Comment réinventer la relation agence créa - agence média ? Selon Pascal Nessim, co-CEO de Marcel

Les agences de publicité sont-elles satisfaites des plans média qui amplifient leurs créations ? «Pas toujours.» Les agences médias se réjouissent-elles des messages qu’elles peuvent diffuser sur les supports qu’elles ont stratégiquement conseillés et négociés ? «Non plus» selon Pascal Nessim, co-CEO de Marcel. Loin de trainer cette rengaine ad vitam, comment le marché peut-il optimiser cette relation, dans l’intérêt des annonceurs et de leurs campagnes ? Une piste pourrait être de rapprocher les agences créa et média, comme ce qu’ont récemment annoncé « deux pépites » du groupe Publicis : Marcel et Blue 449. Ce « rapprochement » a pour but de présenter une nouvelle offre commune, mais aussi d’acculturer chaque agence aux problématiques et expertises de l’autre. De quoi aider Marcel et Blue 449 à travailler leurs singularités tout en esquissant, qui sait, un nouveau modèle. Lire la suite