Levidepoches : le blog du planning stratégique

De la stratégie - Après midi animée par Jérémy Dumont, président de pourquoitucours

Aprés midi du 28 novemre 2007.

14.00- 14.45
On parle tous football : La campagne de communication 360 de Coca cola
Grand Prix des Stratégies Média 2007
⇒ Michel Gotlib, Directeur Commercial et Marketing,  COCA COLA  SERVICE FRANCE
⇒ Michel Teuliere : directeur général, CARAT FRANCE

 

14.45- 15.30
Le cas MONOPRIX  avec DRAFT FCB

15.45 - 16.45:
Table ronde
Entreprise, Marque, produit : de la communication 360° à la communication en 3 Dimensions
-    Ou en est-on de la communication cross média, multicanale, transversale, intégrée, 360, globale : réalité ou jargon d’agence ?
-    Les annonceurs et les agences sont –elle aujourd’hui organiser efficacement pour la communication globale ?
-    Marketing direct, Internet, pub : Quel est le bon mix d’expression et arbitrer ses investissements ??
-    Internet : pivot des stratégies 360 ?
-    Vers une communication 3D ou comment maximiser les points de contacts avec tous les stakeholders de l’entreprise : actionnaires, salariés, consommateurs, distributeurs…

Table ronde animée par Jérémy Dumont président de  pourquoitucours

⇒ François Banon, VP communication Europe, DISNEYLAND
⇒Jacques Olivier Broner, Président, agence ROUGE
⇒ Reza Ghaem-Maghami, Directeur Général, PROXIMITY BBDO
⇒ Damon Crespin SEVEN - FULLSIX
⇒ Elisabeth Exertier, directrice associée, SITE MARKETING
⇒Corinne Lévy-Melot, responsable communication et publicité NOKIA FRANCE
⇒Simon Bachelet, Planneur Stratégique, MEDIACOM

16.45- 17.15:
ROI : Analyser vos campagnes pour mieux arbitrer vos investissements
-    Actions RP, communication événementielle : comment mesurer les retombées médiatiques de vos actions
-    Quels sont les outils à disposition pour évaluer les retombées d’une campagne multicanal
⇒ OCCURRENCE

Communication 360°

Le Site Marketing a été consulté, en tant qu'observateur expert du Hors Media, pour organiser un Séminaire d'un jour sur la communication à 360° pour le compte d'un groupe de communication. Le Site Marketing s'est attaché les services du

Collectif de Planeurs Stratégiques Pourquoitucours, en la personne de son directeur Jérémy Dumont, pour mener à bien cette mission   Nous contacter  

pourquoitucours ? la présentation de pourquoi tu cours : agence de planning stratégique (jeremy dumont directeur de pourquoi tu cours)

l'innovation emotionelle : comment nos emotions vont bouleverser l'innovation, le marketing, la communication, les médias, le management

si elle ne marche pas ici : http://www.slideshare.net/jeremydumont

"comment cibler les individus" : il y a les créatifs culturels, ils représentent 17% des francais (Eric Seulliet, Président de la fabrique du futur et directeur de www.e.emergences.net)

Un des moyens de savoir détecter les valeurs et mode de vie émergents est d’étudier les segments de population les plus avant-gardistes (…) ces fameux créatifs culturels qui inventent une nouvelle culture, un monde nouveau. Ils représentent 17 % de la population française. La F@brique du Futur constitue un laboratoire « in vivo » et « in vitro » de détection d'usages émergents provenant de personnes avant-gardistes, au premier rang desquels figurent les créatifs culturels.

