprise (64%) et gérer les crises avec réactivité (53%). Elle cherche aussi à identifier des tendances et opportunités (48%) et à comprendre les attentes des clients (47%). Seules 35% des entreprises interrogées souhaitent analyser la présence de leurs concurrents et 26% la détection de leads.

Ce sont les réseaux sociaux Facebook, Viadeo ou LinkedIn qui sont analysés en priorité (89%), suivis par les flux Twitter (72%). Les blogs et avis consommateur sont moins souvent intégrés dans les tableaux de bord de l’e-réputation.

Le baromètre EBG/Qlik 2014 permet de révéler l’ambition première de la majorité des directions marketing, à savoir obtenir une vision à 360° de toutes leurs actions, preuve que les silos et sources d’informations multiples sont réellement le premier frein à lever pour obtenir une analyse efficace.

Si les opportunités créées par le marketing digital ne font plus aucun doute, la difficulté à mesurer l’ensemble des données récoltées représente encore un frein pour de nombreuses entreprises. Une étape reste à franchir donc pour une grande majorité d’entre elles : se pourvoir d’outils capables d’analyser ses campagnes de marketing digital et lui fournir une visibilité accrue sur ses opérations.

À propos de l’EBG

Avec plus de 600 sociétés adhérentes et plus de 130,000 professionnels connectés, l’Electronic Business Group est le premier think tank de l’économie numérique en France. Depuis 1998, l’EBG a reçu les principaux leaders européens et mondiaux : Bill Gates (Microsoft), Michael Dell (Dell), Luca di Montezemolo (Ferrari), Maurice Lévy (Publicis), Neelie Kroes (Commissaire Européen), Xavier Niel (Free), et les principaux leaders politiques français. C’est notamment devant l’EBG que le Premier Ministre Lionel Jospin a dévoilé la politique du Gouvernement concernant les licences 3G ou que Jean-Pierre Raffarin a annoncé le plan Reso 2007. Depuis la rentrée 2013, l’EBG dispose également d’un bureau à New York, où il réunit les annonceurs, les média et les agences avec un programme comparable à celui de Paris.

Les évènements organisés par l’EBG recouvrent :

• 19 commissions qui réunissent chacune 100 à 300 décideurs issus de toutes les communautés professionnelles chaque mois
• Un dîner trimestriel réservé aux cadres dirigeants
• Une Assemblée générale annuelle, qui réunit les adhérents autour de personnalités de haut niveau.
  Le Président non-exécutif de l’EBG est Stéphane Richard, son comité d’administration compte notamment François-Henri Pinault, Steve Ballmer, Sir Martin Sorrell, Wu Jianmin ou Jean-Bernard Lévy.

À propos de Qlik

Qlik (NASDAQ : QLIK) simplifie la façon dont les utilisateurs explorent leurs données pour les aider à prendre de meilleures décisions. Grâce à sa plateforme QlikView de Business Discovery, les utilisateurs rassemblent rapidement les sources de données pour créer des applications visuelles dynamiques accessibles et interrogeables de façon intuitive. QlikView utilise le Natural Analytics™ et s'inspire de la curiosité humaine pour rechercher et traiter les informations, tout en proposant les offres de flexibilité, de gouvernance et de services dont les organisations ont besoin. Qlik et son réseau mondial de partenaires assistent environ 32 000 clients dans plus de 100 pays.

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© 2014 QlikTech International AB. Tous droits réservés. Qlik®, QlikView®, QlikTech® et le logo QlikTech sont des marques déposées de QlikTech International AB dans plusieurs pays. Les autres marques et logos mentionnés sont des marques ou des marques déposées de leurs propriétaires respectifs.

source : http://www.qlik.com/fr/company/press-room/press-releases/2014/fr/0612-barometre-ebg-qlik-2014

"Le vide poches" nouvelle formule sera en ligne mi septembre.

http://www.madiwi.fr/fiches-creatives/vide-poches-quadrille-188_188.html

Il est temps de passer à autre chose, RDV mi septembre.

"La nuit de... YSL Beauté » présenté par Gaël SOLIGNAC-ERLONG, DGA MOXIE et Raphaëlle BRZUCHACZ directrice Marketing de YSL + Pierre Garnier, Storner Production et Fabien Constant, Réalisateur

"La nuit de... YSL Beauté » : Qui n'a jamais rêvé de plonger intimement dans les nuits de certains acteurs ou artistes français comme Pierre Niney de la comédie française, Pierre Perrier de la série Les Revenants ou de chanteurs et musiciens comme Yuksek, Lescop ou Simon Buret ? Grâce à Fabien Constant, Canal+ réalise le rêve des téléspectateurs, à partir du 3 mars dans La Nuit de. Les huit courts métrages plongent les téléspectateurs dans la vie d'artistes, une fois la nuit tombée. Pour ça, Fabien Constant a rencontré les artistes choisis et leur a demandé de raconter ce qu'ils faisaient la nuit, qu'elle était la nuit dont ils se souviendraient toujours...http://www.youtube.com/watch?v=NEKhLhI6gi4

Campagne présentée lors de la matinée de paris 2.0 du 6 mars animée par Jacques Kluger, TelFrance.

PARIS 2.0 : 60 campagnes de branded entertainment http://fr.amiando.com/brandedentertainment.htm. Organisé par jeremy dumont; planneur strategique http://pourquoitucours.fr

Plus d'informations : http://www.psst.fr

Les BNPP Masters INDOORGROUND présentés par Alexis Vallegeas Aimko et Lionel Dubois Federation Francaise de Tennis sur PARIS 2.0 organisé par jeremy dumont, planneur strategique

Paris 2.0 : "BNPP Masters" Alexis Vallegeas Aimko + Lionel Dubois Federation Francaise de Tennis from PSST (opinions et tendances 2.0) par jeremy dumont

La Fédération Française de Tennis a collaboré avec des artistes dont les espaces et contenus renforcent l'identité du tournoi au croisement entre Tennis et cultures urbaines. Par exemple, Trafik et Romi ont designé une instalation permettant d'intéragir sur le terrain pendant les pré matchs au son des 10 titres exclusifs de 20syl produits pour l'occasion http://www.aimko.fr

Campagne présentée lors de l'aprés midi de paris 2.0 du 6 mars animée par Arnaud Hacquin.

PARIS 2.0 : 60 campagnes de branded entertainment http://fr.amiando.com/brandedentertainment.htm. Organisé par jeremy dumont; planneur strategique http://pourquoitucours.fr

Plus d'informations : http://www.psst.fr

Programme de paris 2.0 sur le branded entertainment a la gaite lyrique en mars : musique, sport, jeux videos, cinéna et brand content #entertain me from PSST (opinions et tendances 2.0) par jeremy dumont