Il s’agit d’un courant sociologique mis en évidence au début des années 80, aux USA, par le sociologue Paul H. Ray. Il a démontré dans une vaste étude que ces créatifs culturels étaient empreints, de  façon équilibrée, authentique et cohérente, des valeurs du développement durable : ouverture aux autres, forte sensibilité aux questions environnementales, valeurs « féminines », implication sociale et citoyenne, conscience des rapports Nord/sud, dimension psycho-spirituelle.
La grande force de l’étude de Paul Ray est d’avoir montré le poids de ce courant (25 % de la population américaine) et d’avoir mis en évidence que les créatifs culturels ne sont finalement ni marginaux ni isolés.
En France, une étude toute récente, a montré que les CC représentent 17 % de la population française. Ce chiffre peut sembler en retrait par rapport au pourcentage américain. En réalité, la France est quelque peu pénalisée sur le critère psycho-spirituel. Par contre, une part importante (21 %)  de la population française – segment des altercréatifs - est très proche des CC (critère psycho spirituel en moins) en ce sens qu’elle est très désireuse que les choses changent et est très impliquée dans la sphère sociale.

Les fondements de La F@brique du Futur sont directement liés à ce double constat : nécessaire changement des méthodes d’innovation dans un sens plus tourné vers la détection d’usages émergents – et prise en compte des valeurs et comportements émergents.  La F@brique du Futur est une association créée à l’été 2006 et dont la vocation est de réconcilier innovation et développement durable (au sens large du terme : dans ses composantes sociétales, environnementales, citoyennes, éthiques…). Son positionnement unique s’impose avec évidence. La F@brique du Futur ne constitue pas un think tank de plus, mais plutôt un « think network » pour être au plus près du terrain : penser globalement tout en agissant localement ! L'autre idée clé est de considérer que le futur s'imagine d'abord, puis se crée ici et maintenant. L’avenir est l'affaire de chacun de nous et non l'apanage d'experts. La F@brique du Futur constitue ainsi un laboratoire « in vivo » et « in vitro » de détection d'usages émergents provenant de personnes avant-gardistes, au premier rang desquels figurent les créatifs culturels. 

En partant ainsi de la base, et en faisant remonter ces aspirations nouvelles vers les équipes de R&D et de conception dans les entreprises et organisations, nul doute qu'il en sortira des concepts davantage en adéquation avec les véritables besoins et désirs des consommateurs et citoyens, contribuant ainsi à faire advenir un monde meilleur.

Cette prise de parole a eu lieu dans le cadre de lesaperosdujeudi "la soirée bouches a oreilles" (à la rencontre des autres) qui a eu lieu le jeudi 22.2 a la Zen factory : www.lesaperosdujeudi.com.  Une initiative de pourquoitucours, l'agence des idées.

"comment cibler les individus" : Avant de cibler, tendons l’oreille sur le net ! (Emmanuel Berne, responsable études pour HEAVEN)

Internet est un formidable outil pour cibler au mieux et approfondir sa connaissance d’une cible. Il est possible d’analyser les requêtes tapées dans les moteurs de recherches, les mots des blogs…. Les cibles deviennent des conversations et des connexions qu’il est stratégique pour les marques de maîtriser.

Dans l’optique de mieux cibler sur Internet, une démarche préalable d’analyse sur les pratiques et comportements des internautes est particulièrement enrichissante. Et si, déterminer des cibles passe pour une phase importante de tout dispositif de communication, son efficacité est avant tout dépendante de sa cohérence avec un contexte donné du web.
Alors comment être plus efficace sur le net ?

D’abord, il est important d’évaluer l’intérêt que représente pour les internautes le sujet, la marque ou le produit que l’on souhaite promouvoir. Pour ce faire, nous pouvons analyser l’ensemble des requêtes tapées dans les moteurs de recherches et qui se réfèrent à l’univers/marché étudié. Cette étape présente un double intérêt, d’une part cela permet d’évaluer les volumes de recherches et mesurer la tendance naturelle des internautes à rechercher volontairement de l’information. D’autre part, les moteurs de recherche sont des espaces d’expression libre, l’étude de la lexicalisation des mots clefs offre de nombreux enseignements, bien sur dans une démarche de référencement de site web mais aussi dans une optique de choix de termes de communication.

La deuxième étape consiste à évaluer l’état actuel de l’offre de contenu sur le net pour le marché. Très brièvement, il s’agit d’identifier et d’évaluer à la fois la visibilité et la pertinence des contenus mis à disposition sur le web par ses concurrents. On étudie alors d’abord le référencement des sites concurrents mais ensuite aussi, la qualité de l’offre éditoriale et l’interactivité proposée.

Enfin, avec la démocratisation des contenus générés par les internautes, il devient absolument indispensable d’écouter les internautes qui prennent la parole sur le net et dont les contributions sur les blogs, forums, wiki et autres réseaux sociaux… ont un impact direct sur la réputation on-line de la marque. Cibler revient alors à écouter ce qui ce dit sur le web pour identifier d’une part peut être des détracteurs qui parasitent une communication mais surtout ses supporteurs.
Sur Internet, dans une vision contributive, les cibles deviennent alors des conversations et des connexions dont la maîtrise définissent directement l’image et la notoriété d’une marque.

Maintenant, pour partager à mon tour un peu plus que du marketing, voici un petit jeu flash inspirée des livres « Où est Charlie ? » http://www.alanoutten.com/  et là encore, il faut cibler : )


Cette prise de parole a eu lieu dans le cadre de lesaperosdujeudi "la soirée bouches a oreilles" (à la rencontre des autres) qui a eu lieu le jeudi 22.2 a la Zen factory : www.lesaperosdujeudi.com.  Une initiative de pourquoitucours, l'agence des idées.

lynx jet : un cas de communication a 360° réussi (jeremy dumont. pourquoitucours)

voir le cas
voir le film
voir le site

et encore

• It started with a jet - but then the mavericks took off
• Video: View the Lynx Jet fantasy airline ad

jeremy dumont pourquoitucours

fresh market : cool hunting des meilleures communications dans le monde

je n'ai pas résisté...elles sont toutes bien
http://marketallica.wordpress.com/2006/07/02/collection-of-jwtchico-videos/
jeremy dumont

du bon boulot de publicitaire...

JWT Fresh Market (May 2006)
Vidéo envoyée par ViaMedia

Découvert sur le blog de Loïc Sattler, DA chez FullSIX, cette vidéo promo de CHUCO ("cellule d'inspiration au sein du groupe JWT"). D'excellentes idées à voir dans cette longue vidéo. On peut aussi se rendre là pour les autres vidéos.

ps : une belle BO qui aide à tenir..

http://cpawam.blogemploi.com/atypik/

la fin du monde : marketing, communication, media, creation

écrite et présentée par jeremy dumont
lors de les aperos du jeudi
"la fin du monde" au REX le 25 janvier.

Extrait de "la communication à 360°" une étude réalisée pour le site marketing

fait ce que je dis pas ce que je fais

Après l'annonce la semaine dernière d'une perte de 5,8 milliards de dollars au dernier trimestre, le constructeur américain a décidé d'appliquer au pied de la lettre son propre slogan du moment «Bold Moves», traduisez «soyez audacieux», tiré de sa campagne créée par J. Walter Thompson Detroit.
Ford, vient d'illustrer son discours en mettant en scène un couple de divorcés dans son dernier spot, une cible encore très tabou.

Waou...alors ca c'est courageux..." le papa fait un gros câlinà ses chérubins, remercie la maman de l'avoir invité... avant departir, tout seul de son côté."....

snifff, sniff

Clairement ils ne sont pas à la hauteur de leur signature ...peut être en effet vont ils un cran plus loin que d'autres publicités, mais le spot IKEA avec la femme divorcée était dix fois mieux....de l'émotion, de la vérité...ici ca manque.
Bien sur...ils ont eu peur de perdre leurs consommateurs actuels (ceux qui vont acheter des voitures chez les concurrents)...et ils n'ont pas osé montrer un mec dans un déguisement de poussin qui va narguer son boss....oui ca doit être ca...

Ce client a acheté une idée publicitaire "tarte à la crème"  du genre "be happy", "don't imitate"....idée que personne ne sait actionner en pub, en hors media, en interne...
Son expression n'est que publicitaire....elle n'a pas quité leurs mains pour l'instant....

En effet, et c'est ce qui est le plus choquant.... ne sont ils pas en train de se parler eux même ?
Ne disent ils pas aux autres de faire ce qu'ils devraient faire eux même (c'est d'ailleurs pour ca qu'ils ont acheté cette idée)...
En plus, rien dans leurs voitures, dans leur communication...dans les média qu'ils utilisent...ne leur donne la légitimité de le dire aux autres...

Moi j'ai un truc a leur dire..."be bold"...

jeremy dumont

et si le shampoing était devenu une drogue ?

de Nick Quinn         est vraiment amusant...

jeremy dumont

Un clic et il était une fois la pub...

Un site web propose de redécouvrir le meilleur de la création  publicitaire depuis 1968.

C'était un temps déraisonnable où la pub scandait «Lâchez les  chevaux» (de votre voiture Chrysler), décrétait que «Pour un  conducteur, l'eau peut être plus dangereuse que l'alcool» (ben oui,  les grosses flaques, c'est dangereux), quand elle ne poussait pas à  se taper une Kronenbourg à boire au choix «avec la langue», «avec les  oreilles» ou «avec le nez». C'était la fin des années 70. La loi Evin  n'avait pas encore été votée. La pub télé venait de naître (le 1er  octobre 1968 avec un spot pour Boursin). Enfin, on peut se replonger  avec délice dans cette époque florissante, quand, dans une totale  liberté, on pouvait vanter la vitesse de pointe d'une bagnole (quand  même 157 km/h pour la Simca de 1969), la picole, la fumette et les  confiseries qui font des bourrelets ( «Mars, un coup de barre et ça  repart» ). Un tout nouveau site (leclubdesad. org) vient en effet  d'être mis en ligne par le Club des directeurs artistiques (lui aussi  né en 1968), qui s'échine à promouvoir le meilleur de la création  publicitaire. En remettant chaque année des prix. Et maintenant en  offrant (c'est gratuit) une mémoire en forme de banque d'images à  cette chose si éphémère qu'est la pub.
«Pas une ride». Au total, quelque 75 000 images et spots. Rien que le  meilleur, dans lequel on peut se balader (par produits, par année,  par médias, agences, etc.). Evidemment, c'est un peu râpé si l'on  recherche désespérément des spots façon «Dans Banga, y a de l'eau».  Mais il est intéressant de voir à quel point chaque décennie a ses  tendances publicitaires, par exemple celle «des années 90, plus  sophistiquée et moins bavarde», comme le note le publicitaire Gabriel  Gaultier de l'agence Leg qui a oeuvré à la naissance de ce site.  «Mais on peut aussi retrouver des marques disparues, s'apercevoir que  des pubs, comme celles d'Eram, par exemple, n'ont pas pris une ride,  ou encore que des marques comme Kookaï n'ont pas varié d'un iota dans  leur façon de communiquer.»

olivier de kersaintgilly pourquoitucours

faire changer les comportements en isolant les causeurs de trouble

La campagne d'affichage adopte ainsi un ton résolument léger et
humoristique. Les affiches et publicités dans la presse présentent
une série de situations inciviles récurrentes dans les transports                   
en commun (fumer ou jeter ses détritus dans le métro, se garer
dans les couloirs de bus, dégrader le matériel, etc.) comme                   
autant de comportements primaires, préhistoriques,
auxquels "l'Homo modernus", vedette invisible de la
campagne qui représente  l'idéal du respect mutuel
et de la civilité, ne souscrit pas.                   

La vision stratégique est juste ...les mentalités ont évoluées...mais certaines personnes restent "inciviques"...Le macanisme est efficace : l'exclusion (eux qui sont comme ca sont "des attardés"....nous nous sommes des gens bien...et nous sommes une majorité qui s'exprime publiquement)

Une campagne toute en justesse...il manque peut être un peu d'humour pour faire passer la pilule tout de même...on s'ennuie...et on a presque envie de jeter un papier par terre histoire qu'il se passe quelque chose...

jeremy dumont

actions ...réactions

http://potinblog.typepad.com/

http://potinblog.typepad.com/

http://potinblog.typepad.com/

life is too short for the wrong job

Cet intéressant travail créa hors média vient de chez Scholz and Friends à Berlin pour un site dédié à la recherche d’emploi.
La baseline : ‘Life is too short for the wrong job ».
Quand le support rejoint la bonne idée créative, c’est tout simplement génial !

vera a new york
 

la revanche des fruits...bios : Join the organic Rebellion”

Ca a fait plusieurs fois le tour de la terre et qui a touché des dizaines de millions de personnes pour un investissement de l’ordre de quelques milliers de dollars.
Il s’agit de “Store Wars – Join the organic Rebellion” un film vidéo diffusé par internet (marketing viral) et produit par la collective des produits “bio” américaine.
C’est une satyre de Star Wars, très drôle et très bien faite, qui vante les mérites des légumes, fruits et aliments “bio” (ils se rebellent contre les méchants aliments pleins d’engrais et de pesticides).

Voici le lien :
http://www.storewars.org/flash/index.html

Alexandre Pasche

BENTLEY ...c'est une vraie pub

jeremy dumont

Marketing Militant...

Dès 2001 l'excellent Mouvement de Libération des Cigales, imaginé par le CRT des Bouches du Rhône, voyait le jour ...et devenait le précurseur d'une série de fronts combattants très décalés (TELE 2 libère les portables, Wilkinson les barbus imaginatifs, et même l'artisanat lance un Programme Anti-Morosité ...)...Aujourd'hui, le dernier né de ce mouvement est MAPA avec l'APAM à savoir l'Association de Protection et d'Assistance des Mains...

Le communiqué de presse de invite à soutenir la cause des mains...chacun jugera.

 www.lesmainssontsensibles.com

Dès 2001 l'excellent Mouvement de Libération des Cigales, imaginé par le CRT des Bouches du Rhône, voyait le jour ...et devenait le précurseur d'une série de fronts combattants très décalés (TELE 2 libère les portables, Wilkinson les barbus imaginatifs, et même l'artisanat lance un Programme Anti-Morosité ...)...Aujourd'hui, le dernier né de ce mouvement est MAPA avec l'APAM à savoir l'Association de Protection et d'Assistance des Mains...

Le communiqué de presse de invite à soutenir la cause des mains...chacun jugera.

 www.lesmainssontsensibles.com

Campagne virale Flexity 3000 : humour belge !, Belgique

                 

Même les tramways carburent au viral ! Voici en effet une campagne de nos voisins et amis belges sur le nouveau tramway de la STIB, la Société des Transports Intercommunaux de Bruxelles. Elle met en scène par des films décalés, type roman photo, le fait que prendre le tramway réduit le stress, et empêche par exemple, la chute des cheveux ou les pannes sexuels.                                                                                                                   Les plus du tram : accessibilité, confort, écologique, sont mis en avant par des photos qui reprennent les personnages des vidéos. Rien de bien nouveau, mais saluons le fait qu'il s'agit (à ma connaissance), d'une première dans la communication sur les transports interurbains.                                                          Voici l'un des vidéos :                                                                                                                   Alors, merci la STIB !                                                                                        http://www.voyageurinteractif.com/includes/php/index_.html

la Marche de l'empereur / CANAL +

Il s'agit de la publicité de Canal+ qui dit en substance que certains films méritent d'être vus. Sur Canal+, bien évidemment...

voir la video:

http://antarctica.online.fr/pub_marche_empereur.mpg

avantage amelie

Berk !

par buzzmanisindahouse

de grands malades ces supporters!!!!
la suite de leurs aventures sur : www.avantageamelie.com

garde ta salive

JE VAIS VOMIR!!!

par buzzmanisindahouse

ELLE UTILISE LA BAVE DE SA GRAND-MERE!!!!!
MORE ON : WWW.GARDETASALIVE.COM

shai : don't be shy

Site SexPacking Shaiwear pour présenter sa nouvelle collection, s'est associée à Marc Dorcel, (réalisateur de films pornos - NDLR) pour un résultat plus que surprenant et séduisant ... On peut définir le site comme pornographique puisqu'on y voit des scènes plus qu'explicites. La nouvelle collection est présentée sous 3 angles : women + women, women + men, men + men. Pénétration, léchouille, cunni, pipe, langues, seins, fesses, pectoraux.. niveau viralité rien à dire je pense qu'on connaît d'avance l'impacte que ça va avoir. Ca m'a fait un peu drôle de voir un tee shirt que j'ai au milieu du men + men... Pendant le défilement des vidéos, des hotspots sont clicables pour avoir le détail des vêtements portés puis sensuellement retirés... Pleins de goodies de choc, pour le plaisir des yeux en plus du plaisir de voir une belle collection, originale et de belle qualité. behype.net

Pub par MMS

En l'espace de quelques semaines, Noos, PixMania ou encore JM Weston ont lancé des campagnes publicitaires sur mobile, en utilisant l'image. Ces trois campagnes MMS étaient signées PhoneValley. Le prestataire mobile indique réaliser une activité croissante sur le marché de la m-pub. "Cette évolution était prévisible, note Alexandre Mars, le PDG de PhoneValley. Le MMS est utilisé comme un véritable média, donc avec des budgets plus importants."

Opération "Nike : travail d'esclave"

Quelques heures à peine après l'installation de nouvelles pubs
Nike, la riposte s'organise !

Ils n'avaient pas prévu que ce genre de support est
finalement assez facilement
détournable, ce que tonton Robert Johnson à lui,
immédiatement
remarqué !

article anonyme Robert Johnsonle samedi 28 janvier 2006
à 12h23 Indymedia

Votre RDV : Carlton Beer

Download carlton_beer.mov

Buzzman a.k.a Georges Mohammed-Cherif

Les hommes sont de retour

Il serait temps pour le secteur automobile de revenir à des choses sérieuses.

  Les autos pour les mecs, ça sert d'abord et avant tout à jouer au mec et à
intéresser les nanas. 

"Les hommes sont de retour" qu'il disent chez Havas.

  Nan. Ce mec-là est une fiotte (excusez-moi, je m'adresse aux hétéros
sur ce coup-là). 

Qu'il descende de sa bagnole au lieu de se cacher derrière ses vitres teintées.

  Il n'a qu'à rouler dans une Dodge Charger. Il sera moins bête et plus viril.

Ikea : Le chien

Avant de prendre la décision stupide de changer la déco de votre appart ou
de votre maison (ce qui est en soi stupide vu que vous passez en gros 20 h
par jour dans votre agence à bosser comme un chien...attendez on reparle
de chien juste après la parenthèse), prévenez votre animal de compagnie
préféré. Une pub géniale signée Ikea.

Guillaume ([email protected])

Les anglais : the jellyfish

Imaginez deux secondes la présentation du concept par les créatifs au client de ce spot TV signé par l'agence britannique WCRS pour l'opérateur téléphonique 3 (tout aussi britannique) !!! 

 

En fait, en France,  on a pas assez d'annonceurs (interlocuteurs) anglais.

 

Ca ferait beaucoup de bien à la publicité française, très talentueuse, rappelons-le....mais pas encore a ce niveau...

         

Guillaume C

Publicité : la jouissance dans les pubs pour les preso

Le discour produit laisse enfin place ...au bénéfice final, et quel bénéfice !!! Les marchands de glace en sont jaloux....comme dans cette Pub belge ou dans cette pub pour Hansaplast ma maman a dit que je peux.... et ca fait du bien !!!